應(yīng)用文寫作-商業(yè)廣告的寫作-文庫吧資料
2025-01-29 17:59本頁面
【正文】 口號(hào)寫作技法 ? （一）對(duì)偶成聯(lián)法。 例如：輸入千言萬語，打出一片深情 （電腦鍵盤） 今年二十，明年十八 （美容品） 品牌形象口號(hào)：運(yùn)用商標(biāo)品牌直敘商品特性，提升商品知名度。 激活功能：激活人們的某種欲望，促使人們消費(fèi)商品。 烙印功能：通過一段時(shí)間的反復(fù)使用，給予人們一定的印象。謝謝！ ?旁白：全新汰漬洗衣粉，清潔、清爽、清香?！? 證言式 ?［案例］ 汰漬洗衣粉的電視廣告，就是通過一位家庭主婦講述親身體驗(yàn)，來證明產(chǎn)品的功效 家庭主婦： 要不是親身體驗(yàn)，我還不相信呢！祖父六十大壽，在我家院子大擺宴席，我丈夫的新襯衫就把各種美味一一記錄，要是洗不干凈，好好的一件衣服，就要泡湯了?！睉夷畎延^眾自然地引入正題，像是一位頭皮屑的“苦主”在向人們介紹她親身經(jīng)歷的故事。 “海飛絲”洗發(fā)護(hù)發(fā)水所設(shè)計(jì)的廣告 天真無邪的孩子竟在廣庭大眾之下揭了母親的心病 ——“媽媽，你的肩膀有一粒粒白點(diǎn)。不過在此告訴你一個(gè)好消息，主人決定極力促成我們的相聚。 一條清邃的仄徑，垂柳依依，唐時(shí)山水地形，中國古典大門轉(zhuǎn)出一地江南風(fēng)味，輕托著淡淡的山嵐，我們仿佛回到故園的江南山水，二十四橋，西子湖蘇杭 ?? 都在腦海里涌現(xiàn)。在中國唯有麥?zhǔn)铣?jí)特選速溶咖啡和生活伴侶杯裝咖啡才是您最終的選擇。只有最好的咖啡豆才進(jìn)行烘烤，以確保其獨(dú)特的味道及芬芳。 描述式 麥斯威爾咖啡廣告正文 哥倫比亞安第斯山脈，是世界上種植咖啡的最好地方，那里有肥沃的火山土壤，溫和的氣候以及適量的陽光和雨水，保證了每一顆咖啡豆的完美成長(zhǎng)。它的出現(xiàn) —— 改寫了熨燙工具的歷史。 精選優(yōu)良的咖啡豆焙烘而成 ， 用一茶勺雀巢咖啡加熱水 、 加糖 ， 就即刻沖成一杯香濃美味的咖啡 ，提神醒腦 ， 敬客自奉 ， 至高享受 —— 味道好極了 ！ 雀巢咖啡 ！ 引言 主體 結(jié)尾 ? 2）正文的寫作方式 ? 直述式 ? 神奇牌蒸汽電熨斗的廣告正文 ? 一氣呵成，無需反復(fù)。 ? 標(biāo)題的字體要區(qū)別于副題和正文的字體，標(biāo)題的位置安排在醒目顯要的位置上。既要利用圖畫去配合標(biāo)題，又要利用標(biāo)題去配合圖畫。因此，在標(biāo)題中，要盡可能回答好潛在顧客所關(guān)心的問題。廣告標(biāo)題的字?jǐn)?shù)少于 6個(gè)字，識(shí)記率為 34%；多于 6個(gè)字，識(shí)記率為 10%；多于 12個(gè)字，注目率接近零。 ? 語言要生動(dòng)活潑，富于創(chuàng)意，但是用詞要貼切，不要生搬硬套，更不要題不對(duì)文，故弄玄虛。 2. 間 接 標(biāo) 題 寒冷與寧靜的聯(lián)想 —— 電冰箱廣告標(biāo)題 你追我趕 ， 共赴前程 —— 齊魯鞋業(yè)廣告標(biāo)題 足下見雅麗 ， 步伐顯青春 —— 雅麗拖鞋廣告標(biāo)題 雙腳不再生 “ 氣 ” —— 西安達(dá)克寧腳氣藥廣告 生來就會(huì)跑 —— 運(yùn)動(dòng)鞋廣告 熱氣騰騰 ， 蒸蒸日上 —— 電飯鍋廣告標(biāo)題 委婉曲折 (3) 復(fù)合式標(biāo)題 ?也有的復(fù)合式標(biāo)題是由兩部分組成的，如引題與正題，或正題與副題等。 阿里山瓜子 ， 一嗑就開心 。 —— 開門見山 維維豆奶 ， 歡樂開懷 。 ? 間接標(biāo)題：采取委婉的、耐人尋味的方法，用一些富有情感色彩、使人想象、引人深思的語句吸引公眾。 例如： XX服裝，舒適耐穿 （定位于舒適耐穿） 四、廣告文案的寫作 平面廣告的文案，通常包括標(biāo)題、正文、標(biāo)語（廣告口號(hào)）、隨文四大基本部分。 田螺姑娘的傳說，是 XX牌電飯鍋。 消費(fèi)對(duì)象定位 由消費(fèi)對(duì)象的種族、年齡、性別、身體狀況、文化、職業(yè)、社會(huì)階層等方面定位。 例如： XX奶粉，校園美少年 （定位于小學(xué)生課間餐） XX奶粉，旅游好伙伴 （定位于郊游野餐） 產(chǎn)品檔次定位：同一類商品或同一品
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