【正文】 按照其分析 ， 其還將可能有 150億元左右的市場機會 。 這項收入據專家估計為每年7000萬元 ， 4年三個月約為 30000萬元 運用價值分析法 ， 將產品或項目潛在的價值也考慮進去 ， 設置了潛在價值鏈的科目 運用基于 NPV的實物期權法計算潛在價值鏈在樹狀投資決策過程中的選擇及其價值 按照該網絡公司的分析 ， 網絡游戲收入與其潛在價值鏈收益的比例將達到 1∶ 9， 也就是說 ， 該公司目前從網絡游戲上獲得的收入還只是 “ 小頭 ” ， 將來的 “ 大頭 ” 將是其潛在價值鏈業(yè)務 。 根據評估因子進行分類分析與處理 根據關鍵評估因子分析評估結果撰寫報告 創(chuàng)意 研發(fā) 內容 提供 產品化和 項目運作 價值鏈 拓展 市場和 終端營銷 衍生品 開發(fā) 文化創(chuàng)意產業(yè)項目評估方法論 第 39頁 保密文件，版權所有 文化創(chuàng)意產業(yè)項目評估方法論 第 40頁 保密文件，版權所有 文化創(chuàng)意產業(yè)項目評估報告的最終展現(xiàn)形式 文化創(chuàng)意產業(yè)項目評估方法論 第 41頁 保密文件，版權所有 目 錄 文化創(chuàng)意產業(yè)項目評估的意義與作用 1 文化創(chuàng)意產業(yè)項目評估方法介紹 文化創(chuàng)意產業(yè)項目評估實例分析 4 文化創(chuàng)意產業(yè)項目定義及特點分析 2 3 文化創(chuàng)意產業(yè)項目評估方法論 第 42頁 保密文件，版權所有 以網游項目為例，項目評估分析 主要業(yè)務 活動 游戲內業(yè)務 衍生品業(yè)務 授權及其他業(yè)務（潛在價值鏈） 支持性活動 基礎設施 及采購 人力資源 管理技術發(fā)展 ? 點卡、手機移動平臺、游戲內電子商務平臺、 其他增值服務 ? 圖書、服裝、飾品、游戲虛擬道具、玩具，其他衍生品 ?區(qū)域特許經營收入，游戲相關授權收入、潛在價值鏈等 ? 不直接產生價值，但對價值的形成有重要影響 ?不直接產生價值，但對價值的形成有重要影響 ?不直接產生價值，但對價值的形成有重要影響 網游項目 價值鏈 說 明 文化創(chuàng)意產業(yè)項目評估方法論 第 43頁 保密文件，版權所有 點卡業(yè)務 手機移動 平臺業(yè)務 游戲內電子商務 平臺 其他增值服務 CI=∑CEi* Ci *Ri Ri=(r+r1+r2) MI=∑CMi* Gi* Fi * Mi*Ri EI=∑Ei* ACi* Mi*Ri AI=∑(∑Ei* Ci* Mi*Ri) CI：點卡銷售收入 CEi： i月用戶花費額 Ci： i月在線用戶數(shù) Ri： i月貼現(xiàn)率 r：通貨膨脹率 r1：行業(yè)風險率水平 r2:企業(yè)風險率水平 MI：手機移動平臺收益 CMi： i月手機用戶數(shù) Gi： i月 GPRS 流量 /用戶 Fi： i月單位 GPRS流量費用 Ri： i月貼現(xiàn)率 EI：游戲內電子商務平臺收益 Ei：人均虛擬物品 i月消費額 ACi： i月平均活躍付費用戶數(shù) Ri： i月貼現(xiàn)率 AI：其他增值服務收益 Ci： i月用戶數(shù) Ei：每用戶 i月其他增值服務消費額 Ri： i月貼現(xiàn)率 網游內業(yè)務價值 文化創(chuàng)意產業(yè)項目評估方法論 第 44頁 保密文件，版權所有 圖書 BI=∑Bi*Pi*Mi*Ri BI：圖書收益 Bi ： i類圖書發(fā)行數(shù)量 Pi ：發(fā)行單價 Mi： i類圖書發(fā)行總月數(shù) Ri： i月貼現(xiàn)率 服裝 CLI=∑Ci*Pi*Mi*Ri CLI：服裝收益 Ci ： i類服裝銷售數(shù)量 Pi ： i類服裝銷售價格 Mi ： i 類服裝銷售總月數(shù) Ri ： i 月貼現(xiàn)率 飾品 ACCI=∑ACCi* Pi*Mi*Ri ACCI ：飾品收益 ACCi ： i類飾品銷售數(shù)量 Pi ： i類飾品銷售價格 Mi ： i 類飾品銷售總月數(shù) Ri ： i 月貼現(xiàn)率 游戲道具 PRI=∑PRi* Pi*Mi*Ri PRI：游戲道具收益 PRi ： i類道具銷售數(shù)量 Pi ： i類道具銷售價格 Mi ： i 類道具銷售總月數(shù) Ri ： i 月貼現(xiàn)率 玩具 TI=∑Ti* Pi*Mi*Ri TI：玩具收益 T i ： i類玩具銷售數(shù)量 Pi ： i類玩具銷售價格 Mi ： i 類玩具銷售總月數(shù) Ri ： i 月貼現(xiàn)率 其他衍生品 ODI=∑ODi * Pi*Mi*Ri ODI：其他衍生品總收益 ODi ： i類其他衍生品銷售數(shù)量 Pi ： i類其他衍生品銷售價格 Mi： i類其他衍生品銷售總月數(shù) Ri ： i 月貼現(xiàn)率 衍生品業(yè)務價值 吸收了投資回報率ROI方法特點，即考慮資金和項目的時間價值，設置了時間因子。 利用 BlackScholes定價模型可以計算出 C C=P N(d1) It e– r (Tt) N(d2) d1=[lnP/It +(r+σ 2/2)(Tt) ] /σ d2= d1－ σ 其中： C ——— 買入期權的價值 P ——— 風險項目的凈現(xiàn)值 It——— 期權的執(zhí)行價格，即執(zhí)行風險項目的投資成本 r——— 風險投資的折現(xiàn)率 Tt——— 距離期權到期日剩余的時間 σ ——— 期權收益波動率 N(d1)， N(d2)——— 正態(tài)分布下變量小于 d1和 d2的累計概率 背 景 公 式 文化創(chuàng)意產業(yè)項目評估方法論 第 27頁 保密文件，版權所有 按照以上原則，選取重點創(chuàng)意行業(yè)項目評估參考方法 項目 評估參考方法 文學出版產業(yè) 出版 定量評估 價值分析法、基于 NPV的實物期權法 定性評估 專家評價法、綜合評分法 廣播影視產業(yè) 電影 定量評估 成本收益分析法、投資收益法 定性評估 專家評價法 電視劇 定量評估 投資收益法、成本收益分析法、價值分析法 定性評估 專家評價法、綜合評分法 文化創(chuàng)意產業(yè)項目評估方法論 第 28頁 保密文件，版權所有 項目 評估參考方法 音樂產業(yè) 數(shù)字音樂 動漫游戲產業(yè) 動漫 網游 旅游和休閑娛樂產業(yè) 表演 旅游 定量評估 價值分析法、基于 NPV的實物期權法 定性評估 組合評價法、綜合評分法 定量評估 基于 NPV的實物期權法、成本收益分析法 定性評估 組合評價法、綜合評