【正文】 銷商品服務的商品藝術。近代的電影海報（1）1895年法國盧米埃爾兄弟首次在巴黎一家咖啡館公開放映了他們制作的影片，從而揭開了電影時代的帷幕。從此中國電影就與電影海報結下了不解之緣，無論在何時何地，哪種主題的電影中電影海報都能散發(fā)出自己獨特的文化魅力。如簽訂二十一條時。仁丹進入中國市場后非常重視廣告的宣傳（2）最初，因為洋化氣息太重而遭到中國顧客的蔑視，仁丹很快改變策略，利用大眾喜聞樂見的題材大作廣告（3）仁丹的印刷品小傳單特別采用了大眾喜聞樂見的圖配文的手法，用寫實的情景式圖畫（1）隨著廣告事業(yè)的發(fā)展，中國廣告專營行業(yè)，即廣告社、廣告公司在近代開始出現。（3）在中國，這種廣告專營行業(yè)最早產生于上海。（4）沒有條件設立廣告部的企業(yè)，只好依靠廣告代理商設計和制作廣告，促使了早期廣告社和廣告公司的產生。（2）天津最早的廣告經營單位是1920年的新中國廣告社和中外廣告社。v 行業(yè)自律：（1）隨著廣告業(yè)的發(fā)展，廣告媒介的自律及廣告業(yè)倫理問題也逐漸被提了出來。（3）中國廣告業(yè)界最早的行業(yè)組織是1919年五四運動時期在上海成立的中國廣告公會。（5）20年代《民律法案》中對公告所做的規(guī)定，是中國最早的廣告管理法規(guī)條款。又廣告者，人事之媒介也。（3）社會主義改造時期組建國營廣告公司（1）在國家對資本主義工商業(yè)進行社會主義改造的進程中，廣告行業(yè)也在其中，主要表現是：①全國各主要城市對原有廣告從業(yè)人員進行思想教育、逐步克服資本主義經營作風，開始樹立為生產者、為消費者、為人民服務的思想。（5）北京市組成由市文化局領導的北京市美術公司。（2）1957年，國際廣告工作會議在布拉格召開，包括中國在內的13個社會主義國家的代表參加了會議，中國商業(yè)部派代表以觀察員的身份出席。（2）這次會議的主要議題是：討論商業(yè)部門如何進一步提高和改進商業(yè)廣告、櫥窗和商品的陳列工作。（3）廣告恢復初期，瑞士雷達公司不僅在電視和報紙媒體上發(fā)布雷達廣告，還不失時機地利用戶外媒體發(fā)布霓虹燈廣告。30年代以后這些專業(yè)的廣告組織有了進一步的發(fā)展。上海市美術公司，上海廣告公司，北京美術公司 中國廣告聯合總公司。（3）隨著中國廣告市場的重建，海外廣告公司陸續(xù)進入這個新興市場。1979年創(chuàng)辦上海、北京電通辦事處，其中北京辦事處是外國廣告公司第一個駐京事務所。（11）廣告代理制在國內的發(fā)展（1）廣告代理制是國際通行的科學的廣告經營機制，它是廣告業(yè)走向成熟及現代化的標志。專業(yè)媒介購買公司的出現，表明跨國廣告公司在爭取市場主導權方面找到了一個突破口。一些企業(yè)發(fā)現廣告對開拓銷售渠道的作用，它們開始迫切地在報紙、廣播、電視上做廣告。（3）生活資料廣告的出現：隨著經濟建設的逐步正常化，國家采取了一系列旨在提高居民收入水平的消費傾斜政策，這一時期居民消費的需求得以迅速增長。20世紀90年代初，廣州寶潔在中國舉辦了一系列的活動，影響面和影響力都很大。這種策略與公司的廣告活動相呼應，形成空中與地面緊密配合的整合優(yōu)勢。國際市場打好基礎，并采取有效措施，不斷提高廣告科研水平，從而有效地促進中國廣告教育水平的提高和廣告人才的培養(yǎng)。一．中國廣告歷史（一）春秋戰(zhàn)國時期的古代廣告階段中國古代廣告萌芽于公元前l(fā)0世紀左右，距今3000多年。 (二)中國封建社會的廣告中國封建社會時期廣告的大發(fā)展，是從宋朝開始的。(三)中國近代廣告在本章中界定的中國近代廣告是指1840年鴉片戰(zhàn)爭到中華人民共和國成立前的這一段歷史時期的廣告發(fā)展狀況。(四)新中國的廣告發(fā)展新中國建立之后的廣告發(fā)展經歷了三個階段，即“恢復一停滯—發(fā)展”三個階段。在“文化大革命”的十年**中，廣告事業(yè)受到了前所未有的破壞。中國國內廣告從允許其存在到完全禁止一直到改革開放以后的大發(fā)展，其歷史的階段性極為顯著，這與我國經濟發(fā)展階段的不同態(tài)勢是緊密結合的。經過一段時間的學習，我們了解了廣告策劃與創(chuàng)意相關知識，在這里我將談談關于中國廣告的一些看法，由于學習了解的知識有限，不足之處，希望大家見諒。例如上圖中的T恤和錢包。由于自己對廣告的了解有限，在這里就主要談談對現代廣告的認識。經常注意廣告的人，尤其是注意有關新產品介紹的廣告的人，可以獲得許多知識，了解許多新的發(fā)明和創(chuàng)造，從而增長知識，擴大視野，活躍思維。公益廣告是一種宣傳形式，一般不具有強制性，以其高品位的思想性和藝術性的結合，來引導人們的觀念更新。，因此它不可避免地要用各種方式甚至是媚俗的方式換取受眾的青睞，污染了社會環(huán)境。“誰穿誰精神”、“XX男人的標志”、“地球人都知道”等等宣傳，無形中扭曲了人們的消費觀念。廣告人在創(chuàng)作廣告的時候有時考慮了廣告的效應卻忽略了文化本身。工欲善其事，必先利其器。最后，廣告不僅僅是商業(yè)性質，政府應該加強公益廣告的傳播力度，積極開展講文明、樹新風等活動，弘揚社會正氣，為中國的穩(wěn)定發(fā)展奠定良好的基礎。其次，好的廣告作品離不開好的創(chuàng)意，這就要求廣告人不斷的充實自己，學習更多的知識，積累很多的策劃經驗，厚積薄發(fā)，才能創(chuàng)造出好的廣告。(三)對中國廣告前景的認識人們的生活離不開廣告，中國廣告的未來面臨著機遇和挑戰(zhàn)，針對現代些廣告的現狀，如何去更好的發(fā)展，需要針對性的解決問題。，扭曲了傳統文化，影響了社會文化的正常發(fā)展。助長了享樂主義、拜金主義和攀比陋習。l 現代廣告的缺點：，作品缺乏新意，表現形式單一。集中分散在廣大消費者手中的零散資金，使之變成巨額資本，投資于社會生產和社會建設，從而進一步促進社會經濟的穩(wěn)定和繁榮。、指導投資現代廣告，五花八門，宣傳著各種各樣的新商品，同時，也在給消費者傳授著各種各樣的有關生活、工作的新知識。錢包上最明顯的就是戲劇人物形象,對國人來說具有很強的吸引力；除此之外，特色的盤扣也是一種明顯的中國代表符號，而紅色的邊沿設計更體現了中國紅在中國的美好寓意。在濃厚的歷史底蘊下，中國的廣告人從歷史文化中發(fā)掘出中國的風格特點，他們運用一些元素、圖案、故事等等，用中國的歷史來展現產品的特點，以此來吸引大眾。二．對中國廣告的認識上述內容主要介紹了中國廣告在中國歷史上的發(fā)展演變。中國的廣告理論和廣告活動真正的發(fā)展時期，是從黨的十一屆三中全會以后開始。在中華人民共和國建立之后，黨和政府首先對舊的廣告業(yè)進行了社會主義改造，以使其適應經濟恢復和發(fā)展的需要。（1）報刊廣告（2）廣播廣告（3）霓虹燈廣告（4）交通廣告（5）招貼廣告（6）櫥窗廣告 中國對于廣告理論的研究開始于本世紀20年代前后。宋代廣告主要有以下形式： 北宋時期濟南劉家針鋪的廣告，是迄今為止發(fā)現的世界上最早的印刷廣告。在商周時代，交易要以銘文形式銘刻于青銅器之上，這種銘文可以稱為最早的廣告。隨著時間的流逝，我國廣告的發(fā)展也展現出它獨特的風格，但是伴隨而來的問題也困擾著人們，到底該如何認識我國的廣告發(fā)展呢？在這篇文章里，我將談談自己學習廣告后的一些認識和感想。（15）CI在國內的引進（1）CI即corporate identity 的簡稱，意即企業(yè)形象識別或品牌形象識別，是指企業(yè)有意是有計劃地將自己企業(yè)或品牌特征向公眾展示，使公眾對其有一個標準化、差異化、美觀化的印象和認識，以便更好的識別，從而達到提升企業(yè)的經濟效益和社會效益的目的，CIS是英文corporate identity system的簡稱。92年，廣州寶潔公司在北京舉行派發(fā)活動，成為中國市場派發(fā)促銷的先行者。作為國際知名的大公司，寶潔按照自己一貫的理性廣告訴求，以“獨特銷售主張”策略推出海飛絲去頭屑香波，強調產品的去屑功能，迅速打開中國市場（3）活動營銷：廣州寶潔在這一時期策劃了幾次大型的營銷活動，取得了不同凡響的效果。（2）生產資料廣告率先登場：當處于生產競爭時期的中國廠家意識到廣告的作用時，首先登場的是大量的生產資料廣告。其次，引發(fā)了廣告業(yè)界對于廣告主的媒介代理權之爭。廣告代理制主要內容為：實行廣告承攬與廣告發(fā)布分開的辦法，即將原來由傳媒直接承攬廣告、發(fā)布廣告合一的做法，改為由傳媒專司發(fā)布廣告、而由專業(yè)廣告公司承攬廣告，實行代理。（5）此前，在日本由華僑開辦的廣告公司——向陽社與中國合作，率先介紹日本的商品廣告到中國，它還與中央電視臺合作，以節(jié)目帶廣告的形式引進國外電視節(jié)目，如鐵臂阿童木等兒童動畫片。（4）1979年博報堂設置了中國部，開始探討日本企業(yè)利用中國媒體進行廣告宣傳的可能性。（2）早在1979年，美國揚羅必凱廣告公司就組織代表團訪問上海廣告公司，積極尋求與中國廣告界的合作。中國專業(yè)廣告公司在其發(fā)展歷程中，經歷了一個廣告社——美術設計公司——專業(yè)廣告公司的演變過程。（5）1979年中央電視臺播出的第一條有償廣告就是外商廣告——美國威斯汀豪斯電器廣告。（3）商業(yè)廣告根據社會主義商業(yè)的性質和任務，應當遵循“為生產、為消費、為商品流通、為美化市容”服務的四為方針；“必須把商品宣傳和政治宣傳結合起來，做到具有社會主義的思想性、政策性、真實性、藝術性和民族風格”（4）這次會議交流和總結了建國10年來廣告工作的經驗，、探討了社會主義廣告的方針和理論，指出商業(yè)廣告應當具備有社會主義特色，即“思想性，政策性、真實性、藝術性和民（2）上海電視臺播出雷達表廣告片的同一天，上?！段膮R報》也刊登了瑞士雷達表的廣告。并認為社會主義廣告的基本特征是“思想性，真實性和具體性”（4）布拉格會議使中國廣告工作者開闊了眼界，受到了啟發(fā)。（4）布拉格國際廣告會議（1）全行業(yè)公私合營后，工業(yè)企業(yè)很多產品都由國營商業(yè)報銷，已很少再有做廣告的企業(yè)，因此廣告業(yè)務劇跌，報紙廣告版面減少，一些城市的商業(yè)電臺被取消，廣播廣告日益萎縮。（2）上海市對原有舊廣告社進行調整合并，組成由上海市商業(yè)局領導的中國廣告公司上海分公司，把全市100家左右的廣告商按經營范圍改組，歸并為五個公私合營的廣告公司和一個廣告美術社。一報長登不正當之廣告，必致廣告之信用掃地，因之其價值不堪閱衛(wèi)世界和平運動的需要。其中第十章《新聞紙之廣告》對報紙的廣告、發(fā)行，作了初步論述。（4）1927年，由上海維羅廣告公司、耀南廣告社等六家廣告公司，又發(fā)起組織成立了中華廣告公會，主要是爭取、保護業(yè)界共同的利益和解決同業(yè)之間的糾紛，共同發(fā)展。（2）五四前后，社會上出現了一些不真實，不道德的不良廣告，廣告業(yè)界也魚龍混雜。（4）上海，1921年英商美靈登廣告公司創(chuàng)立，它與克勞廣告公司，以及1926年成立的華商廣告公司和1930年成立的聯合廣告公司并稱為四大廣告公司。但是隨著市場的變化，中國許多城市迎來了廣告發(fā)展的高峰時期。起初，上海地區(qū)許多有經濟實力的外商企業(yè)為了加強競爭，都自辦了廣告部。