廣告發(fā)展史概述-文庫吧資料
2025-02-25 15:03本頁面
【正文】 t” 。 ? 17世紀(jì)后半期，英國報(bào)紙上出現(xiàn)了食品廣告。 ? 1609年 德國 出現(xiàn)了世界上最初的報(bào)紙。 ? 1472年， 英國 人卡克斯頓在倫敦教會(huì)前張貼了一張招貼式廣告，內(nèi)容是告知市民如何廉價(jià)獲取宗教儀式書籍。 ? 2．廣告萌芽階段： 15世紀(jì)至 19世紀(jì)中 ? 1445年，德國人 古騰堡 發(fā)明了鉛活字印刷，開辟了西方印刷廣告新紀(jì)元。 ? 一、國外早期廣告發(fā)展階段 1．原始廣告階段： 15世紀(jì)以前 ? 這一時(shí)期的廣告形式主要有口頭廣告、實(shí)物廣告、標(biāo)志廣告、文字廣告等類似我國古代廣告現(xiàn)形式。 ? 在發(fā)掘被火山爆發(fā)埋沒已久的 古城龐貝 時(shí)，發(fā)現(xiàn)了1600多處墻頭廣告。 ? 原始廣告時(shí)期 近代廣告時(shí)期 1450年古登堡發(fā)明鉛活字印刷 19世紀(jì)中期廣告業(yè)迅猛發(fā)展 1920年美國第一家領(lǐng)取營業(yè)執(zhí)照的電臺(tái)開播 現(xiàn)代廣告時(shí)期 世界廣告簡史 近現(xiàn)代廣告過渡期 ? 167。 ? 膨脹的廣告經(jīng)營單位與低質(zhì)量的廣告運(yùn)作方式。 ? 科學(xué)技術(shù)的日新月異，使廣告媒體豐富多彩。 ⑷ 廣告主趨向成熟 ? 經(jīng)歷 CI熱潮、標(biāo)王爭(zhēng)霸后，引入 IMC，企業(yè)逐漸接受了將廣告作為營銷手段的一個(gè)有機(jī)組成部分的觀點(diǎn)。 ? 1992年，美國薩奇兄弟公司與航天部長城公司合作成立盛世長城廣告公司。 ? 1986年，第一家合資廣告公司 —— 電揚(yáng)廣告公司成立，這是由中國國際廣告公司、美國電通、揚(yáng) — 羅必凱公司合資興辦。 ? ⑵ 企業(yè)經(jīng)歷廣告“蜜月期” ? 企業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到廣告的作用，大量在電視臺(tái)做廣告，造就了一批知名品牌，如燕舞、大寶、太陽神、健力寶、鄭州亞細(xì)亞、愛多等。 ? 全國廣告公司的數(shù)量從 1983年的 2340家發(fā)展到 1993年的31770家，增長 。北京廣告公司在王府井豎起了 10塊廣告牌，其中 6塊國內(nèi)廣告，4塊外國廣告。 ? 6月 25日，《人民日?qǐng)?bào)》刊登了恢復(fù)廣告以后的第一條廣告 —— 寧江機(jī)床廠廣告。 ? 3月 15日，上海電視臺(tái)播出了第一條外商廣告 —— 瑞士雷達(dá)表廣告。 ? 1月 23日，《文匯報(bào)》刊登首條外商廣告。 ? 1983年，廈門大學(xué)開辦廣告學(xué)專業(yè)，這是我國高校開辦的第一個(gè)廣告專業(yè)。 ⑷ 廣告研究和廣告教育起步 ? 1980年，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表《必須研究廣告學(xué)》的文章。 ? 1983年，中國廣告協(xié)會(huì)成立。 ? ? 二、我國現(xiàn)代廣告發(fā)展階段 第一階段：初步恢復(fù)階段（ 70年代到 80年代末） ⑴ 廣告解禁 ? 1979年中宣部發(fā)出《關(guān)于報(bào)刊、廣播、電視臺(tái)刊播外國商品廣告的通知》 ⑵ 廣告管理逐漸規(guī)范化 ? 1981年，中國對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)成立。 1979年初，報(bào)紙媒體率先恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)。 ? 文革時(shí)期，戶外廣告被拆除，換成政治宣傳標(biāo)語；報(bào)紙廣告逐漸消失， 1970年 1月 19日《人民日?qǐng)?bào)》取消廣告版面；廣告公司多數(shù)被撤銷。一時(shí)舉國嘩然，各界齊聲痛斥其無信之舉。 ? 在 20世紀(jì)初成立的上海先施、新新、永安、大新四大百貨公司均設(shè)置了大型櫥窗。之后，廣播中的廣告越來越多，私營電臺(tái)大部分依靠廣告收入維持生計(jì)。Osborn 在上海設(shè)立了中國境內(nèi)的第一家廣播電臺(tái)，在每晚一小時(shí)的節(jié)目中，除了新聞、音樂外，也播出一些商業(yè)信息。 ? ? 1922年，美國商人 E ? 1915年，意大利人 貝美 在上海開設(shè)了貝美廣告公司； 1918年美國人 克勞 在上海開設(shè)廣告公司 …… ? 20世紀(jì) 20年代，上海的廣告代理業(yè)發(fā)展到 30多家，在中國人開辦的廣告公司中規(guī)模較大的是成立 與 1926年的華商廣告公司和成立于 1930年的聯(lián)合廣告公司。 ? 近代中國廣告 ? 1815年 8月，英國傳教士 馬禮遜 在馬來西亞創(chuàng)辦了《察世俗每月統(tǒng)紀(jì)傳》，這是最早刊登廣告的定期中文刊物。 廣告管理和監(jiān)督也提上日程。1920— 1925上海圣約翰大學(xué)、廈門大學(xué)、北京平民大學(xué)。 廣播廣告出現(xiàn) 路牌廣告盛行 櫥窗廣告 霓虹燈廣告 交通廣告 ? ? 2廣告業(yè)的發(fā)展 企業(yè)設(shè)立廣告部， 30年代上海有近 20家廣告公司， 1933年成立上海廣告同業(yè)會(huì)（廣告商業(yè)同業(yè)會(huì) 1946年更名），會(huì)員有 90家。月份牌和日歷等形式的印刷廣告。 ? 國外的第一張印刷廣告是英國的第一個(gè)出版商為宣傳宗教內(nèi)容的書籍而印制的，于 1473年印成并廣泛張貼于倫敦街頭。杜牧《江南春絕句》： 千里鶯啼綠映紅 水村山郭酒旗風(fēng) ? ? 清明上河圖 ? 北宋時(shí)期清明上河圖的招牌廣
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