廣告發(fā)展史講義課件-文庫吧資料
2025-02-25 15:18本頁面
【正文】 研究深入化。二、國外現(xiàn)代廣告發(fā)展廣告業(yè)發(fā)展趨勢n 傳播媒體的多樣化使得廣告形式不斷創(chuàng)新。243。243。243。 卡爾頓的廣告代理店，說服卡爾頓向一般性雜志發(fā)展。湯普遜 1869年加入威廉 戶外廣告在 17世紀(jì)后就有了發(fā)展，比較大的是酒店的廣告牌、彩票海報、藥品廣告。243。 243。o 世界上第一座電視臺是 1936年在英國建立的。 ： 19 世紀(jì)中至 1945年o 1868年，美國的賓夕法尼亞州的費城成立了第一家專業(yè)廣告公司： 艾爾父子廣告公司 ，被廣告歷史學(xué)家稱為 “現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū) ”，該公司于 1879年承擔(dān)了今天人們認(rèn)為的首次正式調(diào)查項目。o 1841年， 帕爾默 在費城開始創(chuàng)辦廣告販賣店，酬金由廣告主從付給報社的廣告費中提取 25% ，帕爾默的這種手續(xù)費制一直延續(xù)至今。人們習(xí)慣上將《費城報》的出版人本杰明 廣告業(yè)務(wù)逐步形成了一個行業(yè)。 1712年，英國議會通過了對報紙和報紙廣告征稅的法案。該雜志首次表述 “ 廣告 ”這個意思時使用了沿用至今的 “ Advertisement”。o 17世紀(jì)后半期，英國報紙上出現(xiàn)了食品廣告。o 1609年 德國 出現(xiàn)了世界上最初的報紙。o 1472年， 英國 人卡克斯頓在倫敦教會前張貼了一張招貼式廣告，內(nèi)容是告知市民如何廉價獲取宗教儀式書籍。2．廣告萌芽階段： 15世紀(jì)至 19世紀(jì)中o 1445年，德國人 古騰堡 發(fā)明了鉛活字印刷，開辟了西方印刷廣告新紀(jì)元。一、國外早期廣告發(fā)展階段1．原始廣告階段： 15世紀(jì)以前n 這一時期的廣告形式主要有口頭廣告、實物廣告、標(biāo)志廣告、文字廣告等類似我國古代廣告現(xiàn)形式。o 在發(fā)掘被火山爆發(fā)埋沒已久的 古城龐貝 時，發(fā)現(xiàn)了1600多處墻頭廣告。167。o 膨脹的廣告經(jīng)營單位與低質(zhì)量的廣告運(yùn)作方式。o 科學(xué)技術(shù)的日新月異，使廣告媒體豐富多彩。⑷ 廣告主趨向成熟o 經(jīng)歷 CI熱潮、標(biāo)王爭霸后，引入 IMC，企業(yè)逐漸接受了將廣告作為營銷手段的一個有機(jī)組成部分的觀點。o 1992年，美國薩奇兄弟公司與航天部長城公司合作成立盛世長城廣告公司。o 1986年，第一家合資廣告公司 —— 電揚(yáng)廣告公司成立，這是由中國國際廣告公司、美國電通、揚(yáng) — 羅必凱公司合資興辦。⑵ 企業(yè)經(jīng)歷廣告 “ 蜜月期 ”o 企業(yè)逐漸認(rèn)識到廣告的作用，大量在電視臺做廣告，造就了一批知名品牌，如燕舞、大寶、太陽神、健力寶、鄭州亞細(xì)亞、愛多等。o 全國廣告公司的數(shù)量從 1983年的 2340家發(fā)展到 1993年的31770家，增長 。北京廣告公司在王府井豎起了 10塊廣告牌，其中 6塊國內(nèi)廣告，4塊外國廣告。? 6月 25日，《人民日報》刊登了恢復(fù)廣告以后的第一條廣告 —— 寧江機(jī)床廠廣告。? 3月 15日，上海電視臺播出了第一條外商廣告 —— 瑞士雷達(dá)表廣告。? 1月 23日，《文匯報》刊登首條外商廣告。o 1983年，廈門大學(xué)開辦廣告學(xué)專業(yè)，這是我國高校開辦的第一個廣告專業(yè)。⑷ 廣告研究和廣告教育起步o 1980年，《人民日報》發(fā)表《必須研究廣告學(xué)》的文章。o 1983年，中國廣告協(xié)會成立。二、我國現(xiàn)代廣告發(fā)展階段第一階段：初步恢復(fù)階段（ 70年代到 80年代末）⑴ 廣告解禁o 1979年中宣部發(fā)出《關(guān)于報刊、廣播、電視臺刊播外國商品廣告的通知》⑵ 廣告管理逐漸規(guī)范化o 1981年，中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會成立。o 1978年底，中共十一屆三種全會召開，黨的工作中心轉(zhuǎn)移到社會主義現(xiàn)代化建設(shè)上。當(dāng)代中國廣告o 新中國成立后，在全國范圍內(nèi)進(jìn)行社會主義改造，上海、北京、天津等大城市的私營廣告公司逐漸萎縮，取而代之的是國營廣告公司，如上海市廣告裝潢公司、北京市美術(shù)公司等，這些公司主要提供報紙廣告、雜志廣告、路牌廣告、櫥窗設(shè)計等。? 1926年，在上海市南京東路 伊文思圖書公司 的櫥窗內(nèi)首次出現(xiàn)霓虹燈廣告 —— 宣傳皇家牌（ ROYAL）打字機(jī)的英文廣告燈。? 中國人自己的第一家廣播電臺是 1927年由 新新公司 開辦。Go 1927年上海 6家廣告社成立了 “ 中國廣告公會 ” ，目的是解決同業(yè)糾紛和爭取共同
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