中國廣告史培訓(xùn)講義-文庫吧資料
2025-03-12 04:05本頁面
【正文】 育、科技、婦女、兒童等等，可謂五花八門、包羅萬象。這則廣告大部分的版面被美女所占，但并沒有影響其效果，”仁丹“商標(biāo)在右上角表現(xiàn)的淋漓盡致，也給顧客一種是覺得欣賞。這幅廣告畫也非常漂亮、寓意也很喜慶和吉祥。在適當(dāng)?shù)奈恢脴?biāo)有香煙的廣告，商標(biāo)，商號。讀者觀后無不涌出一股愛國泱泱激情。出產(chǎn)美麗牌香煙的是華成煙草公司，它是我們早期民營卷煙廠之一。而且越來越多的功能特點被寫入其中。 ? 戊戌維新前后的廣告 廣告代理商的出現(xiàn) 一些有實力的報館和企業(yè)紛紛設(shè)立廣告部或廣告社， 20世紀(jì)后，又出現(xiàn)了許多獨立于媒體和企業(yè)的專營廣告業(yè)務(wù)的廣告社和廣告公司。 ? 形式古樸，內(nèi)容單一 ? 規(guī)模較小，影響微弱 ? 生產(chǎn)、銷售與廣告三位一體，角色重疊，職能簡單 ? 明清時代的廣告形式具有濃郁的知識性，趣味性，并形成了我國獨特的民族氣派。請記白兔。 清代北京王麻子刀剪鋪 清嘉慶、道光時期北京前門大街的繁華景象 北宋濟(jì)南劉家功夫針鋪廣告：四寸見方，上端橫刻“濟(jì)南 劉家功夫針鋪”，正中為搗藥白兔，圖兩側(cè)：認(rèn)門前 白兔兒為記。醬菜園即于門首懸掛一串醬菜小簍綴以幌綢。 舊時醬菜園亦屬作坊兼門市的商鋪，采用商品容器作幌。 絨線鋪幌子常以不同顏色的絨線圈交錯組成的燈籠狀標(biāo)記作為幌子，是具有濃厚裝飾意味的實物幌。 創(chuàng)業(yè)于清咸豐時期的內(nèi)聯(lián)升鞋鋪幌子。到了宋代，其使用范圍越來越廣泛了，藥鋪、衣鋪、當(dāng)鋪、膏藥鋪、客棧、煙鋪等都用招幌作為宣傳標(biāo)識，不僅有布幌子，而且還出現(xiàn)了木幌子，即類似于現(xiàn)在商鋪門口的廣告牌。彩樓是永久性的廣告設(shè)施，一般在節(jié)日時重新加以修飾。最初的酒旗用青白二色布制作，后來發(fā)展到用五彩酒旗繡上圖案或店名，酒旗廣告可大可小，可制成大簾垂于門前，也可制成一尺左右綴于竿頭，懸于店門外，招引來往過客。 各行業(yè)燈籠造型略有區(qū)別，酒樓的燈籠形如酒甕，藥店懸掛的燈籠狀如葫蘆。一般是夜間懸掛在點偶的門前，燈籠上用文字表明商號商業(yè)的性質(zhì)，如“酒樓”或“客?！钡茸謽?。 中藥店前的藥葫蘆，鐵匠鋪前的鋤頭鐮刀等。通過在物品上加刻 銘文，年號 等表示所有權(quán)，以后用 布簾以及木牌上 寫字來引起購買者的注意。 ? 口頭廣告 ? 實物廣告 （陳列廣告） ? 標(biāo)記廣告 ? 音響廣告 以不同的腔調(diào)和生動的語句沿街叫賣，他們采用不同的器具通過不同的方式，發(fā)出 不同的聲響 代表不同的行業(yè)。 ? 早期的社會廣告 社會廣告史最早出現(xiàn)的廣告形式，主要傳遞 社會管理，軍事，政治 等方面的信息，是現(xiàn)代公益廣告的雛形。在古代文明最發(fā)達(dá)的地區(qū)，自然存在最初的廣告形式。 ? 廣告在世界各地的起源有同步性，因為它們有相同原因：廣告是伴隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人類交流日益增長而發(fā)展起來的。 夏禹鑄九鼎，
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