【正文】 。月份牌的一般形式是中間畫畫，畫的兩邊有日歷表，畫的上方或下方印上商號、洋行的名稱或商品。（2）解放日報是抗戰(zhàn)時期和解放戰(zhàn)爭時期中國共產(chǎn)黨在延安的機關(guān)報，該報在開辦“大眾廣告”時就明確宣布：開辦廣告欄目“目的是為讀者服務，義務登載，并負責保密，對廣告的要求是，文字要簡潔，通俗，刊登程序以緩急為準。（3）1899年美國人福開森出資購得《新聞報》，特聘華人汪漢溪為總經(jīng)理。在經(jīng)營蒸蒸日上的同時，美查便著手開展了以報館為依托的各種相關(guān)事業(yè)，以拓展報館的經(jīng)營領(lǐng)域。除了宣傳西方科學文化知識和闡發(fā)基督教義之外，該刊還經(jīng)營廣告業(yè)務，為中外商人溝通商情。③ 老北京的招幌：（1）學堂和招兵招幌。人們已經(jīng)認識到招幌廣告對商品銷售的重要性，沒有招，顧客就不會或很難付諸購買行為。其主顧都住在四合院內(nèi)，只有靠吆喝聲和響器來引起他們的注意。凡是老板姓喜聞樂見的事物，都能被隨性配上曲調(diào)唱出來。（1）名目繁多的招幌廣告：宋代，招幌廣告遍及城鄉(xiāng)，都市里幾乎每家商鋪都有自己的招牌名稱。（1）魏晉南北朝時期的“露布”.露布就像旗幟一樣插在地上，周圍群眾聚到一起觀看。（二）秦漢時期的廣告（2）唐朝的招工廣告商人招擁的紙榜子。物價牌廣告：管理市場的官吏，負責整頓、平抑物價，并將定下的物價寫在旗幡上，懸掛在市場管理機構(gòu)——市亭上，使買者能清楚地看到，表示誠信。俗話說賣什么吆喝什么，就是這種商業(yè)廣告的形象說法，它是商業(yè)宣傳的最直接方式。行為商，坐為賈。中國廣告人開始在市場營銷的大環(huán)境下思考廣告運作。廣告主代理公司和媒體三者的關(guān)系才被標準化。不僅從報紙去的廣告代理費。也照樣按期向報社付廣告費，胡珀以此在報界信譽大增。為客戶購買報紙廣告版面。移民涌入帶來經(jīng)濟，農(nóng)業(yè)飛速發(fā)展。使文化向大眾化方向發(fā)展提供了保證，推動思想解放。加強了經(jīng)濟文化的交流。消費經(jīng)驗增加，消費者趨向信譽強品牌感覺好的產(chǎn)品。，廣州4A現(xiàn)代廣告開拓與超越整合營銷傳播（IMC）實戰(zhàn)性極強的操作性理論。廣告策劃早期嘗試 “以策劃為主導，以創(chuàng)意為中心，為客戶提供全面服務”中國廣聯(lián)成都公司經(jīng)理會。用一分為二的觀點將廣告和資本主義的生意經(jīng)剝離開來，對有用的部加以肯定分，對廣告的合法性做了有力辯護。廣告中的政治宣傳和時事宣傳是政治任務。2． 建立廣告管理機構(gòu)及職能單位 3． 重視發(fā)揮廣播廣告作用二．全面建設時期的廣告業(yè)1956年我國完成了社會主義改造。論述我國報刊廣告發(fā)展歷史。對外廣播開端。霓虹燈廣告：上海。月份牌年畫廣告是我國最早出現(xiàn)的商品海報。廣告代理商出現(xiàn)成為必然。以贏利為目的。未見有商業(yè)廣告，至清代改為《京報》仍無商業(yè)廣告。是廣告市場發(fā)育程度受制約。其次，給我體會比較深的是團隊合作，整個團隊需要一個有能力有擔當?shù)娜藖斫M合、分配、協(xié)調(diào)各方面的事物，他的狀態(tài)直接影響到整個團隊的發(fā)展，我們的組長勤奮負責，這使我們團隊保持了一個良好的合作氛圍。張玲：由于時間關(guān)系，今天的教研活動就進行到這里吧。王天舒：網(wǎng)絡課程如果能增加中外廣告理論名著與流派簡介，就更好了。張玲：王老師，您來啦！歡迎歡迎！王天舒：中外廣告史的網(wǎng)絡課程需要增加《中外廣告理論與流派發(fā)展史》這一章節(jié)，以便學生中有志于研究領(lǐng)域者今后的發(fā)展。希望借助這次教研活動的時間，大家一起交流一下！中外廣告史課程現(xiàn)有學習資源介紹 目前，本課程主要有以下學習資源： 文字教材：《中外廣告史教程》，陳培愛主編，中央廣播電視大學出版社 錄像教材：《中外廣告史專題》，主講：陳培愛，韓紅星，中央廣播電視大學音像社（共20講）網(wǎng)絡資源：電大在線的課程平臺中，提供了大量的學習輔導材料，練習題等資源。其中，形成性考核總成績的20%；終結(jié)性考試占總成績的80%； 形成性考核：本學期除了參加個性化項目的學生外，形成性考核采取的均為紙質(zhì)形考的方式。目前，我已經(jīng)做了一個草樣，我給您發(fā)了一個網(wǎng)址，您可以點擊這個網(wǎng)址看看，提提意見：（其中第四章是已經(jīng)基本完成的樣章，其他部分還沒有內(nèi)容）王天舒：《中外當代廣告理論與流派》這一章節(jié)的編寫，需要學校邀請中外廣告界著名學者與著名專家參加。但是要增加這部分內(nèi)容還需要自己重新組織內(nèi)容，不知王老師您那里有沒有什么材料？王天舒：自己學習時，收集了一點，但是不全面，也不夠系統(tǒng)。我們的小組分工明確，每位同學都有自己負責的模塊，我是負責的是第一部分。在推廣階段，大家都有各自的規(guī)劃，有的組員推廣目標定為學生，但在學校內(nèi)推廣手機并不容易，如果只是軟性推廣便達不到預期效果，而進行商業(yè)化推廣又有困難；有的組員認為可以在商場進行實地推廣，雖然這是最直接有效的方式，但是要想獲得商家的認可有一定難度，因為我了解到三星手機規(guī)定專賣店不可以隨意使用第三方資料；甚至還有組員提出和校園內(nèi)的移動公司合作?雖然大家的想法各有千秋,但是始終沒能達成一致,最后勉強選擇了去天一的迪信通手機賣場推廣,但事與愿違，不料那天商場的電腦壞了，使本來就不順利的方案雪上加霜。（分工不明）不同類型廣告發(fā)展的脈絡關(guān)系 廣告在古代社會歷史發(fā)展中的作用。教會報紙《察世俗每月統(tǒng)計轉(zhuǎn)》，商業(yè)報紙《廣州記錄報》。二．戊戌維新時期廣告《大公報》。報官內(nèi)特設廣告推廣科?！稖伴_彩圖》。新篇章?！睹衤煞ò浮?0C20年代。北京大學新聞學研究會。 13個社會主義國家參加布拉格國際廣告工作會議。體現(xiàn)社會主義廣告特點?！按豪偎幮园l(fā)乳”上海人民廣播電臺第一例廣告。 正式實施現(xiàn)代廣告的動蕩1993.《文匯報》西泠空調(diào)央視招標1994年保健品瘋狂。使傳播營銷力最大化。品牌形象大行其道的結(jié)果，社會發(fā)展，產(chǎn)品，媒介與信息暴增是的全方位傳達品牌信息，建立獨特清晰的形象顯得日益困難。社會性質(zhì)：原始社會：肢體口頭自然物封建社會：政治 軍事，城市發(fā)展繁榮，貿(mào)易中心出現(xiàn)。威廉坎坷斯頓。1837，資本主義世界第一次經(jīng)濟危機。而由廣告主直接匯給報社。依照價目表和傭金代理報紙的版面。1880艾耶父子廣告公司為廣告主制定媒介計劃和撰寫文案的服務開始，廣告代理的服務內(nèi)容逐漸完善和豐富起來。艾耶父子廣告公司的客戶包括：Montgomery Ward（第一家郵購商店）Singer縫紉機Pond’s護膚品幾道問題：實物幌、模型幌、象征幌、圖畫幌、文字幌體現(xiàn)了我國商人誠信的經(jīng)營理念體現(xiàn)了文化儒雅氣息和吉祥觀念體現(xiàn)了豐富的設計內(nèi)涵。新的廣告媒介為廣告帶來新的變化。：（1）吆喝叫賣和響器，屬于商業(yè)標志民俗中的聲音標志形態(tài)，也稱為市聲。（招牌幌子）：招幌是招牌和幌子的復合式泛稱。伯樂相馬故事“環(huán)而視之，去而顧之”。：（1）唐代繁榮的夜市，導致了燈籠廣告的興起，是唐代及以后酒樓、飯館的特色之一（2）一般懸掛在店鋪的門前，燈籠上用文字表明其商號的商業(yè)性質(zhì)。唐朝，牌坊是記錄好人好事，發(fā)布公告的地方。② 茶肆的優(yōu)雅環(huán)境：名畫與名花相輝映。如開封的“驚閨”“驚繡”兩種響器廣告。：明清時期，招幌廣告無論從內(nèi)容上還是形式上，都更趨于成熟。其次，在招牌含義上選用吉祥如意為主題。該報還附出《廣州行情周報》是一種帶有廣告性質(zhì)的報紙。（3）當時在《申報》上登廣告叫做賣告白，廣告費也較低廉?！渡陥蟆烽_展了新的發(fā)展時期，采取了包括擴大廣告范圍，做好發(fā)行工作等一系列改革措施。③ 《大公報》（1）1902年由英斂之創(chuàng)辦于天津，以鮮明的論說與敢言著稱，為進步思想的傳播提供了空間。延安時期，《解放日報》廣告的一個鮮明特點是為抗日戰(zhàn)爭服務，為豐富人民的精神生活和物質(zhì)生活服務。（2）豐泰照相館的任慶泰，拍攝的京劇表演藝術(shù)家譚鑫培的《定軍山》片段，稱為國產(chǎn)無聲電影的開山之作。五四運動時，隨著抵制外貨、振興民族工業(yè)口號的提出，隨即在火花上也出現(xiàn)了“提倡國貨，挽回利權(quán)”“救國火柴”等，具有深刻的影響。它的產(chǎn)生，發(fā)展有一個漸進的過程。（3）北京地區(qū)出現(xiàn)較早的廣告社是1921年創(chuàng)辦的楊本賢廣告社。該會成立后，曾開展過一些活動，多次開會來交流經(jīng)驗、探討廣告學術(shù)，商討參與世界廣告組織的事宜等。他主張，對于廣告，當事先審查其內(nèi)容何如。（6）天津市早在1951年即把全市廣告行業(yè)調(diào)整合并為廣告總店，1956年又劃歸文化局領(lǐng)導，改名為天津美術(shù)設計公司。它肯定了廣告在社會主義經(jīng)濟中的積極作用：①在社會主義制度下，商業(yè)廣告是經(jīng)常向人民群眾如實地介紹商品、指導人民消費的基本方法之一，②是社會主義文化領(lǐng)域中的一種美術(shù)形式；③運用廣告可以擴大城鄉(xiāng)、內(nèi)外交往，對搞好商品生產(chǎn)和改善企業(yè)經(jīng)營、組織人民經(jīng)濟、文化生活是有益的。新中國成立后，政府對舊社會遺留下來的廣告業(yè)進行了初步的整頓，解散了一些經(jīng)營作風不正、業(yè)務混亂、瀕臨破產(chǎn)的廣告社，將各個分散的私營廣告社合并為具有一定規(guī)模和業(yè)務能力的美術(shù)設計公司。1979年，李奧貝納（中國）廣告公司在香港成立，開始發(fā)展中國業(yè)務1980年，美國揚 羅必凱廣告公司負責人訪問北京廣告公司，并簽訂廣告業(yè)務代理協(xié)定。西方國家廣告業(yè)界實行代理制已經(jīng)有幾十年甚至上百年的歷史。1979年1月，天津牙膏廠就把自己的產(chǎn)品廣告登上了《天津日報》上海藥材公司在上海電視臺播出了中國內(nèi)地第一條商業(yè)電視廣告——參桂補酒廣告。（4）派發(fā)制造口碑營銷：跨國公司還帶來了派發(fā)促銷活動的方式。第五篇：淺談中國廣告史淺談中國廣告史學院：管理學院專業(yè)：工商管理班級：1201班 學號：120420122 姓名：米園 指導老師：朱瑞波淺談中國廣告史摘要:中國文化歷史悠久，中國的廣告在古代就有著多種多樣的表現(xiàn)形式。宋朝“這一時期的中國文化和科學都達到一個前所未有的高潮”，成為中國封建社會的轉(zhuǎn)折點。此階段是指自新中國建立至60年代初期。建國初期由于思想認識未能解決，導致廣告和廣告業(yè)發(fā)展緩慢； 60年代以后，計劃體制的影響和“左”的思想限制，取消了廣告的作用，使廣告陷于停滯；解放思想、改革開放發(fā)展生產(chǎn)力之后，客觀上帶動了廣告和廣告的繁榮發(fā)展，使廣告業(yè)成為我國發(fā)展最快的行業(yè)，從而為世人矚目。圖中T恤上展現(xiàn)的是中國古代仕女的形象，圖案中的仕女回眸，讓人聯(lián)想到“回眸一笑百媚生”的美好場面，圖案整體展現(xiàn)出了古代仕女的古典風韻；而梅花的飄落使整幅景色更加融洽，讓人聯(lián)想到閉月羞花的典故；除此之外，如同中國書畫一般，衣服的右邊有一部分留白，給人以想象的空間。廣告可以通過對消費者進行消費導向和對游資投向進行指導，使之投資于企業(yè)股票、金融債券、建設集資或銀行存款。從廣告促進銷售的實質(zhì)來講，無論是廣告宣傳的產(chǎn)品的質(zhì)量也好，還是企業(yè)的文化也好，某種精神也好，都或多或少的有種讓人誤解的傾向，甚至出現(xiàn)虛假廣告，欺騙消費者。一些不良的廣告用語，扭曲了千百年來積淀下來的社會文化。