【正文】 1926年創(chuàng)辦的華商廣告公司和 1930年創(chuàng)辦的聯(lián)合廣告公司是上海當(dāng)時最大的三大廣告公司。 五、中國廣告行業(yè)組織成立 1919年在上海成立 “ 中國廣告公會 ” ，這是中國最早的行業(yè)組織，由上海中外大型企事業(yè)人員組成，旨在舉行學(xué)術(shù)討論，交流業(yè)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)。 20年代， 《 民律法案 》 有 16條關(guān)于廣告管理的規(guī)定，是我國最早的廣告管理法規(guī)條款。 一批廣告書籍相繼出版。 1921年廈門大學(xué)設(shè)立 “ 報學(xué)科 ” ，這是該校八科之一。 1945年 8月 15日，日本宣布無條件的投降，抗日戰(zhàn)爭獲得勝利。另外，重視對廣告行業(yè)組織的領(lǐng)導(dǎo)。這些標(biāo)志著電視這種新媒體誕生了。 廣告與時事政治的關(guān)系密切， 1937年后先受戰(zhàn)爭影響、后受政治影響，廣告業(yè)受到毀滅性打擊。 二 、 上海恢復(fù)廣告 1月 14 日， 《 文匯報 》 發(fā)表文章 《 為廣告正名 》 ； 1月 28日，上海電視臺播出第一例電視廣告“參桂補(bǔ)酒” 同日， 《 解放日報 》 恢復(fù)刊出商業(yè)廣告； 2月，上海恢復(fù)路牌廣告，在 11個站點(diǎn)樹立 40余塊廣告牌； 3月 9日，上海電視臺在播放一場女子籃球賽中場休息時，播出男籃張大維為“幸福可樂”作的廣告； 3月 15日，上海人民廣播電臺播出“春蕾藥性發(fā)乳”； 3月 18日，上海電視臺播出 1分鐘的外商廣告“瑞士雷達(dá)表”； 3月 23日， 《 文匯報 》 和 《 解放日報 》 分別刊登“精工表”和“美能達(dá)”廣告。由北京市廣告公司、南京市廣告公司、上海市廣告裝潢公司發(fā)起在滬召開了第一次廣告工作會議。 1987年 10月國務(wù)院發(fā)布 《 廣告管理?xiàng)l例 》 ， 12月正式實(shí)施， 《 廣告管理暫行條例 》 同時廢止； 1988年 1月國家工商局發(fā)布 《 廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則 》 。 1993年 4月國家工商局召開全國廣告工作會議，討論了推行 《 廣告發(fā)布前審查制 》 和 《 廣告代理制 》 ； 7月發(fā)布 《 關(guān)于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要 》 ； 7月 《 化妝品廣告管理辦法 》 、 8月 《 食品廣告管理辦法 》 、 9月 《 醫(yī)療廣告管理辦法 》 相繼出臺； 3月國家工商局發(fā)布 《 醫(yī)療器械廣告審查辦法 》 ； 4月發(fā)布 《 農(nóng)藥廣告審查辦法 》 ； 7月由國家工商局廣告監(jiān)督司對全國報紙、 8月對 12座城市戶外廣告進(jìn)行執(zhí)法大檢查； 1994年國家工商局下發(fā) 《 關(guān)于交納廣告代理營業(yè)稅的通知 》 。 第三節(jié) 新時期的廣告行業(yè)組織 一、中國廣告協(xié)會 二、中國對外廣告協(xié)會 三、中國廣告學(xué)會 四、國際廣告協(xié)會中國分會 一、中國廣告協(xié)會 中廣協(xié)的成立 中廣協(xié)的發(fā)展 中廣協(xié)的活動 中廣協(xié)的成立 1981年 12月遼寧省廣告協(xié)會成立，這是我國第一個地方廣告協(xié)會； 1983年， 7月廈門市廣告協(xié)會成立，這是我國最早的市級廣告協(xié)會； 1983年 12月中國廣告協(xié)會成立，來自全國28個省、市、自治區(qū)、直轄市及香港代表參加了在京召開的第一次代表大會； 中廣協(xié)的發(fā)展 1984年 6月中廣協(xié)電視工作委員會、廣播工作委員會相繼成立； 11月中廣協(xié)廣告公司委員會成立； 1985年 11月中廣協(xié)報紙工作委員會成立； 1987年8月中廣協(xié)學(xué)術(shù)委員會成立，同時中國廣告學(xué)會撤消； 1994年， 3月海南省廣告協(xié)會成立； 4月中廣協(xié)鐵路委員會、公交委員會相繼成立； 1997年， 4月外廣協(xié)作為團(tuán)體會員加入中廣協(xié)； 8月中廣協(xié)廣告主委員會成立； 1998年， 8月西藏自治區(qū)廣告協(xié)會正式成立，至此全國所有的省、自治區(qū)、直轄市、計劃單列市均已建立了廣告行業(yè)組織 . 中廣協(xié)的活動 1982年首屆全國廣告評展在京舉辦。 四、國際廣告協(xié)會中國分會 1987年， 6月亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟中國國家委員會在京成立； 5月國際廣告協(xié)會中國分會在京成立；參加阿拉伯廣告大會（埃及）； 1988年參加第 31屆世界廣告大會，成為國際廣告協(xié)會理事； 5月中國出席第 6屆亞廣聯(lián)會議； 1989年， 2月參加第 16屆亞洲廣告大會（巴基斯坦）； 10月參加第 2屆第三世界廣告大會（馬尼拉）。可口可樂發(fā)布第一波中國廣告“可口可樂添歡笑”。 1986年第一家合資廣告公司電揚(yáng)廣告公司成立。 90年代海外進(jìn)入中國廣告大事 1991年奧美與上海廣告公司合作成立上海奧美廣告公司。寶潔發(fā)起“飄柔之星”評選活動。 1997年智 可口可樂發(fā)布第四波“活力永遠(yuǎn)是可口可樂”。光明 253 智威湯遜 207 上海奧美 310 精信廣告 166 達(dá)美高廣州 80 北京電通 300 上海李奧貝納 30 上海靈獅 133 上海博報堂 90 三、中國廣告走向世界 80年代中國進(jìn)入世界廣告界 90年代中國進(jìn)入世界廣告界 80年代中國走向世界大事記 1984年 10月中國廣告代表團(tuán)參加第 29屆世界廣告會議（日本），這是中國廣告界首次步入國際廣告界；此后歷屆的世界廣告會議中國都組團(tuán)參加。 1998年， 3月中國代表團(tuán)參加首屆亞太廣告節(jié)（泰國清邁），此后歷屆亞太廣告節(jié)中國都組團(tuán)參加。 1996年桂林梅高廣告策劃公司為天和制藥公司作的 “ 天和骨通 ”營銷策劃獲得 96紐約艾菲獎 。獲金獎 ， 這是中國首獲莫比金獎； 2022年上海麥肯 19901995的廣告口號 1990年“只溶在口，不溶在手” M﹠ M巧克力 交通公益廣告 活力 28 南方黑芝麻糊 杉杉西服 潤迅通訊 雙匯 飛利蒲 “高高興興上班去，平平安安回家來” ； 1991年“一比四” “一股濃香，一縷溫暖” “喝了娃哈哈，吃飯就是香”； ?1992年“新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好”、“康師傅方便面，好吃看得見”、“歲歲平安，三九胃泰的承諾”、“擁有健康，當(dāng)然亮澤” 潘婷 1993年“不要太瀟灑” “一呼天下應(yīng)” 1994年“踏上輕騎，馬到成功”、“省優(yōu)、部優(yōu)，葛優(yōu)” “汽車要加油，我要喝紅?！保? 1995年“孔府家酒，叫人想家”、“要想皮膚好，早晚用大寶”、“讓我們做得更好” 1996年 2022年的廣告口號 1996年 “維維豆奶，歡樂開懷”、“長城永不倒，國貨當(dāng)自強(qiáng)”（奧妮）、“科技以人為本”（諾基亞）“太陽更紅，長虹更新”、“東西南北中，好酒在張弓”； 1997年 “我們一直在努力”（愛多）、“我的眼里只有你”（娃哈哈）、“牙好胃口就好身體倍兒棒吃嘛嘛香”（藍(lán)天六必治）、“沒有最好，只有更好”（澳柯瑪）。 1989年太陽神第一次導(dǎo)入 CI。 1999年“呼機(jī)、手機(jī)、商務(wù)通，一個也不能少”；“喂，小麗呀”（步步高） 2022年“ 100%好牛， 100%好奶”（光明）、“新北京，新奧運(yùn)”、“溝通從心開始”（移動）。 2022年第 48屆戛納廣告節(jié) ， 廣州盛世長城為海飛絲作的 “ 白旗 ”篇和 “ 十字 ” 篇獲得兩個銅獅獎 ， 2022第 49屆戛納廣告節(jié)上海達(dá)美高廣告公司為光明牛奶制作的電視片 《 足球篇 》 贏得一枚銅獅獎 。 浙江華林廣告公司的 “ 浙江信聯(lián)軋鋼廠 ” 獲`98蒙特勒國際金獎 。 四、中國獲國際大獎情況 1995年白馬廣告公司為深圳民俗文化村設(shè)計制作的包裝禮品《 家 1986年 6月參加第 5屆世界戶外廣告會議（巴黎）； 1987年參加阿拉伯廣告大會（埃及）； 90年代中國走向世界大事記 1995年 10月亞廣聯(lián)中國委員會主席電告亞廣聯(lián)主席：由于“一中一臺”沒有解決，中國不參加第 19屆亞廣大會，也不承擔(dān)第 20屆亞廣大會。光明將其媒體部命名為“優(yōu)勢麥肯媒體”。湯遜與奧美共同組建“傳立媒體”。 1994年電通與中國國際廣告公司、北京大城廣告公司合資建立北京電通廣告公司。 1992年香港精英與中信合資組成精信廣告。 1989年寶潔進(jìn)軍中國市場，海飛絲、飄柔、潘婷、舒膚佳、碧浪相繼占領(lǐng)中國市場。 1982年，可口可樂發(fā)布第二波廣告“就是可口可樂”，豐田車發(fā)布“車到山前必有路，有路必有豐田車”。貝納（中國）廣告公司成立，開始發(fā)展中國業(yè)務(wù)。 二、外廣協(xié) 1981年 8月中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會成立，簡稱“外廣協(xié)”； 1985年 6月外廣協(xié)主辦的第三世界廣告大會在京召開； 1990年，外廣協(xié)邀請臺北市廣告同業(yè)會代表團(tuán)來內(nèi)地訪問，拉開了兩岸廣告業(yè)交流的序幕； 1991年外廣協(xié)主辦“ 91國際廣告研討會”、“國際廣告作品、廣告器材及制作設(shè)備展覽會”； 1994年 11月外廣協(xié)與中電展覽公司主辦 `94國際廣告新媒體、新技術(shù)、新設(shè)備、新材料展示交易會暨 `94廣告現(xiàn)代化研討會在京舉行； 1997年并入中廣協(xié)。 1996年 2022年政府管理大事記 1996年 2月國家工商局印發(fā) 《 廣告顯示屏管理辦法 》 ；中國報協(xié)廣告委員會三屆一次會議通過 《 中國報紙廣告行業(yè)自律公約 》 ；國家工商局在 《 中國消費(fèi)報 》 公布’ 95十大違法廣告案例； 12月國家工商局發(fā)布 《 印刷品廣告管理暫行辦法 》 、《 房地產(chǎn)廣告暫行規(guī)定 》 、 《 食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定 》 ； 1997年， 《 廣告經(jīng)營資格檢查辦法 》 、 《 廣告活動道德規(guī)范 》 頒布； 1998年 1月國家工商局發(fā)布 《 廣告語言管理暫行規(guī)定 》 ；全國開展廣告企業(yè)等級標(biāo)準(zhǔn)評定工作。 國務(wù)院明確廣告業(yè)隸屬國家工商行政管理總局管理； 1982年國家工商局下設(shè)廣告司，并下發(fā) 《 關(guān)于整頓廣告工作意見 》 ，對全國廣告經(jīng)營單位進(jìn)行普查，統(tǒng)一發(fā)證； 1984年，國家工商局下達(dá)文件，禁止媒介做卷煙廣告； 1985年 10月衛(wèi)生部和工商局聯(lián)合發(fā)出 《 關(guān)于禁止利用醫(yī)生和患者名義刊播廣告的通知 》 ； 1987年 《 食品廣告管理辦法 》 、 《 關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)藥品廣告宣傳管理辦法 》 被發(fā)布； 1989年 《 關(guān)于嚴(yán)禁刊播有關(guān)性生活產(chǎn)品廣告的規(guī)定 》 和《 關(guān)于核發(fā)廣告經(jīng)營許可證的通知 》 出臺 。 《 中華人民共和國食品衛(wèi)生法 》公布。后設(shè)立廣告科。中美建立外交關(guān)系。 五 、 19601978年的廣告 由于一場一場的政治運(yùn)動，廣告的地位日益下降，最終淪為 “ 資本主義的尾巴 ” 、 “ 腐朽和浪費(fèi)的產(chǎn)物 ” ，被打入冷宮。 四 、 1958——1959年的廣告 1958年 5月 1日，北京電視臺試驗(yàn)播出， 9月2日正式對外播出。由于這一時期戰(zhàn)亂不斷，經(jīng)濟(jì)受到打擊，廣告業(yè)停止不前，甚至出現(xiàn)倒退。 第三節(jié) 1937年至 1978年的廣告 一、 19371949年的廣告 二、 19491952年的廣告 三、 19531956年的廣告 四、 19581959年的廣告 五、 19601978年的廣告 一 、 1937——1949年的廣告 1937年 7月 7日，日本帝國主義發(fā)動 “ 盧溝橋事變 ” ，大規(guī)模地入侵中國。 八 、 廣告高校教育 1918年 10月，北京大學(xué)成立 “ 新聞學(xué)研究會 ” ，廣告作為研究的一個內(nèi)容。 七 、 廣告學(xué)研究的進(jìn)步 1919年 12月，由北京大學(xué)新聞學(xué)研究會出版的徐寶璜的《 新聞學(xué) 》 中，專門有一章談 “ 新聞紙之廣告 ” 。 六 、 廣告法規(guī)的制訂 1904年清政府頒布 《 商標(biāo)注冊試辦章程 》 ，是我國最早的商標(biāo)法。廣州、天津、重慶也相繼開辦了廣告公司。如克勞廣告公司、麥克廣告公司、美靈登廣告公司等。人員有二三十人。 1936年上海舉辦第六屆全國運(yùn)動會，《 新聞報 》 認(rèn)為這是絕佳機(jī)會。 祥生車行 ——電話號碼制勝 30年代的上海有兩家車行在激烈地競爭，一家叫云飛，是美商投資，財大氣粗，有出租車 30多輛；另一家叫祥生，是民族資本家所辦，只有 5輛出租車。沒有任何文字說明。 20年代上海電影院放映電影之前，外國商人自己制作幻燈片在影院放映，后來出現(xiàn)專門制作幻燈片廣告、動畫片廣告的廣告公司，生意一直很好。上邊、下邊各有一軸，方便懸掛。他們從港澳請來專門人才負(fù)責(zé)櫥窗設(shè)計和商品陳列。 1926年上海南京路伊文斯圖書公司的櫥窗內(nèi)，裝置了一幅 “ 皇家牌打字機(jī) ” 英