【正文】 、 《 廣告活動(dòng)道德規(guī)范 》 頒布； 1998年 1月國(guó)家工商局發(fā)布 《 廣告語言管理暫行規(guī)定 》 ；全國(guó)開展廣告企業(yè)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)定工作。 2022年 2%的廣告費(fèi)限定公布。 第三節(jié) 新時(shí)期的廣告行業(yè)組織 一、中國(guó)廣告協(xié)會(huì) 二、中國(guó)對(duì)外廣告協(xié)會(huì) 三、中國(guó)廣告學(xué)會(huì) 四、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì) 一、中國(guó)廣告協(xié)會(huì) 中廣協(xié)的成立 中廣協(xié)的發(fā)展 中廣協(xié)的活動(dòng) 中廣協(xié)的成立 1981年 12月遼寧省廣告協(xié)會(huì)成立，這是我國(guó)第一個(gè)地方廣告協(xié)會(huì)； 1983年， 7月廈門市廣告協(xié)會(huì)成立，這是我國(guó)最早的市級(jí)廣告協(xié)會(huì)； 1983年 12月中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立，來自全國(guó)28個(gè)省、市、自治區(qū)、直轄市及香港代表參加了在京召開的第一次代表大會(huì)； 中廣協(xié)的發(fā)展 1984年 6月中廣協(xié)電視工作委員會(huì)、廣播工作委員會(huì)相繼成立； 11月中廣協(xié)廣告公司委員會(huì)成立； 1985年 11月中廣協(xié)報(bào)紙工作委員會(huì)成立； 1987年8月中廣協(xié)學(xué)術(shù)委員會(huì)成立，同時(shí)中國(guó)廣告學(xué)會(huì)撤消； 1994年， 3月海南省廣告協(xié)會(huì)成立； 4月中廣協(xié)鐵路委員會(huì)、公交委員會(huì)相繼成立； 1997年， 4月外廣協(xié)作為團(tuán)體會(huì)員加入中廣協(xié)； 8月中廣協(xié)廣告主委員會(huì)成立； 1998年， 8月西藏自治區(qū)廣告協(xié)會(huì)正式成立，至此全國(guó)所有的省、自治區(qū)、直轄市、計(jì)劃單列市均已建立了廣告行業(yè)組織 . 中廣協(xié)的活動(dòng) 1982年首屆全國(guó)廣告評(píng)展在京舉辦。 1989年 11月在杭州舉辦第二屆全國(guó)優(yōu)秀作品展； 1992年在南昌舉辦第三屆全國(guó)優(yōu)秀作品展；第五、第六屆全國(guó)優(yōu)秀廣告獎(jiǎng)在廣州召開，第七屆中國(guó)廣告節(jié)于 2022年 10月在無錫舉行，第八屆中國(guó)廣告節(jié)于 2022年 10月 1720在廈門召開，第九屆中國(guó)廣告節(jié)于 2022年 10月 2427日在大連舉行，第十屆中國(guó)廣告節(jié)于 2022年 10月在南京舉行。 二、外廣協(xié) 1981年 8月中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)成立，簡(jiǎn)稱“外廣協(xié)”； 1985年 6月外廣協(xié)主辦的第三世界廣告大會(huì)在京召開； 1990年，外廣協(xié)邀請(qǐng)臺(tái)北市廣告同業(yè)會(huì)代表團(tuán)來內(nèi)地訪問，拉開了兩岸廣告業(yè)交流的序幕； 1991年外廣協(xié)主辦“ 91國(guó)際廣告研討會(huì)”、“國(guó)際廣告作品、廣告器材及制作設(shè)備展覽會(huì)”； 1994年 11月外廣協(xié)與中電展覽公司主辦 `94國(guó)際廣告新媒體、新技術(shù)、新設(shè)備、新材料展示交易會(huì)暨 `94廣告現(xiàn)代化研討會(huì)在京舉行； 1997年并入中廣協(xié)。 三、中國(guó)廣告學(xué)會(huì) 1982年 2月“中華全國(guó)廣告協(xié)會(huì)”第一次代表大會(huì)在京召開，同意改名為“中國(guó)廣告學(xué)會(huì)”； 1987年并入“中廣協(xié)”，成為中廣協(xié)學(xué)術(shù)委員會(huì)。 四、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì) 1987年， 6月亞洲廣告協(xié)會(huì)聯(lián)盟中國(guó)國(guó)家委員會(huì)在京成立； 5月國(guó)際廣告協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì)在京成立；參加阿拉伯廣告大會(huì)（埃及）； 1988年參加第 31屆世界廣告大會(huì)，成為國(guó)際廣告協(xié)會(huì)理事； 5月中國(guó)出席第 6屆亞廣聯(lián)會(huì)議； 1989年， 2月參加第 16屆亞洲廣告大會(huì)（巴基斯坦）； 10月參加第 2屆第三世界廣告大會(huì)（馬尼拉）。 第四節(jié) 新時(shí)期中外廣告交流 一、海外廣告公司在中國(guó) 二、中國(guó)十大跨國(guó)廣告公司 三、中國(guó)參加世界廣告界大事記 四、中國(guó)獲國(guó)際大獎(jiǎng)情況 一、海外廣告公司在中國(guó)大事記 80年代的海外廣告公司進(jìn)入中國(guó)大事 90年代的海外廣告公司進(jìn)入中國(guó)大事 80年代海外進(jìn)入中國(guó)廣告大事 1979年，李?yuàn)W 貝納（中國(guó)）廣告公司成立，開始發(fā)展中國(guó)業(yè)務(wù)。博報(bào)堂開始設(shè)立中國(guó)部門?？煽诳蓸钒l(fā)布第一波中國(guó)廣告“可口可樂添歡笑”。 1980年，電通在北京、上海設(shè)立辦事處，雀巢咖啡發(fā)布“味道好極了”廣告。 1982年，可口可樂發(fā)布第二波廣告“就是可口可樂”，豐田車發(fā)布“車到山前必有路，有路必有豐田車”。 1985年奧美（中國(guó)）在香港成立。 1986年第一家合資廣告公司電揚(yáng)廣告公司成立。奧美（中國(guó)）在北京設(shè)立辦事處。 1989年寶潔進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，海飛絲、飄柔、潘婷、舒膚佳、碧浪相繼占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)?？煽诳蓸钒l(fā)布第三波廣告“擋不住的感覺”。 90年代海外進(jìn)入中國(guó)廣告大事 1991年奧美與上海廣告公司合作成立上海奧美廣告公司。BBDO與中國(guó)聯(lián)合總公司合資組建天聯(lián)廣告公司。 1992年香港精英與中信合資組成精信廣告。薩奇與航天部長(zhǎng)城公司合資成立盛世長(zhǎng)城廣告公司。寶潔發(fā)起“飄柔之星”評(píng)選活動(dòng)。 1993年李岱艾（中國(guó)）公司成立。 1994年電通與中國(guó)國(guó)際廣告公司、北京大城廣告公司合資建立北京電通廣告公司。 1996年博報(bào)堂和上海廣告公司合作成立“上海博報(bào)堂廣告公司”，盛世長(zhǎng)城與達(dá)彼斯媒體部合并成立“實(shí)力媒體”。 1997年智 威 湯遜與奧美共同組建“傳立媒體”。 1999年靈智大洋、恒美等紛紛成立互動(dòng)傳播部?？煽诳蓸钒l(fā)布第四波“活力永遠(yuǎn)是可口可樂”。 2022年麥肯 光明將其媒體部命名為“優(yōu)勢(shì)麥肯媒體”。 二、中國(guó)十大跨國(guó)廣告公司（ 2022） 盛世長(zhǎng)城 （億元） 340 （人） 麥肯 光明 253 智威湯遜 207 上海奧美 310 精信廣告 166 達(dá)美高廣州 80 北京電通 300 上海李?yuàn)W貝納 30 上海靈獅 133 上海博報(bào)堂 90 三、中國(guó)廣告走向世界 80年代中國(guó)進(jìn)入世界廣告界 90年代中國(guó)進(jìn)入世界廣告界 80年代中國(guó)走向世界大事記 1984年 10月中國(guó)廣告代表團(tuán)參加第 29屆世界廣告會(huì)議（日本），這是中國(guó)廣告界首次步入國(guó)際廣告界；此后歷屆的世界廣告會(huì)議中國(guó)都組團(tuán)參加。 1985年 6月中國(guó)廣告代表團(tuán)參加第 15屆亞洲廣告協(xié)會(huì)聯(lián)盟大會(huì)（曼谷）；此后歷屆的亞洲廣告大會(huì)中國(guó)都組團(tuán)參加。 1986年 6月參加第 5屆世界戶外廣告會(huì)議（巴黎）； 1987年參加阿拉伯廣告大會(huì)（埃及）； 90年代中國(guó)走向世界大事記 1995年 10月亞廣聯(lián)中國(guó)委員會(huì)主席電告亞廣聯(lián)主席：由于“一中一臺(tái)”沒有解決，中國(guó)不參加第 19屆亞廣大會(huì)，也不承擔(dān)第 20屆亞廣大會(huì)。 11月中廣協(xié)與IAA磋商：臺(tái)北分會(huì)改為中國(guó)臺(tái)北分會(huì)； 1996年 6月中廣協(xié)首次派團(tuán)參加第 43屆嘎納廣告節(jié)；此后的歷屆戛納廣告節(jié)中國(guó)都組團(tuán)參加。 1998年， 3月中國(guó)代表團(tuán)參加首屆亞太廣告節(jié)（泰國(guó)清邁），此后歷屆亞太廣告節(jié)中國(guó)都組團(tuán)參加。 2022年 11月國(guó)際廣告協(xié)會(huì)同意第 39屆世界廣告大會(huì)2022年在北京舉辦，這標(biāo)志著中國(guó)廣告在世界的地位被認(rèn)可。 四、中國(guó)獲國(guó)際大獎(jiǎng)情況 1995年白馬廣告公司為深圳民俗文化村設(shè)計(jì)制作的包裝禮品《 家 中國(guó)人的故事 》 獲得第 36屆克里奧廣告節(jié)平面設(shè)計(jì)銀獎(jiǎng) 。 1996年桂林梅高廣告策劃公司為天和制藥公司作的 “ 天和骨通 ”營(yíng)銷策劃獲得 96紐約艾菲獎(jiǎng) 。 1998年桂林華頓廣告公司的公益廣告 《 保護(hù)森林 》 獲得第一屆亞太廣告節(jié)銅獎(jiǎng) 。 浙江華林廣告公司的 “ 浙江信聯(lián)軋鋼廠 ” 獲`98蒙特勒國(guó)際金獎(jiǎng) 。 2022年第 29屆莫比廣告獎(jiǎng)中上海達(dá)彼斯公司平面廣告 《 老虎篇 》 。獲金獎(jiǎng) ， 這是中國(guó)首獲莫比金獎(jiǎng)； 2022年上海麥肯 光明廣告公司在 30屆莫比廣告節(jié)獲平面作品金獎(jiǎng) ， 2022年第 31屆莫比廣告獎(jiǎng)中國(guó)獲第一名金獎(jiǎng) 4個(gè) 、 第二名杰出創(chuàng)意證書獎(jiǎng) 5個(gè) 。 2022年第 48屆戛納廣告節(jié) ， 廣州盛世長(zhǎng)城為海飛絲作的 “ 白旗 ”篇和 “ 十字 ” 篇獲得兩個(gè)銅獅獎(jiǎng) ， 2022第 49屆戛納廣告節(jié)上海達(dá)美高廣告公司為光明牛奶制作的電視片 《 足球篇 》 贏得一枚銅獅獎(jiǎng) 。 第五節(jié) 新時(shí)期大陸廣告作品和廣告活動(dòng) 一、新時(shí)期的廣告口號(hào) 二、新時(shí)期的廣告流行歌曲 三、新時(shí)期的廣告新現(xiàn)象 四、新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)廣告的歷程 五、新時(shí)期國(guó)內(nèi)主要廣告大獎(jiǎng) 一、新時(shí)期的廣告口號(hào) 80年代的廣告口號(hào) 19901995的廣告口號(hào) 19962022的廣告口號(hào) 80年代的廣告口號(hào) ? 1983年“燕舞，燕舞，一片歌來一片情”； ? 1984年“百事，新一代的選擇”、“威力洗衣機(jī)，獻(xiàn)給母親的愛”； ? 1985年“大寶，天天見”； ? 1986年“萬家樂，樂萬家”； ? 1987年“當(dāng)太陽升起的時(shí)候，我們的愛天長(zhǎng)地久” （太陽神） （白麗） ?1989年“今年二十，明年十八” “中原之行哪里去？鄭州亞細(xì)亞”等。 19901995的廣告口號(hào) 1990年“只溶在口，不溶在手” M﹠ M巧克力 交通公益廣告 活力 28 南方黑芝麻糊 杉杉西服 潤(rùn)迅通訊 雙匯 飛利蒲 “高高興興上班去，平平安安回家來” ； 1991年“一比四” “一股濃香，一縷溫暖” “喝了娃哈哈，吃飯就是香”； ?1992年“新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好”、“康師傅方便面，好吃看得見”、“歲歲平安，三九胃泰的承諾”、“擁有健康，當(dāng)然亮澤” 潘婷 1993年“不要太瀟灑” “一呼天下應(yīng)” 1994年“踏上輕騎，馬到成功”、“省優(yōu)、部?jī)?yōu)，葛優(yōu)” “汽車要加油，我要喝紅?！?； 1995年“孔府家酒，叫人想家”、“要想皮膚好，早晚用大寶”、“讓我們做得更好” 1996年 2022年的廣告口號(hào) 1996年 “維維豆奶，歡樂開懷”、“長(zhǎng)城永不倒，國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”（奧妮）、“科技以人為本”（諾基亞）“太陽更紅，長(zhǎng)虹更新”、“東西南北中，好酒在張弓”； 1997年 “我們一直在努力”（愛多）、“我的眼里只有你”（娃哈哈）、“牙好胃口就好身體倍兒棒吃嘛嘛香”（藍(lán)天六必治）、“沒有最好，只有更好”（澳柯瑪）。 1998年 “新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂”、“真金不怕火煉”（金正）、“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”、“海爾，中國(guó)造”、“非?？蓸?，非常選擇”。 1999年“呼機(jī)、手機(jī)、商務(wù)通，一個(gè)也不能少”；“喂，小麗呀”（步步高） 2022年“ 100%好牛， 100%好奶”（光明）、“新北京，新奧運(yùn)”、“溝通從心開始”（移動(dòng)）。 二、新時(shí)期的廣告流行歌曲 80年代的廣告流行歌曲 90年代的廣告流行歌曲 80年代的廣告歌曲 愛是 love 正大集團(tuán) ?燕舞，燕舞，一曲歌來一片情 ?TOSHIBA， TOSHIBA，新時(shí)代的東芝 我們是害蟲 來福靈殺 蟲劑 當(dāng)太陽升起的時(shí)候，我們的愛天長(zhǎng)地久 太陽神 90年代的廣告歌曲 千萬里，我一定要回到我的家 孔府家酒 ?悠悠歲月久，滴滴沱牌情 ?我的眼里只有你 娃哈哈純凈水 ?COMECOME給我感覺 雪碧 ?相愛永不渝，忘不了你 奧妮 沱牌曲酒 三、新時(shí)期廣告新變化 80年代廣告新變化 19901995年廣告新變化 19962022年廣告新變化 80年代的廣告新變化 1981年，北京 《 市場(chǎng)報(bào) 》 刊登第一例 《 征婚廣告 》 ； 1983年首屆電視春節(jié)晚會(huì)河北冀縣暖氣片廠一舉成名； 1986年貴陽電視臺(tái)播出首個(gè)電視公益廣告“請(qǐng)君注意節(jié)約用水”； 1987年，中央電視臺(tái)播出“廣而告之”公益廣告； 1988年，潘虹為霞飛“中國(guó)一號(hào)”成為第一個(gè)做廣告的電影明星； 1989年，李默然為三九胃泰做廣告；名人廣告從此一發(fā)不可收。 1989年太陽神第一次導(dǎo)入 CI。 19901995年的廣告新變化 1990年 《 味道好極了 ——中國(guó)廣告歌曲大匯唱 》 磁帶發(fā)行，第一次收集廣告歌曲 20首； 1991年中國(guó)首次在倫敦地鐵發(fā)布“中國(guó)長(zhǎng)城”的廣告； 1992年北京公車車身廣告首次現(xiàn)身；首例“琴島海爾號(hào)”列車現(xiàn)身；電視直銷試行；電腦動(dòng)畫運(yùn)用于廣告； 《 文匯報(bào) 》 出現(xiàn)首版整版“西泠冷氣”廣告； 1994年中央電視臺(tái)首次實(shí)行 黃金段位招標(biāo)活動(dòng) ，孔府宴酒成為 1995年標(biāo)王； 1995年首次列車冠名權(quán)拍賣活動(dòng)在京舉行； 19962022年廣告新變化