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2025-06-16 08:34本頁面
【正文】 ？” 背景與目標(biāo)：沈陽百聯(lián)購物中心隸屬于中國第一大百貨集團(tuán)——上海百聯(lián)集團(tuán)。百聯(lián)在上海濃厚的商業(yè)氛圍中占據(jù)本土地域優(yōu)勢，具備很強(qiáng)實(shí)力，07年進(jìn)駐沈陽市場，作為沈陽新興的區(qū)域百貨，我們需要做到： ■制造金廊亮點(diǎn)，吸引周遍區(qū)域消費(fèi)群體，成為卓展和西武中間的中檔特色購物天堂；■建立并擴(kuò)張百聯(lián)的品牌形象，讓周邊的人產(chǎn)生強(qiáng)烈的前往欲望；■小投入但要有大動作，同時突出集團(tuán)特色；目標(biāo)群體分析：百聯(lián)作為區(qū)域百貨，直徑3公里生活、工作的人群就是百聯(lián)的?？停齻円耘詾橹?，白領(lǐng)、公務(wù)員等，她們有一定的自我性，追求生活品質(zhì)的提升，向往外來，尤其是國際化先進(jìn)都市的生活，她們更需要在精神方面的引領(lǐng)下的物質(zhì)刺激，她們不是買最貴的人，但是她們是要求品味和情調(diào)的人。策略：國內(nèi)上海一定是你理想的購物天堂，因?yàn)檫^多的原因，你不能及時的出發(fā)，那么百聯(lián)讓上海就在你身邊“你上海了嗎？”“你百聯(lián)了嗎？”相信注重感受的你，一定要去親身體驗(yàn)，而我們的策略就是要打造一個上海，代表品質(zhì)、一流、上層的原味概念！此外，媒介創(chuàng)意，少投入，高效果也是我們的策略所側(cè)重的，我們將采取小、巧的版面，來實(shí)現(xiàn)預(yù)期的沖擊力，為客戶最大限度，保證效果，節(jié)省費(fèi)用。（因目前還在執(zhí)行中，商業(yè)機(jī)密不便公布） 效果：執(zhí)行中，略。 “老朋友 新感受”我們要通過內(nèi)外兼修，讓大家來感受在大品牌簇?fù)硐碌闹信d化妝品節(jié)，今天的高品質(zhì)，它是沈陽女性向往、時尚標(biāo)志的地方…… 背景與目標(biāo)：已舉辦8屆的中興—沈陽商業(yè)大廈化妝品節(jié)，在世界一流大品牌相繼入駐后，第九屆我們力爭要做到: ■制造屬于“第9屆”特殊的記憶；■借助“第9屆”全面提升中興化妝品商場，沈陽第一形象、品質(zhì)；■形成中興化妝品商場獨(dú)特的名媛VVIP文化，并延伸；目標(biāo)群體分析：以沈陽名媛群體引導(dǎo)的追求生活品質(zhì)與美麗的品質(zhì)女性，她們重視品牌、在乎購物感受，喜歡被尊崇的感覺，偏愛品質(zhì)對等的禮物刺激，有較強(qiáng)的感染力，喜歡展示自我。策略：“第九次還是她”——中興化妝品節(jié)，我們以事件以“中興化妝品天使”的評選為核心，從投票、選舉到時尚慶祝PARTY，配以高品質(zhì)回報的店內(nèi)積分換禮活動，實(shí)現(xiàn)高度整合效應(yīng)。 效果：創(chuàng)造了中興化妝品商場的歷史銷售最高店，時尚慶祝PARTY，成為沈陽第一次，為女性打造的“全禮服高品質(zhì)PARTY”，大大實(shí)現(xiàn)了預(yù)期的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了品牌與銷售的雙項(xiàng)大豐收。 “慈善義舉之夜” 沈陽高品質(zhì)慈善拍賣會，愛心傳遞背景與目標(biāo)：華寶作為寶馬在沈陽的經(jīng)銷商，秉承寶馬文化理念同時，力爭銷量提升。本次活動出發(fā)點(diǎn)即基于此，讓消費(fèi)人群深深體會寶馬文化，并聯(lián)手奢侈品牌，將慈善義舉擴(kuò)大，有效實(shí)現(xiàn)目標(biāo)群體的擴(kuò)張。在慈善的領(lǐng)域?qū)汃R的事跡不少，沈陽福利院、貧困大學(xué)生的捐贈，寶馬都在一直默默奉獻(xiàn)愛心，本次慈善拍賣會將此義舉推向高潮，預(yù)計將成為每年的慈善亮點(diǎn)目標(biāo)群體分析：華寶終端會員奢侈品會員，如LV、PORTS、GUCCI、Foli Folie…占到40%的比例策略：以拍賣的形式為主線，主攻目標(biāo)群體在物質(zhì)生活富足的條件下，尋求心里上的滿足和愛心奉獻(xiàn)，所以現(xiàn)場配以沈陽智障學(xué)校為體裁的DV片貫穿，并以智障學(xué)生的真實(shí)表演連接，打動現(xiàn)場嘉賓，傾心奉獻(xiàn)，將慈善義舉推向高潮，拍賣的物品設(shè)定三類：、自行車；；。 效果：智障學(xué)生的立體十字繡將拍賣推向高潮，智障學(xué)生的真情表演（曾在殘奧會表演的節(jié)目）打動了現(xiàn)場的所有來賓，令嘉賓爭相競拍，其中也有嘉賓的孩子舉牌，愿為弱勢群體奉獻(xiàn)愛心善心。 活動所得款項(xiàng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)計，并全部捐贈給沈陽市慈善總會 公司名稱：沈陽龍邦國際廣告有限公司 公司類別：綜合全案服務(wù)類 公司簡介：龍邦國際是一家品牌化、個性化、規(guī)范化、專業(yè)化的合性廣告公司，也是較早運(yùn)用整合傳播思想服務(wù)客戶的國際化與本土化相結(jié)合的廣告公司。目前在長春、大連、哈爾濱設(shè)有3家分支機(jī)構(gòu)，以整合、媒介代理、公關(guān)活動見長。 公司目前除擁有五檔獨(dú)家代理的制播分離的電視欄目外，還在沈陽成立了第一家公共關(guān)系公司沈陽拓力合天公共關(guān)系有限公司。憑藉獨(dú)有的服務(wù)體系及龍邦文化，在多變的市場中洞察需求，引領(lǐng)趨勢，發(fā)展出具有龍邦風(fēng)格的服務(wù)客戶的實(shí)效方法。 公司所獲榮譽(yù)：遼寧省、市A級廣告公司。 目前主要服務(wù)客戶：聯(lián)想、中華轎車、閣瑞斯汽車、沈陽中興商業(yè)大廈、沈陽家具城等。 公司在業(yè)界引起強(qiáng)烈反響的事件：中華轎車的全國巡展活動的策劃執(zhí)行、閣瑞斯汽車全國巡展活動的策劃執(zhí)行。9 / 9
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