【正文】 告媒介更為發(fā)達，4廣告公司業(yè)務更為專業(yè)化？？ 1中國傳統(tǒng)廣告的復蘇：廣告市場初步形成，開始引進借鑒國外先進理論。艾耶父子廣告公司的客戶包括：Montgomery Ward（第一家郵購商店）Singer縫紉機Pond’s護膚品幾道問題：實物幌、模型幌、象征幌、圖畫幌、文字幌體現(xiàn)了我國商人誠信的經(jīng)營理念體現(xiàn)了文化儒雅氣息和吉祥觀念體現(xiàn)了豐富的設計內(nèi)涵。代理制被沿用到今天。1915年。倡導并力行10%的傭金制度。1880艾耶父子廣告公司為廣告主制定媒介計劃和撰寫文案的服務開始，廣告代理的服務內(nèi)容逐漸完善和豐富起來。還從買賣版面中賺取差價。然后以零售的方式向廣告主兜售。和100家報社定下了每周一欄版面的合同。依照價目表和傭金代理報紙的版面。版面掮客時代。及時廣告主不按期付款。并對報社付版面費用。而由廣告主直接匯給報社。廣告主體地位的確立版面販賣時代與早期廣告代理店1841美國人JL胡珀在紐約，帕爾默在費城分別成立了廣告代理店帕爾默的“媒體經(jīng)紀人”隸屬于報科，為報紙拉廣告并收取25%的傭金。世界上一個真正意義上的廣告公司：福爾尼帕爾默1841在美國費城開辦了第一家廣告公司。廣告業(yè)由此興盛表現(xiàn)：1837.《太陽報》大量廣告使盈利驟增，率先采用滾筒印報機。1837，資本主義世界第一次經(jīng)濟危機。資本主義迅速發(fā)展。掃除政治障礙。廣告重心轉(zhuǎn)移到美國。威廉坎坷斯頓。1477，英國出現(xiàn)最早印刷品廣告。世界近代廣告演變1450 德國人你古登堡發(fā)明前活字印刷。至今：經(jīng)濟廣告紙草被人們作為原始廣告的媒介加以利用。社會性質(zhì)：原始社會：肢體口頭自然物封建社會：政治 軍事，城市發(fā)展繁榮，貿(mào)易中心出現(xiàn)。五大文明地區(qū)的廣告環(huán)境與廣告表現(xiàn)形態(tài)埃及尼羅河：精心雕刻的器物及內(nèi)容（納爾邁調(diào)色板）政治廣告形態(tài)。打破了封閉的生存狀態(tài)，擴展密切了人們之間的聯(lián)系。世界古代廣告發(fā)展進程文字的發(fā)明和文化活動的進行，促使了早期文化活動開始萌芽。品牌形象大行其道的結果，社會發(fā)展，產(chǎn)品，媒介與信息暴增是的全方位傳達品牌信息，建立獨特清晰的形象顯得日益困難。建立起良好的有獨特感性價值的品牌形象才能更好地穩(wěn)定低吸引消費者的關注和購買。60s形象時代：大衛(wèi)奧格威品牌形象論。獨特的銷售主張，競爭者無法做到。使傳播營銷力最大化。營銷傳播計劃概念。意為“合格的廣告代理商協(xié)會” 成為綜合實力的體現(xiàn)和象征。全球最早的廣告代理商會主要責任和義務是加強和改進美國的廣告代理業(yè)務，提供綜合經(jīng)驗，培訓專業(yè)人才，制定行為規(guī)范，研究如何對廣告公司進行管理。 正式實施現(xiàn)代廣告的動蕩1993.《文匯報》西泠空調(diào)央視招標1994年保健品瘋狂。1984健力寶。兩者都是市場營銷的手段，在營銷活動中占據(jù)重要地位。：廣告的訴求在于深入人心，動之以情?！按豪偎幮园l(fā)乳”上海人民廣播電臺第一例廣告。近代廣告發(fā)源地：上海 上海電視臺手里廣告業(yè)務，參桂補酒。中國傳統(tǒng)廣告復蘇 《為廣告正名》 丁允朋，澄清了對于廣告的種種誤解。對廣告媒體沖擊。體現(xiàn)社會主義廣告特點。廣告形式多樣化。政府加強對承辦外商廣告和出口商品廣告的管理。我國商業(yè)部派員歲僅以觀察員的身份出席會議，但開闊了眼界，受到了啟發(fā)，對今后的社會主義廣告業(yè)的發(fā)展極為有利。 13個社會主義國家參加布拉格國際廣告工作會議。共產(chǎn)黨開始領導全國人民轉(zhuǎn)入社會主義建設階段。 政府對廣告業(yè)的整頓引導與管理1． 對私營廣告業(yè)的整頓。一些大學創(chuàng)新聞學系。北京大學新聞學研究會。列表分析。舊中國最大廣告行業(yè)組織研究教育：，《新聞紙之廣告》，對報紙廣告，發(fā)行做了初步論述《中國報學史》 戈公振豐富廣告資料數(shù)據(jù)。清政府無任何管理手段措施 二．國民政府廣告管理 征收廣告稅。《民律法案》20C20年代。 英語廣播。內(nèi)容多為共產(chǎn)黨政府與軍隊的布告，戰(zhàn)績，戲劇音樂文化，個人啟事。新篇章。1927霓虹燈招牌。路牌廣告盛行：榮昌祥廣告社櫥窗廣告：上海最早。古裝美女期：周慕橋 時裝美女期：鄭曼陀 旗袍美女期：杭樨英 廣播廣告的出現(xiàn)：境內(nèi)第一： 美國人奧斯邦，上海，中國無線電公司。《滬景開彩圖》。也是我國最早出現(xiàn)的為推銷商品服務的商品藝術。1923《向?qū)А方榻B進步書刊的廣告。1918上海冠生園奶油太妃糖。報官內(nèi)特設廣告推廣科。三．辛亥革命時期廣告官報一改過去不登工商廣告慣例。希望發(fā)布到更多的報紙上，為適應形勢。廣告社。二．戊戌維新時期廣告《大公報》。重視廣告經(jīng)營。1912史量才接手。1872年4月30號創(chuàng)刊到1949年5月26日停刊。教會報紙《察世俗每月統(tǒng)計轉(zhuǎn)》，商業(yè)報紙《廣州記錄報》。鴉片戰(zhàn)爭前。唐玄宗開元年間《邸報》。推動社會變革 。（分工不明）不同類型廣告發(fā)展的脈絡關系 廣告在古代社會歷史發(fā)展中的作用。獨特規(guī)律性 。不同社會發(fā)展階段比重不同 。第一篇：廣告史廣告起源兩種基本觀點廣告是商品生產(chǎn)和商品交換的產(chǎn)物是人類有目的的信息交流活動的必然產(chǎn)物 古代廣告發(fā)展基基本脈絡古代廣告發(fā)展的特點。多與人們的生存生活需要有關 。是廣告市場發(fā)育程度受制約。多角關系尚未形成。溝通文化交往 。促進經(jīng)濟繁榮鴉片戰(zhàn)爭到五四運動時期的廣告 一． 鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告我國是世界上最早有報紙的國家。未見有商業(yè)廣告，至清代改為《京報》仍無商業(yè)廣告。停留在單一的文以載道的功能模式上商業(yè)功能一片空白。鴉片戰(zhàn)爭后中文報刊廣告《遐邇貫珍》《申報》是我國近代出版時間最久影響最大的報紙。英國人美查創(chuàng)辦。以贏利為目的。中國最富有代表性經(jīng)營最為成功的一張商業(yè)報紙。后來演變成廣告制作業(yè)務的廣告公司。商品競爭激烈，廣告客戶不滿在本地區(qū)報紙上做廣告。廣告代理商出現(xiàn)成為必然。1902《北洋官報》，1907《政治官報》《申報》開始增加廣告篇幅，講究廣告形式與效果。五四運動到國成立前的廣告1912三角牌毛巾。1920上海達豐染織廠鳳凰牌布匹中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦自己的報刊伊始就開辦了廣告業(yè)務。月份牌年畫廣告是我國最早出現(xiàn)的商品海報。月份牌廣告最早出現(xiàn)在上海。大量出現(xiàn)在20C2030年代。官辦電臺： 劉瀚，哈爾濱，哈爾濱廣播無線電臺 私人電臺： 鄺贊，上海，推銷商品，廣告。霓虹燈廣告：上海。霓虹燈露天廣告抗日戰(zhàn)爭時期廣告解放區(qū)廣播廣告：。很少商業(yè)廣告，邊區(qū)物價。政治，文化書籍。對外廣播開端。舊中國廣告管理與教育管理：一．清政府廣告管理《商標注冊試辦章程》《商標法》北洋政府 《商標法施行細則》設商標局進行管理 《商標法》南京國民政府1930，1935修訂。最早廣告管理法規(guī)條款。《修正取締樹立廣告的辦法》 加強廣告監(jiān)管 《戶外廣告張貼法》《廣州市審查民營廣播電臺波形節(jié)目暫行辦法》 三．解放區(qū)查禁日本投機商人 四．廣告行業(yè)自律《勸告禁載有惡影響于社會之廣告案》 中國廣告工會1919，上海上海市廣告商同業(yè)公會1927，保護業(yè)界共同利益，解決同業(yè)糾紛，共謀發(fā)展。論述我國報刊廣告發(fā)展歷史?！稄V告須知》甘永龍編著。20C20年代，中國高等新聞教育奠定基礎的時期。國成立到社會主義改造完成后的廣告一．國民經(jīng)濟恢復期，地方性廣告管理法規(guī)的內(nèi)容及特點 。2． 建立廣告管理機構及職能單位 3． 重視發(fā)揮廣播廣告作用二．全面建設時期的廣告業(yè)1956年我國完成了社會主義改造。1958大躍進，1960進入國民經(jīng)濟調(diào)整期。提出了《從人民利益出發(fā)，發(fā)展社會主義商業(yè)廣告》社會主義廣告基本特征：思想，真實具體性。第一次與外國廣告業(yè)交流。廣告中的政治宣傳和時事宣傳是政治任務。櫥窗廣告?zhèn)鞑ブR美化環(huán)境。三．文化大革命時期廣告業(yè)對戶外廣告摧殘。對廣告管理機關和廣告公司沖擊。用一分為二的觀點將廣告和資本主義的生意經(jīng)剝離開來，對有用的部加以肯定分，對廣告的合法性做了有力辯護。張大維第一例名人廣告 。廣播廣告復蘇 《廣告管理暫行條例》正式頒布 ．27中國廣告協(xié)會成立 《中國廣告》在上海創(chuàng)刊《廣告知識與技巧》 大陸出版第一部廣告學著作現(xiàn)代廣告探索CI 太陽神公關：公共關系是一種特殊的管理功能，他幫助一個組織與其公眾之間建立和保持相互溝通了解，接受與合作的渠道。公關的訴求在于深入人腦，曉之以理。廣告策劃早期嘗試 “以策劃為主導，以創(chuàng)意為中心，為客戶提供全面服務”中國廣聯(lián)成都公司經(jīng)理會。熱水器：萬家樂（汪明荃）1991 神州（肥肥）廣告教育廣告管理《廣告管理暫行條例》 《實施細則》貫徹《廣條》 《中華人民共和國廣告法》人大常務委員會第十次會議上通過，是我國廣告管理正式納入了法制化的軌道。（生命核能，三株口服液，沈陽飛龍，巨人，樂百氏）4A——美國廣告代理商協(xié)會（America association of advertising agency）成立于1917年的美國圣路易斯。逐漸演變成全球范圍內(nèi)規(guī)?；膹V告公司的代名詞。，廣州4A現(xiàn)代廣告開拓與超越整合營銷傳播（IMC）實戰(zhàn)性極強的操作性理論。要求充分認識用來制定綜合計劃時所使用的各種帶來附加值的傳播手段，如普通廣告，直接反應廣告，銷售促進和公共關系，并將之結合，提供具有良好清晰度連貫性的信息。定位50s產(chǎn)品時代：雷斯USP理論。將自己獨特賣點傳播出去。消費經(jīng)驗增加，消費者趨向信譽強品牌感覺好的產(chǎn)品。70s定位時代：1969特勞特和里斯提出定位理論。把產(chǎn)品定位在你未來顧客的心中。早期奴隸制國家之間為爭奪土地，財富水源，經(jīng)常發(fā)生戰(zhàn)爭，互相兼并。加強了經(jīng)濟文化的交流。西亞兩河流域：楔形文字南亞印度和流域東亞黃河流域歐洲愛琴海文明：米諾斯文字世界古代廣告發(fā)展的幾個階段世界古代廣告同生產(chǎn)力和文化科技的發(fā)展水平密切相關。旗幟招牌。公元1000多年前埃及首都孟菲斯發(fā)過紙草廣告?zhèn)鲉?，最早最特殊。使文化向大眾化方向發(fā)展提供了保證，推動思想解放。宣傳宗教書籍。大眾傳媒時代的廣告業(yè)發(fā)展19C。原因：美國推翻英國殖民統(tǒng)治。移民涌入帶來經(jīng)濟，農(nóng)業(yè)飛速發(fā)展。報紙成為資本主義企業(yè)的宣傳工具。大批企業(yè)刺激人們購買力，促進廣告業(yè)繁榮，推動報業(yè)發(fā)展。第一個廣告藝術大師本杰明富蘭克林在廣告的表現(xiàn)形式上開創(chuàng)了報紙廣告應用藝術手法的先例。為客戶購買報紙廣告版面。但其本身并不負責收廣告費。胡珀的NEW YORK TRIBUNE代理店則常把廣告主的同一廣告稿發(fā)到國家報社。然后再向廣告主收款。也照樣按期向報社付廣告費，胡珀以此在報界信譽大增。辦服務時代及早期廣告公司。羅威爾的媒介代理公司1865年創(chuàng)辦。為期一年。不僅從報紙去的廣告代理費。這種運作方式與今天的媒介購買公司更相似。1890年左右開始使用報價單銷售版面并撰寫文案。如果廣告代理公司為做好廣告作品則可以收取15%的傭金。廣告主代理公司和媒體三者的關系才被標準化。被譽為現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)。意義意義特征：民族文化。但受到政治形態(tài)陰影和人們對廣告誤解的影響，這一階段的廣告主要以啟蒙為主2現(xiàn)代廣告的探索：中國廣告界自覺學習借鑒西方先進理論，全方位開展廣告實踐活動，國家宏觀調(diào)控使市場經(jīng)濟的建立逐漸平穩(wěn)，廣告業(yè)界體系不斷完善，為新一輪的發(fā)展做好了準備3現(xiàn)代廣告的發(fā)展與動蕩：面對機遇，中國廣告界有些急功近利，不規(guī)范操作和競爭使剛剛建立的廣告市場動蕩不安。中國廣告人開始在市場營銷的大環(huán)境下思考廣告運作。媒介與廣告關系越發(fā)密切。廣告繁榮的同時又面臨著道德與法律的挑戰(zhàn)。第二篇：中國廣告史中國傳媒大學廣告學考研筆記（中國廣告史篇）（按2014考試大綱整理，便于背誦和打?。┲袊鴱V告史一、中國古代廣告史（一）先秦時期的主要廣告形式（市聲廣告、響器廣告、物價牌廣告、陳列展示廣告等）1.“商”與“賈”不同的廣告形式周朝是出現(xiàn)貨幣，買賣分離。行為商，坐為賈。由于二者經(jīng)商方式不同，傳達商品信息的方式也不一樣，于是又