【正文】 內(nèi)為“嗽石香牙粉”所寫文案 ，詼諧，讀之朗朗上口，便于記憶。 二、日本 廣告發(fā)展的歷史階段 （一）古代時期 ?從日本有廣告開始到明治維新前 ?主要有招牌廣告、叫賣廣告和傳單廣告 ?其中最發(fā)達(dá)的廣告類型是傳單廣告 ?傳單廣告早期代表： 1683年 “越后屋 ” ?早期文案專家：平賀源內(nèi)、山東京傳、式亭三馬、 仮名垣魯文、森鷗外等。 ? 自公元 701年至 1192年，近畿、東海等地，紛紛設(shè)立各種市場。 ? 自 1970年以來，制定了日臻完善的《訂正廣告法案》， 1989年 9月生效的美國《商標(biāo)法修訂案》。 1968年《消費者信貸保護(hù)法》、《控制輻射確保健康法與安全法》、《家禽制品批發(fā)法》。制定了《食品、藥物和化妝品法》。規(guī)定了虛假廣告的含義、法律責(zé)任、虛假廣告的管理機(jī)關(guān)等。 二、廣告管理法規(guī) ? 最早《普令泰因克廣告法草案》， 1911 ? 同年，美國廣告行業(yè)雜志《印刷者油墨》制定了《印刷油墨法規(guī)》，這部法規(guī)后來被美國 37個州作為法律采用。 不實證詞廣告。 不實或虛假質(zhì)量聲稱。 ? 聯(lián)邦貿(mào)易委員會， 1914年成立主要任務(wù)是執(zhí)行反對假廣告的法律。 一、廣告管理機(jī)構(gòu) ? 美國政府對廣告進(jìn)行限制的機(jī)構(gòu)很多，包括 聯(lián)邦貿(mào)易委員會 （ FTC）、 通訊委員會 （ FCC）、 食品與藥品的管理署 （ FDA）等。 ? 總之 ， 美國的廣告公司在美國廣告業(yè)中地位顯赫 ，作用巨大 。 ? 第二 ， 提高廣告公司經(jīng)營服務(wù)水平 。 ”廣告公司必須依靠自己的信譽(yù)和服務(wù)能力去爭取客戶，求得發(fā)展。 ? 美國的廣告活動基本上是以廣告公司為核心來展開的。羅比肯廣告公司創(chuàng)辦。 ? 隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告業(yè)將變得更加高度科學(xué)化和專業(yè)化，在人類社會的發(fā)展中必將發(fā)揮更大的作用。 ? 第二，人類生產(chǎn)關(guān)系的變革和社會制度的更替，成為廣告活動成長壯大的催化劑。 ? ABC組織最早于 1914年在美國出現(xiàn)，由北美地區(qū)數(shù)十家廣告主、廣告公司和報刊社，經(jīng)過協(xié)商而聯(lián)合組成。 ? 亞廣聯(lián)以國家或地區(qū)為單位會員，會員名稱一般為 “ 亞廣聯(lián) XX[國名 ]委員會 ” ，也即亞廣聯(lián)國家分會。 世界廣告行銷公司（簡稱 WAM） ? 幫助會員開拓國際廣告市場 ? 會員定期培訓(xùn) ? 舉辦各種講習(xí)會 ? 提供世界各地最新廣告活動信息 亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟（ AFAA） ? Asia Federation Advertising Association,簡稱 AFAA，亞廣聯(lián)，正式成立于 1978年，是亞洲地區(qū)廣告業(yè)的行業(yè)組織，其前身是亞洲廣告大會。 三、國際廣告行業(yè)組織出現(xiàn) ? 國際廣告協(xié)會 （ IAA: International Advertising association） : ? 世界上最大、最具權(quán)威性的非營利國際廣告組織，是一個包括廣告公司、廣告主和媒體三方組成的世界性協(xié)會 ? 1938年 4月 8日創(chuàng)建 ? 亞洲地區(qū)最早加入的是日本和我國臺灣。哈里斯在波士頓出版《國外國內(nèi)公共紀(jì)聞報》，為北美大陸最早的報紙，僅出一期即被查禁。 ? 1631年法國最早的印刷周報《報紙》出版，出版人 雷諾道特 被稱為 “法國報業(yè)之父 ”。 ? 1622年英國托馬斯 定期印刷報刊 ? 17世紀(jì)，周刊、日報開始勃興。 鉛活字印刷：印刷廣告時代 ? 1472年，英國第一個出版人 威廉 4） 1920年以后 ，世界廣告業(yè)進(jìn)入劃時代發(fā)展階段。 3） 世界近代廣告向現(xiàn)代廣告的過渡期 ： 1850—1920年。以口頭叫賣為主，逐漸向文字商標(biāo)演變。 2. 現(xiàn)行的主要廣告管理法律與法規(guī)：《廣播電視法》、《廣播電視節(jié)目供應(yīng)事業(yè)管理規(guī)則》、《電視廣告制作規(guī)范》、《廣告物管理辦法》、《食品衛(wèi)生管理法》等等 ? 1976年 1月 8日臺灣地區(qū) 《 廣播電視法 》 公布施行 ， 這是臺灣地區(qū)現(xiàn)行的廣播電視事業(yè)基本法 ? 1976年又發(fā)布了 《 廣播電視法施行細(xì)則 》 ， 對進(jìn)出口廣播 、 電視節(jié)目的程序 ， 廣告的播送方式 、 數(shù)量分配 、 審查程序及辦法做了詳細(xì)的規(guī)定 ? 服務(wù)及意識的推廣為一般廣告公司的主要業(yè)務(wù)； ? 沒有純粹的以媒介代理為業(yè)務(wù)的公司 ? 受代理的廣告戶外媒介為主 ? 四大支柱產(chǎn)業(yè)：旅游博彩業(yè)、出口加工業(yè)、銀行保險業(yè)、房地產(chǎn)建筑業(yè) ? 沒有形成系統(tǒng)的商品市場，人均廣告費較高，市場發(fā)展空間較小 ? 1999年 12月 20日以前，澳門廣告業(yè)受 “出版物檢查委員會”檢查指導(dǎo) ? 總督府下設(shè)登記局，廣告公司必須向登記局和有關(guān)部門申請登記、注冊；政府的宣傳教育工作由宣傳處負(fù)責(zé) ? 世界上少有的頒布廣告法的地區(qū)；有著完善的法律體系，政府對廣告實行行業(yè)分類管理，對煙草廣告管理尤為嚴(yán)格，有著較好的廣告行業(yè)自律，整體發(fā)展健康有序。 4）數(shù)據(jù)化：戶外廣告效果調(diào)查，愈來愈受廣告主重視。 3）法令限制愈來愈嚴(yán)。 戶外廣告的限制： 1）好的地點越來越少。 2）從媒介特色看：戶外媒介與傳統(tǒng)的四大媒介相比，周期更長，涵蓋面和影響度有時更為深遠(yuǎn)。 ? 戶外廣告維持了與人們的生活環(huán)境融洽美好的關(guān)系，并在臺灣地區(qū)的廣告業(yè)中扮演了重要角色。 ? 1971年 10月 31日，臺灣地區(qū)當(dāng)局 “ 教育部 ” 和 “ 國防部 ” 合辦的 “ 中華電視公司 ” （ 華視 ）正式開播。 ? 1968年，由臺灣地區(qū) “ 中國廣播公司 ” 、 “ 民營廣播公司 ” 以及其它文化機(jī)構(gòu)合資創(chuàng)辦的 “ 中國電視公司 ” （ 中視 ）宣告成立。 ? ，臺北 “ 中國廣播公司 ” 開始進(jìn)行電視試轉(zhuǎn)播，這標(biāo)志著臺灣地區(qū)電視事業(yè)的起步。 2）以廣告集團(tuán)性的力量爭取客戶。 3）人員跳槽現(xiàn)象嚴(yán)重。 負(fù)面影響 1）外商經(jīng)濟(jì)實力雄厚，整體占有率高，形成左右媒介的力量。 4）電腦科技的應(yīng)用。 2）廣告新觀念的導(dǎo)入。 3） 技術(shù)合作 ，以日本的廣告公司為主。 ? 一些國際性跨國公司紛紛涌入臺灣地區(qū)，主要以三種方式進(jìn)入臺灣市場： 1） 合資 ，與大型本土的廣告公司結(jié)合而為合資公司。 ?這一時期臺灣廣告業(yè)的發(fā)展受日本和美國的影響較大。 知識點： ?臺灣近代廣告的開端 ?東方廣告社：臺灣第一家綜合廣告公司 ?具有現(xiàn)代意義 的廣告代理業(yè)制度的出現(xiàn) ?電視廣告媒介的出現(xiàn)，推進(jìn)了廣告業(yè)發(fā)展的進(jìn)程。 其評判標(biāo)準(zhǔn)以原創(chuàng)性 、 突破性為前提 ， 再配以高水準(zhǔn)的文案設(shè)計及制作技巧 ， 盡顯亞洲廣告之都的國際氣息 。 ? 參賽作品主要由在港的廣告代理商送評 。 每年主題不同 ， 例如 99年為 “ 香港制造 ” 。 如 ， 《 醫(yī)藥廣告標(biāo)準(zhǔn) 》 對特定的對象的條例 。 規(guī)定了廣告的基本原則 ， 即廣告必須合法 、 健康 、 誠實及真確 。 一般性條例 。 ? 香港政府管理廣告最重要的部門是 影視及娛樂事務(wù)管理處 。 ? 另外， 利用消費者對廣告實行監(jiān)督 ：香港于 1974年4月成立了 “ 消費者委員會 ” 。 主要任務(wù)在于協(xié)調(diào)保護(hù)廣告主利益的行動 。 香港廣告客戶協(xié)會 （ HK2a） 。 參加的大多數(shù)是與中國大陸有廣告業(yè)務(wù)來往的公司 。 會員以報界廣告部為主 。 它成立于 1957年 ， 會員約 20多家， 掌握了全港廣告開支的 65%.其宗旨在于制訂及維持廣告專業(yè)操守 ， 執(zhí)行業(yè)務(wù)守則 ， 出任廣告公司的糾紛仲裁人 ， 及為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流意見的機(jī)會等 。 1. 進(jìn)行技術(shù)改造。 但彩色電視的廣告效應(yīng)為客戶所認(rèn)識之后 ， 電視很快超越報紙躍居廣告收入第一位 。 5） 一種商品往往備有三四種不同創(chuàng)意的廣告片 ， 輪流播出；充分利用知名人士進(jìn)行廣告宣傳 ? 香港報業(yè)在廣告業(yè)中占第二位 。 3） 廣告針對性強(qiáng) ， 能根據(jù)不同時間 、 不同對象的不同要求 ， 適時地加以播放 。 1） 較多為生活資料消費品廣告 ， 生產(chǎn)資料較少在電視上作廣告 。兩套節(jié)目：本港臺與國際臺。其前身是1958年創(chuàng)建的 “ 麗的電視臺 ” 。 ? 1957年 5月 29日， 麗的呼聲， 香港電視業(yè)起步 ? 無線電視臺，簡稱 “ 無線 ” （ TVB）， 1967年 1月開始播出黑白電視， 1971年開辦彩色電視。 ? 新城電臺 ， 香港新城廣播有限公司開辦 ， 1991年 6月開播 ， 也是下設(shè)三臺 。 ? 香港商業(yè)廣播電臺 ， 是由香港商業(yè)廣播有限公司經(jīng)營的電臺 ， 1959年 8月正式開播 ， 廣告是其惟一的經(jīng)費來源 。 在創(chuàng)意上以客戶為中心并注重人性 、 互動 、 娛樂和體驗 。 企業(yè)更重視品牌形象 ， 狹義的廣告概念將被整合營銷傳播代替 。 如果政局穩(wěn)定 ， 經(jīng)濟(jì)會繼續(xù)穩(wěn)步上升 ， 廣告經(jīng)營額也會穩(wěn)定上升 ， 廣告業(yè)會進(jìn)一步增長 。 ? “