創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法論-資料下載頁
2025-05-10 08:25本頁面
【正文】 網(wǎng)游項目 價值鏈 說 明 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法論 第 43頁 保密文件，版權(quán)所有 點(diǎn)卡業(yè)務(wù) 手機(jī)移動 平臺業(yè)務(wù) 游戲內(nèi)電子商務(wù) 平臺 其他增值服務(wù) CI=∑CEi* Ci *Ri Ri=(r+r1+r2) MI=∑CMi* Gi* Fi * Mi*Ri EI=∑Ei* ACi* Mi*Ri AI=∑(∑Ei* Ci* Mi*Ri) CI：點(diǎn)卡銷售收入 CEi： i月用戶花費(fèi)額 Ci： i月在線用戶數(shù) Ri： i月貼現(xiàn)率 r：通貨膨脹率 r1：行業(yè)風(fēng)險率水平 r2:企業(yè)風(fēng)險率水平 MI：手機(jī)移動平臺收益 CMi： i月手機(jī)用戶數(shù) Gi： i月 GPRS 流量 /用戶 Fi： i月單位 GPRS流量費(fèi)用 Ri： i月貼現(xiàn)率 EI：游戲內(nèi)電子商務(wù)平臺收益 Ei：人均虛擬物品 i月消費(fèi)額 ACi： i月平均活躍付費(fèi)用戶數(shù) Ri： i月貼現(xiàn)率 AI：其他增值服務(wù)收益 Ci： i月用戶數(shù) Ei：每用戶 i月其他增值服務(wù)消費(fèi)額 Ri： i月貼現(xiàn)率 網(wǎng)游內(nèi)業(yè)務(wù)價值 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法論 第 44頁 保密文件，版權(quán)所有 圖書 BI=∑Bi*Pi*Mi*Ri BI：圖書收益 Bi ： i類圖書發(fā)行數(shù)量 Pi ：發(fā)行單價 Mi： i類圖書發(fā)行總月數(shù) Ri： i月貼現(xiàn)率 服裝 CLI=∑Ci*Pi*Mi*Ri CLI：服裝收益 Ci ： i類服裝銷售數(shù)量 Pi ： i類服裝銷售價格 Mi ： i 類服裝銷售總月數(shù) Ri ： i 月貼現(xiàn)率 飾品 ACCI=∑ACCi* Pi*Mi*Ri ACCI ：飾品收益 ACCi ： i類飾品銷售數(shù)量 Pi ： i類飾品銷售價格 Mi ： i 類飾品銷售總月數(shù) Ri ： i 月貼現(xiàn)率 游戲道具 PRI=∑PRi* Pi*Mi*Ri PRI：游戲道具收益 PRi ： i類道具銷售數(shù)量 Pi ： i類道具銷售價格 Mi ： i 類道具銷售總月數(shù) Ri ： i 月貼現(xiàn)率 玩具 TI=∑Ti* Pi*Mi*Ri TI：玩具收益 T i ： i類玩具銷售數(shù)量 Pi ： i類玩具銷售價格 Mi ： i 類玩具銷售總月數(shù) Ri ： i 月貼現(xiàn)率 其他衍生品 ODI=∑ODi * Pi*Mi*Ri ODI：其他衍生品總收益 ODi ： i類其他衍生品銷售數(shù)量 Pi ： i類其他衍生品銷售價格 Mi： i類其他衍生品銷售總月數(shù) Ri ： i 月貼現(xiàn)率 衍生品業(yè)務(wù)價值 吸收了投資回報率ROI方法特點(diǎn)，即考慮資金和項目的時間價值，設(shè)置了時間因子。 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法論 第 45頁 保密文件，版權(quán)所有 區(qū)域特許經(jīng)營收入 游戲相關(guān)授權(quán)收入 潛在價值鏈 WI＝ ∑Wi * Ai* Ri WI＝ ∑Wi * Pi* Ri POVI=∑PVit（ i=1,2, …… A,t=1,2,…… T） PVit ＝ PVi(t1)* Uit+ PVi(t1) * Dit WI：區(qū)域授權(quán)收入 Wi： i類授權(quán) Ai ： i地區(qū) Ri： i月貼現(xiàn)率 WI：其他授權(quán)收入 Wi ： i類授權(quán) Pi ： i類其他授權(quán)收入 Ri： i月貼現(xiàn)率 PVA：潛在價值鏈數(shù)量 PVit：潛在價值鏈 i在 t時期預(yù)計收益 Uit：價值鏈 i在 t時期上升因子 Dit：價值鏈 i在 t時期下降因子 Ti：價值鏈 i總時期 授權(quán)及其他業(yè)務(wù)（潛在價值鏈 運(yùn)用價值分析法，將產(chǎn)品或項目潛在的價值也考慮進(jìn)去，設(shè)置了潛在價值鏈的科目 運(yùn)用基于 NPV的實物期權(quán)法計算潛在價值鏈在樹狀投資決策過程中的選擇及其價值 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法論 第 46頁 保密文件，版權(quán)所有 某網(wǎng)游項目評估指標(biāo)具體分解示例 網(wǎng)游項目內(nèi)部價值鏈模塊價值 網(wǎng)游項目管理模塊價值 網(wǎng)游項目模塊價值 網(wǎng)游市場模塊價值 主營業(yè)務(wù)價值 輔營價值 衍生品業(yè)務(wù)價值 授權(quán)業(yè)務(wù)收入 潛在價值鏈?zhǔn)找? 游戲相關(guān)授權(quán)收入 區(qū)域特許經(jīng)營收入 見下圖具體分析 某網(wǎng)游項目總價值 潛在價值鏈?zhǔn)找? （ 占全部收益比重 0－ 1％ ） 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法論 第 47頁 保密文件，版權(quán)所有 指標(biāo)分解分析 區(qū)域特許經(jīng)營收入 游戲相關(guān)授權(quán)收入 潛 在 價 值 鏈 收 益（ POVI） WI＝ ∑Wi * Ai* Ri WI：其他授權(quán)收入 Wi ： i類授權(quán) Pi ： i類其他授權(quán)收入 Ri： i月貼現(xiàn)率 POVI=∑PVit（ i=1,2, …… A,t=1,2,…… T） PVit＝ PVi(t1)* Uit+ PVi(t1) * Dit PVA：潛在價值鏈數(shù)量 PVit：潛在價值鏈 i在 t時期預(yù)計收益 Uit：價值鏈 i在 t時期上升因子 Dit：價值鏈 i在 t時期下降因子 Ti：價值鏈 i總時期 WI＝ ∑Wi * Pi* Ri WI：區(qū)域授權(quán)收入 Wi： i類授權(quán) Ai ： i地區(qū) Ri： i月貼現(xiàn)率 區(qū)域特許經(jīng)營收入 ， 相關(guān)游戲授權(quán)收入等 。 這項收入據(jù)專家估計為每年7000萬元 ， 4年三個月約為 30000萬元 運(yùn)用價值分析法 ， 將產(chǎn)品或項目潛在的價值也考慮進(jìn)去 ， 設(shè)置了潛在價值鏈的科目 運(yùn)用基于 NPV的實物期權(quán)法計算潛在價值鏈在樹狀投資決策過程中的選擇及其價值 按照該網(wǎng)絡(luò)公司的分析 ， 網(wǎng)絡(luò)游戲收入與其潛在價值鏈?zhǔn)找娴谋壤龑⑦_(dá)到 1∶ 9， 也就是說 ， 該公司目前從網(wǎng)絡(luò)游戲上獲得的收入還只是 “ 小頭 ” ， 將來的 “ 大頭 ” 將是其潛在價值鏈業(yè)務(wù) 。 因此出現(xiàn) 1∶ 2∶ 9之說 ，也就是說 ， 有 1元錢的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營收入 ， 就存在 2元錢的互動娛樂市場和 9元錢的潛在價值鏈?zhǔn)袌?。 按照其分析 ， 其還將可能有 150億元左右的市場機(jī)會 。 價值鏈延伸分析 市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計 方法說明 計算公式及公式說明 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估方法論 第 48頁 保密文件，版權(quán)所有 = = 匯報結(jié)束，謝謝！ = =
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