【正文】 的傳播（4）廣告是一種非人際傳播廣告發(fā)展史大致可以分為哪幾個(gè)歷史階段？ 第一階段是廣告活動(dòng)的起源階段 第二階段是廣告的大眾傳播時(shí)代 第三階段是廣告活動(dòng)的職業(yè)化階段 第四階段是當(dāng)代廣告活動(dòng)時(shí)期廣告的職業(yè)化發(fā)展給廣告活動(dòng)帶來了哪些巨大變化？廣告競(jìng)爭(zhēng)日益激烈廣告活動(dòng)的規(guī)范性加強(qiáng) 當(dāng)代廣告活動(dòng)的特點(diǎn)有哪些？主要特點(diǎn)是傳播手段日益豐富，廣告功能更加多元就廣告媒介而言，以互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體技術(shù)越來越多地被運(yùn)用到廣告?zhèn)鞑ミ^程中，廣告的效益、技巧、形態(tài)等都大大超越了傳統(tǒng)的大眾媒體傳播時(shí)代廣告信息傳播速度快，覆蓋范圍無(wú)遠(yuǎn)弗屆廣告訴求方式更為多樣，人們接觸廣告的方式也更加多樣，廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活的影響更為深廣廣告活動(dòng)的組織化程度日趨提高 廣告的功能主要體現(xiàn)在哪里？（1）廣告對(duì)商品銷售活動(dòng)的功能（2）廣告對(duì)社會(huì)組織的功能（3）廣告的社會(huì)文化功能 廣告發(fā)展史的研究對(duì)象是什么？廣告發(fā)展史的研究對(duì)象是中外廣告的發(fā)展、變化過程。4世界各國(guó)中最早開設(shè)廣告課程的大學(xué)是哈佛大學(xué)。4在法律法規(guī)方面，早在公元13世紀(jì)的法國(guó)，路易七世頒布《叫喊人法則》，對(duì)叫賣廣告的行為進(jìn)行了規(guī)范。31938年，國(guó)際廣告協(xié)會(huì)成立，中部設(shè)在紐約，是國(guó)際性的非盈利組織，也是世界上最大和最權(quán)威的國(guó)際廣告組織。3美國(guó)最早的廣告法規(guī)《普令泰因克廣告法草案》誕生于1911年。31910年，法國(guó)在巴黎舉辦的國(guó)際汽車展覽會(huì)上率先使用了霓虹燈廣告。3戶外廣告開始出現(xiàn)是在17世紀(jì)。3在美國(guó)，簽發(fā)電視許可證的政府機(jī)構(gòu)是FCC。戴。2現(xiàn)代廣告萌芽的標(biāo)志是廣告代理和廣告代理傭金制。219世紀(jì)60年代以后，上海成為中國(guó)商業(yè)報(bào)紙的出版中心。2被廣告史學(xué)家稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”是艾耶父子廣告公司。最早的廣告代理店出現(xiàn)在17世紀(jì)。2另一種觀點(diǎn)認(rèn)為，1650年英國(guó)《新聞周刊》刊登的一則內(nèi)容為尋找12匹被盜的馬的懸賞廣告是世界上第一則名副其實(shí)的報(bào)紙廣告。、。1開辟了人類印刷傳播時(shí)代新紀(jì)元的代表性人物是古登堡。1我國(guó)最早出現(xiàn)雕版印刷技術(shù)是在隋唐時(shí)代。1我國(guó)最古老的廣告形式是陳列和口頭叫賣。1公元前1000年，古埃及首都特貝散發(fā)的“廣告?zhèn)鲉巍?，是迄今為止發(fā)現(xiàn)的世界上最早的廣告物。20世紀(jì)90年代以后，4C理論包括消費(fèi)者、成本、便利性和傳播。1869年，美國(guó)艾耶父子廣告公司成立，開始代理廣告業(yè)務(wù)，標(biāo)志著廣告業(yè)作為一門職業(yè)誕生。1841年，福爾尼廣告活動(dòng)進(jìn)入到大眾傳播時(shí)代的重要標(biāo)志是15世紀(jì)中期印刷術(shù)在西方的革新與普及。“廣告為商業(yè)發(fā)展之史乘，亦即文化進(jìn)步之記錄。國(guó)內(nèi)報(bào)紙第一次正式使用“廣告”一詞的是《申報(bào)》。1為什么說中國(guó)古代諸多廣告形式是民俗文化的載體。1我國(guó)廣告代理制度的運(yùn)行規(guī)則。120世紀(jì)2030年代中國(guó)廣告業(yè)繁盛的原因及表現(xiàn)。引發(fā)全球化的第二次浪潮的因素。舉例說明近代大眾傳播時(shí)代廣告業(yè)已經(jīng)取得長(zhǎng)足發(fā)展。勞塞他石碑李?yuàn)W貝納羅塞塔碑WPP集團(tuán)《申報(bào)》《叫喊人法則》三、主要問題：有關(guān)廣告起源問題的兩種基本觀點(diǎn)。第一篇：廣告史復(fù)習(xí)要點(diǎn)廣告史復(fù)習(xí)題目一、簡(jiǎn)要知識(shí)點(diǎn)：第一次正式使用廣告一詞的中國(guó)國(guó)內(nèi)中文報(bào)紙（）《一個(gè)廣告人的自白》的作者（）三明治廣告人的最早雛形出現(xiàn)在（）20世紀(jì)初期，主張廣告運(yùn)用感性訴求的代表人物是（）西方最早的印刷廣告是一則（）世界上最早具有廣告代理性質(zhì)的機(jī)構(gòu)出現(xiàn)在（）世界廣告中心開始由英國(guó)轉(zhuǎn)移到美國(guó)的時(shí)間是（）世界廣告中心的城市是（）西方大眾化報(bào)紙出現(xiàn)在19世紀(jì)（）年代美國(guó)第一家商業(yè)電臺(tái)是（）1攝影廣告組早出現(xiàn)在紐約的（）1商代和西周的商業(yè)主要控制在官府手上，這種商業(yè)形式被稱為（）1清代張大都的《燕市負(fù)販瑣記》一書的主要內(nèi)容是關(guān)于（）1舊上海廣告業(yè)發(fā)展的全盛時(shí)期是在（）11972年，美國(guó)制定不允許對(duì)兒童放映虛假?gòu)V告和隱形廣告規(guī)定的是（）120世紀(jì)90年代中期，美國(guó)最大的廣告公司是（）1顯存史料顯示，在我國(guó)西周時(shí)期就出現(xiàn)了()1十五、十六世紀(jì)，在地中海沿岸的威尼斯出現(xiàn)了最早的()1被稱為美國(guó)廣告業(yè)之父的是（）1841年，在美國(guó)費(fèi)城開辦的第一家廣告公司的是（）219世紀(jì)，專門為各家報(bào)紙兜售版面的人自稱()2法國(guó)專為廣告創(chuàng)作人員設(shè)立的大型評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)是()2第二次世界大戰(zhàn)以前，繼報(bào)刊等印刷媒介之后成為第二大傳播媒介的是()2在紐約集中了10多家大型廣告公司，成為美國(guó)廣告象征的是著名的()2我國(guó)最古老的廣告形式有口頭叫賣和（）2鼓刀、楊聲被認(rèn)為是我國(guó)古代一種廣告形式，這種廣告屬于（）220世紀(jì)90年代，美國(guó)發(fā)行量最大的報(bào)紙是（）2全球第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)于（）2世界上最早使用掛歷廣告的廣告主是（）著名的廣告語(yǔ)“只融在口，不融在手”宣傳的巧克力品牌是（）31969年美國(guó)人里斯和杰特勞特提出的廣告理論是（）二、重要史料月份牌廣告中國(guó)廣告協(xié)會(huì)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立于1983年12月，是中國(guó)最大、影響最大的全國(guó)性的廣告行業(yè)組織。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在國(guó)院務(wù)有關(guān)部門的指導(dǎo)下，負(fù)責(zé)對(duì)全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位進(jìn)行指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、咨詢、服務(wù)活動(dòng)以及開展國(guó)際廣告交往活動(dòng)。各國(guó)出口產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)或出口貿(mào)易公司在選擇國(guó)際廣告公司時(shí)，主要考場(chǎng)的因素有哪些？西方古代廣告時(shí)期的主要廣告形式有哪些？ 19世紀(jì)中后期，世界廣告中心為何轉(zhuǎn)移到美國(guó)？日本電通廣告公司業(yè)務(wù)活動(dòng)的主要部分。中國(guó)廣告業(yè)直面的四大挑戰(zhàn)。香港地區(qū)的電視廣告具有哪些特點(diǎn)？中國(guó)近代報(bào)刊《申報(bào)》的廣告經(jīng)營(yíng)有哪些特色 20世紀(jì)初期美國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的社會(huì)背景是什么？1廣告國(guó)際化及其意義。1全球五大廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。1國(guó)際廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。1你認(rèn)為公共關(guān)系最終會(huì)取代廣告成為主要品牌塑造工具嗎？第二篇：中外廣告史復(fù)習(xí)中外廣告史 緒論選擇題/填空題 1898年12月23日，梁?jiǎn)⒊谌毡緳M濱創(chuàng)辦的《清議報(bào)》是我國(guó)最早使用“廣告”一詞的中文報(bào)紙。按照美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)1948年對(duì)廣告的定義，除了廣告主、傳播的非人際特點(diǎn)，廣告的基本要素還包括付費(fèi)傳播。”語(yǔ)出著名報(bào)學(xué)史專家戈公振先生。19世紀(jì)，廣告的主流媒體是報(bào)紙。帕爾默在美國(guó)開辦了第一家廣告公司。早期的營(yíng)銷理論“4P”理論除包括產(chǎn)品、價(jià)格、銷售地點(diǎn)等內(nèi)容外，還包括銷售促進(jìn)。1廣告的原始形式有實(shí)物陳列廣告、叫賣廣告、標(biāo)志性廣告等。1古亞述帝國(guó)建立起勝利紀(jì)念碑是人類社會(huì)早期的非商業(yè)廣告。1近代廣告時(shí)期的到來標(biāo)志是印刷廣告的興起與普及。1北宋濟(jì)南劉家功夫針鋪的雕刻銅版，是迄今發(fā)現(xiàn)的世界最早的印刷廣告。1西方最早的印刷廣告是1472年英國(guó)人威廉1625年，《英國(guó)信使報(bào)》在報(bào)紙上刊登了一則推銷圖書的廣告，被認(rèn)為是世界上最早的報(bào)紙廣告。21610年，英國(guó)詹姆士一世讓兩個(gè)騎士建立了最早的廣告代理店。219世紀(jì)，世界廣告的中心由英國(guó)向美國(guó)轉(zhuǎn)移。2創(chuàng)刊于1853年9月3日的香港第一份中文報(bào)刊《遐邇貫珍》，首次用鉛活字排版印刷，除經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)外，還率先宣傳廣告對(duì)商業(yè)的作用。2現(xiàn)代廣告形成的標(biāo)志是美國(guó)廣告代理公司的出現(xiàn)及其位置和角色的明確。219世紀(jì)美國(guó)便士報(bào)的代表《太陽(yáng)報(bào)》的創(chuàng)辦者是本杰明1920年，美國(guó)KDKA電臺(tái)開播，這是美國(guó)第一家商業(yè)電臺(tái)。31853年，美國(guó)紐約的《每日論壇》第一次用照片為一家帽子店做廣告，攝影廣告由此出現(xiàn)。31882年，英國(guó)倫敦安裝了世界上第一個(gè)燈光廣告。320世紀(jì)最重要的四大廣告媒體是報(bào)紙、廣播、電視、雜志。31914年，美國(guó)成立發(fā)行量審計(jì)局（簡(jiǎn)稱ABC），專門負(fù)責(zé)核查報(bào)紙的發(fā)行量?！岸?zhàn)”以后，從廣告業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)看，出現(xiàn)了以美國(guó)為核心領(lǐng)導(dǎo)，西歐和日本為重要主體的廣告業(yè)大發(fā)展。44廣告史的靜態(tài)研究對(duì)象不包括廣告與文化的互動(dòng)過程。具體包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：（1）廣告史實(shí)（2）廣告媒體（3）廣告組織（4）廣告制度（5）廣告理論（6）廣告教育（7）廣告與外部環(huán)境的互動(dòng) 廣告發(fā)展史的研究方法有哪些？（1）傳統(tǒng)的邏輯分析法（2）比較史學(xué)方法（3）心理分析法（4）計(jì)量法（5）口述史方法（6）社會(huì)史學(xué)廣告發(fā)展史研究的基本問題有哪些（1）廣告發(fā)展的歷史階段劃分（2）影響廣告發(fā)展的社會(huì)因素（3）廣告實(shí)踐的發(fā)展脈絡(luò)第一章 中國(guó)古代廣告史 選擇題/填空題人類傳播史迄今經(jīng)歷了四次傳播革命，即口頭傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播。《詩(shī)經(jīng)氓》中記載：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲?！冻o”這里的“鼓刀”和“揚(yáng)聲”被認(rèn)為是口頭叫賣形式。中國(guó)古代商店中的幌子從廣告的視角來看，也是一種實(shí)物廣告。”展示的是命名廣告。我國(guó)漢代劉白墮巧做廣告的故事見于《洛陽(yáng)伽藍(lán)記》。1宋代城市廣告大致可分為商品市場(chǎng)廣告、服務(wù)業(yè)廣告、文化娛樂業(yè)廣告。1宋代新出現(xiàn)的廣告形式是彩樓、歡門廣告。1宋代詩(shī)歌廣告發(fā)展的一個(gè)重要表現(xiàn)是出現(xiàn)了詩(shī)人專為商品銷售創(chuàng)作的廣告詩(shī)。1北宋濟(jì)南劉家功夫針鋪的雕刻銅版，被認(rèn)為是世界上最早的印刷廣告實(shí)物。1我國(guó)最早的廣告畫至少在南宋時(shí)期就已出現(xiàn)，是一幅推銷雜劇《眼藥酸》的廣告。2最早的包裝實(shí)物廣告出現(xiàn)在元代。2明代店鋪招牌廣告中獨(dú)有文化內(nèi)涵的表現(xiàn)形式之一，史書稱之為“青龍牌”，所書寫的文字往往帶有美好的祝愿。2清人閑園鞠農(nóng)在《一歲貨聲》中收錄了京師地區(qū)大量叫賣唱詞，有不少是對(duì)商品的直接宣傳。2清朝在酒肆、茶樓、飯莊等出現(xiàn)招牌廣告的新形式——水牌。2明清時(shí)期，與普通民眾生活密切相關(guān)的各種廣告形態(tài)，在詩(shī)人們撰寫的竹枝詞里得到描述。招幌廣告，幌子是用布料等輕軟材質(zhì)制作成各種形狀和造型，具有鮮艷的色彩和隨風(fēng)飄動(dòng)的效果，懸掛在店鋪門口，作為店鋪營(yíng)業(yè)的標(biāo)志。讓容貌姣好的女子在壚前招待顧客，也是商家的一種促銷手段。彩樓主要指店鋪的門面裝飾，歡門主要是指喜慶節(jié)日臨時(shí)用彩色的紙帛或樹枝鮮花扎成的柵欄或特殊造型。是宋代書籍廣告的主要載體。問答題中國(guó)古代廣告的發(fā)展呈現(xiàn)出什么特點(diǎn)？首先，中國(guó)古代廣告的發(fā)展水平由當(dāng)時(shí)社會(huì)的生產(chǎn)力發(fā)展水平?jīng)Q定。再次，中國(guó)古代社會(huì)主要有社會(huì)廣告、商品廣告、文化廣告、軍事廣告四種類型。為什么社會(huì)廣告會(huì)在原始社會(huì)末期先于商品廣告產(chǎn)生？ 廣告是人們建立社會(huì)聯(lián)系的方式之一，它的出現(xiàn)需要具備以下三個(gè)方面因素：一是人類有互通信息的需要；二是人類有剩余商品交換的需要；三是具備產(chǎn)生廣告手段和形式的物質(zhì)條件。廣告的出現(xiàn)需要具備哪些條件？ 1）人類有互通信息的需要； 2）人類有剩余商品交換的需要； 3）具有產(chǎn)生廣告手段和形式的物質(zhì)條件。以報(bào)紙雜志為代表的近代廣告媒體開始由外商和外國(guó)傳教士引入中國(guó)。中國(guó)最早的報(bào)紙“邸報(bào)”開始定期發(fā)行是在宋代?！恫焓浪酌吭陆y(tǒng)記傳》是近代第一份中文期刊，于1815年在馬六甲創(chuàng)辦，由米憐主編。我國(guó)最早的雜志廣告副刊《布告篇》屬于《遐邇貫珍》。《申報(bào)》刊登的第一張有圖片的廣告是成衣機(jī)（縫紉機(jī)）廣告。1我國(guó)最早的專門承攬廣播廣告業(yè)務(wù)的專業(yè)廣告機(jī)構(gòu)是中國(guó)電聲廣告社。1我國(guó)最早運(yùn)用現(xiàn)代大櫥窗廣告的是開設(shè)在上海南京路一帶的四大百貨公司。1我國(guó)最早出現(xiàn)的商品海報(bào)是月份牌廣告。1抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期乃至解放戰(zhàn)爭(zhēng)初期，中國(guó)共產(chǎn)黨在國(guó)民黨統(tǒng)治區(qū)公開出版發(fā)行的唯一黨報(bào)是《新華日?qǐng)?bào)》。我國(guó)廣告業(yè)界最早的行業(yè)組織是1919年在上海成立的“中國(guó)廣告工會(huì)”。21927年，上海有6家廣告社組織成立了“中華廣告工會(huì)”，這是廣告同業(yè)最早的組織。2我國(guó)最早的商標(biāo)法的頒布者是清政府。21918年成立的“北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)”是我國(guó)最早的廣告研究團(tuán)體。2系統(tǒng)論述了我國(guó)報(bào)刊廣告發(fā)展歷史的《中國(guó)報(bào)學(xué)史》，作者是戈公振。由國(guó)人撰寫的第一本廣告學(xué)專著當(dāng)數(shù)1926年商務(wù)印書館出版的蔣裕泉寫的《實(shí)用廣告學(xué)》。問答題在我國(guó)近代報(bào)刊中，《申報(bào)》在廣告經(jīng)營(yíng)方面具有什么特色？（1）廣告費(fèi)用低廉（2）廣告自行制作（3）廣告內(nèi)容多樣（4）廣告政策靈活民國(guó)初期的報(bào)刊廣告發(fā)展有哪些特點(diǎn)？廣告內(nèi)容有所擴(kuò)大，包括百貨、電影、醫(yī)藥、銀行、書籍及個(gè)人廣告廣告的編輯、排版質(zhì)量有所提高，圖文并茂 民國(guó)初期的廣告業(yè)發(fā)展有什么特點(diǎn)？（1）報(bào)刊發(fā)展迅速（2）廣告受到重視（3）廣告版面擴(kuò)張（4）廣告成為重要的收入來源（5）出現(xiàn)專業(yè)廣告機(jī)構(gòu)民國(guó)時(shí)期有哪些新的廣告媒體問世？各有什么特點(diǎn)？（1）廣播廣告（2）路牌廣告（3）車船廣告（4）霓虹燈廣告（霓虹燈顏色豐富，圖案多樣，光線還能跳動(dòng)變換，在城市的夜空十分醒目）（5）櫥窗廣告（櫥窗廣告是企業(yè)宣傳商品的一種直觀有效的方式。）（6）月份牌廣告（月份牌廣告具有實(shí)用性強(qiáng)、閱讀率高、便于保存和重復(fù)閱讀、時(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn)。很多煙商為迎合抗日形勢(shì)需要，紛紛把宣傳抗日愛國(guó)的內(nèi)容制成香煙牌子。簡(jiǎn)述我國(guó)現(xiàn)代廣告業(yè)興起過程。我國(guó)現(xiàn)代廣告專營(yíng)行業(yè)最早產(chǎn)生于現(xiàn)代工商業(yè)最發(fā)達(dá)的上海。（1）一些有實(shí)力的中外企業(yè)自辦了廣告部，如英美煙草公司。（3）還有一些企業(yè)沒有條件設(shè)立廣告部，只好依靠廣告代理商設(shè)計(jì)和制作廣告，這促使了早期廣告社和廣告公司應(yīng)運(yùn)而生。（5）隨著廣告業(yè)的發(fā)展，形成了廣告美術(shù)行業(yè)，出現(xiàn)了一批優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)人才。（2）1923年5月北洋政府頒布《商標(biāo)法》，同時(shí)頒布《商標(biāo)法施行細(xì)則》，并設(shè)商標(biāo)局進(jìn)行管理。（4）1936年10月，國(guó)民政府社會(huì)部頒布了《修正取締樹立廣告的辦法》，對(duì)廣告加強(qiáng)管理。試述北京大學(xué)新聞研究會(huì)對(duì)我國(guó)廣告研究和廣告教育的貢獻(xiàn)。（2）對(duì)廣告教育：把廣告學(xué)作為新聞學(xué)研究和教學(xué)中的一個(gè)重要組成部分，該研究會(huì)舉辦了兩期研究班，培養(yǎng)會(huì)員百余人，為新聞界輸送了不少優(yōu)秀人才。1979年1月14日，在上?！段膮R報(bào)》登出了丁允朋題為《為廣告正名》的文章。交通類廣告包括交通工具和交通設(shè)施兩大類。改革開放以后中國(guó)成立的第一家外企廣告公司是電揚(yáng)公司。我國(guó)第一部《廣告法》于1994年10月27日頒布，1995年2月1日真是實(shí)施。1981年，中國(guó)第一個(gè)全國(guó)性的廣告行業(yè)組織——中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)宣告成立。名詞解釋《廣而告之