【正文】 按照其分析 ， 其還將可能有 150億元左右的市場(chǎng)機(jī)會(huì) 。 這項(xiàng)收入據(jù)專家估計(jì)為每年7000萬(wàn)元 ， 4年三個(gè)月約為 30000萬(wàn)元 運(yùn)用價(jià)值分析法 ， 將產(chǎn)品或項(xiàng)目潛在的價(jià)值也考慮進(jìn)去 ， 設(shè)置了潛在價(jià)值鏈的科目 運(yùn)用基于 NPV的實(shí)物期權(quán)法計(jì)算潛在價(jià)值鏈在樹狀投資決策過程中的選擇及其價(jià)值 按照該網(wǎng)絡(luò)公司的分析 ， 網(wǎng)絡(luò)游戲收入與其潛在價(jià)值鏈?zhǔn)找娴谋壤龑⑦_(dá)到 1∶ 9， 也就是說(shuō) ， 該公司目前從網(wǎng)絡(luò)游戲上獲得的收入還只是 “ 小頭 ” ， 將來(lái)的 “ 大頭 ” 將是其潛在價(jià)值鏈業(yè)務(wù) 。 根據(jù)評(píng)估因子進(jìn)行分類分析與處理 根據(jù)關(guān)鍵評(píng)估因子分析評(píng)估結(jié)果撰寫報(bào)告 創(chuàng)意 研發(fā) 內(nèi)容 提供 產(chǎn)品化和 項(xiàng)目運(yùn)作 價(jià)值鏈 拓展 市場(chǎng)和 終端營(yíng)銷 衍生品 開發(fā) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 39頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 40頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估報(bào)告的最終展現(xiàn)形式 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 41頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 目 錄 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估的意義與作用 1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法介紹 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估實(shí)例分析 4 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目定義及特點(diǎn)分析 2 3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 42頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 以網(wǎng)游項(xiàng)目為例，項(xiàng)目評(píng)估分析 主要業(yè)務(wù) 活動(dòng) 游戲內(nèi)業(yè)務(wù) 衍生品業(yè)務(wù) 授權(quán)及其他業(yè)務(wù)（潛在價(jià)值鏈） 支持性活動(dòng) 基礎(chǔ)設(shè)施 及采購(gòu) 人力資源 管理技術(shù)發(fā)展 ? 點(diǎn)卡、手機(jī)移動(dòng)平臺(tái)、游戲內(nèi)電子商務(wù)平臺(tái)、 其他增值服務(wù) ? 圖書、服裝、飾品、游戲虛擬道具、玩具，其他衍生品 ?區(qū)域特許經(jīng)營(yíng)收入，游戲相關(guān)授權(quán)收入、潛在價(jià)值鏈等 ? 不直接產(chǎn)生價(jià)值，但對(duì)價(jià)值的形成有重要影響 ?不直接產(chǎn)生價(jià)值，但對(duì)價(jià)值的形成有重要影響 ?不直接產(chǎn)生價(jià)值，但對(duì)價(jià)值的形成有重要影響 網(wǎng)游項(xiàng)目 價(jià)值鏈 說(shuō) 明 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 43頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 點(diǎn)卡業(yè)務(wù) 手機(jī)移動(dòng) 平臺(tái)業(yè)務(wù) 游戲內(nèi)電子商務(wù) 平臺(tái) 其他增值服務(wù) CI=∑CEi* Ci *Ri Ri=(r+r1+r2) MI=∑CMi* Gi* Fi * Mi*Ri EI=∑Ei* ACi* Mi*Ri AI=∑(∑Ei* Ci* Mi*Ri) CI：點(diǎn)卡銷售收入 CEi： i月用戶花費(fèi)額 Ci： i月在線用戶數(shù) Ri： i月貼現(xiàn)率 r：通貨膨脹率 r1：行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)率水平 r2:企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)率水平 MI：手機(jī)移動(dòng)平臺(tái)收益 CMi： i月手機(jī)用戶數(shù) Gi： i月 GPRS 流量 /用戶 Fi： i月單位 GPRS流量費(fèi)用 Ri： i月貼現(xiàn)率 EI：游戲內(nèi)電子商務(wù)平臺(tái)收益 Ei：人均虛擬物品 i月消費(fèi)額 ACi： i月平均活躍付費(fèi)用戶數(shù) Ri： i月貼現(xiàn)率 AI：其他增值服務(wù)收益 Ci： i月用戶數(shù) Ei：每用戶 i月其他增值服務(wù)消費(fèi)額 Ri： i月貼現(xiàn)率 網(wǎng)游內(nèi)業(yè)務(wù)價(jià)值 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 44頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 圖書 BI=∑Bi*Pi*Mi*Ri BI：圖書收益 Bi ： i類圖書發(fā)行數(shù)量 Pi ：發(fā)行單價(jià) Mi： i類圖書發(fā)行總月數(shù) Ri： i月貼現(xiàn)率 服裝 CLI=∑Ci*Pi*Mi*Ri CLI：服裝收益 Ci ： i類服裝銷售數(shù)量 Pi ： i類服裝銷售價(jià)格 Mi ： i 類服裝銷售總月數(shù) Ri ： i 月貼現(xiàn)率 飾品 ACCI=∑ACCi* Pi*Mi*Ri ACCI ：飾品收益 ACCi ： i類飾品銷售數(shù)量 Pi ： i類飾品銷售價(jià)格 Mi ： i 類飾品銷售總月數(shù) Ri ： i 月貼現(xiàn)率 游戲道具 PRI=∑PRi* Pi*Mi*Ri PRI：游戲道具收益 PRi ： i類道具銷售數(shù)量 Pi ： i類道具銷售價(jià)格 Mi ： i 類道具銷售總月數(shù) Ri ： i 月貼現(xiàn)率 玩具 TI=∑Ti* Pi*Mi*Ri TI：玩具收益 T i ： i類玩具銷售數(shù)量 Pi ： i類玩具銷售價(jià)格 Mi ： i 類玩具銷售總月數(shù) Ri ： i 月貼現(xiàn)率 其他衍生品 ODI=∑ODi * Pi*Mi*Ri ODI：其他衍生品總收益 ODi ： i類其他衍生品銷售數(shù)量 Pi ： i類其他衍生品銷售價(jià)格 Mi： i類其他衍生品銷售總月數(shù) Ri ： i 月貼現(xiàn)率 衍生品業(yè)務(wù)價(jià)值 吸收了投資回報(bào)率ROI方法特點(diǎn)，即考慮資金和項(xiàng)目的時(shí)間價(jià)值，設(shè)置了時(shí)間因子。 利用 BlackScholes定價(jià)模型可以計(jì)算出 C C=P N(d1) It e– r (Tt) N(d2) d1=[lnP/It +(r+σ 2/2)(Tt) ] /σ d2= d1－ σ 其中： C ——— 買入期權(quán)的價(jià)值 P ——— 風(fēng)險(xiǎn)項(xiàng)目的凈現(xiàn)值 It——— 期權(quán)的執(zhí)行價(jià)格，即執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)項(xiàng)目的投資成本 r——— 風(fēng)險(xiǎn)投資的折現(xiàn)率 Tt——— 距離期權(quán)到期日剩余的時(shí)間 σ ——— 期權(quán)收益波動(dòng)率 N(d1)， N(d2)——— 正態(tài)分布下變量小于 d1和 d2的累計(jì)概率 背 景 公 式 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 27頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 按照以上原則，選取重點(diǎn)創(chuàng)意行業(yè)項(xiàng)目評(píng)估參考方法 項(xiàng)目 評(píng)估參考方法 文學(xué)出版產(chǎn)業(yè) 出版 定量評(píng)估 價(jià)值分析法、基于 NPV的實(shí)物期權(quán)法 定性評(píng)估 專家評(píng)價(jià)法、綜合評(píng)分法 廣播影視產(chǎn)業(yè) 電影 定量評(píng)估 成本收益分析法、投資收益法 定性評(píng)估 專家評(píng)價(jià)法 電視劇 定量評(píng)估 投資收益法、成本收益分析法、價(jià)值分析法 定性評(píng)估 專家評(píng)價(jià)法、綜合評(píng)分法 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 28頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 項(xiàng)目 評(píng)估參考方法 音樂產(chǎn)業(yè) 數(shù)字音樂 動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè) 動(dòng)漫 網(wǎng)游 旅游和休閑娛樂產(chǎn)業(yè) 表演 旅游 定量評(píng)估 價(jià)值分析法、基于 NPV的實(shí)物期權(quán)法 定性評(píng)估 組合評(píng)價(jià)法、綜合評(píng)分法 定量評(píng)估 基于 NPV的實(shí)物期權(quán)法、成本收益分析法 定性評(píng)估 組合評(píng)價(jià)法、綜合評(píng)