【正文】 三、隋唐時期的時代背景 四、隋代的的廣告 五、唐代的廣告 一、魏晉南北朝時代背景 魏晉南北朝時期（ 220589）是我國戰(zhàn)亂紛爭不斷、民族融合加強的時期。露布有兩種，一種是出師討伐敵人前，把聲討敵人的檄文，寫在一尺多長的木板上，向眾人展示。王讜 《 唐語林 》 ）。北魏永熙年，南青州刺史毛鴻賓帶此酒上任，路逢賊盜，飲之即醉，皆被擒獲，劉白墮于是改自己的酒名為 “ 擒奸酒 ” ，并讓人傳唱：“ 不畏張弓拔刀，唯畏白墮春釀 ” 。人口 100多萬，面積 80多平方公里，分東西兩城區(qū)，各有東市、西市。據(jù)考證，延昌卅四年是 594年，當時的吐魯番屬高昌國。據(jù) 《 資治通鑒 唐詩中有許多描寫夜市景象，例如王建的 《 夜看揚州市 》 一詩寫道： “ 夜市千燈照碧云，高樓紅袖客紛紛；如今不似升平日，猶自笙歌徹曉聞。如：張籍 《 江南曲 》 ： “ 長干午日沽春酒，高高酒旗懸江口。多為風所揚，時見酒名號。他早年靠種榆樹苗賺了不少錢，然后雇人收集廢麻鞋、碎磚頭，和上油靛，制成一萬多條 “ 法燭 ” 。 ” 周圍的兒童都跑來用瓦礫擊靶，不久，小洼地被填平。宋代商稅分 “ 過稅 ” 和 “ 住稅 ” ，行商交 “ 過稅 ” ，坐賈交 “ 住稅 ” ，另外還有 “ 酒稅 ” 、 “ 鹽鐵稅 ” 等。 彩樓歡門 兩宋的酒樓、茶店一般在門首扎 “ 彩樓歡門 ” ，使酒樓顯得豪華體面。 選揀道山場抄造細白上等紙札 ， 志誠印造 。 ”（ 清 請記白。1279年滅南宋。 四、元代廣告 戲劇海報 征稿廣告 紙包裝廣告 戲劇海報 元代雜劇盛極一時。四方吟壇多友，幸勿責其錯綜之編。 包裝廣告 20世紀初，德國人在吐魯番撿到一片印字紙片，長寬各 9厘米，文字為： “ 信實徐鋪，打造南柜佛金諸般金箔，不誤使用，住杭州官巷，在崔家巷口開鋪。 第四節(jié) 明清時期的廣告 一、明代時代背景 二、明代的廣告 三、清代（ 1840年前）時代背景 四、清代（ 1840年前）的廣告 一、明代時代背景 1368年朱元璋推翻元朝統(tǒng)治，在應天稱帝。 二、明代的廣告 招幌廣告 招牌廣告 音響廣告 對聯(lián)廣告 招幌廣告 一般用布作成布簾，最長者達數(shù)丈，迎風飄拂。 音響廣告 《 祥符縣志 》 記載明代開封小商販用響器做廣告的情況，有 “ 搖小鼓 ” 賣胭脂、胡粉的，有打鐵葉表示磨鏡剪刀的，有拍小銅鈸賣豆?jié){的，有搖郎當賣彩線繡金的，有擊小鉦賣餳的。 “ 相逢盡是彈冠客，此去應無搔首人 ” 。 20年代重慶一家茶館門前的對聯(lián)是 “ 為名忙為利忙忙里偷閑且喝兩杯茶去，勞心苦勞力苦苦中作樂再倒一碗酒來 ” 。 1636年，皇太極改國號為“大清”， 1644年入關(guān)，定都北京。每執(zhí)器作聲，各為記號。 經(jīng)濟類廣告、軍事政治類廣告和社會文化類廣告并存，經(jīng)濟類廣告并沒有一枝獨秀。 政治 、 軍事廣告 政治、軍事廣告：一般是天子、軍事頭領(lǐng)作為廣告的發(fā)布者，信息主要是政治和軍事方面，對象是天下民眾，目的是告知或?qū)で筝浾撝С帧? 經(jīng)濟類廣告 經(jīng)濟類廣告。到明、清出現(xiàn)報房，印刷發(fā)行 《 京報 》 ，但長期受到政府的審查和限制。 鴉片戰(zhàn)爭后，在港澳上海等地出現(xiàn)一批英文報刊，如《 中國之友 》 （澳門， 1842年創(chuàng)刊）、 《 德臣報 》（香港， 1845年創(chuàng)刊）、 《 北華捷報 》 （上海， 1850年創(chuàng)刊），這些報紙都刊登廣告。今從本月起， 《 遐邇貫珍 》 各號，將有數(shù)帙附之卷尾，以載報貼。一次之后，若貼再出，則取如上數(shù)之半。主要內(nèi)容是刊登商業(yè)信息、船期貨價和廣告，每期間有新聞二、三條，僅占篇幅的十分之一。 六、上海地區(qū)四大報紙 《 上海新報 》 《 萬國公報 》 《 申報 》 《 新聞報 》 《 上海新報 》 《 上海新報 》 是上海第一份中文報紙，創(chuàng)刊于 1861年，是英商字林洋行主辦，以報道經(jīng)濟、商業(yè)信息為主，除少量新聞外，第一版、第三版、第四版都刊載大量“ 告白 ” （廣告），設(shè)廣告專欄 “ 船頭貨價紙 ” 。 《 申報 》 《 申報 》 是我國近代、現(xiàn)代最大的商辦報紙。 ” 還有 “ 蘇杭等處地方有欲刊告白者，即向該賣報店司人說明某街坊某生理，并須作速寄來該價，另加一半為賣報者飯資。 《 新聞報 》 《 新聞報 》 是 1893年由英國商人丹福士創(chuàng)辦， 1899年由美國人福開森收購，并聘華人汪漢溪為總經(jīng)理。 第二節(jié) 中國 20世紀 20年代、30年代的廣告 一、報刊廣告的進步 二、新媒體廣告的誕生 三、廣告策劃的進步 四、廣告公司的興起 五、廣告行業(yè)組織的建立 六、廣告法規(guī)的制訂 七、廣告研究的出現(xiàn) 八、廣告教育的進步 一 、 現(xiàn)代報刊廣告的發(fā)展 到了現(xiàn)代，報刊廣告有了很大發(fā)展，主要有三個變化： 廣告主以國人為多； 廣告內(nèi)容豐富多彩； 廣告設(shè)計技巧日益成熟。 廣告設(shè)計技巧日益成熟 在早期，廣告與新聞夾雜排版，到了現(xiàn)代，廣告有了專門的版面，出現(xiàn)了分類廣告、系列廣告。該臺 4月停播。 1926年 10月我國國人創(chuàng)辦第一座廣播電臺 ——哈爾濱廣播電臺， 1927年北洋政府在天津、北京先后辦起了廣播電臺。 霓虹燈廣告出現(xiàn) 霓虹燈廣告。上海南京路上的四大百貨公司：先施公司、永安公司、大新公司、新新公司，先后設(shè)置櫥窗廣告。一般在中間畫畫（多為美女），畫的兩邊有日歷表，畫的上方或下方印著商號、洋行的名稱。 電影廣告的出現(xiàn) 1907年上海建成國內(nèi)第一座電影院，1912年我國拍攝第一部電影。 福昌煙草公司 ——懸念廣告 1918年的一天，上海各大報同時刊登一幅畫：一個大大的紅色雞蛋?！靶∴铩迸葡銦熈⒖瘫蝗藗冇涀×耍蔀闊衢T貨。 《 新聞報 》 巧借東風 30年代上海有兩家最大的報紙： 《 申報 》 和《 新聞報 》 ，盡管 《 新聞報 》 發(fā)行量已超過《 申報 》 ，但在外人眼里還把 《 申報 》 當作首選。廣告部下設(shè)圖畫部、櫥窗部、動畫繪制部等。 20世紀 20年代，外商率先在上海創(chuàng)辦廣告公司。 在其它城市， 1920年屠子青在武漢創(chuàng)辦兄弟廣告公司， 1921年楊本賢在北京創(chuàng)辦楊本賢廣告社。 1927年，由上海 “ 維羅廣告公司 ” 、“ 耀南廣告社 ” 等六家廣告公司發(fā)起成立了 “ 中華廣告公會 ” ，旨在解決同業(yè)糾紛、保護共同利益。 1936年 10月國民黨政府頒布 《 修正取締樹立廣告的辦法 》 和 《 戶外廣告張貼法 》 是當時直接管理廣告的法規(guī)。主要有： 甘永龍編譯： 《 廣告須知 》 ，商務印書館， 1918年 6月版； 蔣裕泉： 《 實用廣告學 》 ，商務印書館， 1926年版； 硼世勛： 《 廣告學 ABC》 ，上海世界書局， 1928年版； 蘇上達： 《 廣告學概論 》 ，商務印書館， 1929年版； 孫孝鈞： 《 廣告經(jīng)濟學 》 ，南京書店， 1931年版； 劉葆儒： 《 廣告學 》 ，中華書局， 1932年版； 王貢三： 《 廣告學 》 ，上海世界書局， 1933年版； 羅宗善： 《 最新廣告學 》 ，上海世界書局， 1933年版。 隨后杭州之江大學、北京平民大學、燕京大學、上海國民大學、復旦大學等相繼設(shè)立新聞系或新聞科，都把廣告學作為其中的一門課程，為廣告學的教育和研究起了重要作用。1946年至 1949年是解放戰(zhàn)爭時期， 1949年 10月 1日，中華人民共和國成立。 三 、 1953——1956年的廣告 1953年至 1956年是社會主義改造時期，廣告公司合并改造，最后只剩下幾家大型國有廣告公司，如上海商業(yè)局領(lǐng)導下的上海市廣告裝潢公司，上海市文化局領(lǐng)導下的上海市美術(shù)設(shè)計公司，天津文化局領(lǐng)導下的天津美術(shù)設(shè)計公司，北京市文化局領(lǐng)導下的北京市美術(shù)公司，廣州市文化局領(lǐng)導下的廣州市美術(shù)廣告公司等。 1959年 5月商業(yè)部為了迎接建國十周年慶典，發(fā)出 《 關(guān)于加強廣告宣傳和商品陳列工作的通知 》 。 第四章 新時期的中國廣告 第一節(jié) 1979年 ——中國廣告新生年 第二節(jié) 新時期的廣告管理 第三節(jié) 新時期的廣告行業(yè)組織 第四節(jié) 新時期中外廣告交流 第五節(jié) 新時期優(yōu)秀廣告作品和廣告活動 第六節(jié) 新時期的廣告教育 第七節(jié) 新時期的廣告科研 第八節(jié) 中國廣告的現(xiàn)狀和趨勢 第一節(jié) 1979年，中國廣告的新生年 一、時代背景 二、上?；謴蛷V告 三、北京恢復廣告 四、中央的態(tài)度變化 五、全國廣告統(tǒng)計 一 、 時代背景 1976年中央一舉粉碎 “ 四人幫 ” ， 1978年底中央召開十一屆三中全會，中國的工作重心轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟建設(shè)上來。 三 、 北京恢復廣告 6月，北京市委宣傳部批準首都恢復戶外廣告業(yè)務； 7月，北京廣告公司成立； 8月，北京美術(shù)公司改稱“北京市廣告公司” ，不久北京市廣告公司在王府井推出 10塊廣告牌； 四 、 中央對廣告的態(tài)度改變 3月，中央電視臺首次出現(xiàn)一條外商廣告 —西鐵城手表；后來又播出第一條自制廣告 —首都汽車出租公司廣告；后設(shè)立廣告科； 4月 17日， 《 人民日報 》 刊登了汽車、地質(zhì)儀器等商品廣告； 11月中央宣傳部發(fā)出 《 關(guān)于報刊、廣播、電視臺刊登和播放外國商品廣告的通知 》 ，提出“廣告宣傳要著重介紹四化建設(shè)中可借鑒參考的生產(chǎn)資料，消費品除煙酒外，也可以刊登”； 12月，中央人民廣播電臺開始播發(fā)廣告。 第二節(jié) 新時期的廣告管理 一、新時期的廣告法規(guī) 二、新時期的政府管理 一、新時期的廣告法規(guī) 80年代的廣告立法 90年代的廣告立法 80年代的廣告法規(guī) 1982年 2月，國務院頒布 《 廣告管理暫行條例 》 ；人大公布 《 商標法 》 。 90年代的廣告法規(guī) 1990年， 《 報紙法規(guī)暫行規(guī)定 》 出臺； 1993年， 《 中華人民共和國消費者權(quán)益法 》 出臺； 1994年 10月 《 中華人民共和國廣告法 》 正式頒布； 1995年 2月 《 廣告法 》 正式實施； 二、 新時期廣告的政府管理 80年代的政府管理 19901995年的政府管理 19962022年的政府管理 80年代的政府管理大事記 1980年全國第二次廣告管理工作會議召開。召開 《 中國廣告公司 50強排序 》 新聞發(fā)布會。 1989年 11月在杭州舉辦第二屆全國優(yōu)秀作品展； 1992年在南昌舉辦第三屆全國優(yōu)秀作品展；第五、第六屆全國優(yōu)秀廣告獎在廣州召開，第七屆中國廣告節(jié)于 2022年 10月在無錫舉行，第八屆中國廣告節(jié)于 2022年 10月 1720在廈門召開，第九屆中國廣告節(jié)于 2022年 10月 2427日在大連舉行，第十屆中國廣告節(jié)于 2022年 10月在南京舉行。 第四節(jié) 新時期中外廣告交流 一、海外廣告公司在中國 二、中國十大跨國廣告公司 三、中國參加世界廣告界大事記 四、中國獲國際大獎情況 一、海外廣告公司在中國大事記 80年代的海外廣告公司進入中國大事 90年代的海外廣告公司進入中國大事 80年代海外進入中國廣告大事 1979年，李奧 1980年，電通在北京、上海設(shè)立辦事處，雀巢咖啡發(fā)布“味道好極了”廣告。奧美（中國）在北京設(shè)立辦事處。BBDO與中國聯(lián)合總公司合資組建天聯(lián)廣告公司。 1993年李岱艾（中國）公司成立。威 2022年麥肯 1985年 6月中國廣告代表團參加第 15屆亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟大會（曼谷）；此后歷屆的亞洲廣告大會中國都組團參加。 2022年 11月國際廣告協(xié)會同意第 39屆世界廣告大會2022年在北京舉辦，這標志著中國廣告在世界的地位被認可。 1998年桂林華頓廣告公司的公益廣告 《 保護森林 》 獲得第一屆亞太廣告節(jié)銅獎 。光明廣告公司在 30屆莫比廣告節(jié)獲平面作品金獎 ， 2022年第 31屆莫比廣告獎中國獲第一名金獎 4個 、 第二名杰出創(chuàng)意證書獎 5個 。 1998年 “新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂”、“真金不怕火煉”（金正）、“農(nóng)夫山泉有點甜”、“海爾，中國造”、“非常可樂，非常選擇”。 19901995年的廣告新變化 1990年 《 味道好極了 ——中國廣告歌曲大匯唱 》 磁帶發(fā)行，第一次收集廣告歌曲 20首； 1991年中國首次在倫敦地鐵發(fā)布“中國長城”的廣告； 1992年北京公車車身廣告首次現(xiàn)身；首例“琴島海爾號”列車現(xiàn)身；電視直銷試行；電腦動畫運用于廣告； 《 文匯報 》 出現(xiàn)首版整版“西泠冷氣”廣告； 1994年中央電視臺首次實行 黃金段位招標活動 ，孔府宴酒成為 1995年標王； 1995年首次列車冠名權(quán)拍賣活動在京舉行； 19962022年廣告新變化