【正文】 。1979年1月，天津牙膏廠就把自己的產品廣告登上了《天津日報》上海藥材公司在上海電視臺播出了中國內地第一條商業(yè)電視廣告——參桂補酒廣告。西方國家廣告業(yè)界實行代理制已經有幾十年甚至上百年的歷史。1979年，李奧貝納（中國）廣告公司在香港成立，開始發(fā)展中國業(yè)務1980年，美國揚 羅必凱廣告公司負責人訪問北京廣告公司，并簽訂廣告業(yè)務代理協(xié)定。新中國成立后，政府對舊社會遺留下來的廣告業(yè)進行了初步的整頓，解散了一些經營作風不正、業(yè)務混亂、瀕臨破產的廣告社，將各個分散的私營廣告社合并為具有一定規(guī)模和業(yè)務能力的美術設計公司。它肯定了廣告在社會主義經濟中的積極作用：①在社會主義制度下，商業(yè)廣告是經常向人民群眾如實地介紹商品、指導人民消費的基本方法之一，②是社會主義文化領域中的一種美術形式；③運用廣告可以擴大城鄉(xiāng)、內外交往，對搞好商品生產和改善企業(yè)經營、組織人民經濟、文化生活是有益的。（6）天津市早在1951年即把全市廣告行業(yè)調整合并為廣告總店，1956年又劃歸文化局領導，改名為天津美術設計公司。他主張，對于廣告，當事先審查其內容何如。該會成立后，曾開展過一些活動，多次開會來交流經驗、探討廣告學術，商討參與世界廣告組織的事宜等。（3）北京地區(qū)出現(xiàn)較早的廣告社是1921年創(chuàng)辦的楊本賢廣告社。它的產生，發(fā)展有一個漸進的過程。五四運動時，隨著抵制外貨、振興民族工業(yè)口號的提出，隨即在火花上也出現(xiàn)了“提倡國貨，挽回利權”“救國火柴”等，具有深刻的影響。（2）豐泰照相館的任慶泰，拍攝的京劇表演藝術家譚鑫培的《定軍山》片段，稱為國產無聲電影的開山之作。延安時期，《解放日報》廣告的一個鮮明特點是為抗日戰(zhàn)爭服務，為豐富人民的精神生活和物質生活服務。③ 《大公報》（1）1902年由英斂之創(chuàng)辦于天津，以鮮明的論說與敢言著稱，為進步思想的傳播提供了空間?！渡陥蟆烽_展了新的發(fā)展時期，采取了包括擴大廣告范圍，做好發(fā)行工作等一系列改革措施。（3）當時在《申報》上登廣告叫做賣告白，廣告費也較低廉。該報還附出《廣州行情周報》是一種帶有廣告性質的報紙。其次，在招牌含義上選用吉祥如意為主題。：明清時期，招幌廣告無論從內容上還是形式上，都更趨于成熟。如開封的“驚閨”“驚繡”兩種響器廣告。② 茶肆的優(yōu)雅環(huán)境：名畫與名花相輝映。唐朝，牌坊是記錄好人好事，發(fā)布公告的地方。：（1）唐代繁榮的夜市，導致了燈籠廣告的興起，是唐代及以后酒樓、飯館的特色之一（2）一般懸掛在店鋪的門前，燈籠上用文字表明其商號的商業(yè)性質。伯樂相馬故事“環(huán)而視之，去而顧之”。（招牌幌子）：招幌是招牌和幌子的復合式泛稱。：（1）吆喝叫賣和響器，屬于商業(yè)標志民俗中的聲音標志形態(tài)，也稱為市聲。新的廣告媒介為廣告帶來新的變化。艾耶父子廣告公司的客戶包括：Montgomery Ward（第一家郵購商店）Singer縫紉機Pond’s護膚品幾道問題：實物幌、模型幌、象征幌、圖畫幌、文字幌體現(xiàn)了我國商人誠信的經營理念體現(xiàn)了文化儒雅氣息和吉祥觀念體現(xiàn)了豐富的設計內涵。1880艾耶父子廣告公司為廣告主制定媒介計劃和撰寫文案的服務開始，廣告代理的服務內容逐漸完善和豐富起來。依照價目表和傭金代理報紙的版面。而由廣告主直接匯給報社。1837，資本主義世界第一次經濟危機。威廉坎坷斯頓。社會性質：原始社會：肢體口頭自然物封建社會：政治 軍事，城市發(fā)展繁榮，貿易中心出現(xiàn)。品牌形象大行其道的結果，社會發(fā)展，產品，媒介與信息暴增是的全方位傳達品牌信息，建立獨特清晰的形象顯得日益困難。使傳播營銷力最大化。 正式實施現(xiàn)代廣告的動蕩1993.《文匯報》西泠空調央視招標1994年保健品瘋狂?！按豪偎幮园l(fā)乳”上海人民廣播電臺第一例廣告。體現(xiàn)社會主義廣告特點。 13個社會主義國家參加布拉格國際廣告工作會議。北京大學新聞學研究會?！睹衤煞ò浮?0C20年代。新篇章?！稖伴_彩圖》。報官內特設廣告推廣科。二．戊戌維新時期廣告《大公報》。教會報紙《察世俗每月統(tǒng)計轉》，商業(yè)報紙《廣州記錄報》。（分工不明）不同類型廣告發(fā)展的脈絡關系 廣告在古代社會歷史發(fā)展中的作用。多與人們的生存生活需要有關 。促進經濟繁榮鴉片戰(zhàn)爭到五四運動時期的廣告 一． 鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告我國是世界上最早有報紙的國家。英國人美查創(chuàng)辦。商品競爭激烈，廣告客戶不滿在本地區(qū)報紙上做廣告。1920上海達豐染織廠鳳凰牌布匹中國共產黨創(chuàng)辦自己的報刊伊始就開辦了廣告業(yè)務。官辦電臺： 劉瀚，哈爾濱，哈爾濱廣播無線電臺 私人電臺： 鄺贊，上海，推銷商品，廣告。政治，文化書籍?！缎拚【啒淞V告的辦法》 加強廣告監(jiān)管 《戶外廣告張貼法》《廣州市審查民營廣播電臺波形節(jié)目暫行辦法》 三．解放區(qū)查禁日本投機商人 四．廣告行業(yè)自律《勸告禁載有惡影響于社會之廣告案》 中國廣告工會1919，上海上海市廣告商同業(yè)公會1927，保護業(yè)界共同利益，解決同業(yè)糾紛，共謀發(fā)展。國成立到社會主義改造完成后的廣告一．國民經濟恢復期，地方性廣告管理法規(guī)的內容及特點 。第一次與外國廣告業(yè)交流。對廣告管理機關和廣告公司沖擊。公關的訴求在于深入人腦，曉之以理。逐漸演變成全球范圍內規(guī)模化的廣告公司的代名詞。將自己獨特賣點傳播出去。早期奴隸制國家之間為爭奪土地，財富水源，經常發(fā)生戰(zhàn)爭，互相兼并。公元1000多年前埃及首都孟菲斯發(fā)過紙草廣告?zhèn)鲉?，最早最特殊。原因：美國推翻英國殖民統(tǒng)治。第一個廣告藝術大師本杰明富蘭克林在廣告的表現(xiàn)形式上開創(chuàng)了報紙廣告應用藝術手法的先例。然后再向廣告主收款。為期一年。如果廣告代理公司為做好廣告作品則可以收取15%的傭金。但受到政治形態(tài)陰影和人們對廣告誤解的影響，這一階段的廣告主要以啟蒙為主2現(xiàn)代廣告的探索：中國廣告界自覺學習借鑒西方先進理論，全方位開展廣告實踐活動，國家宏觀調控使市場經濟的建立逐漸平穩(wěn)，廣告業(yè)界體系不斷完善，為新一輪的發(fā)展做好了準備3現(xiàn)代廣告的發(fā)展與動蕩：面對機遇，中國廣告界有些急功近利，不規(guī)范操作和競爭使剛剛建立的廣告市場動蕩不安。第二篇：中國廣告史中國傳媒大學廣告學考研筆記（中國廣告史篇）（按2014考試大綱整理，便于背誦和打?。┲袊鴱V告史一、中國古代廣告史（一）先秦時期的主要廣告形式（市聲廣告、響器廣告、物價牌廣告、陳列展示廣告等）1.“商”與“賈”不同的廣告形式周朝是出現(xiàn)貨幣，買賣分離。屬于市聲的主要形式。（1）招牌:在漢語中取招引之義，其形式為標有文字或圖畫的標志廣告牌子。（2）這樣有利于人們在購買時辨別和比較，做到市場公平、價格合理。（3）燈籠廣告的興起，首先是由于夜市的出現(xiàn)，其次是此時的燈籠的制作技術也達到了一定的高度，為商人做廣告宣傳提供了物質基礎。（3）響器廣告樂器如簫、小鼓、鈴鐺等用于廣告，典故：“驚閨”。（五）明清時期的主要廣告形式（響器廣告、招幌、招牌等）：吆喝廣告一般都簡短高亢，直截了當?shù)匕阉u物品喊出來。（2）這種廣告形式發(fā)展的最廣泛、最充分，原因主要是 ①廣告成本低，只要有好嗓子就行，一般的響器價格也不高②這是一種適用于行商小販的特殊銷售方式。注重以儒家以義取利的思想為主導，在商業(yè)活動中講究商業(yè)道德和商業(yè)信譽，而且開業(yè)人對幌子賦予極為神圣的意義，認為幌子能招財進寶，是財神的化身。如明代“六必居”牌匾、清代“都一處”招牌等。（6）鴉片戰(zhàn)爭之后，開中文刊物刊登廣告之先河的，是1853年8月英國傳教士在香港創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》中文月刊。制定了洋貴華廉的策略。② 《新聞報》（1）由英國商人丹福士1893年在上海創(chuàng)刊?！洞蠊珗蟆放c之相呼應，拒絕刊登美國廣告，倡導抵制洋貨。（二）近代新出現(xiàn)的廣告形式近代最具代表性的廣告媒介——月份牌（1）月份牌年畫廣告是中國最早出現(xiàn)的商品海報，也是中國最早出現(xiàn)的為推銷商品服務的商品藝術。從此中國電影就與電影海報結下了不解之緣，無論在何時何地，哪種主題的電影中電影海報都能散發(fā)出自己獨特的文化魅力。仁丹進入中國市場后非常重視廣告的宣傳（2）最初，因為洋化氣息太重而遭到中國顧客的蔑視，仁丹很快改變策略，利用大眾喜聞樂見的題材大作廣告（3）仁丹的印刷品小傳單特別采用了大眾喜聞樂見的圖配文的手法，用寫實的情景式圖畫（1）隨著廣告事業(yè)的發(fā)展，中國廣告專營行業(yè)，即廣告社、廣告公司在近代開始出現(xiàn)。（4）沒有條件設立廣告部的企業(yè)，只好依靠廣告代理商設計和制作廣告，促使了早期廣告社和廣告公司的產生。v 行業(yè)自律：（1）隨著廣告業(yè)的發(fā)展，廣告媒介的自律及廣告業(yè)倫理問題也逐漸被提了出來。（5）20年代《民律法案》中對公告所做的規(guī)定，是中國最早的廣告管理法規(guī)條款。（3）社會主義改造時期組建國營廣告公司（1）在國家對資本主義工商業(yè)進行社會主義改造的進程中，廣告行業(yè)也在其中，主要表現(xiàn)是：①全國各主要城市對原有廣告從業(yè)人員進行思想教育、逐步克服資本主義經營作風，開始樹立為生產者、為消費者、為人民服務的思想。（2）1957年，國際廣告工作會議在布拉格召開，包括中國在內的13個社會主義國家的代表參加了會議，中國商業(yè)部派代表以觀察員的身份出席。（3）廣告恢復初期，瑞士雷達公司不僅在電視和報紙媒體上發(fā)布雷達廣告，還不失時機地利用戶外媒體發(fā)布霓虹燈廣告。上海市美術公司，上海廣告公司，北京美術公司 中國廣告聯(lián)合總公司。1979年創(chuàng)辦上海、北京電通辦事處，其中北京辦事處是外國廣告公司第一個駐京事務所。專業(yè)媒介購買公司的出現(xiàn)，表明跨國廣告公司在爭取市場主導權方面找到了一個突破口。（3）生活資料廣告的出現(xiàn)：隨著經濟建設的逐步正?；?，國家采取了一系列旨在提高居民收入水平的消費傾斜政策，這一時期居民消費的需求得以迅速增長。這種策略與公司的廣告活動相呼應，形成空中與地面緊密配合的整合優(yōu)勢。一．中國廣告歷史（一）春秋戰(zhàn)國時期的古代廣告階段中國古代廣告萌芽于公元前l(fā)0世紀左右，距今3000多年。(三)中國近代廣告在本章中界定的中國近代廣告是指1840年鴉片戰(zhàn)爭到中華人民共和國成立前的這一段歷史時期的廣告發(fā)展狀況。在“文化大革命”的十年**中，廣告事業(yè)受到了前所未有的破壞。經過一段時間的學習，我們了解了廣告策劃與創(chuàng)意相關知識，在這里我將談談關于中國廣告的一些看法，由于學習了解的知識有限，不足之處，希望大家見諒。由于自己對廣告的了解有限，在這里就主要談談對現(xiàn)代廣告的認識。公益廣告是一種宣傳形式，一般不具有強制性，以其高品位的思想性和藝術性的結合，來引導人們的觀念更新。“誰穿誰精神”、“XX男人的標志”、“地球人都知道”等等宣傳，無形中扭曲了人們的消費觀念。工欲善其事，必先利其器。：注重儒家“以義取利”的思想為主導，在商業(yè)活動中表現(xiàn)為講究商業(yè)道德與商業(yè)信譽；在招牌含義上有的選用吉祥如意為主題；在招牌內容上還采用與商店商品有關的歷史故事為主題；有的招牌還別出心裁，自有典故，深蘊文化內涵引人注目。：又叫4AS廣告協(xié)會，它成立于1957年，宗旨在于制定及維持廣告專業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務守則出任廣告公司的糾紛仲裁人，為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流意見的機會等。：美國的廣告公司在長期的發(fā)展中，形成了科學的組織及合理的分工，從而保證了高效率的經營體制和現(xiàn)代化的服務；提高廣告公司經營服務水平；走集團化國際化的道路，開拓全球廣告業(yè)務。其職責范圍包括：搜集和編纂情報資料、對商業(yè)組織和商業(yè)活動進行調查、對不正當?shù)纳虡I(yè)活動發(fā)布命令阻止不公平競爭。這一時期中國廣告得到迅猛發(fā)展，別稱謂中國近代廣告的黃金階段1廣告媒介得到繼續(xù)豐富發(fā)展，英美煙草廣告端午節(jié)在船上做廣告宣傳2書籍廣告的宣傳；一種以書籍為媒介的載體的廣告，一種是以書籍為主要內容的廣告。新時期我國廣告公司發(fā)展的主要標志？舉例？，主要經營戶外廣告為主，1979年以后，隨著我國商品經濟的發(fā)展，廣告公司數(shù)量如雨后春筍般的增加2廣告公司服務水平提高。廣播媒介：廣告收費根據時間而定；重大比賽，各種開幕典禮進行現(xiàn)場實況轉播。