【正文】 但由于報(bào)紙雜志還未大量發(fā)行，所以印刷廣告的范圍極為有限318501920年，是近代廣告向現(xiàn)代廣告的過渡時(shí)期。用免費(fèi)報(bào)紙做廣告。“3個(gè)服務(wù)”廣告的主要內(nèi)容和表現(xiàn)？1為對外經(jīng)濟(jì)交往服務(wù)。第五篇：廣告史重點(diǎn)（定稿）口頭廣告：形式：街頭叫賣特點(diǎn)最原始的廣告形式例子王亥仆牛實(shí)物靠陳列商品樣式來招徠顧客 標(biāo)記廣告：形式，商家在自己生產(chǎn)的商品表面上標(biāo)上執(zhí)照者的地址和姓名特點(diǎn)反映了我國古代商品生產(chǎn)者最早的品牌意識和商標(biāo)意識。(FTC)：于1914年由聯(lián)邦政府成立，管理包括廣告的各種商業(yè)活動，負(fù)責(zé)監(jiān)督全國廣告，依法對欺騙性廣告進(jìn)行查處。：從廣告的產(chǎn)生到1450年谷登堡發(fā)明金屬活字印刷前為原始廣告時(shí)期，這一時(shí)期以口頭叫賣為主要傳播媒介，逐漸向文字商標(biāo)演變； 1450年到1850年為世界近代廣告的孕育期，金屬活字印刷術(shù)的發(fā)明為印刷廣告的發(fā)展提供了條件，開創(chuàng)了廣告的新紀(jì)元，但由于這一時(shí)期報(bào)紙雜志還被大量發(fā)行，所以印刷廣告的范圍極其有限； 1850到1920年，是世界近代廣告向現(xiàn)代廣告的過渡期，由于新技術(shù)廣泛應(yīng)用，廣告形式已呈多樣化的趨勢，世界廣告中心從英國移至美國；1920年以后，世界廣告業(yè)進(jìn)入劃時(shí)代的發(fā)展階段，美國西屋電氣公司開辦的，可以dk廣播電臺，第一家正式注冊運(yùn)營的美國西屋電氣公司開辦的KDKA廣播電臺，開始了正式的廣告營業(yè)，廣告由近代進(jìn)入現(xiàn)代發(fā)展時(shí)期。：廣告公司的數(shù)量和營業(yè)額增加，廣告公司服務(wù)水平提高，一批有實(shí)力的公司脫穎而出，加入世界貿(mào)易組織后我國廣告業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。最后，廣告不僅僅是商業(yè)性質(zhì)，政府應(yīng)該加強(qiáng)公益廣告的傳播力度，積極開展講文明、樹新風(fēng)等活動，弘揚(yáng)社會正氣，為中國的穩(wěn)定發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。廣告人在創(chuàng)作廣告的時(shí)候有時(shí)考慮了廣告的效應(yīng)卻忽略了文化本身。，因此它不可避免地要用各種方式甚至是媚俗的方式換取受眾的青睞，污染了社會環(huán)境。經(jīng)常注意廣告的人，尤其是注意有關(guān)新產(chǎn)品介紹的廣告的人，可以獲得許多知識，了解許多新的發(fā)明和創(chuàng)造，從而增長知識，擴(kuò)大視野，活躍思維。例如上圖中的T恤和錢包。中國國內(nèi)廣告從允許其存在到完全禁止一直到改革開放以后的大發(fā)展，其歷史的階段性極為顯著，這與我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的不同態(tài)勢是緊密結(jié)合的。(四)新中國的廣告發(fā)展新中國建立之后的廣告發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段，即“恢復(fù)一停滯—發(fā)展”三個(gè)階段。 (二)中國封建社會的廣告中國封建社會時(shí)期廣告的大發(fā)展，是從宋朝開始的。國際市場打好基礎(chǔ)，并采取有效措施，不斷提高廣告科研水平，從而有效地促進(jìn)中國廣告教育水平的提高和廣告人才的培養(yǎng)。20世紀(jì)90年代初，廣州寶潔在中國舉辦了一系列的活動，影響面和影響力都很大。一些企業(yè)發(fā)現(xiàn)廣告對開拓銷售渠道的作用，它們開始迫切地在報(bào)紙、廣播、電視上做廣告。（11）廣告代理制在國內(nèi)的發(fā)展（1）廣告代理制是國際通行的科學(xué)的廣告經(jīng)營機(jī)制，它是廣告業(yè)走向成熟及現(xiàn)代化的標(biāo)志。（3）隨著中國廣告市場的重建，海外廣告公司陸續(xù)進(jìn)入這個(gè)新興市場。30年代以后這些專業(yè)的廣告組織有了進(jìn)一步的發(fā)展。（2）這次會議的主要議題是：討論商業(yè)部門如何進(jìn)一步提高和改進(jìn)商業(yè)廣告、櫥窗和商品的陳列工作。（5）北京市組成由市文化局領(lǐng)導(dǎo)的北京市美術(shù)公司。又廣告者，人事之媒介也。（3）中國廣告業(yè)界最早的行業(yè)組織是1919年五四運(yùn)動時(shí)期在上海成立的中國廣告公會。（2）天津最早的廣告經(jīng)營單位是1920年的新中國廣告社和中外廣告社。（3）在中國，這種廣告專營行業(yè)最早產(chǎn)生于上海。如簽訂二十一條時(shí)。近代的電影海報(bào)（1）1895年法國盧米埃爾兄弟首次在巴黎一家咖啡館公開放映了他們制作的影片，從而揭開了電影時(shí)代的帷幕?！督夥湃請?bào)》有專門代理廣告業(yè)務(wù)的解放合作社。專門設(shè)置了負(fù)責(zé)推銷報(bào)紙的推廣科和負(fù)責(zé)報(bào)紙廣告開發(fā)、設(shè)計(jì)、編輯及刊登事宜的準(zhǔn)備科。（6）1912年，席子配將《申報(bào)》轉(zhuǎn)讓給史量才等人。（2）美查創(chuàng)辦《申報(bào)》的目的就是為了營利，因此非常重視報(bào)社的經(jīng)營管理，對廣告也非常重視。為英國商人向中國傾銷商品、提供商業(yè)信息服務(wù)的。如北京“同仁堂”藥店，“全聚德”烤鴨店等。（3）這種市聲廣告，充分活躍在人們的日常生活中，對于顧客具有極大的誘惑和刺激作用，成為一種傳統(tǒng)的民間街頭藝術(shù)。：明清時(shí)期的響器廣告形形色色，花樣繁多。內(nèi)部亦是裝潢考究。、牌坊廣告路牌以樹代替，有引人注意的功能。（4）店鋪的招貼 以酒旗的使用最多，是酒文化的一個(gè)重要組成部分。類似于現(xiàn)在的商標(biāo)，印刻在商品上，如“某記”.借用名人的可信度銷售商品。（2）行業(yè)用響器作為廣告手段，其原因大概有兩種：一是走街串巷的小商販，需要整日不停的吆喝，為減少嗓音的疲勞而改用響器；二是某些特殊經(jīng)營行業(yè)，由于人們的傳統(tǒng)習(xí)慣，民間禁忌及價(jià)值觀的制約而產(chǎn)用響器。由于二者經(jīng)商方式不同，傳達(dá)商品信息的方式也不一樣，于是又產(chǎn)生了兩種不同的廣告形式。媒介與廣告關(guān)系越發(fā)密切。被譽(yù)為現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)。這種運(yùn)作方式與今天的媒介購買公司更相似。辦服務(wù)時(shí)代及早期廣告公司。但其本身并不負(fù)責(zé)收廣告費(fèi)。報(bào)紙成為資本主義企業(yè)的宣傳工具。宣傳宗教書籍。西亞兩河流域：楔形文字南亞印度和流域東亞黃河流域歐洲愛琴海文明：米諾斯文字世界古代廣告發(fā)展的幾個(gè)階段世界古代廣告同生產(chǎn)力和文化科技的發(fā)展水平密切相關(guān)。70s定位時(shí)代：1969特勞特和里斯提出定位理論。要求充分認(rèn)識用來制定綜合計(jì)劃時(shí)所使用的各種帶來附加值的傳播手段，如普通廣告，直接反應(yīng)廣告，銷售促進(jìn)和公共關(guān)系，并將之結(jié)合，提供具有良好清晰度連貫性的信息。熱水器：萬家樂（汪明荃）1991 神州（肥肥）廣告教育廣告管理《廣告管理暫行條例》 《實(shí)施細(xì)則》貫徹《廣條》 《中華人民共和國廣告法》人大常務(wù)委員會第十次會議上通過，是我國廣告管理正式納入了法制化的軌道。張大維第一例名人廣告 。櫥窗廣告?zhèn)鞑ブR美化環(huán)境。1958大躍進(jìn)，1960進(jìn)入國民經(jīng)濟(jì)調(diào)整期?！稄V告須知》甘永龍編著。舊中國廣告管理與教育管理：一．清政府廣告管理《商標(biāo)注冊試辦章程》《商標(biāo)法》北洋政府 《商標(biāo)法施行細(xì)則》設(shè)商標(biāo)局進(jìn)行管理 《商標(biāo)法》南京國民政府1930，1935修訂。霓虹燈露天廣告抗日戰(zhàn)爭時(shí)期廣告解放區(qū)廣播廣告：。月份牌廣告最早出現(xiàn)在上海。1902《北洋官報(bào)》，1907《政治官報(bào)》《申報(bào)》開始增加廣告篇幅，講究廣告形式與效果。中國最富有代表性經(jīng)營最為成功的一張商業(yè)報(bào)紙。停留在單一的文以載道的功能模式上商業(yè)功能一片空白。多角關(guān)系尚未形成。不同社會發(fā)展階段比重不同 。唐玄宗開元年間《邸報(bào)》。1912史量才接手。希望發(fā)布到更多的報(bào)紙上，為適應(yīng)形勢。1923《向?qū)А方榻B進(jìn)步書刊的廣告。路牌廣告盛行：榮昌祥廣告社櫥窗廣告：上海最早。舊中國最大廣告行業(yè)組織研究教育：，《新聞紙之廣告》，對報(bào)紙廣告，發(fā)行做了初步論述《中國報(bào)學(xué)史》 戈公振豐富廣告資料數(shù)據(jù)。 政府對廣告業(yè)的整頓引導(dǎo)與管理1． 對私營廣告業(yè)的整頓。政府加強(qiáng)對承辦外商廣告和出口商品廣告的管理。中國傳統(tǒng)廣告復(fù)蘇 《為廣告正名》 丁允朋，澄清了對于廣告的種種誤解。兩者都是市場營銷的手段，在營銷活動中占據(jù)重要地位。意為“合格的廣告代理商協(xié)會” 成為綜合實(shí)力的體現(xiàn)和象征。60s形象時(shí)代：大衛(wèi)奧格威品牌形象論。打破了封閉的生存狀態(tài)，擴(kuò)展密切了人們之間的聯(lián)系。世界近代廣告演變1450 德國人你古登堡發(fā)明前活字印刷。掃除政治障礙。世界上一個(gè)真正意義上的廣告公司：福爾尼帕爾默1841在美國費(fèi)城開辦了第一家廣告公司。及時(shí)廣告主不按期付款。然后以零售的方式向廣告主兜售。1915年。在深入把握西方經(jīng)濟(jì)理論的基礎(chǔ)上，中國廣告人尋求適合中國市場經(jīng)濟(jì)的 廣告業(yè)發(fā)展新路4現(xiàn)代廣告的開拓與超越：大量國外理論導(dǎo)入。春秋時(shí)期，我國已有商賈之分。早在先秦時(shí)期這種市聲廣告就已經(jīng)出現(xiàn)了。（2）幌子:是以商品實(shí)物，或旗、簾等各種標(biāo)志物來表示商家經(jīng)營內(nèi)容的商業(yè)標(biāo)志形態(tài)。（3）陳肆辨物是典型的商品陳列式廣告。陳列展示廣告和表演廣告兩種 唐代佛教盛行，印刷術(shù)發(fā)明和普及。（4）文學(xué)藝術(shù)作品中的市聲廣告詩詞與元曲中的市聲廣告 2，招幌廣告：招幌有橫、豎不同類型，廣告商有文有圖，用文字寫明店鋪的名稱和性質(zhì)，用圖畫顯示行業(yè)的性質(zhì)。唱賣廣告卻不一樣，要將廣告吆喝聲藝術(shù)化，抑揚(yáng)頓挫，節(jié)奏鮮明，有時(shí)還要合轍押韻，悠揚(yáng)動聽。這些小販大多走街串巷，沒有固定的時(shí)間和地點(diǎn)。因此，開業(yè)時(shí)都要祭幌子。（1）幌子① 酒幌② 當(dāng)鋪的招幌：當(dāng)鋪?zhàn)铛r明就是門前的“當(dāng)”字。該刊是香港的第一份中文雜志。（5）《申報(bào)》在八個(gè)月就打敗了強(qiáng)勁的競爭對手，取得堪稱“報(bào)業(yè)奇跡”的勝利，然而美查沒有因?yàn)樯陥?bào)的巨大成功而固步自封。（2）初創(chuàng)時(shí)，廣告招攬遇到很大困難，《新聞報(bào)》為了同《申報(bào)》競爭廣告，派人每天到各戲園抄錄戲目，免費(fèi)刊登，以博得客戶的好感。思想，擴(kuò)大黨的政治影響，以服務(wù)于社會、服務(wù)于人民。（2）月份牌年畫廣告簡稱“月份牌”它是一種結(jié)合畫、廣告與年歷三位一體的商業(yè)文化產(chǎn)物。近代有特色的廣告形式（火花廣告、藥品廣告等）火花廣告（1）19世紀(jì)60年代以后，隨著洋務(wù)運(yùn)動的推進(jìn)，民族工商業(yè)得以進(jìn)一步發(fā)展各地興辦了火柴制造廠（2）火花，就是火柴盒上的貼標(biāo)，是一種獨(dú)特的包裝裝潢廣告。（2）報(bào)刊廣告蓬勃發(fā)展以后，廣告主與廣告經(jīng)營者逐漸分離，從而促使廣告代理商在中國出現(xiàn)。（5）由于受到政治經(jīng)濟(jì)等因素的影響，在戊戌變法前后，除了上海以外的其它城市，還暫時(shí)沒有出現(xiàn)較具規(guī)模的專業(yè)廣告供公司。這反映了中國廣告業(yè)界及媒體最早的自覺精神，社會責(zé)任感和職業(yè)道德意識的增強(qiáng)。（四）近代的廣告學(xué)術(shù)研究活動的初始（1）中國最早出版的廣告學(xué)研究專著當(dāng)推甘永龍編譯的《廣告須知》（2）1919年12月，時(shí)任北京大學(xué)新聞學(xué)研究會會長的徐寶璜出版了《新聞學(xué)》，這是中國學(xué)者自著的第一本理論新聞學(xué)專著，也是中國新聞學(xué)研究的“破天荒”之作。②政府有目的地把分散的各自經(jīng)營的私營廣告行業(yè)，改造成具有一定規(guī)模的公私合營廣告公司。（3）會議做了題為“從人民利益出發(fā)，發(fā)展社會主義商業(yè)廣告”的決議，提出了社會主義商業(yè)廣告的基本任務(wù)。在那個(gè)年代，霓虹燈廣告尚屬新興廣告形式，因此取得了不錯的傳播效果（4）短短的幾年，通過廣告，中國人認(rèn)識了瑞士雷達(dá)表，現(xiàn)在看來瑞士雷達(dá)公司是非常具有戰(zhàn)略眼光的。（10）改革開放之后國外廣告公司的進(jìn)入（1）改革開放之初，許多跨國廣告公司就已經(jīng)紛紛嘗試進(jìn)入中國這個(gè)極大的市場。電通廣告公司在中國進(jìn)行市場調(diào)查、效果研究領(lǐng)域的探索，介紹日本廣告界的行業(yè)知識，主要從事三方面的業(yè)務(wù)：一是從日本向中國引進(jìn)廣告業(yè)務(wù)，而是從中國向日本輸出廣告業(yè)務(wù)，三是業(yè)務(wù)文化交流。媒介購買公司的出現(xiàn)，導(dǎo)致了廣告業(yè)代理形態(tài)的重大變化，首先，突破了一對一代理制，統(tǒng)一媒介公司可以為同一行業(yè)的不同客戶服務(wù)。（14）外資企業(yè)在國內(nèi)的廣告營銷活動（1）國際知名品牌寶潔打入中國市場時(shí)，推出了獨(dú)特的銷售主張，并采取了一系列促銷活動，迅速提高了品牌知名度，打開了中國市場，成為國外企業(yè)在中國采用營銷活動比較成功的代表（2）獨(dú)特銷售主張：1988年，寶潔公司于廣州肥皂廠合資設(shè)廠。作為一種市場營銷輔助手段，它以投資小，見效快、效果佳的優(yōu)點(diǎn)為眾多企業(yè)所運(yùn)用，使企業(yè)營銷錦上添花。根據(jù)《周記》記載，在當(dāng)時(shí)的社會經(jīng)濟(jì)生活中，凡是進(jìn)行交易都“告子士”。中國近代廣告最大的突破或稱最突出的特征是利用近代西方出現(xiàn)的先進(jìn)的傳播媒介即報(bào)紙和廣播電臺進(jìn)行廣告。在傳播媒介上，取締了廣告?zhèn)鞑?，在?bào)紙上撤掉了廣告版面。(一)中國廣告與文化 伴隨著歷史前進(jìn)的腳步，中國的廣告也發(fā)生了很大的變化。l 現(xiàn)代廣告的優(yōu)點(diǎn)：、樹立品牌廣告通過傳播信息，幫助企業(yè)和產(chǎn)品樹立自己的品牌，為消費(fèi)者提供各種各樣產(chǎn)品和服務(wù)信息，消費(fèi)者可以更詳細(xì)的了解產(chǎn)品和品牌信息，從眾多的產(chǎn)品或者品牌中選擇自己想要的。公益廣告在提高全民綜合素質(zhì)和精神文明程度和對促進(jìn)社會的進(jìn)步和發(fā)展等方面,都起到了不可磨滅的巨大功效