【正文】 作的影片，從而揭開了電影時代的帷幕。月份牌的一般形式是中間畫畫，畫的兩邊有日歷表，畫的上方或下方印上商號、洋行的名稱或商品。（二）近代新出現(xiàn)的廣告形式近代最具代表性的廣告媒介——月份牌（1）月份牌年畫廣告是中國最早出現(xiàn)的商品海報，也是中國最早出現(xiàn)的為推銷商品服務的商品藝術。（3）新華日報是抗日戰(zhàn)爭時期中國共產黨在國民黨統(tǒng)治區(qū)公開發(fā)行的報紙?！督夥湃請蟆酚袑ｉT代理廣告業(yè)務的解放合作社。（2）解放日報是抗戰(zhàn)時期和解放戰(zhàn)爭時期中國共產黨在延安的機關報，該報在開辦“大眾廣告”時就明確宣布：開辦廣告欄目“目的是為讀者服務，義務登載，并負責保密，對廣告的要求是，文字要簡潔，通俗，刊登程序以緩急為準?！洞蠊珗蟆放c之相呼應，拒絕刊登美國廣告，倡導抵制洋貨。（2）創(chuàng)辦初期，《大公報》的報紙廣告除了經?？l(fā)外商廣告之外，公益廣告、教育招生、書籍廣告也有一定的比例。專門設置了負責推銷報紙的推廣科和負責報紙廣告開發(fā)、設計、編輯及刊登事宜的準備科。（3）1899年美國人福開森出資購得《新聞報》，特聘華人汪漢溪為總經理。② 《新聞報》（1）由英國商人丹福士1893年在上海創(chuàng)刊。由于內容逐步豐富多彩，又有當時第一流的名記者黃遠生、邵飄萍等人寫稿，《申報》銷售數(shù)量大增。（6）1912年，席子配將《申報》轉讓給史量才等人。在經營蒸蒸日上的同時，美查便著手開展了以報館為依托的各種相關事業(yè)，以拓展報館的經營領域。制定了洋貴華廉的策略。在創(chuàng)刊號頭版上刊登的《本館條例》，也專門談了該報發(fā)行、廣告事宜。（2）美查創(chuàng)辦《申報》的目的就是為了營利，因此非常重視報社的經營管理，對廣告也非常重視。除了宣傳西方科學文化知識和闡發(fā)基督教義之外，該刊還經營廣告業(yè)務，為中外商人溝通商情。（6）鴉片戰(zhàn)爭之后，開中文刊物刊登廣告之先河的，是1853年8月英國傳教士在香港創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》中文月刊。（5）近代以后，在中國境內出版的第一份中文報紙是1833年由普魯士傳教士郭士力在廣州創(chuàng)辦的《東西洋考每月統(tǒng)計傳》以宣傳基督教義、傳播自然科學和社會科學知識以及文學知識為主。為英國商人向中國傾銷商品、提供商業(yè)信息服務的。③ 老北京的招幌：（1）學堂和招兵招幌。如明代“六必居”牌匾、清代“都一處”招牌等。如“內聯(lián)陛”鞋店。如北京“同仁堂”藥店，“全聚德”烤鴨店等。人們已經認識到招幌廣告對商品銷售的重要性，沒有招，顧客就不會或很難付諸購買行為。注重以儒家以義取利的思想為主導，在商業(yè)活動中講究商業(yè)道德和商業(yè)信譽，而且開業(yè)人對幌子賦予極為神圣的意義，認為幌子能招財進寶，是財神的化身。宋代以前的招牌僅僅是作為店鋪的標志而已，沒有什么特別的含義。（3）這種市聲廣告，充分活躍在人們的日常生活中，對于顧客具有極大的誘惑和刺激作用，成為一種傳統(tǒng)的民間街頭藝術。其主顧都住在四合院內，只有靠吆喝聲和響器來引起他們的注意。（2）這種廣告形式發(fā)展的最廣泛、最充分，原因主要是 ①廣告成本低，只要有好嗓子就行，一般的響器價格也不高②這是一種適用于行商小販的特殊銷售方式。老北京“打小鼓的”（1）更多的時候，吆喝廣告與響器廣告是結合起來的。：明清時期的響器廣告形形色色，花樣繁多。凡是老板姓喜聞樂見的事物，都能被隨性配上曲調唱出來。（五）明清時期的主要廣告形式（響器廣告、招幌、招牌等）：吆喝廣告一般都簡短高亢，直截了當?shù)匕阉u物品喊出來。（2）最早的紙質包裝廣告——“裹貼”“裹貼”指包裝紙與印刷術的結合。內部亦是裝潢考究。（1）名目繁多的招幌廣告：宋代，招幌廣告遍及城鄉(xiāng)，都市里幾乎每家商鋪都有自己的招牌名稱。（3）響器廣告樂器如簫、小鼓、鈴鐺等用于廣告，典故：“驚閨”。（四）宋元時期的主要廣告形式 （1）叫賣廣告兩宋時期小商販增多。、牌坊廣告路牌以樹代替，有引人注意的功能。（1）魏晉南北朝時期的“露布”.露布就像旗幟一樣插在地上，周圍群眾聚到一起觀看。（3）燈籠廣告的興起，首先是由于夜市的出現(xiàn)，其次是此時的燈籠的制作技術也達到了一定的高度，為商人做廣告宣傳提供了物質基礎。如寫上酒樓、茶館、客棧等字樣。（4）店鋪的招貼 以酒旗的使用最多，是酒文化的一個重要組成部分。（二）秦漢時期的廣告（2）唐朝的招工廣告商人招擁的紙榜子。（2）這樣有利于人們在購買時辨別和比較，做到市場公平、價格合理。（1）早期的展示廣告形式簡單，主要是商品陳列。類似于現(xiàn)在的商標，印刻在商品上，如“某記”.借用名人的可信度銷售商品。物價牌廣告：管理市場的官吏，負責整頓、平抑物價，并將定下的物價寫在旗幡上，懸掛在市場管理機構——市亭上，使買者能清楚地看到，表示誠信。（1）招牌:在漢語中取招引之義，其形式為標有文字或圖畫的標志廣告牌子。是行業(yè)和店鋪的經營標志。（2）行業(yè)用響器作為廣告手段，其原因大概有兩種：一是走街串巷的小商販，需要整日不停的吆喝，為減少嗓音的疲勞而改用響器；二是某些特殊經營行業(yè)，由于人們的傳統(tǒng)習慣，民間禁忌及價值觀的制約而產用響器。俗話說賣什么吆喝什么，就是這種商業(yè)廣告的形象說法，它是商業(yè)宣傳的最直接方式。屬于市聲的主要形式。（2）所謂市聲，除了市場上商販的叫賣聲以外，通常泛指街市上的喧囂之聲。由于二者經商方式不同，傳達商品信息的方式也不一樣，于是又產生了兩種不同的廣告形式。行為商，坐為賈。第一篇：中國廣告史中國傳媒大學廣告學考研筆記（中國廣告史篇）（按2014考試大綱整理，便于背誦和打印）中國廣告史一、中國古代廣告史（一）先秦時期的主要廣告形式（市聲廣告、響器廣告、物價牌廣告、陳列展示廣告等）1.“商”與“賈”不同的廣告形式周朝是出現(xiàn)貨幣，買賣分離。春秋時期，我國已有商賈之分。“商”以走街串巷，販運叫賣為主；“賈”有固定的營業(yè)場所。：（1）吆喝叫賣和響器，屬于商業(yè)標志民俗中的聲音標志形態(tài)，也稱為市聲。這種市聲，一般可以分為叫賣聲和代聲兩種（3）叫賣，是在原始的以物易物的自然交易活動中形成的，直接用口頭語言傳達所售商品內容、質量、價格等的一種商業(yè)廣告。早在先秦時期這種市聲廣告就已經出現(xiàn)了。3，響器廣告：（1）行商經常采用不同的器具，以各類特殊響器來代表不同的行業(yè)，在西周時代便出現(xiàn)了。（招牌幌子）：招幌是招牌和幌子的復合式泛稱。從前，無論是行商還是坐商，都有使用招幌的習俗。（2）幌子:是以商品實物，或旗、簾等各種標志物來表示商家經營內容的商業(yè)標志形態(tài)。最初，在物件上加刻銘文，年號，為了表示所有權或者作為紀念、裝飾。伯樂相馬故事“環(huán)而視之，去而顧之”。（1）將檔次不同，風格各異的各類商品，分別擺放在不同的攤肆，以免互相混雜，以次充好。（3）陳肆辨物是典型的商品陳列式廣告。（3）唐朝的戲劇演出海報戲臺、勾欄都張貼“牌名”，即戲碼。：（1）唐代繁榮的夜市，導致了燈籠廣告的興起，是唐代及以后酒樓、飯館的特色之一（2）一般懸掛在店鋪的門前，燈籠上用文字表明其商號的商業(yè)性質。在夜間點燭放亮十分引人注目，起到了招牌廣告和懸?guī)脧V告的作用，也有現(xiàn)在霓虹燈廣告的效果。陳列展示廣告和表演廣告兩種 唐代佛教盛行，印刷術發(fā)明和普及。（2）科舉榜文（3）廣發(fā)詔書，如隋文帝廣發(fā)詔書瓦解陳勝的軍心。唐朝，牌坊是記錄好人好事，發(fā)布公告的地方。（2）唱賣廣告這一時期的叫賣廣告以唱賣為主，而且實現(xiàn)了人聲和響器的結合，用婉轉的小曲做廣告更是引人注意。（4）文學藝術作品中的市聲廣告詩詞與元曲中的市聲廣告 2，招幌廣告：招幌有橫、豎不同類型，廣告商有文有圖，用文字寫明店鋪的名稱和性質，用圖畫顯示行業(yè)的性質。如，“三碗不過崗”和飲酒對聯(lián)等（2）林立的招牌廣告：這一時期，招牌已經成為商店最基本的廣告形式，一般店鋪門前（1）店面裝飾廣告① 酒樓的精美裝飾：門首皆縛彩樓、歡門，門口豎立著高大的旗桿和彩旗。② 茶肆的優(yōu)雅環(huán)境：名畫與名花相輝映。最早的紙包裝廣告實物是吐魯番某石窟中發(fā)掘的一片紙。唱賣廣告卻不一樣，要將廣告吆喝聲藝術化，抑揚頓挫，節(jié)奏鮮明，有時還要合轍押韻，悠揚動聽。是很到位的口頭廣告。如開封的“驚閨”“驚繡”兩種響器廣告。商販的市聲廣告，其內容通常都帶有較大的鼓動性和誘惑性，多以突出物美價廉為其特色，其形式則多以節(jié)奏鮮明或帶有韻律感為特征。這些小販大多走街串巷，沒有固定的時間和地點。③市聲廣告的傳播范圍在當時的各種傳播媒介中應用比較廣泛，可以使很多人聽見。：明清時期，招幌廣告無論從內容上還是形式上，都更趨于成熟。明清的商家都很重視商店的招牌、招幌、善于利用招牌、招幌來做廣告宣傳。因此，開業(yè)時都要祭幌子。清代對招幌廣告的管理具體來說如下：首先，賦予招牌文字以特定內涵。其次，在招牌含義上選用吉祥如意為主題。第三，在招牌內容上還采用與商店有關的歷史故事為主題。（1）幌子① 酒幌② 當鋪的招幌：當鋪最鮮明就是門前的“當”字。（2）其他風格的幌子：實物幌子、模型幌子、英國大鴉片商馬地臣創(chuàng)辦，是一份商業(yè)性質的報紙。該報還附出《廣州行情周報》是一種帶有廣告性質的報紙。它同時也是最早在中文刊物刊載行情物價表之類商情的刊物。該刊是香港的第一份中文雜志。近代主要報紙廣告的經營（《申報》、《大公報》、《新聞報》、《上海猶太紀事報》、《立報》等）① 《申報》：（1）舊中國歷史最久的中文報紙《申報》，是由英國商業(yè)資本家美查于1872年在上海創(chuàng)刊，1949年終刊。（3）當時在《申報》上登廣告叫做賣告白，廣告費也較低廉。（4）在創(chuàng)辦初期便針對當時上海報業(yè)廣告市場的特點制定了有利于吸引中小華商的招商策略，把爭取華商廣告作為廣告業(yè)務經營重點。（5）《申報》在八個月就打敗了強勁的競爭對手，取得堪稱“報業(yè)奇跡”的勝利，然而美查沒有因為申報的巨大成功而固步自封。最終建立了以《申報》為首的綜合性“報業(yè)集團”?！渡陥蟆烽_展了新的發(fā)展時期，采取了包括擴大廣告范圍，做好發(fā)行工作等一系列改革措施。史量才接辦《申報》之后，致力于廣告部門的改進，設立了廣告推廣科，科內設廣告外勤組和廣告設計組。（2）初創(chuàng)時，廣告招攬遇到很大困難，《新聞報》為了同《申報》競爭廣告，派人每天到各戲園抄錄戲目，免費刊登，以博得客戶的好感。汪漢溪注重經營管理，尤其注重發(fā)行和廣告，將二者視為經濟命脈和養(yǎng)命之源。③ 《大公報》（1）1902年由英斂之創(chuàng)辦于天津，以鮮明的論說與敢言著稱，為進步思想的傳播提供了空間。（3）1905年，美國政府企圖脅迫清政府再次續(xù)訂歧視華工的條約，激起全國人民強烈反對。思想，擴大黨的政治影響，以服務于社會、服務于人民。同時，借以表達社會動態(tài)，盡量挖掘它的政治意義和社會意義。延安時期，《解放日報》廣告的一個鮮明特點是為抗日戰(zhàn)爭服務，為豐富人民的精神生活和物質生活服務。1945年開通大眾廣告專欄，廣告涉及內容廣泛（4）人民日報在華北創(chuàng)刊后，就刊登各類廣告，一般頭版廣告地位在報頭左右側。（2）月份牌年畫廣告簡稱“月份牌”它是一種結合畫、廣告與年歷三位一體的商業(yè)文化產物。（3）月份牌的出現(xiàn)是由于清末洋貨的大量涌入，文化的差異，人們不喜歡洋廣告的背景下產生的中西合璧的新式年畫廣告。（2）豐泰照相館的任慶泰，拍攝的京劇表演藝術家譚鑫培