項目營銷推廣執(zhí)行報告doc15-銷售管理-文庫吧資料
2025-08-13 09:40本頁面
【正文】 滅式組團推廣； 定點式客群掠奪； 客群體驗 客群鎖定 客群掠奪 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 8 案銷售 85% 推廣策略 板塊炒做 +體驗營銷 集中引爆 +活動推廣 口碑傳播 + 活動推廣 品牌聯(lián)合推廣 SP 針對性推廣 傳播主題 感覺新城市 體驗大森林 酒神之夜、島上時光 蓄水期： 時間： 2020/12— 2020/2 營銷目標：實現(xiàn)意向客戶蓄水 80100 組； 營銷主題：森林別墅 五、 營銷戰(zhàn)略： 三大戰(zhàn)略 四、 營銷主題： 新城市 中青年白領(lǐng)人士、工薪階層 東方航空 移居上 海 生活速遞 各高尚住宅、娛樂場所、餐廳、酒店 港臺人士居住區(qū)、特別以臺商為主 往來世界各地的高級商務(wù)人士、游客、政府官員 電視媒體 對象比較廣泛，高中低都有 網(wǎng)絡(luò)媒體 其中一些針對性的網(wǎng)站對特定客群有影響 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 7 分析結(jié)論： 根據(jù)本項目的客群分布，本項目的推廣依托的主流大眾媒體應(yīng)為《新民晚報》、《解放日報》，基本上可以達到全市覆蓋效果；主流小眾媒體為《東方航空》、《移居上?！贰ⅰ渡钏龠f》；根據(jù)預(yù)算情況可以適當考慮少量使用網(wǎng)絡(luò)和電視媒體進行傳播補充； 鑒于本項目的營銷預(yù) 算比較緊張，因此在媒體的運用上更加強調(diào)針對性，大眾媒體主要在公開階段集中使用，其它推廣階段則結(jié)合潛銷和公關(guān)、 SP 活動進行針對客群進行推廣鎖定，強化戶外攔截和針對性小眾媒體的有效攻擊，把費用用在刀刃上。 新民晚報 針對上海的老貴階層、發(fā)行量最大，進入上海的投資、創(chuàng)業(yè)、工作的新上海人要了解上海的第一窗口。 二、 目標市場研究： 目標客群分析： 目標客戶組成 江浙一帶的 投資客戶 2030% 新上海富裕階層 4050% 港、臺、海歸客戶 1520% 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 6 目標客群生活習(xí)慣分析： A、 喜歡獨處、但也不愿遠離繁華； B、 喜歡和相同階層的人在一 起； C、 有一部以上的私家車，一般喜歡自己開車； D、 喜歡附庸風(fēng)雅，雖然其中的一部分人屬于白手起家的爆發(fā)戶，但往往喜歡比較有文化氛圍的區(qū)域； E、 重視子女教育，許多人將子女送到海外讀書，或者到雙語學(xué)校等貴族學(xué)校就讀。 競爭對手推廣媒體策略研究： 1）平面媒體投放比例分析： 02020004000006000008000001000000云頂別墅平面媒體投放分析費用小計所占比例費用小計 854000 463000 420200 408000 35000 0 0所占比例 39% 21% 19% 19% 2%新民晚報 解放日報 新聞晨報 生活速遞 東方航空 移居上海 房地產(chǎn)時報 050000010000001500000202000025000003000000佘山銀湖別墅平面媒體投放分析費用小計所占比例費用小計 2626000 1850000 224000 264000 346500 6529 48000 90000所占比例 48% 34% 4% 5% 6% 1% 2%新民晚報 解放日報 新聞晨報 生活速遞 東方航空 房地產(chǎn)時報 文匯報 申江報 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 4 0202000400000600
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