【正文】 廣播媒介：廣告收費(fèi)根據(jù)時(shí)間而定；重大比賽，各種開幕典禮進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況轉(zhuǎn)播。這一時(shí)期中國(guó)廣告得到迅猛發(fā)展，別稱謂中國(guó)近代廣告的黃金階段1廣告媒介得到繼續(xù)豐富發(fā)展，英美煙草廣告端午節(jié)在船上做廣告宣傳2書籍廣告的宣傳；一種以書籍為媒介的載體的廣告，一種是以書籍為主要內(nèi)容的廣告。：美國(guó)的廣告公司在長(zhǎng)期的發(fā)展中，形成了科學(xué)的組織及合理的分工，從而保證了高效率的經(jīng)營(yíng)體制和現(xiàn)代化的服務(wù)；提高廣告公司經(jīng)營(yíng)服務(wù)水平；走集團(tuán)化國(guó)際化的道路，開拓全球廣告業(yè)務(wù)。：注重儒家“以義取利”的思想為主導(dǎo)，在商業(yè)活動(dòng)中表現(xiàn)為講究商業(yè)道德與商業(yè)信譽(yù)；在招牌含義上有的選用吉祥如意為主題；在招牌內(nèi)容上還采用與商店商品有關(guān)的歷史故事為主題；有的招牌還別出心裁，自有典故，深蘊(yùn)文化內(nèi)涵引人注目。“誰(shuí)穿誰(shuí)精神”、“XX男人的標(biāo)志”、“地球人都知道”等等宣傳，無(wú)形中扭曲了人們的消費(fèi)觀念。由于自己對(duì)廣告的了解有限，在這里就主要談?wù)剬?duì)現(xiàn)代廣告的認(rèn)識(shí)。在“文化大革命”的十年**中，廣告事業(yè)受到了前所未有的破壞。一．中國(guó)廣告歷史（一）春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的古代廣告階段中國(guó)古代廣告萌芽于公元前l(fā)0世紀(jì)左右，距今3000多年。（3）生活資料廣告的出現(xiàn)：隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)的逐步正?；?，國(guó)家采取了一系列旨在提高居民收入水平的消費(fèi)傾斜政策，這一時(shí)期居民消費(fèi)的需求得以迅速增長(zhǎng)。1979年創(chuàng)辦上海、北京電通辦事處，其中北京辦事處是外國(guó)廣告公司第一個(gè)駐京事務(wù)所。（3）廣告恢復(fù)初期，瑞士雷達(dá)公司不僅在電視和報(bào)紙媒體上發(fā)布雷達(dá)廣告，還不失時(shí)機(jī)地利用戶外媒體發(fā)布霓虹燈廣告。（3）社會(huì)主義改造時(shí)期組建國(guó)營(yíng)廣告公司（1）在國(guó)家對(duì)資本主義工商業(yè)進(jìn)行社會(huì)主義改造的進(jìn)程中，廣告行業(yè)也在其中，主要表現(xiàn)是：①全國(guó)各主要城市對(duì)原有廣告從業(yè)人員進(jìn)行思想教育、逐步克服資本主義經(jīng)營(yíng)作風(fēng)，開始樹立為生產(chǎn)者、為消費(fèi)者、為人民服務(wù)的思想。v 行業(yè)自律：（1）隨著廣告業(yè)的發(fā)展，廣告媒介的自律及廣告業(yè)倫理問(wèn)題也逐漸被提了出來(lái)。仁丹進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后非常重視廣告的宣傳（2）最初，因?yàn)檠蠡瘹庀⑻囟獾街袊?guó)顧客的蔑視，仁丹很快改變策略，利用大眾喜聞樂(lè)見的題材大作廣告（3）仁丹的印刷品小傳單特別采用了大眾喜聞樂(lè)見的圖配文的手法，用寫實(shí)的情景式圖畫（1）隨著廣告事業(yè)的發(fā)展，中國(guó)廣告專營(yíng)行業(yè)，即廣告社、廣告公司在近代開始出現(xiàn)。（二）近代新出現(xiàn)的廣告形式近代最具代表性的廣告媒介——月份牌（1）月份牌年畫廣告是中國(guó)最早出現(xiàn)的商品海報(bào)，也是中國(guó)最早出現(xiàn)的為推銷商品服務(wù)的商品藝術(shù)。② 《新聞報(bào)》（1）由英國(guó)商人丹福士1893年在上海創(chuàng)刊。（6）鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后，開中文刊物刊登廣告之先河的，是1853年8月英國(guó)傳教士在香港創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》中文月刊。注重以儒家以義取利的思想為主導(dǎo)，在商業(yè)活動(dòng)中講究商業(yè)道德和商業(yè)信譽(yù)，而且開業(yè)人對(duì)幌子賦予極為神圣的意義，認(rèn)為幌子能招財(cái)進(jìn)寶，是財(cái)神的化身。（五）明清時(shí)期的主要廣告形式（響器廣告、招幌、招牌等）：吆喝廣告一般都簡(jiǎn)短高亢，直截了當(dāng)?shù)匕阉u物品喊出來(lái)。（3）燈籠廣告的興起，首先是由于夜市的出現(xiàn)，其次是此時(shí)的燈籠的制作技術(shù)也達(dá)到了一定的高度，為商人做廣告宣傳提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。（1）招牌:在漢語(yǔ)中取招引之義，其形式為標(biāo)有文字或圖畫的標(biāo)志廣告牌子。第二篇：中國(guó)廣告史中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)考研筆記（中國(guó)廣告史篇）（按2014考試大綱整理，便于背誦和打?。┲袊?guó)廣告史一、中國(guó)古代廣告史（一）先秦時(shí)期的主要廣告形式（市聲廣告、響器廣告、物價(jià)牌廣告、陳列展示廣告等）1.“商”與“賈”不同的廣告形式周朝是出現(xiàn)貨幣，買賣分離。如果廣告代理公司為做好廣告作品則可以收取15%的傭金。然后再向廣告主收款。原因：美國(guó)推翻英國(guó)殖民統(tǒng)治。早期奴隸制國(guó)家之間為爭(zhēng)奪土地，財(cái)富水源，經(jīng)常發(fā)生戰(zhàn)爭(zhēng)，互相兼并。逐漸演變成全球范圍內(nèi)規(guī)?；膹V告公司的代名詞。對(duì)廣告管理機(jī)關(guān)和廣告公司沖擊。國(guó)成立到社會(huì)主義改造完成后的廣告一．國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)期，地方性廣告管理法規(guī)的內(nèi)容及特點(diǎn) 。政治，文化書籍。1920上海達(dá)豐染織廠鳳凰牌布匹中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)辦自己的報(bào)刊伊始就開辦了廣告業(yè)務(wù)。英國(guó)人美查創(chuàng)辦。多與人們的生存生活需要有關(guān) 。教會(huì)報(bào)紙《察世俗每月統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)》，商業(yè)報(bào)紙《廣州記錄報(bào)》。報(bào)官內(nèi)特設(shè)廣告推廣科。新篇章。北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)。體現(xiàn)社會(huì)主義廣告特點(diǎn)。 正式實(shí)施現(xiàn)代廣告的動(dòng)蕩1993.《文匯報(bào)》西泠空調(diào)央視招標(biāo)1994年保健品瘋狂。品牌形象大行其道的結(jié)果，社會(huì)發(fā)展，產(chǎn)品，媒介與信息暴增是的全方位傳達(dá)品牌信息，建立獨(dú)特清晰的形象顯得日益困難。威廉坎坷斯頓。而由廣告主直接匯給報(bào)社。1880艾耶父子廣告公司為廣告主制定媒介計(jì)劃和撰寫文案的服務(wù)開始，廣告代理的服務(wù)內(nèi)容逐漸完善和豐富起來(lái)。新的廣告媒介為廣告帶來(lái)新的變化。（招牌幌子）：招幌是招牌和幌子的復(fù)合式泛稱。：（1）唐代繁榮的夜市，導(dǎo)致了燈籠廣告的興起，是唐代及以后酒樓、飯館的特色之一（2）一般懸掛在店鋪的門前，燈籠上用文字表明其商號(hào)的商業(yè)性質(zhì)。② 茶肆的優(yōu)雅環(huán)境：名畫與名花相輝映。：明清時(shí)期，招幌廣告無(wú)論從內(nèi)容上還是形式上，都更趨于成熟。該報(bào)還附出《廣州行情周報(bào)》是一種帶有廣告性質(zhì)的報(bào)紙?！渡陥?bào)》開展了新的發(fā)展時(shí)期，采取了包括擴(kuò)大廣告范圍，做好發(fā)行工作等一系列改革措施。延安時(shí)期，《解放日?qǐng)?bào)》廣告的一個(gè)鮮明特點(diǎn)是為抗日戰(zhàn)爭(zhēng)服務(wù)，為豐富人民的精神生活和物質(zhì)生活服務(wù)。五四運(yùn)動(dòng)時(shí)，隨著抵制外貨、振興民族工業(yè)口號(hào)的提出，隨即在火花上也出現(xiàn)了“提倡國(guó)貨，挽回利權(quán)”“救國(guó)火柴”等，具有深刻的影響。（3）北京地區(qū)出現(xiàn)較早的廣告社是1921年創(chuàng)辦的楊本賢廣告社。他主張，對(duì)于廣告，當(dāng)事先審查其內(nèi)容何如。它肯定了廣告在社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)中的積極作用：①在社會(huì)主義制度下，商業(yè)廣告是經(jīng)常向人民群眾如實(shí)地介紹商品、指導(dǎo)人民消費(fèi)的基本方法之一，②是社會(huì)主義文化領(lǐng)域中的一種美術(shù)形式；③運(yùn)用廣告可以擴(kuò)大城鄉(xiāng)、內(nèi)外交往，對(duì)搞好商品生產(chǎn)和改善企業(yè)經(jīng)營(yíng)、組織人民經(jīng)濟(jì)、文化生活是有益的。1979年，李?yuàn)W貝納（中國(guó)）廣告公司在香港成立，開始發(fā)展中國(guó)業(yè)務(wù)1980年，美國(guó)揚(yáng) 羅必凱廣告公司負(fù)責(zé)人訪問(wèn)北京廣告公司，并簽訂廣告業(yè)務(wù)代理協(xié)定。1979年1月，天津牙膏廠就把自己的產(chǎn)品廣告登上了《天津日?qǐng)?bào)》上海藥材公司在上海電視臺(tái)播出了中國(guó)內(nèi)地第一條商業(yè)電視廣告——參桂補(bǔ)酒廣告。第三篇：淺談中國(guó)廣告史淺談中國(guó)廣告史學(xué)院：管理學(xué)院專業(yè)：工商管理班級(jí)：1201班 學(xué)號(hào)：120420122 姓名：米園 指導(dǎo)老師：朱瑞波淺談中國(guó)廣告史摘要:中國(guó)文化歷史悠久，中國(guó)的廣告在古代就有著多種多樣的表現(xiàn)形式。此階段是指自新中國(guó)建立至60年代初期。圖中T恤上展現(xiàn)的是中國(guó)古代仕女的形象，圖案中的仕女回眸，讓人聯(lián)想到“回眸一笑百媚生”的美好場(chǎng)面，圖案整體展現(xiàn)出了古代仕女的古典風(fēng)韻；而梅花的飄落使整幅景色更加融洽，讓人聯(lián)想到閉月羞花的典故；除此之外，如同中國(guó)書畫一般，衣服的右邊有一部分留白，給人以想象的空間。從廣告促進(jìn)銷售的實(shí)質(zhì)來(lái)講，無(wú)論是廣告宣傳的產(chǎn)品的質(zhì)量也好，還是企業(yè)的文化也好，某種精神也好，都或多或少的有種讓人誤解的傾向，甚至出現(xiàn)虛假?gòu)V告，欺騙消費(fèi)者。第四篇：中外廣告史中外廣告史：口頭廣告，實(shí)物廣告，標(biāo)記廣告，商與賈不同的廣告形式。：十九世紀(jì)西方資本主義國(guó)家相繼獲得重大發(fā)展，列強(qiáng)加強(qiáng)了對(duì)外侵略與掠奪，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，擴(kuò)大對(duì)信息的需求，信息傳播媒介加速走向大眾化，美國(guó)崛起，1841年，伏爾尼具有原始商標(biāo)雛形的性質(zhì)例子良季做寶鼎 音響廣告：形式：利用工具所發(fā)出的音響來(lái)代替口頭叫賣特點(diǎn)：不同工具發(fā)出的不同音響來(lái)表示不同行業(yè)舉例賣油郎敲油梆子廣告 唐代：燈籠 翁型；旗幟 酒旗；口頭 叫賣，詩(shī)歌 杜牧杏花村；商品陳列展示。收費(fèi)報(bào)紙價(jià)格合理上漲。金屬活字印刷術(shù)發(fā)明后，為一刷廣告的發(fā)展提供了條件，開創(chuàng)了廣告的新紀(jì)元?！缎侣剤?bào)》全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)期間做空中廣告（紅氣球）4廣告公司運(yùn)作趨于專業(yè)化5廣告學(xué)研究專著的出現(xiàn)：中國(guó)人撰寫的第一本廣告學(xué)專著，蔣裕全《實(shí)用廣告學(xué)》 舉例說(shuō)明新中國(guó)成立初期實(shí)用性廣告的傳播形式？1廣告在新生政權(quán)方面發(fā)揮了有益的作用，側(cè)重政治宣傳和實(shí)事宣傳EG上海商業(yè)廣播電臺(tái)同業(yè)公會(huì)連續(xù)發(fā)布通告《關(guān)于宣傳、2慰問(wèn)人民解放軍的通告形式上保留了過(guò)去行之有效的廣告宣傳手段，還根據(jù)方便企業(yè)和消費(fèi)者的愿者，發(fā)展了一些實(shí)用價(jià)格低，針對(duì)性強(qiáng)的廣告形式EG1949年3月10日到12日《人民日?qǐng)?bào)》刊登了新中國(guó)乙烯類廣告“今日開幕 歡迎參會(huì)管 歡迎指教”吸引消費(fèi)者3各種廣告的發(fā)展eg商店櫥窗廣告，年華廣告4趣味性豐富的出現(xiàn)減速。，簡(jiǎn)稱IAA是最大的和最有權(quán)威的國(guó)際廣告組織，創(chuàng)建于1938年，由各國(guó)廣告界知名人士組成的非營(yíng)利性組織，總部在美國(guó)紐約。：創(chuàng)意式懸念式廣告出現(xiàn)，體現(xiàn)品牌內(nèi)涵的廣告，廣告緊密聯(lián)系現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活，開始有系列廣告出現(xiàn)，使用廣告模特，文化商品廣告活躍，廣告代理公司出現(xiàn)。由于廣告廣泛傳播和頻繁出現(xiàn)，廣告語(yǔ)言往往被人們所熟知，進(jìn)而成為流行語(yǔ)。由于現(xiàn)代廣告有很大一部分是宣傳新發(fā)明、新創(chuàng)造的產(chǎn)品，它必須花相當(dāng)?shù)臅r(shí)間去詳細(xì)講授和介紹這些新發(fā)明和新創(chuàng)造的原理和產(chǎn)品的工作機(jī)制，介紹產(chǎn)品的特性、用途和使用方法，從而通過(guò)廣告簡(jiǎn)潔地把有關(guān)新發(fā)明、新創(chuàng)造的知識(shí)傳授給大眾。綜上所述，我們可以看到，新中國(guó)建立以后，中國(guó)國(guó)內(nèi)廣告與廣告業(yè)的發(fā)展可謂是：“肯定一否定一否定之否定”的過(guò)程。隨著戰(zhàn)國(guó)時(shí)期商業(yè)的繁榮，中國(guó)早期的商業(yè)活動(dòng)者開始采用廣告形式來(lái)傳播交換信息，出現(xiàn)了廣告的最初形式。當(dāng)時(shí)活動(dòng)行銷正逐漸成為行銷和促銷的一種趨勢(shì)，成為最貼近消費(fèi)者的營(yíng)銷溝通方式，寶潔將其引進(jìn)中國(guó)，對(duì)缺乏現(xiàn)代營(yíng)銷理念的中國(guó)管理者帶來(lái)的沖擊是很大的。由于有阿童木作為卡西歐的品牌形象代言人，卡西歐從那時(shí)成為中國(guó)幾乎家喻戶曉的品牌?！?）改革開放之初本土廣告公司的復(fù)興（1）中國(guó)在20世紀(jì)20年代就出現(xiàn)了廣告社、廣告公司等專業(yè)的廣告經(jīng)營(yíng)組織。又成立了由上海文化局領(lǐng)導(dǎo)的上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司。全國(guó)報(bào)界聯(lián)合會(huì)于1920年在廣州召開的第二次常會(huì)上，通過(guò)了《勸告禁載有惡影響于社會(huì)之廣告案》這個(gè)提案的影響非常廣泛，是中國(guó)最早的廣告自律文件之一。它們?yōu)閺V告客戶提供廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、代理等各項(xiàng)服務(wù)以收取傭金。（3）月份牌的出現(xiàn)是由于清末洋貨的大量涌入，文化的差異，人們不喜歡洋廣告的背景下產(chǎn)生的中西合璧的新式年畫廣告。汪漢溪注重經(jīng)營(yíng)管理，尤其注重發(fā)行和廣告，將二者視為經(jīng)濟(jì)命脈和養(yǎng)命之源。近代主要報(bào)紙廣告的經(jīng)營(yíng)（《申報(bào)》、《大公報(bào)》、《新聞報(bào)》、《上海猶太紀(jì)事報(bào)》、《立報(bào)》等）① 《申報(bào)》：（1）舊中國(guó)歷史最久的中文報(bào)紙《申報(bào)》，是由英國(guó)商業(yè)資本家美查于1872年在上海創(chuàng)刊，1949年終刊。清代對(duì)招幌廣告的管理具體來(lái)說(shuō)如下：首先，賦予招牌文字以特定內(nèi)涵。是很到位的口頭廣告。（2）科舉榜文（3）廣發(fā)詔書，如隋文帝廣發(fā)詔書瓦解陳勝的軍心。最初，在物件上加刻銘文，年號(hào)，為了表示所有權(quán)或者作為紀(jì)念、裝飾?！吧獭币宰呓执铮溸\(yùn)叫賣為主；“賈”有固定的營(yíng)業(yè)場(chǎng)所。代理制被沿用到今天。版面掮客時(shí)代。資本主義迅速發(fā)展。五大文明地區(qū)的廣告環(huán)境與廣告表現(xiàn)形態(tài)埃及尼羅河：精心雕刻的器物及內(nèi)容（納爾邁調(diào)色板）政治廣告形態(tài)。營(yíng)銷傳播計(jì)劃概念。近代廣告發(fā)源地：上海 上海電視臺(tái)手里廣告業(yè)務(wù)，參桂補(bǔ)酒。共產(chǎn)黨開始領(lǐng)導(dǎo)全國(guó)人民轉(zhuǎn)入社會(huì)主義建設(shè)階段。 英語(yǔ)廣播。也是我國(guó)最早出現(xiàn)的為推銷商品服務(wù)的商品藝術(shù)。重視廣告經(jīng)營(yíng)。獨(dú)特規(guī)律性 。未見有商業(yè)廣告，至清代改為《京報(bào)》仍無(wú)商業(yè)廣告。廣告代理商出現(xiàn)成為必然。霓虹燈廣告：上海。論述我國(guó)報(bào)刊廣告發(fā)展歷史。廣告中的政治宣傳和時(shí)事宣傳是政治任務(wù)。廣告策劃早期嘗試 “以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，為客戶提供全面服務(wù)”中國(guó)廣聯(lián)成都公司經(jīng)理會(huì)。消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)增加，消費(fèi)者趨向信譽(yù)強(qiáng)品牌感覺(jué)好的產(chǎn)品。使文化向大眾化方向發(fā)展提供了保證，推動(dòng)思想解放。為客戶購(gòu)買報(bào)紙廣告版面。不僅從報(bào)紙去的廣告代理費(fèi)。中國(guó)廣告人