【正文】 05:57:2205:57:2205:572/12/2023 5:57:22 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 2月 12日星期日 上午 5時(shí) 57分 22秒 05:57: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。真實(shí)陳述商品特點(diǎn)或企業(yè)宗旨。 形象功能：為企業(yè)、商品樹立良好的形象。假如您是一位咖啡愛好者，一定要選用哥倫比亞咖啡豆制成的各類咖啡。 ? 標(biāo)題不宜過長(zhǎng)，最好控制在幾個(gè)字以內(nèi)。 例如： XX別墅，人間仙宮由我住 （定位于高檔） XX復(fù)式樓，成功與富有 （定位于中檔） XX公寓，走向富裕 （定位于低檔） ? （二） 消費(fèi)者定位 從消費(fèi)者的立場(chǎng)出發(fā)，使消費(fèi)者知道“該產(chǎn)品為誰生產(chǎn)？該產(chǎn)品賣給誰？”主要從消費(fèi)對(duì)象、消費(fèi)者心理兩個(gè)方面定位。 廣告定位是廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)、核心和靈魂。） 傳播給誰？（屬于廣告的定位問題。 產(chǎn)品特點(diǎn)定位：與眾不同的特點(diǎn)是購買理由。 2. 間 接 標(biāo) 題 寒冷與寧靜的聯(lián)想 —— 電冰箱廣告標(biāo)題 你追我趕 ， 共赴前程 —— 齊魯鞋業(yè)廣告標(biāo)題 足下見雅麗 ， 步伐顯青春 —— 雅麗拖鞋廣告標(biāo)題 雙腳不再生 “ 氣 ” —— 西安達(dá)克寧腳氣藥廣告 生來就會(huì)跑 —— 運(yùn)動(dòng)鞋廣告 熱氣騰騰 ， 蒸蒸日上 —— 電飯鍋廣告標(biāo)題 委婉曲折 (3) 復(fù)合式標(biāo)題 ?也有的復(fù)合式標(biāo)題是由兩部分組成的，如引題與正題，或正題與副題等。 描述式 麥斯威爾咖啡廣告正文 哥倫比亞安第斯山脈，是世界上種植咖啡的最好地方，那里有肥沃的火山土壤，溫和的氣候以及適量的陽光和雨水，保證了每一顆咖啡豆的完美成長(zhǎng)。謝謝！ ?旁白：全新汰漬洗衣粉，清潔、清爽、清香。 ? 例如： 20年后惟一需要換的部件是鉸鏈 （打火機(jī)） ? 一個(gè)雞蛋可換兩袋 （洗發(fā)膏） ? （五）設(shè)問法。 :57:2205:57Feb2312Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 12日星期日 5時(shí) 57分 22秒 05:57:2212 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 12日星期日 5時(shí) 57分 22秒 05:57:2212 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 ? 例如：發(fā)現(xiàn)“奔馳”汽車因故障拋錨，可獲獎(jiǎng) 1萬元。 例如：輸入千言萬語，打出一片深情 （電腦鍵盤） 今年二十，明年十八 （美容品） 品牌形象口號(hào)：運(yùn)用商標(biāo)品牌直敘商品特性，提升商品知名度。 一條清邃的仄徑，垂柳依依，唐時(shí)山水地形，中國古典大門轉(zhuǎn)出一地江南風(fēng)味，輕托著淡淡的山嵐，我們仿佛回到故園的江南山水，二十四橋，西子湖蘇杭 ?? 都在腦海里涌現(xiàn)。因此，在標(biāo)題中，要盡可能回答好潛在顧客所關(guān)心的問題。 田螺姑娘的傳說，是 XX牌電飯鍋。訴求對(duì)象清楚，訴求內(nèi)容具有針對(duì)性。根據(jù)廣告策略的不同要求，有的廣告標(biāo)題與廣告口號(hào)合二而一，有的廣告正文與標(biāo)題難以分清。 產(chǎn)品產(chǎn)地定位：某些產(chǎn)品的質(zhì)量、特點(diǎn)與產(chǎn)地密切相關(guān)，產(chǎn)地暗示產(chǎn)品純正。 白貓洗衣粉 ， 洗衫好干凈 。增加強(qiáng)力蒸汽，噴氣量大小可供選擇，便于攜帶，易于存放，大面積熨燙，速度快、成型效果極佳。接著是畫外音的繼續(xù) —— “四個(gè)星期后，用普通洗發(fā)水這邊還有頭皮屑，用海飛絲這邊就完全沒有了。從視覺、嗅覺、口感的角度，用形象、簡(jiǎn)練、優(yōu)美的語言，真實(shí)地描繪商品特色。 （要求包括標(biāo)題、廣告口語、正文、隨文） ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 2月 12日星期日 上午 5時(shí) 57分 22秒 05:57: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上