【正文】 ，財大氣粗，有出租車 30多輛；另一家叫祥生，是民族資本家所辦，只有 5輛出租車。最后一天揭開謎底：原來是福昌煙草公司為新上市的“小囡”牌香煙做的廣告，請大家吃慶祝小囡誕生的喜蛋。沒有任何文字說明。后來才得知這是英美煙草公司為新上市的“翠鳥”牌香煙做的宣傳，因為此煙最大的特點是煙葉烤制、味道純正。 20年代上海電影院放映電影之前，外國商人自己制作幻燈片在影院放映，后來出現專門制作幻燈片廣告、動畫片廣告的廣告公司，生意一直很好。最早繪制月份牌的畫家是周慕橋， 1915年另一畫家鄭曼陀發(fā)明擦筆水彩畫法，使月份牌廣告受到大眾歡迎。上邊、下邊各有一軸，方便懸掛。 月份牌廣告的流行 月份牌是一種結合畫、年歷和廣告三位一體的商業(yè)文化產物。他們從港澳請來專門人才負責櫥窗設計和商品陳列。 櫥窗廣告的誕生 櫥窗廣告是隨著大百貨公司的誕生而出現的一種廣告形式。 1926年上海南京路伊文斯圖書公司的櫥窗內，裝置了一幅 “ 皇家牌打字機 ” 英文霓虹燈廣告。從 1911年開始，廣告公司由專門技術工負責設計制作路牌廣告，街道兩邊、房屋墻壁及屋頂、車站周圍是主要的路牌設立地，一般用油漆繪制，香煙、藥品、日用品是最大的三類廣告主，廣告設計日益精致，出現榮昌祥等一批以路牌廣告起家的大廣告公司。廣播成為新的廣告媒體。其中廣告主要是外商廣告。 1924年 5月美商開洛電話材料公司創(chuàng)辦一家廣播電臺，直到 1929年才停播。 1923年 1月 23日正式對外播音，播出內容有音樂演奏、唱片、新聞和推銷收音機的廣告。另外，早期只有廣告文案，現代則重視廣告標題，現代報紙廣告多了插圖，多了套色廣告。 廣告內容豐富多彩 廣告內容不再僅僅是 “ 船頭貨價紙 ” ，除了輪船進出、貨物拍賣、尋人啟事等信息外，象百貨、醫(yī)藥、卷煙、電影、戲劇、銀行、書籍等廣告及個人啟事，充斥報紙各版。 廣告主以國人為多 在近代，報刊的廣告主是以外國公司及外國商行居多，到了現代，中國商人的廣告逐漸增多，中國廣告主成為主流。 《 新聞報 》的廣告與新聞之比一般是六比四，最高發(fā)行量達到 20萬份，創(chuàng)中國之最。到1923年， 《 新聞報 》 是和 《 申報 》 相抗衡的一家大報。 《 申報 》 是當時最重視廣告的報紙，1912年史量才接辦該報后，更重視廣告經營，廣告版面占總版面的 3/5之多。 ” 這里的 “ 賣報人 ” 可算是報館的廣告代理人， “ 飯資 ” 即廣告代理費。以五十字為式，買一天者取資二百五十文，倘字數多者，每加十字照加錢五十文。 1872年由美商美查創(chuàng)辦。 1874年改名為 《 萬國公報 》 ，刊登了許多外國大公司的廣告。 《 萬國公報 》 《 萬國公報 》 是中國近代最大的宗教刊物。該報從 1861年起，就開始由華人黃勝擔任主編，伍廷芳也曾參與編務工作。該報到 1864年末改名為 《 香港中外新報 》 ， 70年代間再次易名為 《 中外新報 》 ，并改為日報出版。該報篇幅為一張兩版、兩面印刷，每周二、四、六日出版發(fā)行，以香港商人為主要讀者對象。 ” 與此同時，該刊也辟有 “ 布告篇 ” 專欄，專門刊登商業(yè)信息、船期貨價和各種商品廣告，是我國報刊最早出現的廣告專欄。五十字以上，每字多取一先士。 ”“ 報貼 ” 即指報刊廣告。 四 、 最早的中國報刊廣告 1854年 11月 13日 《 遐邇貫珍 》 刊登一則招攬廣告的啟事： “ 若行商租船者等，得借此書（指 《 遐邇貫珍 》 ——引者注）以表白事款，較之遍貼街衢，傳聞更遠，則獲益至多。 三 、 最早刊登廣告的中文報刊 最早刊登廣告的中文報刊是 1853年由英國傳教士在香港創(chuàng)刊的 《 遐邇貫珍 》 月刊。 1833年，普魯士傳教士在廣州創(chuàng)辦 《 東西洋考每月統(tǒng)記傳 》 ，是我國境內第一份近代中文報刊，第一次刊登了 “ 行情物價表 ” 。類似西方的報紙沒有出現。北宋出現小報，是民間非法出版物，各級官員、士大夫、市民為主要讀者。行商有叫賣、唱賣、響器廣告，坐賈有實物標志、招幌、彩樓歡門、酒旗、燈籠、招牌、對聯，手工業(yè)者有秦的嬰價廣告、宋的印刷招貼、元的包裝紙廣告等。文化廣告有宋的書籍廣告、元的 “ 勾欄招子 ” 、征稿廣告、明的對聯廣告等。從奴隸社會的禹鼎，三代誥誓，旌木鼓，鐸，到封建時代魏晉的露布，隋文帝的 “ 散寫詔書 ” 、宋的榜，都屬于這一類。 缺乏大眾媒介，嚴重制約廣告的發(fā)展。 在廣告形式上，只有量變而沒有質變。 我國封建時代的廣告特點： 總體上講，廣告發(fā)展緩慢，在大城市中有一定發(fā)展，但在廣大的農村受到極大的局限。修腳者所搖折疊凳，曰‘對君坐’；剃頭擔所持響鼓，曰‘喚頭’；醫(yī)家所搖銅鐵圈，曰‘虎撐’；星家所敲小銅鑼，曰‘報君知’；磨鏡者所持鐵片，曰‘驚閨’；錫匠所持鐵器，曰‘鬧街’；賣油者所鳴小鑼，曰‘廚房燒’；賣食者所敲小木梆，曰‘擊饞’；賣閨房雜貨者所搖，曰‘喚嬌娘’；賣耍貨者所持，曰‘引孩兒’。 四、清代（ 1840前）的廣告 老字號 音響廣告 老字號 到清代漸漸形成一些招牌字號，如 始創(chuàng)于 1530年的 “ 六必居 ” 始創(chuàng)于 1651年的 “ 王麻子 ” 始創(chuàng)于 1833年的 “ 內聯升 ” 始創(chuàng)于 1844年的 “ 全聚德 ” 有 300多年歷史的 “ 同仁堂 ” 醬菜園 刀剪店 鞋店 烤鴨店 藥店 音響廣告 據清道光年間筆記 《 韻鶴軒雜著 》 中記載：“百工雜技，荷擔上街。至1911年清滅亡。 三、清代（ 1840年前）的時代背景 1588年，努爾哈赤統(tǒng)一女真各部，建立后金政權。 1998年可口可樂公司送春聯活動， “ 新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂 ” ； 張大旗 1998年為昆明 “ 走天下 ” 禮品店 “ 萬元征一聯 ” 活動，上聯是 “ 走天下禮品三珍三寶三絕走天下 ” ，獲得成功。 現代對聯廣告 對聯廣告是有中國特色的廣告形式，至今仍在使用。 “ 磨礪以須，問天下頭顱幾許？及鋒而試，看老夫手段如何。 祝枝山寫的 “ 東不管西不管我管酒館，興也罷衰也罷請罷喝罷 ” 。 對聯廣告 相傳朱元璋是第一個寫對聯廣告的人，他為一家閹豬店寫了對聯： “ 雙手劈開生死路，一刀斬斷是非根 ” 。 招牌 招牌一般用木板制成，大都豎于柜臺正中的盡頭，靠墻的一面，漆金牌子，黑地寫著四個泥金大字，行業(yè)不同寫的字不同，酒店多用 “ 太白遺風 ” 、 “ 飛觴醉月 ” 等，藥店往往用 “ 杏林春色 ” 、“ 天地同春 ” 等，茶葉店則是 “ 盧陸停車 ” 、 “ 玉樹含英 ” 等，綢緞店則是“ 世掌絲綸 ” ，板鴨店則是 “ 家鳧精品 ” ，錢店、米鋪往往是 “ 錢谷流通 ” ，這些招牌也被稱為 “ 青龍牌 ” 。中國歷史博物館收藏明代四才子之一的仇英的 《 南都繁會圖卷 》 ，描繪了南京商業(yè)經濟繁榮的景況。明代農業(yè)、手工業(yè)很發(fā)達，沿江沿海一帶出現大規(guī)模手工業(yè)作坊，南京和北京是當時最大的商業(yè)中心。 1411年明成祖遷都北京。是我國現存最早的印刷包裝廣告實物。 ” 1980年，吐魯番文管所又發(fā)現類似的紙片兩件。 ” 這是我國所能見到的古代征稿廣告中最早的一例。倘有佳章，毋惜附示，庶無滄海遺珠之嘆云。 征稿廣告 在 《 天一閣藏本 》 類書中，元雕版印刷的 《 元詩 》 附有一則征詩廣告，原文共四行云： “ 本堂今求名公詩篇，隨得即刊，難以人品齒爵為序。雜劇演出前，“瓦子”（游藝場）里的“勾欄”（戲場）都要事先掛“招子”、“花招兒”、“紙榜”。大都成為北方最大的商業(yè)中心，民間海外貿易也發(fā)展很快。 1368年滅亡。 三、元代時代背景 1206年鐵木真建立政權， 1264年忽必烈遷都燕京， 1271年定國號為“元”。 ”這個銅版既可以用來印刷廣告?zhèn)鲉斡挚梢杂脕碛∷b紙。銅版下方分數短行、豎刻如下文字： “ 收買上等鋼條，造功夫細針，不誤宅院使用，客轉為販，別有加饒。丁申 《 武林藏書錄 》 卷末 ） 最早的印刷廣告 今上海博物館收藏北宋時代（ 9601127）濟南劉家功夫針鋪雕刻銅版廣告一塊。 謹白 。 見住杭州大街棚前南鈔庫相對沈二郎經坊新雕印行 。 書籍廣告 南宋杭州沈二郎 “ 經坊 ” 印刷廣告云：“ 本鋪將古本 《 蓮經 》 一一點句 ， 請名師校正重刊 。 招牌 兩宋的店鋪一般都立著或掛著招牌， 《 夢梁錄 》 卷十三 “ 鋪席 ” 中記載的店鋪有一兩百家，如：陳家彩帛鋪、舒家紙札鋪、孔家頭巾鋪、三不欺藥鋪、李官人雙行解毒丸 …… 。 行商的貨郎擔在行走時常手執(zhí)一個玲瓏當啷的響器，名為 “ 驚閨 ” 。 二、兩宋時期的廣告 唱賣及音響廣告 店鋪裝飾廣告 招牌廣告 書籍推銷廣告 最早的印刷廣告 唱賣和音響廣告 兩宋小商小販的叫賣聲種種色色，十分動聽， 《 夢粱錄 》 卷二十 《 妓樂 》 記載： “ 今街市與宅院，往往效京師叫聲，以市井諸色歌叫賣物之聲，采合宮商成其詞也 ” 。北宋的都城汴京（今開封）、南宋的臨安（今杭州）都是人口達百萬以上的城市，坊市格局被打破，大街小巷都可開設店鋪，服務性行業(yè)如酒樓、茶館、浴堂、旅店等特別發(fā)達。于是造店二十間，日收利數千。然后在周圍開了六、七家賣煎餅的小鋪子，再在洼地中央豎上一靶子，掛起旗幡，寫： “ 有擊中靶子者賞煎餅吃。等到六月，京城大雨，燒柴奇缺，竇高價出售 “ 法燭 ”當柴燒，獲利無數。 唐代廣告策劃大王 ——竇乂 據 《 太平廣記 》 卷 243記載：唐代長安大商人竇乂的竇家店在長安十分紅火，竇乂發(fā)家史可以看出他的策劃才能。拂拂野橋幽，翻翻江市好。 ” 皮日休的 《 酒旗 》 寫到： “ 青幟闊數尺，懸于往來道。 ” 劉禹錫 《 楊柳枝詞九首 》 ：“ 城外春風吹酒旗，行人揮炔日西時 ” 。在唐詩中，有很多詩句中寫有酒旗。 ” ，他的另一首 《 江館 》 中有 “ 客亭臨小市，燈火夜妝明 ” 。 五、唐代的廣告 燈籠廣告 酒旗廣告 連環(huán)計廣告策劃 燈籠 唐朝夜市很熱鬧，燈籠成為新的廣告形式。陳紀十 》 記載：開皇八年（ 588），“送璽書，暴帝（陳后主）二十惡，下令散寫詔書三十萬張，遍諭江外。 最早的傳單 隋文帝為統(tǒng)一江南，出征前下令散寫詔書 30萬張，瓦解陳的軍心。此殘紙片文字系高昌國時期毛筆楷書，系民家張貼于戶外之告白。 四、隋代廣告新形式 現存最早的廣告實物 最早的傳單廣告 現存最早的廣告實物 20世紀初，我國新疆吐魯番出土一張殘紙，上寫：“ …… 自官私 …… 延昌卅四年甲寅， …… 家有惡狗，行人慎之 ” 等字樣。南北街道 11條，東西街道 14條，內分眾多的坊、里。隋唐的都城長安是當時世界上最大的城市。其酒遂名動天下。新官上任多帶此酒，號為 “ 鶴觴 ” ，亦名 “ 騎驢酒 ” 。 廣告策劃新形式 ——口碑 據 《 洛陽伽藍記 ” （宋 另一種是把戰(zhàn)爭勝利的捷報，寫在長幅的絹帛上，向眾人展示。 二、魏晉南北朝時期的廣告 新廣告形式 ——露布 廣告策劃 ——口碑 廣告新形式 ——露布 魏晉以來出現一種新的廣告形式 ——露布廣告。東漢末年，出現魏、蜀、吳三國鼎立局面， 265年西晉取代魏，280年滅吳，統(tǒng)一中國， 316年被北方少數民族所滅， 317年遷都江南，東晉開始， 420年東晉滅亡，開始宋、齊、梁、陳四朝，史稱“南朝”，在北方進入五胡十六國，后被北魏統(tǒng)一，再分裂為東魏和西魏，隨后分別被北齊、北周取代，史稱“北朝”。 可見，兩漢時期美女當壚成為風氣。長裙連理帶，廣袖合歡襦。依倚將軍勢，調笑酒家胡。司馬相如列傳 》 記載：卓文君隨司馬相如私奔到成都后，無以為生，于是開了一家小酒店，由于卓文君長得好看，司馬相如讓她 “ 當壚 ” 賣酒，以吸引顧客，生意十分興隆。 ’按：零丁即今之招貼也。當以重幣贈用相償，請為諸君說事狀：我父軀體與眾異，脊背佝僂卷如，唇吻參差不相值，此其庶形何能備，請重復陳其面目：鴟（ chī）頭像鵠頸葛狗眼，眼淚鼻涕相追逐，吻中含納無牙齒，食不能嚼左右蹉，似西域駱駝。自為積惡致災，交天固我。續(xù)錄 》 記載漢代戴良的尋父 “ 零丁 ” 。 ” 后代藥鋪常用葫蘆（壺）作為標志。方術傳 》 中云：“ 費長房者，汝南人也，曾為市篆。 實物廣告 漢代的實物標志。有瞽 》 中有 “ 簫管備舉 ” 一句，漢代鄭玄解釋 “ 簫 ” 說： “ 簫，編小竹管，如今賣餳者所吹也。東漢定都洛陽，商業(yè)也很發(fā)達，洛陽有三市，即金市、南市和馬市。地理志 》 記載：長安有 8萬戶，人口 246200人，面積 36平方公里，是當時羅馬城的 3倍。 三、兩漢時代背景 漢代（公元前 206年 公元 220），分西漢、東漢兩個時期，前后四百多年。也就是說，商品買賣時，要懸掛價格牌，以防商人 “ 妄為貴