廣告史香港廣告史-文庫(kù)吧資料
2025-02-25 15:03本頁(yè)面
【正文】 得就不比，得不到的就不要。 23:40:0423:40:0423:40Saturday, March 11, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 23:40:0423:40:0423:403/11/2023 11:40:04 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。比較有代表性的公司有電揚(yáng)廣告、麥肯光明、李?yuàn)W貝納等公司。從 20世紀(jì) 40年代，它就是一個(gè)國(guó)際化的廣告市場(chǎng)，到 90年代，已經(jīng)完全由國(guó)際化公司主導(dǎo)。 1974年 4月香港成立了消費(fèi)者委員會(huì)，對(duì)工商業(yè)的不法買賣行為和欺騙性廣告宣傳進(jìn)行監(jiān)督揭露，并指導(dǎo)消費(fèi)者如何選購(gòu)商品，維護(hù)消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)利益。 《 電視條例 》 、 《 商標(biāo)條例 》 、 《 版權(quán)條例 》 、 《 公眾娛樂(lè)場(chǎng)所條例 》 、 《 藥劑及毒藥條例 》 、 《 診療所條例 》 、 《 吸煙條例 》 、《 不良醫(yī)藥廣告管理?xiàng)l例 》 等 《 電視廣告標(biāo)準(zhǔn) 》 、 《 香煙及煙草廣告標(biāo)準(zhǔn) 》 、 《 物業(yè)廣告標(biāo)準(zhǔn) 》 、 《 醫(yī)藥廣告標(biāo)準(zhǔn) 》 、 《 廣告與兒童標(biāo)準(zhǔn) 》 、《 戲院廣告標(biāo)準(zhǔn) 》 等 香港監(jiān)管廣告的政府部門主要有： 影視及娛樂(lè)事務(wù)管理處，廣播事業(yè)管理司，廣播事業(yè)檢討委員會(huì)，電影檢查委員會(huì)，醫(yī)療衛(wèi)生處等 。 香港主要廣告大獎(jiǎng) ? 金帆廣告大獎(jiǎng) (前稱香港 HK4As廣告創(chuàng)作大獎(jiǎng) )、 ? 互動(dòng)及直銷廣告大獎(jiǎng)、 ? EFFIE廣告效益大獎(jiǎng)、 ? 傳媒大獎(jiǎng) 七、香港地區(qū)廣告管理 香港有著發(fā)達(dá)的廣告業(yè)和廣告管理體制，目前已經(jīng)形成廣告行業(yè)自律和政府部門的行政管理有機(jī)結(jié)合的良好體系。 香港廣告客戶聯(lián)會(huì)： 又叫“ 2A商會(huì)”、“廣告商會(huì)” 該會(huì)是廣告客戶組織，會(huì)員主要是國(guó)際性工商企業(yè)在港的子公司以及該商會(huì)認(rèn)可的廣告 公司 廣告商會(huì)的主要作用是協(xié)調(diào)保護(hù)廣告客戶的利益 香港華資廣告商會(huì) 又叫“ CCAA廣告協(xié)會(huì)”，該協(xié)會(huì)的會(huì)員主要是全屬華人資本的廣告公司，會(huì)員主要以報(bào)界廣告部為主，不吸收跨國(guó)廣告公司和海外資本投資的廣告公司為會(huì)員。每年 6月頒獎(jiǎng)。 該商會(huì)對(duì)其成員有著嚴(yán)格的要求，規(guī)定會(huì)員必須收取不低于 15%的傭金，會(huì)員間不許存在惡性競(jìng)爭(zhēng)等，以確保會(huì)員的服務(wù)素質(zhì)和水準(zhǔn)。在廣告整體水平趨近于國(guó)際化的同時(shí)，廣告風(fēng)格受西方的影響也較大，缺乏自己的特色 香港地區(qū)廣告從業(yè)人員的特色：年輕化與專業(yè)化 本土廣告人才培養(yǎng) （ 1）本地廣告高等教育 （ 2）暑期訓(xùn)練班 （ 3）在職人員培訓(xùn) 香港中文大學(xué)：新聞傳播系 香港浸會(huì)大學(xué)：傳播學(xué) 香港理工大學(xué)：商業(yè)傳播（商業(yè)設(shè)計(jì)） 香港城市大學(xué)：創(chuàng)意傳媒學(xué)院 香港樹(shù)仁大學(xué)：廣播及新聞系 六、香港廣告行業(yè)組織機(jī)構(gòu) 香港廣告商會(huì) 又 叫“ 4A廣告協(xié)會(huì)”、“廣告代理商協(xié)會(huì)”。此外還包括大型的企業(yè)根據(jù)自己的業(yè)務(wù)情況設(shè)立的附屬?gòu)V告公司等 香港的廣告公司專業(yè)化程度較高，社會(huì)分工明確，已形成了廣告公司、廣告客戶、廣告媒介、廣告制作公司相互依存、密切合作的關(guān)系。 如實(shí)物廣告公司、郵遞廣告公司、戶外廣告及廣告牌制作公司等，還有專門為廣告公司從事中介服務(wù)的公共關(guān)系公司、市場(chǎng)調(diào)查公司及模特介紹公司等等。 小型的廣告公司及專業(yè)廣告公司 這些小型的廣告公司主要業(yè)務(wù)是為客戶設(shè)計(jì)及制作廣告，收費(fèi)較低，制作的廣告水平較高，廣告客戶主要為一些中小型企業(yè) 。 華資經(jīng)營(yíng)的大中型廣告公司 如遠(yuǎn)東、大東、華聯(lián)等共有 30多家。行內(nèi)稱其為“ 4A” 廣告公司。 這些公司機(jī)構(gòu)健全，擁有高素質(zhì)的員工、精良的設(shè)備、雄厚的資金，集合了市場(chǎng)、廣告、公關(guān)、調(diào)研、助銷等多項(xiàng)整合傳播的功能，能夠?yàn)榭蛻籼峁┤娴膹V告服務(wù)。大部分青年每天用低于1小時(shí)的時(shí)間去閱讀、打電話、聽(tīng)廣播、看電視及做功課。同年，香港經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站的 15家公司，包括雅虎、網(wǎng)上行、中華網(wǎng)及精英互動(dòng)廣告等成立亞洲首家網(wǎng)絡(luò)廣告協(xié)會(huì) —— ” 香港網(wǎng)上廣告協(xié)會(huì)“，香港網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展真正意義上步入正軌。 80年代，外來(lái)文化大量涌入，創(chuàng)作力大為提高，霓虹燈乘勢(shì)而起。當(dāng)時(shí)的廣告牌沒(méi)有商標(biāo)或其他圖案、顏色襯托，只是單調(diào)地標(biāo)立店號(hào)，讓消費(fèi)者明確店鋪的分類及所在地。 ? 廣播收費(fèi)依時(shí)間而定：早晨 79點(diǎn)是黃金時(shí)間，其次是早晨 6－ 7點(diǎn)以及91點(diǎn)，下午、晚上或深夜收費(fèi)最低。 ? 香港地區(qū)的商業(yè)廣告主要通過(guò)商業(yè)電臺(tái)廣播。
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