第二講中國近代廣告史-文庫吧資料
2024-11-20 04:19本頁面
【正文】 127通過） 廣告行業(yè)公平競爭自律守則 （共21條中國廣告協(xié)會第四屆理事會第四次會議通過 ） 廣告宣傳精神文明自律規(guī)則 （共15條中國廣告協(xié)會四屆三次理事會議通過,并經(jīng)國家工商局批準(zhǔn) ）,2024/11/17,22,中國廣告協(xié)會自律規(guī)則,為樹立良好的行業(yè)風(fēng)氣 , 維護(hù)正當(dāng)競爭 , 抵制不正當(dāng)競爭 , 建 立良好的廣告經(jīng)營秩序 , 提高廣告業(yè)道德水準(zhǔn)和整體服務(wù)水平 , 特 制定本規(guī)則 , 會員須共同遵守 。 八、違反本規(guī)定第二條的 , 依據(jù)《細(xì)則》第二十一條規(guī)定從重處罰。 七、違反本規(guī)定第一條的 , 責(zé)令媒介停止發(fā)布廣告 。 五、報社、廣播電臺、電視臺下屬的廣告公司 , 在人員、業(yè)務(wù)上 必須與本媒介廣告部門相脫離 , 不得以任何形式壟斷本媒介的廣告業(yè)務(wù)。 “ 三、廣告公司為廣告客戶代理廣告業(yè)務(wù) , 要為廣告客戶提供市場調(diào)查服務(wù)及廣告活動全面策劃方案 , 提供、落實媒介計劃。 二、兼營廣告業(yè)務(wù)的報社、廣播電臺、電視臺 , 必須通過有相應(yīng)經(jīng)營資格的廣告公司代理,方可發(fā)布廣告( 分類廣告除外 ) 。,2024/11/17,18,第四節(jié) 新時期中國大陸地區(qū)的廣告 ④廣告代理制度的發(fā)展,四、代理制下中國廣告業(yè)界的各方面的表現(xiàn) 企業(yè)廣告主：廣告意識參差不齊 媒介廣告公司：隸屬關(guān)系模糊 本土小廣告公司：夾縫里求生存 臺資廣告公司：拾遺補(bǔ)闕 合資廣告公司：大舉進(jìn)軍,2024/11/17,19,關(guān)于進(jìn)行廣告代理制試點工作的若干規(guī)定的意見 P61 實施廣告代理制 , 是構(gòu)建廣告新體制的重要工作 , 也是廣告行 業(yè)內(nèi)部分工的合理舉措 , 為保證廣告代理制試點工作的順利進(jìn)行 , 特作如下規(guī)定 : 一、廣告客戶必須委托有相應(yīng)經(jīng)營資格的廣告公司代理廣告業(yè)務(wù),不得直接通過報社、廣播電臺、電視臺發(fā)布廣告。,2024/11/17,11,2024/11/17,12,網(wǎng)絡(luò)廣告相對于傳統(tǒng)媒介廣告的優(yōu)勢： 傳播范圍最廣 交互性強(qiáng) 針對性強(qiáng) 受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計 實時、靈活、成本低 強(qiáng)烈的感官性,2024/11/17,13,網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中的存在的問題 網(wǎng)絡(luò)廣告在用戶中的認(rèn)可度不高 網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)范性約束尚不完善 網(wǎng)絡(luò)廣告的誠信問題值得關(guān)注 網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容質(zhì)量仍需要進(jìn)一步提升 網(wǎng)絡(luò)廣告的競爭秩序亟待改善,中國網(wǎng)絡(luò)廣告的拐點及營銷突破點,2024/11/17,14,第四節(jié) 新時期中國大陸地區(qū)的廣告 ③廣告公司的發(fā)展,廣告社 美術(shù)設(shè)計公司 專業(yè)廣告公司,2024/11/17,15,第四節(jié) 新時期中國大陸地區(qū)的廣告 ③ 廣告公司的發(fā)展,一、廣告公司數(shù)量和營業(yè)額增加 僅83
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