【正文】 供商 ―― 數(shù)字出版商 ―― 技術(shù)提供商―― 終端設(shè)備提供商 ―― 網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商 ―― 電信運(yùn)營商 ――金融服務(wù)提供商 ―― 網(wǎng)絡(luò)傳播者及讀者 廣播影視產(chǎn)業(yè) 電影 傳統(tǒng)模式 劇本 —— 投資 ——導(dǎo)演和演員的選取 ——拍攝制作 ——推廣 ——發(fā)行 ——放映 電視劇 傳統(tǒng)模式 劇本 ——拍攝制作 ——推廣 ——發(fā)行 ——放映 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 第 17頁 保密文件，版權(quán)所有 項(xiàng)目 產(chǎn)業(yè)鏈 音樂產(chǎn)業(yè) 數(shù)字音樂 傳統(tǒng)模式 創(chuàng)作 ——CP(內(nèi)容提供商 )——SP（運(yùn)營提供商） ——唱片發(fā)行 （網(wǎng)絡(luò)音樂） ——移動(dòng)運(yùn)營 ——彩鈴 動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè) 傳統(tǒng)模式 漫畫 動(dòng)畫 衍生產(chǎn)品 消費(fèi)者 先進(jìn)模式 漫畫 衍生產(chǎn)品制造商互動(dòng)開發(fā) 動(dòng)畫制作 衍生產(chǎn)品消費(fèi)者 數(shù)字出版 劇本－研發(fā)－后期制作－銷售發(fā)行－衍生產(chǎn)品開發(fā) 動(dòng)漫 網(wǎng)游 旅游和休閑娛樂產(chǎn)業(yè) 表演 傳統(tǒng)模式 規(guī)劃設(shè)計(jì) ——項(xiàng)目建設(shè) ——展演（出售） ——衍生品開發(fā) 旅游 傳統(tǒng)模式 規(guī)劃設(shè)計(jì) ——建設(shè)開發(fā) ——平臺(tái)許可 ——項(xiàng)目開放及銷售 ——衍生品開發(fā) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 第 18頁 保密文件，版權(quán)所有 例如 1，以音樂產(chǎn)業(yè)中的數(shù)字音樂為例，展開其產(chǎn)業(yè)鏈，從創(chuàng)作到 CP再到 SP，包括移動(dòng)運(yùn)營商，到最終用戶，形成比傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)更復(fù)雜的商業(yè)模式 歌手 詞作者 曲作者 唱片 公司 音樂 版權(quán) 管理 協(xié)會(huì) 內(nèi)容 管理 公司 SP 移動(dòng) 運(yùn)營商 手機(jī) 廠商 最終 用戶 演唱版權(quán) 詞曲版權(quán) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 第 19頁 保密文件，版權(quán)所有 例如 2，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商是核心環(huán)節(jié)，其中電信運(yùn)營商是運(yùn)營支撐的關(guān)鍵 網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商 網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商 集成與服務(wù)支持商 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶 IDC 數(shù)據(jù)中心 電信運(yùn)營商 軟硬件廠商等 集成商與服務(wù)商 網(wǎng)絡(luò)安全廠商等 集成商與服務(wù)商 軟件開發(fā)商 零售渠道 游戲平臺(tái) 相關(guān)服務(wù) 機(jī)房、服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)安全 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)寬帶 網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 第 20頁 保密文件，版權(quán)所有 目 錄 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估的意義與作用 1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法介紹 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估實(shí)例分析 4 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目定義及特點(diǎn)分析 2 3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析 項(xiàng)目評估方法應(yīng)用 評估指標(biāo)體系設(shè)計(jì) 項(xiàng)目評估流程 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 第 21頁 保密文件，版權(quán)所有 對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的評估分為定量評估和定性評估，還借鑒了成熟的項(xiàng)目評價(jià)方法 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估 定 量 評 估 定 性 評 估 投資收益法 成本收益分析法 凈現(xiàn)值法 (NPV) 現(xiàn)值指數(shù)法 內(nèi)含報(bào)酬率（ IRR）法 多目標(biāo)多準(zhǔn)則方法 邊界價(jià)值法 管理回報(bào)方法 價(jià)值分析法 基于 NPV的實(shí)物期權(quán)法 經(jīng)濟(jì)增加值（ EVA）法 專家評價(jià)法 運(yùn)籌學(xué)方法 模糊數(shù)學(xué)法 灰色系統(tǒng)分析法 組合評價(jià)法 項(xiàng)目評估中定量評估是重點(diǎn)，其中基于 NPV的實(shí)物期權(quán)法是重要方法 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 第 22頁 保密文件，版權(quán)所有 根據(jù)現(xiàn)金流穩(wěn)定性和復(fù)雜性等特點(diǎn)，項(xiàng)目評估選取不同的方法 高 低 現(xiàn)金流復(fù)雜性 高 低 現(xiàn)金流不穩(wěn)定性 ROI/回收期 NPV/IRR 敏感性分析 蒙特卡羅模擬 實(shí)物期權(quán) 能衡量現(xiàn)金流，并適應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)，使用幾乎所有類型的投資 易于使用，適用于短期投資 高度靈活并較為準(zhǔn)確，適用于技術(shù)投資 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 第 23頁 保密文件，版權(quán)所有 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的定性評估將采用 基于行業(yè)專家評價(jià)的綜合權(quán)重確定法，定量評估采用基于現(xiàn)值的價(jià)值分析法以及基于 NPV的實(shí)物期權(quán)法 產(chǎn)業(yè) 新興性 專業(yè)評估 環(huán)節(jié)的缺失 基于行業(yè)專家評價(jià)的綜合權(quán)重確定法 資本的時(shí)間價(jià)值 項(xiàng)目進(jìn)度的不確定性 無形資產(chǎn)價(jià)值的認(rèn)定 定性評估 對其價(jià)值進(jìn)行有公信力、較為權(quán)威的評估 特別是 原創(chuàng)性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目 定量評估 基于現(xiàn)值的價(jià)值分析法 基于 NPV的實(shí)物期權(quán)法 （ 1）將有關(guān)遠(yuǎn)期價(jià)值數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為即期的現(xiàn)值數(shù)據(jù)， （ 2）關(guān)注有關(guān)價(jià)值的創(chuàng)造環(huán)節(jié) （ 3）對其 NPV的考察，項(xiàng)目在每一個(gè)發(fā)展步驟過程中，對于下一步發(fā)展方向進(jìn)行必要的權(quán)重判斷和價(jià)值確定。項(xiàng)目有確定的起點(diǎn)和終點(diǎn)，沒有可以完全照搬的先例，也不會(huì)有完全相同的復(fù)制?？梢哉f，項(xiàng)目組織沒有嚴(yán)格的邊界，是臨時(shí)的、開放的。項(xiàng)目目標(biāo)發(fā)生實(shí)質(zhì)性變化，將產(chǎn)生一個(gè)新的項(xiàng)目。 獨(dú)特性 項(xiàng)目其提供的成果有自身的特點(diǎn)；或者其提供的成果與其他項(xiàng)目類似，然而其時(shí)間和地點(diǎn)，內(nèi)部和外部的環(huán)境，自然和社會(huì)條件有別于其他項(xiàng)目，因此項(xiàng)目總是獨(dú)一無二的。 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目特點(diǎn) 漸進(jìn)性 即使有可參照、借鑒的模式，也都需要經(jīng)過逐步的補(bǔ)充、修改和完善。 為了特殊目的，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目從經(jīng)濟(jì)績效、功能實(shí)現(xiàn)以及價(jià)值確定等方面進(jìn)行評定、估算的活動(dòng) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 第 8頁 保密文件，版權(quán)所有 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的特點(diǎn) 整體性 項(xiàng)目中的一切活動(dòng)都是相互聯(lián)系的，構(gòu)成一個(gè)整體。 支持經(jīng)營績效分析 輔助投融資活動(dòng) 通過對項(xiàng)目價(jià)值進(jìn)行評估，將成本控制和收入預(yù)期精確化，推動(dòng)有效商業(yè)模式的形成，并作為公司經(jīng)營運(yùn)作的重要參考依據(jù) 評估分類 評估用途 評估項(xiàng)目在經(jīng)濟(jì)和技術(shù)上是否可行，從而對投資決策提供支持。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 2021年 6月 16日 中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)測評中心 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 第 2頁 保密文件，版權(quán)所有 目 錄 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估的意義與作用 1 2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法介紹 3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估實(shí)例分析 4 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目定義及特點(diǎn)分析 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 第 3頁 保密文件，版權(quán)所有 評估什么，就可以創(chuàng)作什么； 創(chuàng)作什么，就能實(shí)現(xiàn)什么。 評估什么，就能實(shí)現(xiàn)什么 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 第