【正文】 在香港地區(qū)開辦的廣告公司，第四類是小型的網(wǎng)絡代理商。服務標準：產(chǎn)品研究，市場及市場潛質分析研究，對產(chǎn)品銷售網(wǎng)的分析，媒介分析，廣告計劃的制定，廣告計劃的執(zhí)行，客戶的其他市場活動的配合。：從廣告的產(chǎn)生到1450年谷登堡發(fā)明金屬活字印刷前為原始廣告時期，這一時期以口頭叫賣為主要傳播媒介，逐漸向文字商標演變； 1450年到1850年為世界近代廣告的孕育期，金屬活字印刷術的發(fā)明為印刷廣告的發(fā)展提供了條件，開創(chuàng)了廣告的新紀元，但由于這一時期報紙雜志還被大量發(fā)行，所以印刷廣告的范圍極其有限； 1850到1920年，是世界近代廣告向現(xiàn)代廣告的過渡期，由于新技術廣泛應用，廣告形式已呈多樣化的趨勢，世界廣告中心從英國移至美國；1920年以后，世界廣告業(yè)進入劃時代的發(fā)展階段，美國西屋電氣公司開辦的，可以dk廣播電臺，第一家正式注冊運營的美國西屋電氣公司開辦的KDKA廣播電臺，開始了正式的廣告營業(yè)，廣告由近代進入現(xiàn)代發(fā)展時期。：十九世紀西方資本主義國家相繼獲得重大發(fā)展，列強加強了對外侵略與掠奪，在經(jīng)濟發(fā)展的同時，擴大對信息的需求，信息傳播媒介加速走向大眾化，美國崛起，1841年，伏爾尼帕爾默在美國費城開辦了第一家廣告公司，以美國為代表的廣告代理業(yè)正快速向成熟階段發(fā)展。：廣告公司的產(chǎn)生，廣告新技術的應用，廣告理論及廣告管理的發(fā)展。：美國的廣告公司在長期的發(fā)展中，形成了科學的組織及合理的分工，從而保證了高效率的經(jīng)營體制和現(xiàn)代化的服務；提高廣告公司經(jīng)營服務水平；走集團化國際化的道路，開拓全球廣告業(yè)務。：十九世紀末期，廣告公司開始重視廣告的技巧；二十世紀二十年代，現(xiàn)代化通訊傳播手段應用于廣告，廣告公司向著全智能型，能向廣告客戶提供全面服務的現(xiàn)代廣告代理過渡；三十年代經(jīng)濟大蕭條生產(chǎn)力受到嚴重破壞，第二次世界大戰(zhàn)中，廣告宣傳主要為戰(zhàn)地服務，成立戰(zhàn)時廣告委員會；四十年代以后，美國出現(xiàn)了超級市場廣告，重新確立在社會生活中的重要地位。：欺騙性價格廣告，不實或虛假質量聲稱，引誘性廣告，不實證詞廣告，欺騙性表演。，簡稱IAA是最大的和最有權威的國際廣告組織，創(chuàng)建于1938年，由各國廣告界知名人士組成的非營利性組織，總部在美國紐約。(FTC)：于1914年由聯(lián)邦政府成立，管理包括廣告的各種商業(yè)活動，負責監(jiān)督全國廣告，依法對欺騙性廣告進行查處。(FCC):1934年成立主要管理無線電,電視,電話,電報等電波媒體。(FDA):聯(lián)邦政府機構，管理食品，藥品，化妝品，醫(yī)療器械等的包裝和標簽說明。23.《聯(lián)邦貿(mào)易委員會法案》：1914年的《聯(lián)邦貿(mào)易委員會法》授權建立聯(lián)邦貿(mào)易委員會，作為負責執(zhí)行各項反托拉斯法律的行政機構。其職責范圍包括：搜集和編纂情報資料、對商業(yè)組織和商業(yè)活動進行調(diào)查、對不正當?shù)纳虡I(yè)活動發(fā)布命令阻止不公平競爭。(AAF):是代表廣告主,廣告公司,廣告媒介的聯(lián)合組織，下轄全國廣告審查委員會和全國廣告部。(4A公司)：1917年成立，是全國性的廣告行業(yè)自律組織機構。：純粹自律型，協(xié)議實踐法規(guī)型自律，公約自律型。第五篇：廣告史重點（定稿）口頭廣告：形式：街頭叫賣特點最原始的廣告形式例子王亥仆牛實物靠陳列商品樣式來招徠顧客 標記廣告：形式，商家在自己生產(chǎn)的商品表面上標上執(zhí)照者的地址和姓名特點反映了我國古代商品生產(chǎn)者最早的品牌意識和商標意識。具有原始商標雛形的性質例子良季做寶鼎 音響廣告：形式：利用工具所發(fā)出的音響來代替口頭叫賣特點：不同工具發(fā)出的不同音響來表示不同行業(yè)舉例賣油郎敲油梆子廣告 唐代：燈籠 翁型；旗幟 酒旗；口頭 叫賣，詩歌 杜牧杏花村；商品陳列展示。宋代；招牌；幌子；燈籠；音響；彩樓歡門；印刷；書籍明清；招牌表現(xiàn)形式；1以儒家以義取利的思想為主導2在招牌含義上有的選用吉 祥如意為主題3內(nèi)容上還采用與商店商品有關的歷史故事為主題4有的別出心裁，自有典故深蘊文化內(nèi)涵，引人注目特點：無論從內(nèi)容或形式上都日趨成熟，形式更加多樣，內(nèi)涵更加豐富，取義更加深遠，制作裝潢講究 例子德聚全烤鴨店“以德聚全，以德取財”對聯(lián)廣告；表現(xiàn)形式，1當時的春聯(lián)里賦以商業(yè)性內(nèi)容2在 嚴謹?shù)奈淖趾凸ふ膶φ袒A上蘊含著經(jīng)營行業(yè)的屬性和商業(yè)文化內(nèi)涵 特點1對聯(lián)廣告是具有中華民族風格的一種文字廣告形式2各個行業(yè)都有自己的專用對聯(lián)成為商業(yè)的一種宣傳方式3明清的對聯(lián)廣告具有獨特的藝術形式和很高的審美價值4對聯(lián)廣告有著廣泛的群眾基礎，有著較大的時空范圍流傳性，有著極好的廣告?zhèn)鞑バЧ幼Ｖι接挝骱M酒店飲酒“東不關西不管，我管酒管，興也罷衰也罷，請罷喝罷中國近代報刊廣告的出現(xiàn)與發(fā)展特點？1近代廣告發(fā)展的最顯著的標志是報刊廣告的出現(xiàn)，由外國商人引進21833年廣州創(chuàng)辦第一份中文報刊《東西洋考每月統(tǒng)計傳》內(nèi)容宣傳基督教義為主，中文刊物最早刊登商情的刊物2首開中文刊登廣告先河1853年在香港創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》31855年《布告篇》開我國中文報刊刊登商業(yè)廣告之先河4隨后在香港上海等地創(chuàng)辦了一批以中國人為對象的報刊，緊密配合帝國主義的經(jīng)濟侵略，1/2以上篇幅刊登廣告51872年在上海創(chuàng)辦《申報》51873—1894由華人辦的報紙陸續(xù)創(chuàng)刊，出現(xiàn)廣告代理商6五四時期，報紙效果水平都提高，圖文并茂7抗日戰(zhàn)爭至解放戰(zhàn)爭期間，報紙出現(xiàn)自我廣告，水平有了更大提高五四運動前后我國廣告發(fā)展的特點？1報刊廣告持續(xù)發(fā)展，《申報》的廣告刊登率達42%2革命報刊注重廣告宣傳陳獨秀李大釗創(chuàng)辦的《每周評論》起到政治鼓動作用3廣告媒介多樣化，廣播，路牌，櫥窗，霓虹燈，月份牌年畫，電影，車身，樣品廣告等出現(xiàn)4廣告代理業(yè)的出現(xiàn)，規(guī)模較大的1926年的華商廣告公司和1930年的聯(lián)合廣告公司，1927年成立廣告工會5廣告學研究和教育的產(chǎn)生。我國最早的廣告研究團體的1918年成立的北京大學新聞學研究會30年代初到抗日戰(zhàn)爭全面爆發(fā)前夕，是舊中國廣告業(yè)的鼎盛時期。這一時期中國廣告得到迅猛發(fā)展，別稱謂中國近代廣告的黃金階段1廣告媒介得到繼續(xù)豐富發(fā)展，英美煙草廣告端午節(jié)在船上做廣告宣傳2書籍廣告的宣傳；一種以書籍為媒介的載體的廣告，一種是以書籍為主要內(nèi)容的廣告。魯迅起草《未名叢刊》的廣告。3廣告藝術水平提高：20年代后期到30年代，隨著廣告業(yè)進入到一個新的階段，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的廣告設計人才，形成了廣告美術行業(yè)。《新聞報》全國運動會期間做空中廣告（紅氣球）4廣告公司運作趨于專業(yè)化5廣告學研究專著的出現(xiàn)：中國人撰寫的第一本廣告學專著，蔣裕全《實用廣告學》 舉例說明新中國成立初期實用性廣告的傳播形式？1廣告在新生政權方面發(fā)揮了有益的作用，側重政治宣傳和實事宣傳EG上海商業(yè)廣播電臺同業(yè)公會連續(xù)發(fā)布通告《關于宣傳、2慰問人民解放軍的通告形式上保留了過去行之有效的廣告宣傳手段，還根據(jù)方便企業(yè)和消費者的愿者，發(fā)展了一些實用價格低，針對性強的廣告形式EG1949年3月10日到12日《人民日報》刊登了新中國乙烯類廣告“今日開幕 歡迎參會管 歡迎指教”吸引消費者3各種廣告的發(fā)展eg商店櫥窗廣告，年華廣告4趣味性豐富的出現(xiàn)減速?！?個服務”廣告的主要內(nèi)容和表現(xiàn)？1為對外經(jīng)濟交往服務。表現(xiàn)：1957年，中國牌代表參加了在布拉格中煎熬開的國際廣告工作會議1958年聯(lián)合發(fā)出《關于承辦外商廣告問題放入聯(lián)合通知》2偉方便人民上火服務，1957年商業(yè)部發(fā)出通知，要求做好廣告宣傳工作，并明確五個任務為國家政治任務服務1959年8月在上海召開“商業(yè)廣告會議”制定了“四為”方針，提出了“必須把商品宣傳和政治宣傳結合起來，做到社會主義的思想性、政策性、真實性、藝術性、和民族風格4櫥窗廣告大放異彩櫥窗廣告以琳瑯滿目的商品和新穎別致的陳設吸引了不少顧客簡述文化大革命中廣告的概況？1所有的商品廣告基本停頓。文化大革命中廣告市場的逐步消失和商業(yè)廣告的停頓與社會環(huán)境的變化有關2戶外廣告?zhèn)涫艽輾埜鞣N戶外廣告在破四舊中摧殘，被“紅海洋”政治宣傳所代替3許多傳統(tǒng)的老字號、牌匾被當做“封資修的黑貨”砸爛更更換后的牌匾重復現(xiàn)象特別嚴重看，如東風工農(nóng)勝利等名稱被大量使用4以文革為內(nèi)容的政治廣告風行。文革時期的商標也帶有時代特點；革命書籍樣板戲等文化廣告特別興盛；大量以文革文革偉內(nèi)容的政治廣告出現(xiàn) 簡述新時期電視媒介發(fā)展的情況？11979年3月9日，上海電視臺在轉播國際女子籃球賽實況十，播出了該臺的幸?？蓸窂V告2中國的電視廣告播放的目的和用途，主要是介紹新產(chǎn)品和說明特點，以及介紹新產(chǎn)品的使用方法3中央電視臺廣告營業(yè)額在我國電視媒介中一直排名第一4近年來，我國省級電視臺星期上星熱潮，部分省級電臺通過衛(wèi)星轉播，覆蓋面達到全國，也為廣告經(jīng)營創(chuàng)造了更加有利的條件減速 新時期報紙媒介發(fā)展的情況？隨著市場經(jīng)濟德發(fā)展，偉適應全社會信息傳播的需要，我國多層次，多樣化的方向發(fā)展1報紙數(shù)量不斷真假2新的報紙不斷出現(xiàn)3報紙版面不斷鄭家，內(nèi)容不斷豐富4手機報蓬勃發(fā)展。新時期我國廣告公司發(fā)展的主要標志？舉例？，主要經(jīng)營戶外廣告為主，1979年以后，隨著我國商品經(jīng)濟的發(fā)展，廣告公司數(shù)量如雨后春筍般的增加2廣告公司服務水平提高。服務領域擴大，服務功能不斷完善廣告公司的創(chuàng)作、設計、制作水平提高，發(fā)布了一批創(chuàng)意新穎、定位準確、感染力強、為群眾所喜聞樂見的廣告作品3一批有實力的公司脫穎而出..90年代以后，我國各專業(yè)廣告公司之間的業(yè)務經(jīng)營范圍基本被打破，某個項目的獨家經(jīng)營的局面已經(jīng)不復存在。從而加劇了廣告市場的競爭，一批有實力的廣告公司脫穎而出簡述20世紀80年代臺灣地區(qū)廣告融合期的概況？1國際性廣告公司主要以三種方式進入臺灣市場合資、獨資、技術合作2全球代理政策，使得本土性廣告公司遭受強大的沖擊，很多臺灣本土的廣告公司被迫退出了歷史舞臺2國際化沖擊所帶來的正面影響；重視人才培養(yǎng)；廣告新觀念的導入；廣告表現(xiàn)形態(tài)多樣化；電腦科技的采用；嚴謹?shù)某杀居^念和計費標準3負面影響：經(jīng)營成本急劇上升；人員跳槽現(xiàn)象嚴重簡述20世紀90年代臺灣地區(qū)廣告成熟期的概況190年代廣告公司似乎從盲目崇外開始自我思考，重新自我定位，以尋找更新的發(fā)展方式和更寬廣的市場2本時期選舉廣告星期390年代廣告經(jīng)營形態(tài)又發(fā)生改變：整合傳播觀念的興起；以廣告集團的力量爭取客戶；海峽兩岸廣告界相互交流升溫香港地區(qū)廣告宣傳的五類特點？1創(chuàng)新，以一種新的姿態(tài)、構思來吸引顧客，是新推出的商品給人們留下深刻印象2塑造高貴的產(chǎn)品形象，以滿足消費者的心理預期3減價為手段，以滿足消費者求廉的心理4以不同的牌子的同類產(chǎn)品做比較，強調(diào)或夸張本產(chǎn)品的優(yōu)點5反復出現(xiàn)，是消費者無法抗拒。香港地區(qū)報紙、雜志‘廣播媒介的廣告經(jīng)營有哪些值得借鑒的經(jīng)驗？舉例?報紙：報業(yè)在廣告業(yè)站第二位。用免費報紙做廣告。收費報紙價格合理上漲。海外投放，學歷外國的現(xiàn)金經(jīng)驗技術。雜志:廣告燈箱比較明確，種類內(nèi)容豐富，雜志出售地點到處可見。廣播媒介：廣告收費根據(jù)時間而定；重大比賽，各種開幕典禮進行現(xiàn)場實況轉播。簡述外國廣告發(fā)展演變的四個時期？1原始廣告時期：從廣告的產(chǎn)生到1450 年德國孤燈波發(fā)明金屬活字印刷術前。以口頭競買為主要傳播媒介，逐漸向文字商標演變214501850為世界近代廣告的孕育期。金屬活字印刷術發(fā)明后，為一刷廣告的發(fā)展提供了條件，開創(chuàng)了廣告的新紀元。但由于報紙雜志還未大量發(fā)行，所以印刷廣告的范圍極為有限318501920年，是近代廣告向現(xiàn)代廣告的過渡時期。由于新技術的廣泛應用，廣告形式以多種多樣的趨勢，世界廣告中心由英國轉向美國41920年以后，世界廣告業(yè)進入劃時代的發(fā)展階段。1920年11月2日第一家正式注冊運供應的美國西屋電器公司開辦的KDKA廣播電臺，以報道美國總統(tǒng)選舉開始正式的電臺商業(yè)廣告經(jīng)營1922年美國有一家商業(yè)無限廣播電臺WEAF正式開始商業(yè)廣告廣播，從此廣告由近代進入了現(xiàn)代發(fā)展時期。原始廣告時期的廣告表現(xiàn)形式？叫賣、陳列、音響、文圖、詩歌、商店招牌可口可樂廣告表現(xiàn)史中，總結世界級企業(yè)廣告營銷的經(jīng)驗？1重視廣告，對廣告的投入很大2一直堅持在廣告中不對產(chǎn)品做任何跨張德說明，兒指標項是人愉快的場景3床在了一個和諧美好世界的工藝形象，升入消費者的音響，兒達到銷售目的4廣告必須是該機的，必須由社會看起來感到快樂爽快。