【正文】 1989年太陽神第一次導(dǎo)入 CI。 1999年“呼機(jī)、手機(jī)、商務(wù)通，一個也不能少”；“喂，小麗呀”（步步高） 2022年“ 100%好牛， 100%好奶”（光明）、“新北京，新奧運”、“溝通從心開始”（移動）。 19901995的廣告口號 1990年“只溶在口，不溶在手” M﹠ M巧克力 交通公益廣告 活力 28 南方黑芝麻糊 杉杉西服 潤迅通訊 雙匯 飛利蒲 “高高興興上班去，平平安安回家來” ； 1991年“一比四” “一股濃香，一縷溫暖” “喝了娃哈哈，吃飯就是香”； ?1992年“新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好”、“康師傅方便面，好吃看得見”、“歲歲平安，三九胃泰的承諾”、“擁有健康，當(dāng)然亮澤” 潘婷 1993年“不要太瀟灑” “一呼天下應(yīng)” 1994年“踏上輕騎，馬到成功”、“省優(yōu)、部優(yōu)，葛優(yōu)” “汽車要加油，我要喝紅?！保? 1995年“孔府家酒，叫人想家”、“要想皮膚好，早晚用大寶”、“讓我們做得更好” 1996年 2022年的廣告口號 1996年 “維維豆奶，歡樂開懷”、“長城永不倒，國貨當(dāng)自強(qiáng)”（奧妮）、“科技以人為本”（諾基亞）“太陽更紅，長虹更新”、“東西南北中，好酒在張弓”； 1997年 “我們一直在努力”（愛多）、“我的眼里只有你”（娃哈哈）、“牙好胃口就好身體倍兒棒吃嘛嘛香”（藍(lán)天六必治）、“沒有最好，只有更好”（澳柯瑪）。 2022年第 48屆戛納廣告節(jié) ， 廣州盛世長城為海飛絲作的 “ 白旗 ”篇和 “ 十字 ” 篇獲得兩個銅獅獎 ， 2022第 49屆戛納廣告節(jié)上海達(dá)美高廣告公司為光明牛奶制作的電視片 《 足球篇 》 贏得一枚銅獅獎 。獲金獎 ， 這是中國首獲莫比金獎； 2022年上海麥肯 浙江華林廣告公司的 “ 浙江信聯(lián)軋鋼廠 ” 獲`98蒙特勒國際金獎 。 1996年桂林梅高廣告策劃公司為天和制藥公司作的 “ 天和骨通 ”營銷策劃獲得 96紐約艾菲獎 。 四、中國獲國際大獎情況 1995年白馬廣告公司為深圳民俗文化村設(shè)計制作的包裝禮品《 家 1998年， 3月中國代表團(tuán)參加首屆亞太廣告節(jié)（泰國清邁），此后歷屆亞太廣告節(jié)中國都組團(tuán)參加。 1986年 6月參加第 5屆世界戶外廣告會議（巴黎）； 1987年參加阿拉伯廣告大會（埃及）； 90年代中國走向世界大事記 1995年 10月亞廣聯(lián)中國委員會主席電告亞廣聯(lián)主席：由于“一中一臺”沒有解決，中國不參加第 19屆亞廣大會，也不承擔(dān)第 20屆亞廣大會。光明 253 智威湯遜 207 上海奧美 310 精信廣告 166 達(dá)美高廣州 80 北京電通 300 上海李奧貝納 30 上海靈獅 133 上海博報堂 90 三、中國廣告走向世界 80年代中國進(jìn)入世界廣告界 90年代中國進(jìn)入世界廣告界 80年代中國走向世界大事記 1984年 10月中國廣告代表團(tuán)參加第 29屆世界廣告會議（日本），這是中國廣告界首次步入國際廣告界；此后歷屆的世界廣告會議中國都組團(tuán)參加。光明將其媒體部命名為“優(yōu)勢麥肯媒體”?？煽诳蓸钒l(fā)布第四波“活力永遠(yuǎn)是可口可樂”。湯遜與奧美共同組建“傳立媒體”。 1997年智 1994年電通與中國國際廣告公司、北京大城廣告公司合資建立北京電通廣告公司。寶潔發(fā)起“飄柔之星”評選活動。 1992年香港精英與中信合資組成精信廣告。 90年代海外進(jìn)入中國廣告大事 1991年奧美與上海廣告公司合作成立上海奧美廣告公司。 1989年寶潔進(jìn)軍中國市場，海飛絲、飄柔、潘婷、舒膚佳、碧浪相繼占領(lǐng)中國市場。 1986年第一家合資廣告公司電揚廣告公司成立。 1982年，可口可樂發(fā)布第二波廣告“就是可口可樂”，豐田車發(fā)布“車到山前必有路，有路必有豐田車”。可口可樂發(fā)布第一波中國廣告“可口可樂添歡笑”。貝納（中國）廣告公司成立，開始發(fā)展中國業(yè)務(wù)。 四、國際廣告協(xié)會中國分會 1987年， 6月亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟中國國家委員會在京成立； 5月國際廣告協(xié)會中國分會在京成立；參加阿拉伯廣告大會（埃及）； 1988年參加第 31屆世界廣告大會，成為國際廣告協(xié)會理事； 5月中國出席第 6屆亞廣聯(lián)會議； 1989年， 2月參加第 16屆亞洲廣告大會（巴基斯坦）； 10月參加第 2屆第三世界廣告大會（馬尼拉）。 二、外廣協(xié) 1981年 8月中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會成立，簡稱“外廣協(xié)”； 1985年 6月外廣協(xié)主辦的第三世界廣告大會在京召開； 1990年，外廣協(xié)邀請臺北市廣告同業(yè)會代表團(tuán)來內(nèi)地訪問，拉開了兩岸廣告業(yè)交流的序幕； 1991年外廣協(xié)主辦“ 91國際廣告研討會”、“國際廣告作品、廣告器材及制作設(shè)備展覽會”； 1994年 11月外廣協(xié)與中電展覽公司主辦 `94國際廣告新媒體、新技術(shù)、新設(shè)備、新材料展示交易會暨 `94廣告現(xiàn)代化研討會在京舉行； 1997年并入中廣協(xié)。 第三節(jié) 新時期的廣告行業(yè)組織 一、中國廣告協(xié)會 二、中國對外廣告協(xié)會 三、中國廣告學(xué)會 四、國際廣告協(xié)會中國分會 一、中國廣告協(xié)會 中廣協(xié)的成立 中廣協(xié)的發(fā)展 中廣協(xié)的活動 中廣協(xié)的成立 1981年 12月遼寧省廣告協(xié)會成立，這是我國第一個地方廣告協(xié)會； 1983年， 7月廈門市廣告協(xié)會成立，這是我國最早的市級廣告協(xié)會； 1983年 12月中國廣告協(xié)會成立，來自全國28個省、市、自治區(qū)、直轄市及香港代表參加了在京召開的第一次代表大會； 中廣協(xié)的發(fā)展 1984年 6月中廣協(xié)電視工作委員會、廣播工作委員會相繼成立； 11月中廣協(xié)廣告公司委員會成立； 1985年 11月中廣協(xié)報紙工作委員會成立； 1987年8月中廣協(xié)學(xué)術(shù)委員會成立，同時中國廣告學(xué)會撤消； 1994年， 3月海南省廣告協(xié)會成立； 4月中廣協(xié)鐵路委員會、公交委員會相繼成立； 1997年， 4月外廣協(xié)作為團(tuán)體會員加入中廣協(xié)； 8月中廣協(xié)廣告主委員會成立； 1998年， 8月西藏自治區(qū)廣告協(xié)會正式成立，至此全國所有的省、自治區(qū)、直轄市、計劃單列市均已建立了廣告行業(yè)組織 . 中廣協(xié)的活動 1982年首屆全國廣告評展在京舉辦。 1996年 2022年政府管理大事記 1996年 2月國家工商局印發(fā) 《 廣告顯示屏管理辦法 》 ；中國報協(xié)廣告委員會三屆一次會議通過 《 中國報紙廣告行業(yè)自律公約 》 ；國家工商局在 《 中國消費報 》 公布’ 95十大違法廣告案例； 12月國家工商局發(fā)布 《 印刷品廣告管理暫行辦法 》 、《 房地產(chǎn)廣告暫行規(guī)定 》 、 《 食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定 》 ； 1997年， 《 廣告經(jīng)營資格檢查辦法 》 、 《 廣告活動道德規(guī)范 》 頒布； 1998年 1月國家工商局發(fā)布 《 廣告語言管理暫行規(guī)定 》 ；全國開展廣告企業(yè)等級標(biāo)準(zhǔn)評定工作。 1993年 4月國家工商局召開全國廣告工作會議，討論了推行 《 廣告發(fā)布前審查制 》 和 《 廣告代理制 》 ； 7月發(fā)布 《 關(guān)于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要 》 ； 7月 《 化妝品廣告管理辦法 》 、 8月 《 食品廣告管理辦法 》 、 9月 《 醫(yī)療廣告管理辦法 》 相繼出臺； 3月國家工商局發(fā)布 《 醫(yī)療器械廣告審查辦法 》 ； 4月發(fā)布 《 農(nóng)藥廣告審查辦法 》 ； 7月由國家工商局廣告監(jiān)督司對全國報紙、 8月對 12座城市戶外廣告進(jìn)行執(zhí)法大檢查； 1994年國家工商局下發(fā) 《 關(guān)于交納廣告代理營業(yè)稅的通知 》 。 國務(wù)院明確廣告業(yè)隸屬國家工商行政管理總局管理； 1982年國家工商局下設(shè)廣告司，并下發(fā) 《 關(guān)于整頓廣告工作意見 》 ，對全國廣告經(jīng)營單位進(jìn)行普查，統(tǒng)一發(fā)證； 1984年，國家工商局下達(dá)文件，禁止媒介做卷煙廣告； 1985年 10月衛(wèi)生部和工商局聯(lián)合發(fā)出 《 關(guān)于禁止利用醫(yī)生和患者名義刊播廣告的通知 》 ； 1987年 《 食品廣告管理辦法 》 、 《 關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)藥品廣告宣傳管理辦法 》 被發(fā)布； 1989年 《 關(guān)于嚴(yán)禁刊播有關(guān)性生活產(chǎn)品廣告的規(guī)定 》 和《 關(guān)于核發(fā)廣告經(jīng)營許可證的通知 》 出臺 。 1987年 10月國務(wù)院發(fā)布 《 廣告管理條例 》 ， 12月正式實施， 《 廣告管理暫行條例 》 同時廢止； 1988年 1月國家工商局發(fā)布 《 廣告管理條例施行細(xì)則 》 。 《 中華人民共和國食品衛(wèi)生法 》公布。由北京市廣告公司、南京市廣告公司、上海市廣告裝潢公司發(fā)起在滬召開了第一次廣告工作會議。后設(shè)立廣告科。 二 、 上?；謴?fù)廣告 1月 14 日， 《 文匯報 》 發(fā)表文章 《 為廣告正名 》 ； 1月 28日，上海電視臺播出第一例電視廣告“參桂補(bǔ)酒” 同日， 《 解放日報 》 恢復(fù)刊出商業(yè)廣告； 2月，上海恢復(fù)路牌廣告，在 11個站點樹立 40余塊廣告牌； 3月 9日，上海電視臺在播放一場女子籃球賽中場休息時，播出男籃張大維為“幸?？蓸贰弊鞯膹V告； 3月 15日，上海人民廣播電臺播出“春蕾藥性發(fā)乳”； 3月 18日，上海電視臺播出 1分鐘的外商廣告“瑞士雷達(dá)表”； 3月 23日， 《 文匯報 》 和 《 解放日報 》 分別刊登“精工表”和“美能達(dá)”廣告。中美建立外交關(guān)系。 廣告與時事政治的關(guān)系密切， 1937年后先受戰(zhàn)爭影響、后受政治影響，廣告業(yè)受到毀滅性打擊。 五 、 19601978年的廣告 由于一場一場的政治運動，廣告的地位日益下降，最終淪為 “ 資本主義的尾巴 ” 、 “ 腐朽和浪費的產(chǎn)物 ” ，被打入冷宮。這些標(biāo)志著電視這種新媒體誕生了。 四 、 1958——1959年的廣告 1958年 5月 1日，北京電視臺試驗播出， 9月2日正式對外播出。另外，重視對廣告行業(yè)組織的領(lǐng)導(dǎo)。由于這一時期戰(zhàn)亂不斷，經(jīng)濟(jì)受到打擊，廣告業(yè)停止不前，甚至出現(xiàn)倒退。 1945年 8月 15日，日本宣布無條件的投降，抗日戰(zhàn)爭獲得勝利。 第三節(jié) 1937年至 1978年的廣告 一、 19371949年的廣告 二、 19491952年的廣告 三、 19531956年的廣告 四、 19581959年的廣告 五、 19601978年的廣告 一 、 1937——1949年的廣告 1937年 7月 7日，日本帝國主義發(fā)動 “ 盧溝橋事變 ” ，大規(guī)模地入侵中國。 1921年廈門大學(xué)設(shè)立 “ 報學(xué)科 ” ，這是該校八科之一。 八 、 廣告高校教育 1918年 10月，北京大學(xué)成立 “ 新聞學(xué)研究會 ” ，廣告作為研究的一個內(nèi)容。 一批廣告書籍相繼出版。 七 、 廣告學(xué)研究的進(jìn)步 1919年 12月，由北京大學(xué)新聞學(xué)研究會出版的徐寶璜的《 新聞學(xué) 》 中，專門有一章談 “ 新聞紙之廣告 ” 。 20年代， 《 民律法案 》 有 16條關(guān)于廣告管理的規(guī)定，是我國最早的廣告管理法規(guī)條款。 六 、 廣告法規(guī)的制訂 1904年清政府頒布 《 商標(biāo)注冊試辦章程 》 ，是我國最早的商標(biāo)法。 五、中國廣告行業(yè)組織成立 1919年在上海成立 “ 中國廣告公會 ” ，這是中國最早的行業(yè)組織，由上海中外大型企事業(yè)人員組成，旨在舉行學(xué)術(shù)討論，交流業(yè)內(nèi)經(jīng)驗。廣州、天津、重慶也相繼開辦了廣告公司。 1921年創(chuàng)辦的榮昌祥廣告社、 1926年創(chuàng)辦的華商廣告公司和 1930年創(chuàng)辦的聯(lián)合廣告公司是上海當(dāng)時最大的三大廣告公司。如克勞廣告公司、麥克廣告公司、美靈登廣告公司等。而一些沒有條件的企業(yè)，只得依靠廣告代理商。人員有二三十人。 四 、 廣告公司興起 上海最初只是大型外商公司自辦廣告部，如 1902年英美煙草公司設(shè)廣告部，為本公司辦理報刊廣告、墻壁廣告、櫥窗廣告、霓虹燈廣告、各類贈品廣告等。 1936年上海舉辦第六屆全國運動會，《 新聞報 》 認(rèn)為這是絕佳機(jī)會。祥生想了一個辦法，出重金買下“ 4000”這個電話號碼，然后在各個電話亭貼上“ 4萬萬同胞租車請撥4000”，不久生意興隆，并最終打敗云飛。 祥生車行 ——電話號碼制勝 30年代的上海有兩家車行在激烈地競爭，一家叫云飛，是美商投資