【正文】 ，上幣；銅錢質(zhì)如周錢，文曰半兩，重如其文。食貨志 》 ）。各郡縣往往是一個地區(qū)的政治、文化和商業(yè)中心。就目前所知，有 “ 咸陽市 ” 、 “ 直市 ” 、 “ 平市 ” 、 “ 奴市 ” 、“ 軍市 ” 等。其中的 《 秦律 小物不能各一錢者，勿嬰。嬰，有系、掛的意思。這是我國最早的物價廣告。西漢定都長安，是當(dāng)時的國際大都會，據(jù) 《 漢書 文獻記載：“長安九市”，包括東西南北四市、柳市、直市、交門市、孝里市、交道亭市等九處。 四、兩漢時期的廣告 音響廣告 實物標(biāo)志 招貼廣告 美女廣告 音響廣告 《 詩經(jīng) ” 可見，在漢代賣飴糖者用簫管發(fā)音作為廣告。 《 后漢書 市中有老翁賣藥，懸一壺于肆頭。 招貼廣告 清代方睿師 《 蕉軒隨錄 其文如下： “ 戴良字文禳，《 失父零丁 》 曰： ‘ 敬告諸路行者，敢告重罪。今月七日失阿爹，念此酷毒，良可痛傷。請重復(fù)形?。簽槿穗m長甚細材，面目芒芒如死灰，眼眶白陷如米羹杯。 ” 美女廣告 據(jù) 《 史記 東漢辛延年在 《 羽林郎 》 （ 《 玉臺新詠 》 ）中寫到：“ 昔有霍家奴，姓馮名子都。胡姬年十五，春日獨當(dāng)壚。 ……” 。 第二節(jié) 魏晉至隋唐時期的廣告 一、魏晉南北朝時期時代背景 二、魏晉南北朝時期的廣告 三、隋唐時期的時代背景 四、隋代的的廣告 五、唐代的廣告 一、魏晉南北朝時代背景 魏晉南北朝時期（ 220589）是我國戰(zhàn)亂紛爭不斷、民族融合加強的時期。 581年北周楊堅改國號為“隋”， 589年南下滅陳，統(tǒng)一中國。露布有兩種，一種是出師討伐敵人前，把聲討敵人的檄文，寫在一尺多長的木板上，向眾人展示。“ 所以名露布者，謂不封檢，露而宣布，欲四方速知。王讜 《 唐語林 》 ）。法云寺 》 記載：河?xùn)|人劉白墮善能釀酒，其酒香美，醉而經(jīng)月不醒。北魏永熙年，南青州刺史毛鴻賓帶此酒上任，路逢賊盜，飲之即醉，皆被擒獲，劉白墮于是改自己的酒名為 “ 擒奸酒 ” ，并讓人傳唱：“ 不畏張弓拔刀，唯畏白墮春釀 ” 。 三、隋唐時代背景 隋唐時期是我國封建王朝的鼎盛時期，隋（ 581618），唐（ 617907），唐亡進入五代十國，至 960年趙匡胤汴京稱帝，這一時期共計 380年。人口 100多萬，面積 80多平方公里，分東西兩城區(qū)，各有東市、西市。洛陽被稱為“東都”，也很繁華，另外揚州、成都、蘇州、杭州、荊州、鄂州、廣州、泉州都是大城市。據(jù)考證，延昌卅四年是 594年，當(dāng)時的吐魯番屬高昌國。這是現(xiàn)存的我國古代最早的廣告實物，距今已有 1400多年。據(jù) 《 資治通鑒 ” 30萬張詔書是已知我國最早的傳單。唐詩中有許多描寫夜市景象，例如王建的 《 夜看揚州市 》 一詩寫道： “ 夜市千燈照碧云，高樓紅袖客紛紛；如今不似升平日，猶自笙歌徹曉聞。 酒旗 酒旗也稱酒簾、酒旌、青幟、青簾、酒家望子等。如：張籍 《 江南曲 》 ： “ 長干午日沽春酒，高高酒旗懸江口。杜牧有多首詩中有 “ 酒旗 ” ，最有名的是 《 江南春絕句 》 ： “ 千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)。多為風(fēng)所揚，時見酒名號。雙眸復(fù)何事，終竟望君老 ” 。他早年靠種榆樹苗賺了不少錢，然后雇人收集廢麻鞋、碎磚頭，和上油靛，制成一萬多條 “ 法燭 ” 。他見長安西市有十幾畝低洼地，積水很多，用三萬錢低價買下。 ” 周圍的兒童都跑來用瓦礫擊靶，不久，小洼地被填平。 第三節(jié) 宋元時期的廣告 一、兩宋時代背景 二、兩宋時期的廣告 三、元代時期的背景 四、元代時期的廣告 一 、 兩宋時代背景 兩宋時期（ 960——1279），包括北宋（ 9601126）和南宋（ 11271279），歷時三百多年，是我國封建時期城市經(jīng)濟和商業(yè)經(jīng)濟最為發(fā)達的時期。宋代商稅分 “ 過稅 ” 和 “ 住稅 ” ，行商交 “ 過稅 ” ，坐賈交 “ 住稅 ” ，另外還有 “ 酒稅 ” 、 “ 鹽鐵稅 ” 等。陸游 《 臨安春雨初霽 》 中有： “ 小樓一夜聽春雨，深巷明朝賣杏花 ” ，陳著 《 本堂集 》 題詩寫道：“ 夜夢在舊京，忽聞賣花聲，有感至于慟哭，覺爾淚流滿枕，因趁筆記之 ” ，范大成 《 元夕四首 》 之一有“ 尚愛鄉(xiāng)音醒病耳，隔墻時有賣聲 ” 。 彩樓歡門 兩宋的酒樓、茶店一般在門首扎 “ 彩樓歡門 ” ，使酒樓顯得豪華體面。 北宋張擇端的 《 清明上河圖 》 中畫有的招牌達 30余塊，如 “ 劉家上色沉檀陳香 ” 、 “ 楊家應(yīng)癥 ” 等。 選揀道山場抄造細白上等紙札 ， 志誠印造 。 望四方主顧 ， 尋認(rèn)本鋪牌額 ， 請贖 。 ”（ 清 銅版約 4 4寸，銅版上部橫刻 “ 濟南劉家功夫針鋪 ” ，銅版中間刻有 “ 白兔兒為記 ” 的商標(biāo)，是一幅白兔搗藥圖。請記白。這是我國最早的也是世界上最早的印刷廣告實物。1279年滅南宋。元代的工商業(yè)比兩宋落后，廣告業(yè)一度倒退。 四、元代廣告 戲劇海報 征稿廣告 紙包裝廣告 戲劇海報 元代雜劇盛極一時。這些海報是彩色的，寫著戲名、演出者等。四方吟壇多友，幸勿責(zé)其錯綜之編。李氏建安書堂謹(jǐn)咨。 包裝廣告 20世紀(jì)初，德國人在吐魯番撿到一片印字紙片，長寬各 9厘米，文字為： “ 信實徐鋪，打造南柜佛金諸般金箔，不誤使用，住杭州官巷，在崔家巷口開鋪。據(jù)考證，它們是包裝紙，也同時是推銷打造金箔的一種廣告。 第四節(jié) 明清時期的廣告 一、明代時代背景 二、明代的廣告 三、清代（ 1840年前）時代背景 四、清代（ 1840年前）的廣告 一、明代時代背景 1368年朱元璋推翻元朝統(tǒng)治，在應(yīng)天稱帝。 1644年李自成攻破北京，明朝滅亡。 二、明代的廣告 招幌廣告 招牌廣告 音響廣告 對聯(lián)廣告 招幌廣告 一般用布作成布簾，最長者達數(shù)丈，迎風(fēng)飄拂。里面各種招幌爭奇斗艷，如 “ 天之美祿 ” 、“ 兌換金珠 ” 、 “ 京式靴鞋店 ” 、 “ 川廣雜貨 ” 、 “ 東西兩洋貨物俱全 ” 等，據(jù)統(tǒng)計，畫面上的招幌有 109個之多。 音響廣告 《 祥符縣志 》 記載明代開封小商販用響器做廣告的情況，有 “ 搖小鼓 ” 賣胭脂、胡粉的，有打鐵葉表示磨鏡剪刀的，有拍小銅鈸賣豆?jié){的，有搖郎當(dāng)賣彩線繡金的，有擊小鉦賣餳的。 九江潯陽樓的 “ 世間無此酒，天下有名樓 ” ，成為妙對。 “ 相逢盡是彈冠客，此去應(yīng)無搔首人 ” 。 ” 雖都很妙，但效果絕然相反。 20年代重慶一家茶館門前的對聯(lián)是 “ 為名忙為利忙忙里偷閑且喝兩杯茶去，勞心苦勞力苦苦中作樂再倒一碗酒來 ” 。 2022年， “ 到前門買前門，前門沒前門，后門有前門 ” 征聯(lián)，結(jié)果征來一外語聯(lián)： “ To China for china， China with china， diner on China”。 1636年，皇太極改國號為“大清”， 1644年入關(guān)，定都北京。清代人口巨增，明代只有 6000萬， 1764年則達到 2億， 1840年達到 4億。每執(zhí)器作聲，各為記號?！? 總結(jié) 一、我國封建社會廣告的類型有哪些？ 二、我國封建社會廣告的特點有哪些？ 我國封建時代廣告的類型 政治軍事類廣告； 社會文化類廣告； 經(jīng)濟類廣告。 經(jīng)濟類廣告、軍事政治類廣告和社會文化類廣告并存，經(jīng)濟類廣告并沒有一枝獨秀。 缺乏廣告代理制，廣告多為自給自足。 政治 、 軍事廣告 政治、軍事廣告：一般是天子、軍事頭領(lǐng)作為廣告的發(fā)布者，信息主要是政治和軍事方面，對象是天下民眾，目的是告知或?qū)で筝浾撝С帧? 社會文化廣告 社會廣告有漢代的 “ 尋父 ” 零丁、隋朝的 “ 家有惡狗 ” 的招貼等。 經(jīng)濟類廣告 經(jīng)濟類廣告。 第三章 中國近代現(xiàn)代廣告 第一節(jié) 近代報刊廣告?zhèn)魅胫袊? 第二節(jié) 20世紀(jì) 30年代的中國廣告 第三節(jié) 19371978年的中國廣告 第一節(jié) 近代報刊廣告?zhèn)魅胫袊? 一、中國報刊簡史 二、西方報刊的傳入 三、最早刊登廣告的中文報刊 四、最早的中國報刊廣告 五、中國最早的中文報紙 六、上海地區(qū)四大報紙 一 、 中國報刊簡史 我國早在唐代就產(chǎn)生了邸報，手抄，提供給藩鎮(zhèn)節(jié)度使及貴族王室參看，主要報道皇上的訓(xùn)誡、起居、官員任免、官員奏章、戰(zhàn)報等消息。到明、清出現(xiàn)報房，印刷發(fā)行 《 京報 》 ，但長期受到政府的審查和限制。 二 、 西方報刊的傳入 1815年，英國傳教士在中國境外馬六甲創(chuàng)辦期刊 《 察世俗每月統(tǒng)記傳 》 ，這是第一份近代中文報刊。 鴉片戰(zhàn)爭后，在港澳上海等地出現(xiàn)一批英文報刊，如《 中國之友 》 （澳門， 1842年創(chuàng)刊）、 《 德臣報 》（香港， 1845年創(chuàng)刊）、 《 北華捷報 》 （上海， 1850年創(chuàng)刊），這些報紙都刊登廣告。該刊是香港第一家中文雜志，以刊登香港和國內(nèi)新聞為主，也刊登商業(yè)信息和航運消息。今從本月起， 《 遐邇貫珍 》 各號，將有數(shù)帙附之卷尾，以載報貼。接著還標(biāo)明了該刊的廣告價格： “ 五十字以下，取銀一元。一次之后，若貼再出，則取如上數(shù)之半。 五 、 中國最早的中文報紙 中國創(chuàng)刊最早的中文報紙是 1858年創(chuàng)辦的 《 香港船頭貨價紙 》 。主要內(nèi)容是刊登商業(yè)信息、船期貨價和廣告，每期間有新聞二、三條，僅占篇幅的十分之一。每期報紙的廣告面積約占全部版面的三分之二。 六、上海地區(qū)四大報紙 《 上海新報 》 《 萬國公報 》 《 申報 》 《 新聞報 》 《 上海新報 》 《 上海新報 》 是上海第一份中文報紙，創(chuàng)刊于 1861年，是英商字林洋行主辦，以報道經(jīng)濟、商業(yè)信息為主，除少量新聞外，第一版、第三版、第四版都刊載大量“ 告白 ” （廣告），設(shè)廣告專欄 “ 船頭貨價紙 ” 。美國傳教士林樂知于 1868年創(chuàng)辦 《 教會新報 》 ，周刊，其內(nèi)容 “ 一分教中事，一分新聞、教外事，一分告白 ” 。 《 申報 》 《 申報 》 是我國近代、現(xiàn)代最大的商辦報紙。在創(chuàng)刊號的 《 本館條例 》 中有：“ 如有招貼、告白、貨物、船只、經(jīng)紀(jì)行情等款，愿刊入本館新報者。 ” 還有 “ 蘇杭等處地方有欲刊告白者，即向該賣報店司人說明某街坊某生理，并須作速寄來該價，另加一半為賣報者飯資。這標(biāo)志我國廣告代理形式開始萌芽。 《 新聞報 》 《 新聞報 》 是 1893年由英國商人丹福士創(chuàng)辦， 1899年由美國人福開森收購，并聘華人汪漢溪為總經(jīng)理。汪漢溪重視廣告和發(fā)行，專門設(shè)置 “ 推廣科 ” 和 “ 準(zhǔn)備科 ” ，并實行低價報紙吸引讀者的策略。 第二節(jié) 中國 20世紀(jì) 20年代、30年代的廣告 一、報刊廣告的進步 二、新媒體廣告的誕生 三、廣告策劃的進步 四、廣告公司的興起 五、廣告行業(yè)組織的建立 六、廣告法規(guī)的制訂 七、廣告研究的出現(xiàn) 八、廣告教育的進步 一 、 現(xiàn)代報刊廣告的發(fā)展 到了現(xiàn)代，報刊廣告有了很大發(fā)展，主要有三個變化： 廣告主以國人為多； 廣告內(nèi)容豐富多彩； 廣告設(shè)計技巧日益成熟。這表明中國商人對廣告的認(rèn)可。 廣告設(shè)計技巧日益成熟 在早期，廣告與新聞夾雜排版，到了現(xiàn)代，廣告有了專門的版面，出現(xiàn)了分類廣告、系列廣告。 二、新媒體的誕生 廣播廣告 路牌廣告 霓虹燈廣告 櫥窗廣告 月份牌廣告 電影廣告 廣播廣告的誕生 1922年 11月，美國商人奧斯邦在上海設(shè)立中國境內(nèi)第一座廣播電臺 ——奧斯邦電臺。該臺 4月停播。該臺每天上午、晚上各播一小時，內(nèi)容有新聞、音樂、氣象、時間、商情和廣告。 1926年 10月我國國人創(chuàng)辦第一座廣播電臺 ——哈爾濱廣播電臺， 1927年北洋政府在天津、北京先后辦起了廣播電臺。 路牌廣告的進步 早期的路牌主要是在鐵路沿線的墻上用白石灰寫廣告口號。 霓虹燈廣告出現(xiàn) 霓虹燈廣告。 1927年出現(xiàn)霓虹燈招牌和戶外霓虹燈廣告，如上海大世界屋頂上的 “ 紅錫包香煙 ” 非常引人注目。上海南京路上的四大百貨公司：先施公司、永安公司、大新公司、新新公司，先后設(shè)置櫥窗廣告。后來櫥窗廣告成為商家必有的廣告形式。一般在中間畫畫（多為美女），畫的兩邊有日歷表，畫的上方或下方印著商號、洋行的名稱。 20世紀(jì)初誕生， 30年代流行。 電影廣告的出現(xiàn) 1907年上海建成國內(nèi)第一座電影院，1912年我國拍攝第一部電影。 三、廣告策劃的進步 英美煙草公司 ——事件行銷 福昌煙草公司 ——懸念廣告 祥生車行 ——電話號碼制勝 《 新聞報 》 ——借“全運會”東風(fēng) 英美煙草公司 ——事件行銷 1902年的一天，上海幾乎所有的人力車夫都穿上了一件新背心，背心上繡有一個“烤”字，市民們莫名其妙、議論紛紛。 福