【正文】 分法 定量評估 價值分析法、基于 NPV的實物期權(quán)法 定性評估 組合評價法、綜合評分法 定量評估 投資收益法、價值分析法、基于 NPV的實物期權(quán)法、邊界價值法、多目標(biāo)多準(zhǔn)則法 定性評估 專家評價法、組合評價法、綜合評分法 定量評估 邊界價值法、多目標(biāo)多準(zhǔn)則法 定性評估 專家評價法、組合評價法、綜合評分法 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法論 第 29頁 保密文件，版權(quán)所有 目 錄 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估的意義與作用 1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法介紹 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估實例分析 4 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目定義及特點分析 2 3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈分析 項目評估方法應(yīng)用 評估指標(biāo)體系設(shè)計 項目評估流程 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法論 第 30頁 保密文件，版權(quán)所有 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估的關(guān)鍵 —— 評估指標(biāo)體系 價值鏈指標(biāo) 市場指標(biāo) 項目基本指標(biāo) 管理指標(biāo) 直接創(chuàng)造價值的指標(biāo)體系，在整個項目價值評估體系中居于重要地位 項目和項目企業(yè)的管理等基本情況指標(biāo)對項目價值的創(chuàng)造和實現(xiàn)具有直接或者間接影響 關(guān)系到項目價值能否實現(xiàn)以及實現(xiàn)程度，是項目價值評估體系中的關(guān)鍵環(huán)節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法論 第 31頁 保密文件，32頁 保密文件，版權(quán)所有 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估的具體指標(biāo) 產(chǎn)業(yè)級價值指標(biāo) 產(chǎn)業(yè)成熟指數(shù) 產(chǎn)業(yè)占 GDP33頁 保密文件，版權(quán)所有 評估標(biāo)準(zhǔn)及權(quán)重設(shè)計 自我選擇（ Selection） 歷史（ History） 成熟（ Maturation） 重復(fù)測試（ Repeated Testing） 測試工具影響（ Instrumentation） 回歸趨中（ Regression to the Mean） 實驗對象流失（ Experimental Mortality） 自我選擇和成熟的交互影響 （ SelectionMaturation Interaction） 實驗偏差（ Experimenter Bias） 指標(biāo)權(quán)重設(shè)計原則 項目基本指標(biāo)權(quán)重 市場指標(biāo)權(quán)重 管理指標(biāo)權(quán)重 授權(quán)總收入 0－ 1％ 衍生品產(chǎn)值 2％－ 3％ 輔助業(yè)務(wù)產(chǎn)值 1％－ 2％ 主營業(yè)務(wù)產(chǎn)值 7％－ 8％ 經(jīng)營級價值指標(biāo) 12％－ 14％ 產(chǎn)業(yè)配套比率 0－ 1％ 業(yè)務(wù)范圍比率 0－ 1％ 市場占有率 3％－ 4％ 企業(yè)級價值指標(biāo) 5％－ 6％ 產(chǎn)業(yè)總值 0－ 1％ 產(chǎn)業(yè)占 GDP比重 2％－ 3％ 產(chǎn)業(yè)成熟指數(shù) 0－ 1％ 產(chǎn)業(yè)級價值指標(biāo) 3％－ 5％ 價值鏈模塊 20％－ 25％ 具體指標(biāo) /權(quán)重 評估指標(biāo) /權(quán)重 評估指標(biāo)模塊 /權(quán)重 價值鏈指標(biāo)權(quán)重 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法論 第 34頁 保密文件，版權(quán)所有 標(biāo)桿比較 —— 市場標(biāo)準(zhǔn) 構(gòu)造反映統(tǒng)計規(guī)律性的 “ 標(biāo)桿值數(shù)據(jù)庫 ” ,形成標(biāo)桿對比（ Benchmark）基準(zhǔn)值體系 ? 差距 1 ? 差距 2 050100150200250300350指標(biāo) 1 指標(biāo) 2 指標(biāo) 3 指標(biāo) 4 指標(biāo) 5 指標(biāo) 6文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法論 第 35頁 保密文件，版權(quán)所有 設(shè)計項目關(guān)鍵價值點采集指標(biāo) —— 指標(biāo)的類型 ? 設(shè)計原則 2) 時間跨度 3) 價值可衡量性 ? 推薦方案 – 確保在重視短期成果的同時，重視長期所產(chǎn)生的價值 – 根據(jù)項目所處產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值鏈進(jìn)行產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)展開，選取關(guān)鍵價值點 4) 權(quán)重 – 在指標(biāo)中使用不同的權(quán)重，以保證管理層把重點放在最重要的指標(biāo)上面 5) 目標(biāo) – 朝著更高的挑戰(zhàn)性目標(biāo)努力，以進(jìn)一步提高項目的價值 1) 指標(biāo)類型 – 對有形的結(jié)果和無形的質(zhì)量都進(jìn)行衡量 建議位置 ? 可選范圍 短期 長期 價值鏈上游 價值鏈下游 價值鏈中段 平等對待 區(qū)別對待 可達(dá)到的 挑戰(zhàn)性的 定量 定性 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法論 第 36頁 保密文件，版權(quán)所有 目 錄 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估的意義與作用 1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法介紹 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估實例分析 4 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目定義及特點分析 2 3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈分析 項目評估方法應(yīng)用 評估指標(biāo)體系設(shè)計 項目評估流程 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法論 第 37頁 保密文件，版權(quán)所有 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估的流程 數(shù)據(jù)采集 調(diào)研訪談 ? 核實鑒定 ? 設(shè)計問卷 /數(shù)據(jù)采集表 /研討會 ? 數(shù)據(jù)采集 ? 收集有關(guān)項目價值統(tǒng)計數(shù)據(jù) ? 市場調(diào)研 II 定性評估 定量計算 ? 選擇定性評估的價值點，采用專家 Delphi法 ? 計算評估值并加說明 IV 項目準(zhǔn)備 I ? 確定評估意 ? 接受委托 ? 簽訂協(xié)議書 ? 明確項目目標(biāo) ? 制定項目計劃 ? 項目啟動 匯總、論證、定稿 V ? 選擇評估方法，設(shè)計關(guān)鍵幾項指標(biāo) ? 確定價值鏈 ? 確定指標(biāo)體系 ? 完成權(quán)重設(shè)定及標(biāo)準(zhǔn)確定 IIIa 評估方法選取 指標(biāo)設(shè)計 標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置 IIIb ? 結(jié)果反復(fù)交換意見，論證，進(jìn)行必要的修改完善 ? 定稿 ? 移交成果 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法論 第 38頁 保密文件，版權(quán)所有 評估流程具體展開 – 市場調(diào)研，項目數(shù)據(jù)采集 數(shù)據(jù)采集 通過對項目目標(biāo)和項目階段的分析對關(guān)鍵流程的分析 。 BlackScholes評價模型假設(shè)標(biāo)的資產(chǎn)的價格運動為一般化的維納過程，通過構(gòu)造標(biāo)的資產(chǎn)和無風(fēng)險借貸資產(chǎn)的等價組合，根據(jù)無套利思想，推導(dǎo)出BlackScholes微分方程，得到不支付紅利的歐式看漲期權(quán)定價公式 C=S N(d1)Xe– r(Tt)N(d2) d1=[lnS/X +(r+σ 2/2)(Tt) ] /σ d2 = d1－ σ 其中： C ——— 買入期權(quán)的價值 S ——— 標(biāo)的資產(chǎn)的當(dāng)前價值 X——— 期權(quán)的執(zhí)行價格 r ——— 無風(fēng)險利率 Tt——— 距離到期日剩余的時間 σ 2——— 標(biāo)的資產(chǎn)的自然對數(shù)方差 N(d1)， N(d2)——— 標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布概率函數(shù) 用實物期權(quán)法對 NPV法進(jìn)行修正 P=Pj/(1+i)t