【正文】 一些不良的廣告用語(yǔ)，扭曲了千百年來(lái)積淀下來(lái)的社會(huì)文化。廣告可以通過(guò)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)導(dǎo)向和對(duì)游資投向進(jìn)行指導(dǎo)，使之投資于企業(yè)股票、金融債券、建設(shè)集資或銀行存款。建國(guó)初期由于思想認(rèn)識(shí)未能解決，導(dǎo)致廣告和廣告業(yè)發(fā)展緩慢； 60年代以后，計(jì)劃體制的影響和“左”的思想限制，取消了廣告的作用，使廣告陷于停滯；解放思想、改革開放發(fā)展生產(chǎn)力之后，客觀上帶動(dòng)了廣告和廣告的繁榮發(fā)展，使廣告業(yè)成為我國(guó)發(fā)展最快的行業(yè)，從而為世人矚目。宋朝“這一時(shí)期的中國(guó)文化和科學(xué)都達(dá)到一個(gè)前所未有的高潮”，成為中國(guó)封建社會(huì)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。（4）派發(fā)制造口碑營(yíng)銷：跨國(guó)公司還帶來(lái)了派發(fā)促銷活動(dòng)的方式。西方國(guó)家廣告業(yè)界實(shí)行代理制已經(jīng)有幾十年甚至上百年的歷史。新中國(guó)成立后，政府對(duì)舊社會(huì)遺留下來(lái)的廣告業(yè)進(jìn)行了初步的整頓，解散了一些經(jīng)營(yíng)作風(fēng)不正、業(yè)務(wù)混亂、瀕臨破產(chǎn)的廣告社，將各個(gè)分散的私營(yíng)廣告社合并為具有一定規(guī)模和業(yè)務(wù)能力的美術(shù)設(shè)計(jì)公司。（6）天津市早在1951年即把全市廣告行業(yè)調(diào)整合并為廣告總店，1956年又劃歸文化局領(lǐng)導(dǎo)，改名為天津美術(shù)設(shè)計(jì)公司。該會(huì)成立后，曾開展過(guò)一些活動(dòng)，多次開會(huì)來(lái)交流經(jīng)驗(yàn)、探討廣告學(xué)術(shù)，商討參與世界廣告組織的事宜等。它的產(chǎn)生，發(fā)展有一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程。（2）豐泰照相館的任慶泰，拍攝的京劇表演藝術(shù)家譚鑫培的《定軍山》片段，稱為國(guó)產(chǎn)無(wú)聲電影的開山之作。③ 《大公報(bào)》（1）1902年由英斂之創(chuàng)辦于天津，以鮮明的論說(shuō)與敢言著稱，為進(jìn)步思想的傳播提供了空間。（3）當(dāng)時(shí)在《申報(bào)》上登廣告叫做賣告白，廣告費(fèi)也較低廉。其次，在招牌含義上選用吉祥如意為主題。如開封的“驚閨”“驚繡”兩種響器廣告。唐朝，牌坊是記錄好人好事，發(fā)布公告的地方。伯樂(lè)相馬故事“環(huán)而視之，去而顧之”。：（1）吆喝叫賣和響器，屬于商業(yè)標(biāo)志民俗中的聲音標(biāo)志形態(tài)，也稱為市聲。艾耶父子廣告公司的客戶包括：Montgomery Ward（第一家郵購(gòu)商店）Singer縫紉機(jī)Pond’s護(hù)膚品幾道問(wèn)題：實(shí)物幌、模型幌、象征幌、圖畫幌、文字幌體現(xiàn)了我國(guó)商人誠(chéng)信的經(jīng)營(yíng)理念體現(xiàn)了文化儒雅氣息和吉祥觀念體現(xiàn)了豐富的設(shè)計(jì)內(nèi)涵。依照價(jià)目表和傭金代理報(bào)紙的版面。1837，資本主義世界第一次經(jīng)濟(jì)危機(jī)。社會(huì)性質(zhì)：原始社會(huì)：肢體口頭自然物封建社會(huì)：政治 軍事，城市發(fā)展繁榮，貿(mào)易中心出現(xiàn)。使傳播營(yíng)銷力最大化?！按豪偎幮园l(fā)乳”上海人民廣播電臺(tái)第一例廣告。 13個(gè)社會(huì)主義國(guó)家參加布拉格國(guó)際廣告工作會(huì)議?！睹衤煞ò浮?0C20年代?！稖伴_彩圖》。二．戊戌維新時(shí)期廣告《大公報(bào)》。（分工不明）不同類型廣告發(fā)展的脈絡(luò)關(guān)系 廣告在古代社會(huì)歷史發(fā)展中的作用。我們的小組分工明確，每位同學(xué)都有自己負(fù)責(zé)的模塊，我是負(fù)責(zé)的是第一部分。目前，我已經(jīng)做了一個(gè)草樣，我給您發(fā)了一個(gè)網(wǎng)址，您可以點(diǎn)擊這個(gè)網(wǎng)址看看，提提意見：（其中第四章是已經(jīng)基本完成的樣章，其他部分還沒有內(nèi)容）王天舒：《中外當(dāng)代廣告理論與流派》這一章節(jié)的編寫，需要學(xué)校邀請(qǐng)中外廣告界著名學(xué)者與著名專家參加。希望借助這次教研活動(dòng)的時(shí)間，大家一起交流一下！中外廣告史課程現(xiàn)有學(xué)習(xí)資源介紹 目前，本課程主要有以下學(xué)習(xí)資源： 文字教材：《中外廣告史教程》，陳培愛主編，中央廣播電視大學(xué)出版社 錄像教材：《中外廣告史專題》，主講：陳培愛，韓紅星，中央廣播電視大學(xué)音像社（共20講）網(wǎng)絡(luò)資源：電大在線的課程平臺(tái)中，提供了大量的學(xué)習(xí)輔導(dǎo)材料，練習(xí)題等資源。王天舒：網(wǎng)絡(luò)課程如果能增加中外廣告理論名著與流派簡(jiǎn)介，就更好了。其次，給我體會(huì)比較深的是團(tuán)隊(duì)合作，整個(gè)團(tuán)隊(duì)需要一個(gè)有能力有擔(dān)當(dāng)?shù)娜藖?lái)組合、分配、協(xié)調(diào)各方面的事物，他的狀態(tài)直接影響到整個(gè)團(tuán)隊(duì)的發(fā)展，我們的組長(zhǎng)勤奮負(fù)責(zé)，這使我們團(tuán)隊(duì)保持了一個(gè)良好的合作氛圍。未見有商業(yè)廣告，至清代改為《京報(bào)》仍無(wú)商業(yè)廣告。廣告代理商出現(xiàn)成為必然。霓虹燈廣告：上海。論述我國(guó)報(bào)刊廣告發(fā)展歷史。廣告中的政治宣傳和時(shí)事宣傳是政治任務(wù)。廣告策劃早期嘗試 “以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，為客戶提供全面服務(wù)”中國(guó)廣聯(lián)成都公司經(jīng)理會(huì)。消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)增加，消費(fèi)者趨向信譽(yù)強(qiáng)品牌感覺好的產(chǎn)品。使文化向大眾化方向發(fā)展提供了保證，推動(dòng)思想解放。為客戶購(gòu)買報(bào)紙廣告版面。不僅從報(bào)紙去的廣告代理費(fèi)。中國(guó)廣告人開始在市場(chǎng)營(yíng)銷的大環(huán)境下思考廣告運(yùn)作。俗話說(shuō)賣什么吆喝什么，就是這種商業(yè)廣告的形象說(shuō)法，它是商業(yè)宣傳的最直接方式。（二）秦漢時(shí)期的廣告（2）唐朝的招工廣告商人招擁的紙榜子。（1）名目繁多的招幌廣告：宋代，招幌廣告遍及城鄉(xiāng)，都市里幾乎每家商鋪都有自己的招牌名稱。其主顧都住在四合院內(nèi)，只有靠吆喝聲和響器來(lái)引起他們的注意。③ 老北京的招幌：（1）學(xué)堂和招兵招幌。在經(jīng)營(yíng)蒸蒸日上的同時(shí)，美查便著手開展了以報(bào)館為依托的各種相關(guān)事業(yè)，以拓展報(bào)館的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域。（2）解放日?qǐng)?bào)是抗戰(zhàn)時(shí)期和解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨在延安的機(jī)關(guān)報(bào)，該報(bào)在開辦“大眾廣告”時(shí)就明確宣布：開辦廣告欄目“目的是為讀者服務(wù)，義務(wù)登載，并負(fù)責(zé)保密，對(duì)廣告的要求是，文字要簡(jiǎn)潔，通俗，刊登程序以緩急為準(zhǔn)。一般認(rèn)為中國(guó)的第一枚火花是1879年廣州巧民火柴廠的舞龍貼標(biāo)。但是隨著市場(chǎng)的變化，中國(guó)許多城市迎來(lái)了廣告發(fā)展的高峰時(shí)期。其中第十章《新聞紙之廣告》對(duì)報(bào)紙的廣告、發(fā)行，作了初步論述。并認(rèn)為社會(huì)主義廣告的基本特征是“思想性，真實(shí)性和具體性”（4）布拉格會(huì)議使中國(guó)廣告工作者開闊了眼界，受到了啟發(fā)。（2）早在1979年，美國(guó)揚(yáng)羅必凱廣告公司就組織代表團(tuán)訪問(wèn)上海廣告公司，積極尋求與中國(guó)廣告界的合作。其次，引發(fā)了廣告業(yè)界對(duì)于廣告主的媒介代理權(quán)之爭(zhēng)。（15）CI在國(guó)內(nèi)的引進(jìn)（1）CI即corporate identity 的簡(jiǎn)稱，意即企業(yè)形象識(shí)別或品牌形象識(shí)別，是指企業(yè)有意是有計(jì)劃地將自己企業(yè)或品牌特征向公眾展示，使公眾對(duì)其有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差異化、美觀化的印象和認(rèn)識(shí)，以便更好的識(shí)別，從而達(dá)到提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的目的，CIS是英文corporate identity system的簡(jiǎn)稱。（1）報(bào)刊廣告（2）廣播廣告（3）霓虹燈廣告（4）交通廣告（5）招貼廣告（6）櫥窗廣告 中國(guó)對(duì)于廣告理論的研究開始于本世紀(jì)20年代前后。在濃厚的歷史底蘊(yùn)下，中國(guó)的廣告人從歷史文化中發(fā)掘出中國(guó)的風(fēng)格特點(diǎn)，他們運(yùn)用一些元素、圖案、故事等等，用中國(guó)的歷史來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，以此來(lái)吸引大眾。l 現(xiàn)代廣告的缺點(diǎn)：，作品缺乏新意，表現(xiàn)形式單一。其次，好的廣告作品離不開好的創(chuàng)意，這就要求廣告人不斷的充實(shí)自己，學(xué)習(xí)更多的知識(shí)，積累很多的策劃經(jīng)驗(yàn)，厚積薄發(fā)，才能創(chuàng)造出好的廣告。“誰(shuí)穿誰(shuí)精神”、“XX男人的標(biāo)志”、“地球人都知道”等等宣傳，無(wú)形中扭曲了人們的消費(fèi)觀念。由于自己對(duì)廣告的了解有限，在這里就主要談?wù)剬?duì)現(xiàn)代廣告的認(rèn)識(shí)。在“文化大革命”的十年**中，廣告事業(yè)受到了前所未有的破壞。一．中國(guó)廣告歷史（一）春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的古代廣告階段中國(guó)古代廣告萌芽于公元前l(fā)0世紀(jì)左右，距今3000多年。（3）生活資料廣告的出現(xiàn)：隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)的逐步正?；?，國(guó)家采取了一系列旨在提高居民收入水平的消費(fèi)傾斜政策，這一時(shí)期居民消費(fèi)的需求得以迅速增長(zhǎng)。1979年創(chuàng)辦上海、北京電通辦事處，其中北京辦事處是外國(guó)廣告公司第一個(gè)駐京事務(wù)所。（3）廣告恢復(fù)初期，瑞士雷達(dá)公司不僅在電視和報(bào)紙媒體上發(fā)布雷達(dá)廣告，還不失時(shí)機(jī)地利用戶外媒體發(fā)布霓虹燈廣告。（3）社會(huì)主義改造時(shí)期組建國(guó)營(yíng)廣告公司（1）在國(guó)家對(duì)資本主義工商業(yè)進(jìn)行社會(huì)主義改造的進(jìn)程中，廣告行業(yè)也在其中，主要表現(xiàn)是：①全國(guó)各主要城市對(duì)原有廣告從業(yè)人員進(jìn)行思想教育、逐步克服資本主義經(jīng)營(yíng)作風(fēng)，開始樹立為生產(chǎn)者、為消費(fèi)者、為人民服務(wù)的思想。v 行業(yè)自律：（1）隨著廣告業(yè)的發(fā)展，廣告媒介的自律及廣告業(yè)倫理問(wèn)題也逐漸被提了出來(lái)。仁丹進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后非常重視廣告的宣傳（2）最初，因?yàn)檠蠡瘹庀⑻囟獾街袊?guó)顧客的蔑視，仁丹很快改變策略，利用大眾喜聞樂(lè)見的題材大作廣告（3）仁丹的印刷品小傳單特別采用了大眾喜聞樂(lè)見的圖配文的手法，用寫實(shí)的情景式圖畫（1）隨著廣告事業(yè)的發(fā)展，中國(guó)廣告專營(yíng)行業(yè)，即廣告社、廣告公司在近代開始出現(xiàn)。（二）近代新出現(xiàn)的廣告形式近代最具代表性的廣告媒介——月份牌（1）月份牌年畫廣告是中國(guó)最早出現(xiàn)的商品海報(bào)，也是中國(guó)最早出現(xiàn)的為推銷商品服務(wù)的商品藝術(shù)。② 《新聞報(bào)》（1）由英國(guó)商人丹福士1893年在上海創(chuàng)刊。（6）鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后，開中文刊物刊登廣告之先河的，是1853年8月英國(guó)傳教士在香港創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》中文月刊。注重以儒家以義取利的思想為主導(dǎo)，在商業(yè)活動(dòng)中講究商業(yè)道德和商業(yè)信譽(yù)，而且開業(yè)人對(duì)幌子賦予極為神圣的意義，認(rèn)為幌子能招財(cái)進(jìn)寶，是財(cái)神的化身。（五）明清時(shí)期的主要廣告形式（響器廣告、招幌、招牌等）：吆喝廣告一般都簡(jiǎn)短高亢，直截了當(dāng)?shù)匕阉u物品喊出來(lái)。（3）燈籠廣告的興起，首先是由于夜市的出現(xiàn)，其次是此時(shí)的燈籠的制作技術(shù)也達(dá)到了一定的高度，為商人做廣告宣傳提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。（1）招牌:在漢語(yǔ)中取招引之義，其形式為標(biāo)有文字或圖畫的標(biāo)志廣告牌子。第四篇：中國(guó)廣告史中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)考研筆記（中國(guó)廣告史篇）（按2014考試大綱整理，便于背誦和打?。┲袊?guó)廣告史一、中國(guó)古代廣告史（一）先秦時(shí)期的主要廣告形式（市聲廣告、響器廣告、物價(jià)牌廣告、陳列展示廣告等）1.“商”與“賈”不同的廣告形式周朝是出現(xiàn)貨幣，買賣分離。如果廣告代理公司為做好廣告作品則可以收取15%的傭金。然后再向廣告主收款。原因：美國(guó)推翻英國(guó)殖民統(tǒng)治。早期奴隸制國(guó)家之間為爭(zhēng)奪土地，財(cái)富水源，經(jīng)常發(fā)生戰(zhàn)爭(zhēng)，互相兼并。逐漸演變成全球范圍內(nèi)規(guī)?；膹V告公司的代名詞。對(duì)廣告管理機(jī)關(guān)和廣告公司沖擊。國(guó)成立到社會(huì)主義改造完成后的廣告一．國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)期，地方性廣告管理法規(guī)的內(nèi)容及特點(diǎn) 。政治，文化書籍。1920上海達(dá)豐染織廠鳳凰牌布匹中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)辦自己的報(bào)刊伊始就開辦了廣告業(yè)務(wù)。英國(guó)人美查創(chuàng)辦。多與人們的生存生活需要有關(guān) 。季景芳：張老師：這學(xué)期沒有課，很少進(jìn)來(lái)瀏覽，不知中外廣告史形考作業(yè)網(wǎng)上作業(yè)什么時(shí)候開始？張玲：根據(jù)學(xué)?？荚囂幰?，從下學(xué)期（即2011春）開始，就要全部采用網(wǎng)上形考了。吳玲玲：我這個(gè)學(xué)期才開始接管這門，加之在四川電大，廣告專業(yè)是個(gè)很小的專門，所以，我今天主要是來(lái)學(xué)習(xí)的。借這次教研活動(dòng)，想跟大家聊聊對(duì)于這門課程在教學(xué)上有什么心得體會(huì)？對(duì)這門課的教學(xué)資源建設(shè)有什么要求和建議？對(duì)課程考核方式有什么好的建議？有什么好的教學(xué)方法？等等另外，也想吸收一些老師進(jìn)入這門課的課程團(tuán)隊(duì)里面，聊聊網(wǎng)絡(luò)課程的相關(guān)事宜?？?