【正文】 促進經(jīng)濟繁榮鴉片戰(zhàn)爭到五四運動時期的廣告 一． 鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告我國是世界上最早有報紙的國家。溝通文化交往 。多角關(guān)系尚未形成。是廣告市場發(fā)育程度受制約。多與人們的生存生活需要有關(guān) 。最后，廣告不僅僅是商業(yè)性質(zhì)，政府應(yīng)該加強公益廣告的傳播力度，積極開展講文明、樹新風(fēng)等活動，弘揚社會正氣，為中國的穩(wěn)定發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。其次，好的廣告作品離不開好的創(chuàng)意，這就要求廣告人不斷的充實自己，學(xué)習(xí)更多的知識，積累很多的策劃經(jīng)驗，厚積薄發(fā)，才能創(chuàng)造出好的廣告。工欲善其事，必先利其器。(三)對中國廣告前景的認(rèn)識人們的生活離不開廣告，中國廣告的未來面臨著機遇和挑戰(zhàn)，針對現(xiàn)代些廣告的現(xiàn)狀，如何去更好的發(fā)展，需要針對性的解決問題。廣告人在創(chuàng)作廣告的時候有時考慮了廣告的效應(yīng)卻忽略了文化本身。，扭曲了傳統(tǒng)文化，影響了社會文化的正常發(fā)展。“誰穿誰精神”、“XX男人的標(biāo)志”、“地球人都知道”等等宣傳，無形中扭曲了人們的消費觀念。助長了享樂主義、拜金主義和攀比陋習(xí)。，因此它不可避免地要用各種方式甚至是媚俗的方式換取受眾的青睞，污染了社會環(huán)境。l 現(xiàn)代廣告的缺點：，作品缺乏新意，表現(xiàn)形式單一。公益廣告是一種宣傳形式，一般不具有強制性，以其高品位的思想性和藝術(shù)性的結(jié)合，來引導(dǎo)人們的觀念更新。集中分散在廣大消費者手中的零散資金，使之變成巨額資本，投資于社會生產(chǎn)和社會建設(shè)，從而進一步促進社會經(jīng)濟的穩(wěn)定和繁榮。經(jīng)常注意廣告的人，尤其是注意有關(guān)新產(chǎn)品介紹的廣告的人，可以獲得許多知識，了解許多新的發(fā)明和創(chuàng)造，從而增長知識，擴大視野，活躍思維。、指導(dǎo)投資現(xiàn)代廣告，五花八門，宣傳著各種各樣的新商品，同時，也在給消費者傳授著各種各樣的有關(guān)生活、工作的新知識。由于自己對廣告的了解有限，在這里就主要談?wù)剬ΜF(xiàn)代廣告的認(rèn)識。錢包上最明顯的就是戲劇人物形象,對國人來說具有很強的吸引力；除此之外，特色的盤扣也是一種明顯的中國代表符號，而紅色的邊沿設(shè)計更體現(xiàn)了中國紅在中國的美好寓意。例如上圖中的T恤和錢包。在濃厚的歷史底蘊下，中國的廣告人從歷史文化中發(fā)掘出中國的風(fēng)格特點，他們運用一些元素、圖案、故事等等，用中國的歷史來展現(xiàn)產(chǎn)品的特點，以此來吸引大眾。經(jīng)過一段時間的學(xué)習(xí)，我們了解了廣告策劃與創(chuàng)意相關(guān)知識，在這里我將談?wù)勱P(guān)于中國廣告的一些看法，由于學(xué)習(xí)了解的知識有限，不足之處，希望大家見諒。二．對中國廣告的認(rèn)識上述內(nèi)容主要介紹了中國廣告在中國歷史上的發(fā)展演變。中國國內(nèi)廣告從允許其存在到完全禁止一直到改革開放以后的大發(fā)展，其歷史的階段性極為顯著，這與我國經(jīng)濟發(fā)展階段的不同態(tài)勢是緊密結(jié)合的。中國的廣告理論和廣告活動真正的發(fā)展時期，是從黨的十一屆三中全會以后開始。在“文化大革命”的十年**中，廣告事業(yè)受到了前所未有的破壞。在中華人民共和國建立之后，黨和政府首先對舊的廣告業(yè)進行了社會主義改造，以使其適應(yīng)經(jīng)濟恢復(fù)和發(fā)展的需要。(四)新中國的廣告發(fā)展新中國建立之后的廣告發(fā)展經(jīng)歷了三個階段，即“恢復(fù)一停滯—發(fā)展”三個階段。（1）報刊廣告（2）廣播廣告（3）霓虹燈廣告（4）交通廣告（5）招貼廣告（6）櫥窗廣告 中國對于廣告理論的研究開始于本世紀(jì)20年代前后。(三)中國近代廣告在本章中界定的中國近代廣告是指1840年鴉片戰(zhàn)爭到中華人民共和國成立前的這一段歷史時期的廣告發(fā)展?fàn)顩r。宋代廣告主要有以下形式： 北宋時期濟南劉家針鋪的廣告，是迄今為止發(fā)現(xiàn)的世界上最早的印刷廣告。 (二)中國封建社會的廣告中國封建社會時期廣告的大發(fā)展，是從宋朝開始的。在商周時代，交易要以銘文形式銘刻于青銅器之上，這種銘文可以稱為最早的廣告。一．中國廣告歷史（一）春秋戰(zhàn)國時期的古代廣告階段中國古代廣告萌芽于公元前l(fā)0世紀(jì)左右，距今3000多年。隨著時間的流逝，我國廣告的發(fā)展也展現(xiàn)出它獨特的風(fēng)格，但是伴隨而來的問題也困擾著人們，到底該如何認(rèn)識我國的廣告發(fā)展呢？在這篇文章里，我將談?wù)勛约簩W(xué)習(xí)廣告后的一些認(rèn)識和感想。國際市場打好基礎(chǔ)，并采取有效措施，不斷提高廣告科研水平，從而有效地促進中國廣告教育水平的提高和廣告人才的培養(yǎng)。（15）CI在國內(nèi)的引進（1）CI即corporate identity 的簡稱，意即企業(yè)形象識別或品牌形象識別，是指企業(yè)有意是有計劃地將自己企業(yè)或品牌特征向公眾展示，使公眾對其有一個標(biāo)準(zhǔn)化、差異化、美觀化的印象和認(rèn)識，以便更好的識別，從而達到提升企業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益的目的，CIS是英文corporate identity system的簡稱。這種策略與公司的廣告活動相呼應(yīng)，形成空中與地面緊密配合的整合優(yōu)勢。92年，廣州寶潔公司在北京舉行派發(fā)活動，成為中國市場派發(fā)促銷的先行者。20世紀(jì)90年代初，廣州寶潔在中國舉辦了一系列的活動，影響面和影響力都很大。作為國際知名的大公司，寶潔按照自己一貫的理性廣告訴求，以“獨特銷售主張”策略推出海飛絲去頭屑香波，強調(diào)產(chǎn)品的去屑功能，迅速打開中國市場（3）活動營銷：廣州寶潔在這一時期策劃了幾次大型的營銷活動，取得了不同凡響的效果。（3）生活資料廣告的出現(xiàn)：隨著經(jīng)濟建設(shè)的逐步正?；?，國家采取了一系列旨在提高居民收入水平的消費傾斜政策，這一時期居民消費的需求得以迅速增長。（2）生產(chǎn)資料廣告率先登場：當(dāng)處于生產(chǎn)競爭時期的中國廠家意識到廣告的作用時，首先登場的是大量的生產(chǎn)資料廣告。一些企業(yè)發(fā)現(xiàn)廣告對開拓銷售渠道的作用，它們開始迫切地在報紙、廣播、電視上做廣告。其次，引發(fā)了廣告業(yè)界對于廣告主的媒介代理權(quán)之爭。專業(yè)媒介購買公司的出現(xiàn)，表明跨國廣告公司在爭取市場主導(dǎo)權(quán)方面找到了一個突破口。廣告代理制主要內(nèi)容為：實行廣告承攬與廣告發(fā)布分開的辦法，即將原來由傳媒直接承攬廣告、發(fā)布廣告合一的做法，改為由傳媒專司發(fā)布廣告、而由專業(yè)廣告公司承攬廣告，實行代理。（11）廣告代理制在國內(nèi)的發(fā)展（1）廣告代理制是國際通行的科學(xué)的廣告經(jīng)營機制，它是廣告業(yè)走向成熟及現(xiàn)代化的標(biāo)志。（5）此前，在日本由華僑開辦的廣告公司——向陽社與中國合作，率先介紹日本的商品廣告到中國，它還與中央電視臺合作，以節(jié)目帶廣告的形式引進國外電視節(jié)目，如鐵臂阿童木等兒童動畫片。1979年創(chuàng)辦上海、北京電通辦事處，其中北京辦事處是外國廣告公司第一個駐京事務(wù)所。（4）1979年博報堂設(shè)置了中國部，開始探討日本企業(yè)利用中國媒體進行廣告宣傳的可能性。（3）隨著中國廣告市場的重建，海外廣告公司陸續(xù)進入這個新興市場。（2）早在1979年，美國揚羅必凱廣告公司就組織代表團訪問上海廣告公司，積極尋求與中國廣告界的合作。上海市美術(shù)公司，上海廣告公司，北京美術(shù)公司 中國廣告聯(lián)合總公司。中國專業(yè)廣告公司在其發(fā)展歷程中，經(jīng)歷了一個廣告社——美術(shù)設(shè)計公司——專業(yè)廣告公司的演變過程。30年代以后這些專業(yè)的廣告組織有了進一步的發(fā)展。（5）1979年中央電視臺播出的第一條有償廣告就是外商廣告——美國威斯汀豪斯電器廣告。（3）廣告恢復(fù)初期，瑞士雷達公司不僅在電視和報紙媒體上發(fā)布雷達廣告，還不失時機地利用戶外媒體發(fā)布霓虹燈廣告。（3）商業(yè)廣告根據(jù)社會主義商業(yè)的性質(zhì)和任務(wù)，應(yīng)當(dāng)遵循“為生產(chǎn)、為消費、為商品流通、為美化市容”服務(wù)的四為方針；“必須把商品宣傳和政治宣傳結(jié)合起來，做到具有社會主義的思想性、政策性、真實性、藝術(shù)性和民族風(fēng)格”（4）這次會議交流和總結(jié)了建國10年來廣告工作的經(jīng)驗，、探討了社會主義廣告的方針和理論，指出商業(yè)廣告應(yīng)當(dāng)具備有社會主義特色，即“思想性，政策性、真實性、藝術(shù)性和民（2）上海電視臺播出雷達表廣告片的同一天，上?！段膮R報》也刊登了瑞士雷達表的廣告。（2）這次會議的主要議題是：討論商業(yè)部門如何進一步提高和改進商業(yè)廣告、櫥窗和商品的陳列工作。并認(rèn)為社會主義廣告的基本特征是“思想性，真實性和具體性”（4）布拉格會議使中國廣告工作者開闊了眼界，受到了啟發(fā)。（2）1957年，國際廣告工作會議在布拉格召開，包括中國在內(nèi)的13個社會主義國家的代表參加了會議，中國商業(yè)部派代表以觀察員的身份出席。（4）布拉格國際廣告會議（1）全行業(yè)公私合營后，工業(yè)企業(yè)很多產(chǎn)品都由國營商業(yè)報銷，已很少再有做廣告的企業(yè)，因此廣告業(yè)務(wù)劇跌，報紙廣告版面減少，一些城市的商業(yè)電臺被取消，廣播廣告日益萎縮。（5）北京市組成由市文化局領(lǐng)導(dǎo)的北京市美術(shù)公司。（2）上海市對原有舊廣告社進行調(diào)整合并，組成由上海市商業(yè)局領(lǐng)導(dǎo)的中國廣告公司上海分公司，把全市100家左右的廣告商按經(jīng)營范圍改組，歸并為五個公私合營的廣告公司和一個廣告美術(shù)社。（3）社會主義改造時期組建國營廣告公司（1）在國家對資本主義工商業(yè)進行社會主義改造的進程中，廣告行業(yè)也在其中，主要表現(xiàn)是：①全國各主要城市對原有廣告從業(yè)人員進行思想教育、逐步克服資本主義經(jīng)營作風(fēng)，開始樹立為生產(chǎn)者、為消費者、為人民服務(wù)的思想。一報長登不正當(dāng)之廣告，必致廣告之信用掃地，因之其價值不堪閱衛(wèi)世界和平運動的需要。又廣告者，人事之媒介也。其中第十章《新聞紙之廣告》對報紙的廣告、發(fā)行，作了初步論述。（5）20年代《民律法案》中對公告所做的規(guī)定，是中國最早的廣告管理法規(guī)條款。（4）1927年，由上海維羅廣告公司、耀南廣告社等六家廣告公司，又發(fā)起組織成立了中華廣告公會，主要是爭取、保護業(yè)界共同的利益和解決同業(yè)之間的糾紛，共同發(fā)展。（3）中國廣告業(yè)界最早的行業(yè)組織是1919年五四運動時期在上海成立的中國廣告公會。（2）五四前后，社會上出現(xiàn)了一些不真實，不道德的不良廣告，廣告業(yè)界也魚龍混雜。v 行業(yè)自律：（1）隨著廣告業(yè)的發(fā)展，廣告媒介的自律及廣告業(yè)倫理問題也逐漸被提了出來。（4）上海，1921年英商美靈登廣告公司創(chuàng)立，它與克勞廣告公司，以及1926年成立的華商廣告公司和1930年成立的聯(lián)合廣告公司并稱為四大廣告公司。（2）天津最早的廣告經(jīng)營單位是1920年的新中國廣告社和中外廣告社。但是隨著市場的變化，中國許多城市迎來了廣告發(fā)展的高峰時期。（4）沒有條件設(shè)立廣告部的企業(yè)，只好依靠廣告代理商設(shè)計和制作廣告，促使了早期廣告社和廣告公司的產(chǎn)生。起初，上海地區(qū)許多有經(jīng)濟實力的外商企業(yè)為了加強競爭，都自辦了廣告部。（3）在中國，這種廣告專營行業(yè)最早產(chǎn)生于上海。廣告代理商是以報館廣告代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn)，后來演變?yōu)楦鞣N廣告社、廣告公司。仁丹進入中國市場后非常重視廣告的宣傳（2）最初，因為洋化氣息太重而遭到中國顧客的蔑視，仁丹很快改變策略，利用大眾喜聞樂見的題材大作廣告（3）仁丹的印刷品小傳單特別采用了大眾喜聞樂見的圖配文的手法，用寫實的情景式圖畫（1）隨著廣告事業(yè)的發(fā)展，中國廣告專營行業(yè)，即廣告社、廣告公司在近代開始出現(xiàn)。藥品廣告（1）19世紀(jì)末20世紀(jì)初，日本漢方藥廣告相繼進入中國市場。如簽訂二十一條時。一般認(rèn)為中國的第一枚火花是1879年廣州巧民火柴廠的舞龍貼標(biāo)。從此中國電影就與電影海報結(jié)下了不解之緣，無論在何時何地，哪種主題的電影中電影海報都能散發(fā)出自己獨特的文化魅力。影片放映時，又制作了一張電影海報帖在影戲院門口，進行宣傳。近代的電影海報（1）1895年法國盧米埃爾兄弟首次在巴黎一家咖啡館公開放映了他們制