【正文】 春。 ? ? 燭光閃耀度圣誕 ,美酒佳肴迎新年 ! —— 潮州酒家 ? 雙手剪就萬千世界，一心追求質(zhì)樸純真。例如： 五月黃梅天，三星白蘭地 。 ? —— 美猴王減肥品廣告 ? 如果不小心摔在街上，就會招引來大一群狗。它用富于機(jī)智幽默的語言，吸引人們的注意力，使人于含蓄、風(fēng)趣中領(lǐng)會深層含意，完成對商品的認(rèn)識、記憶、選擇和決策的思維過程。 ? —— 碧純蒸餾水廣告 ? 偶然看見我，從此離不開。 ? —— 太陽神口服液廣告 ? 永遠(yuǎn)不會泛黃。 —— 長白山賓館 消閑舒雅 ,琴聲樂韻 ,舉酒暢談 ,其樂悠悠 ! —— 舒雅酒吧 ? ? ? 不加任何修飾，客觀地陳述商品特點或企業(yè)宗旨，樸實莊重、落落大方、簡潔明了，也會得到讀者的信賴。 純正口味 ,異域情調(diào) ,美式服務(wù) ,全新感受 ,所付甚少 ,回味悠長 ! —— 加州牛肉面店 靜謐的氣氛 ,舒適的裝飾 ,上海賓館帶您進(jìn)入悠閑的世界。 ——— 巴爾克萊銀行 “ 曙光 “ 在何方 ?請您看前方 ! —— 曙光金銀珠寶行 借問酒家何處好 ,東湖樂園酒家優(yōu) ! —— 東湖樂園酒家 中原之行哪里去 ?鄭州亞細(xì)亞。 —— 勞特牌膠水廣告 ? 以詢問的句式提出問題 ，于平平淡淡中引起人們注意。 如果有人發(fā)觀“奔馳”牌汽車發(fā)生過故障，被迫拋錨，我們將贈送您 1萬美金。 —— 海鷗洗頭膏 “七喜：非可樂。 卡丹 ! —— 皮爾 —— 統(tǒng)一牌方便面 ? 與前綴式的句型剛好相反，它是在前面表現(xiàn)對廣告主體的評價和特征展現(xiàn)，在后面表現(xiàn)廣告中的企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的名稱。 ? 天府花生，越剝越開心。 —— 小霸王電腦學(xué)習(xí)機(jī) ? ? ? 一般是在一個短句前，有一個廣告主體的名稱。 —— 海爾 集美沙發(fā)，牛！ —— 集美沙發(fā) 遠(yuǎn)大，開創(chuàng)中央空調(diào)新紀(jì)元。 —— 龍牡壯骨沖劑 ? 非對仗型如： 25年本色，不改其貌。 —— 李字蚊香 ? 您安居，我樂業(yè)。 —— 雅倩摩絲 ? 金鹿到家中，蚊蟲去無蹤。 —— 福滿多方便面 ? 不溶在手，只溶在口。又可分為 對仗型 和 非對仗型 。 —— 搜狐 ? 知識改變命運。 —— 諾基亞 ? 飛躍無限。 —— 可口可樂 ? 一切盡在掌握。 ? 如 正大青春寶。 —— 維維豆奶 ? ? （三）結(jié)構(gòu)類型 ? ? 許多廣告口號都是采用簡短的單句形式表現(xiàn)的。 —— 威力洗衣機(jī) 我們?yōu)槟阆氲母唷? 慈母心，豆腐心。 —— 匯源果汁 男人應(yīng)有自己的聲音。 —— 三洋空調(diào) ? 在廣告口號中，主要的訴求目的是向受眾發(fā)出某種號召。 —— 思念水餃 清涼舒爽，全家共享。如： 摩托羅拉傳呼機(jī)，隨時隨地傳信息?！?(山葉鋼琴 ) “好東西要和好朋友一起分享。 ? —— 東芝電器 ? 通過對某種觀念的提出和表達(dá)，來表現(xiàn)廣告主的看法，表現(xiàn)對消費方式和消費觀的創(chuàng)造和引導(dǎo)。 —— 小天鵝 ? 輸入千言萬語，打出一片深情。 ? 如：海爾集團(tuán)的“真誠到永遠(yuǎn)”，體現(xiàn)了企業(yè)對消費者的情懷，為自己建立了一個真誠的、可信的企業(yè)形象。 （上海電信） ? （二）內(nèi)容類型 ? ? 主要建立廣告主的形象。 （雪碧） ? 滴滴香濃，意猶未盡 （麥?zhǔn)峡Х龋? ? 營造全新駕乘空間 （捷達(dá)） ? ? ? 全心全意小天鵝 （小天鵝） ? 鶴舞白沙，我心飛翔 （白沙集團(tuán)） ? 讓溝通無處不在 （中國移動通信） ? 情系中國結(jié) （中國聯(lián)通） ? 思想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn) （武漢紅金龍集團(tuán)） ? 你的給予，將使我在未來的日子更加努力。 ? 5．在古典廣告時期，廣告通常 只有標(biāo)題而無廣告口號 ，而 在現(xiàn)代廣告時期，廣告口號必不可少，而廣告標(biāo)題則可能被略去，或者廣告標(biāo)題就是廣告口號本身。 廣告標(biāo)題可能有很大變化 。 ? 3． 在不同媒體的廣告中，兩者出現(xiàn)的情況不一樣 ，廣播電視廣告及廣告歌曲中通常有廣告口號而無標(biāo)題。 —— 金嗓子喉寶 ? 四、廣告口號與廣告標(biāo)題的區(qū)別 1． 廣告口號的主要職能是體現(xiàn)廣告戰(zhàn)略 ，集中體現(xiàn)廣告產(chǎn)品的定位、品牌形象、企業(yè)理念等； 而標(biāo)題的主要職能 是在一則具體的廣告中起到導(dǎo)入主題、引起受眾的注意、傳遞訴求重點的作用 。 —— 樂百氏純凈水 中華永在我心中。 —— 可口可樂 農(nóng)夫山泉有點甜。 飛利浦，讓生活亮起來。 —— 雪碧 ? 長期運用 只有長期運用的廣告口號，才能起到長期有效的作用。 ? 飄柔，就是這么自信。 —— 某男性護(hù)膚品 ? 我的眼里只有你。如： ? 喝貝克，聽自己的。 —— 飛利浦 ?孔府家酒，叫人想家。 —— 孔府宴酒