【正文】 4頁 保密文件，版權(quán)所有 企業(yè)內(nèi)部 誰要用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估報告？ 銀行 風(fēng)險投資 機構(gòu)等 政府 企 業(yè) 內(nèi) 部 分 析 …… 商 業(yè) 投 融 資 企 業(yè) 運 作 過 程 管 理 相 關(guān) 經(jīng) 營 績 效 分 析 銀 行 債 權(quán) 融 資 風(fēng) 投 股 權(quán) 融 資 相 關(guān) 產(chǎn) 權(quán) 交 易 政府 部門 專項 資金 審查 …… 用途 機構(gòu) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法論 第 5頁 保密文件，版權(quán)所有 針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目的評估主要分為可行性評估，投資回報評估和價值評估，分別對企業(yè)的內(nèi)部運營、經(jīng)營績效分析和投融資活動進行支持 創(chuàng)意 產(chǎn)業(yè) 項目 評估 可行性評估 投資回報 評估 價值評估 提供企業(yè)決策依據(jù) 在幾個備選方案中通過評估進行甄選，鑒別，從而決定取舍。進行項目可行性評估 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法論 第 6頁 保密文件，版權(quán)所有 目 錄 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估的意義與作用 1 2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法介紹 3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估實例分析 4 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目定義及特點分析 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法論 第 7頁 保密文件，版權(quán)所有 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目定義 在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，創(chuàng)造獨特產(chǎn)品、服務(wù)或其他成果的一次性工作任務(wù)。不能有多余的活動，也不能缺少某些活動，否則必將損害項目目標(biāo)的實現(xiàn)。項目的實施同樣需要逐步地投入資源，持續(xù)地累積可交付成果，始終要精工細(xì)作，直至項目的完成。 確定性 項目有確定的目標(biāo)，包括時間目標(biāo) 、成果目標(biāo)，其他需滿足的要求。 開放性 在項目的不同時段以不同的程度介入項目活動。 一次性 項目與其他常規(guī)運作的最大區(qū)別。項目的其他屬性也是從這一主要的特征衍生出來的。 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法論 第 24頁 保密文件，版權(quán)所有 定性評估中主要采用專家評價法（ Delphi 法）的介紹 確定主持人，組織專門小組 擬定調(diào)查提綱 選擇調(diào)查對象 輪番征詢意見 整理調(diào)查結(jié)果，提出調(diào)查報告 函詢 多向 匿名 反復(fù) 集中 由美國蘭德公司提出的同專家經(jīng)驗統(tǒng)計的 Delphi法，可視為專家評價法的經(jīng)典。亦稱德爾斐法。 60年代以后，專家調(diào)查法被世界各國廣泛用于評價政策、協(xié)調(diào)計劃、預(yù)測經(jīng)濟和技術(shù)、組織決策等活動中。它適用于研究資料少、未知因素多、主要靠主觀判斷和粗略估計來確定的問題，是較多地用于長期預(yù)測和動態(tài)預(yù)測的一種重要的預(yù)測方法。其中， BlackScholes評價模型是解析模型或公式解析的典型代表。 BS模型目前已成為用來評價期權(quán)合理價格的衡量標(biāo)準(zhǔn)。期權(quán)的有效期為 Tt。 針對評估因子實施相關(guān)對象調(diào)查以及收集資料； – 對指標(biāo)權(quán)重進行設(shè)置，標(biāo)準(zhǔn)制定 指標(biāo)權(quán)重設(shè)計 – 進行定性計算 評估 – 項目評估報告 評估結(jié)果 第一步 第二步 第三步 第四步 第五步 – 項目目標(biāo) – 評估目的 – 項目階段 評估對象分析 通過對關(guān)鍵流程的分解 ,尋求關(guān)鍵評估因子 。 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法論 第 45頁 保密文件，版權(quán)所有 區(qū)域特許經(jīng)營收入 游戲相關(guān)授權(quán)收入 潛在價值鏈 WI＝ ∑Wi * Ai* Ri WI＝ ∑Wi * Pi* Ri POVI=∑PVit（ i=1,2, …… A,t=1,2,…… T） PVit ＝ PVi(t1)* Uit+ PVi(t1) * Dit WI：區(qū)域授權(quán)收入 Wi： i類授權(quán) Ai ： i地區(qū) Ri： i月貼現(xiàn)率 WI：其他授權(quán)收入 Wi ： i類授權(quán) Pi ： i類其他授權(quán)收入 Ri： i月貼現(xiàn)率 PVA：潛在價值鏈數(shù)量 PVit：潛在價值鏈 i在 t時期預(yù)計收益 Uit：價值鏈 i在 t時期上升因子 Dit：價值鏈 i在 t時期下降因子 Ti：價值鏈 i總時期 授權(quán)及其他業(yè)務(wù)（潛在價值鏈 運用價值分析法，將產(chǎn)品或項目潛在的價值也考慮進去，設(shè)置了潛在價值鏈的科目 運用基于 NPV的實物期權(quán)法計算潛在價值鏈在樹狀投資決策過程中的選擇及其價值 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法論 第 46頁 保密文件，版權(quán)所有 某網(wǎng)游項目評估指標(biāo)具體分解示例 網(wǎng)游項目內(nèi)部價值鏈模塊價值 網(wǎng)游項目管理模塊價值 網(wǎng)游項目模塊價值 網(wǎng)游市場模塊價值 主營業(yè)務(wù)價值 輔營價值 衍生品業(yè)務(wù)價值 授權(quán)業(yè)務(wù)收入 潛在價值鏈?zhǔn)找? 游戲相關(guān)授權(quán)收入 區(qū)域特許經(jīng)營收入 見下圖具體分析 某網(wǎng)游項目總價值 潛在價值鏈?zhǔn)找? （ 占全部收益比重 0－ 1％ ） 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法論 第 47頁 保密文件，版權(quán)所有 指標(biāo)分解分析 區(qū)域特許經(jīng)營收入 游戲相關(guān)授權(quán)收入 潛 在 價 值 鏈 收 益（ POVI） WI＝ ∑Wi * Ai* Ri WI：其他授權(quán)收入 Wi ： i類授權(quán) Pi ： i類其他授權(quán)收入 Ri： i月貼現(xiàn)率 POVI=∑PVit（ i=1,2, …… A,t=1,2,…… T） PVit＝ PVi(t1)* Uit+ PVi(t1) * Dit PVA：潛在價值鏈數(shù)量 PVit：潛在價值鏈 i在 t時期預(yù)計收益 Uit：價值鏈 i在 t時期上升因子 Dit：價值鏈 i在 t時期下降因子 Ti：價值鏈 i總時期 WI＝ ∑Wi * Pi* Ri WI：區(qū)域授權(quán)收入 Wi： i類授權(quán) Ai ： i地區(qū) Ri： i月貼現(xiàn)率 區(qū)域特許經(jīng)營收入 ， 相關(guān)游戲授權(quán)收入等 。 因此出現(xiàn) 1∶ 2∶ 9之說 ，也就是說 ， 有 1元錢的網(wǎng)絡(luò)游戲運營收入 ， 就存在 2元錢的互動娛樂市場和 9元錢的潛在價值鏈?zhǔn)袌?。 價值鏈延伸分析 市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計 方法說明 計算公式及公式說明 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法論 第 48頁 保密文件，版權(quán)所有 = = 匯報結(jié)束，謝謝！ = =