法國(guó)廣告發(fā)展史培訓(xùn)課程-文庫(kù)吧資料
2025-01-16 09:03本頁(yè)面
【正文】 影廣告能同電影一樣受到世人的認(rèn)同和矚目。 ? 每年 5月之交在巴黎舉行的“廣告饕餮之夜” 戛納廣告節(jié)海報(bào) ? 戛納國(guó)際廣告節(jié)，廣告界歷史最悠久的國(guó)際盛會(huì)，與克里奧國(guó)際廣告節(jié)、紐約廣告節(jié)并稱為世界三大國(guó)際廣告節(jié)。 ?6）戶外招貼廣告大獎(jiǎng)。 ?4）戛納國(guó)際廣告節(jié)，由英國(guó) SAWA公司和法國(guó)MEDIAVISION聯(lián)合主辦，每年為期一周，世界廣告界最高國(guó)際盛會(huì)之一。 ? 3）商校大獎(jiǎng)。 ? 2）藝術(shù)主任俱樂(lè)部獎(jiǎng)，廣告創(chuàng)作人員專獎(jiǎng)，也是巴黎廣告創(chuàng)作圈內(nèi)的最高榮譽(yù)。大型評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)較著名的有： ? 1）廣告片凱撒獎(jiǎng)。而為了突出廣告的效果，這種藝術(shù)性雙與詼諧、新鮮感相結(jié)合，使廣告更具有刺激性。一些廣告公司、廣告客戶和宣傳媒介還組成各類專門(mén)的組織和各行業(yè)的聯(lián)合機(jī)構(gòu)，對(duì)廣告進(jìn)行自我監(jiān)督和檢查，有效地保證廣告的整體質(zhì)量。 ? 法國(guó)的廣告審查監(jiān)督機(jī)構(gòu)由兩個(gè)系統(tǒng)承擔(dān)，一是電視、廣播廣告審查機(jī)構(gòu) RFP，一是國(guó)家廣告聯(lián)盟所屬的 BVP. ? RFP是由政府和三家國(guó)營(yíng)電視臺(tái)、法國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)、廣告公司等單位組成，是一個(gè)半官方性的組織。 ? 法國(guó)實(shí)行事先廣告審查制度。 法國(guó)的廣告管理 ? 法國(guó)政府對(duì)廣告進(jìn)行全面的、有效的管理。 法國(guó)時(shí)尚電視臺(tái) 廣播：法國(guó)的廣播有三種類別，第一類為國(guó)營(yíng)的廣播電臺(tái)，可以播放公共、行業(yè)和社會(huì)團(tuán)體的廣告，但是禁止播放商業(yè)性廣告；第二類為在戰(zhàn)后因法國(guó)不允許播放廣告的時(shí)代，為了播放廣告而在國(guó)境周圍建立并成長(zhǎng)起來(lái)的所謂國(guó)境“周邊”電臺(tái)，主要有 4個(gè)， RTL、EUROPE RMC以及 SUD RADIO，作為法國(guó)最重要的廣播廣告媒體，占了廣播廣告收入的主體地位， 1997年約為 56%，第三類是 84年允許播放廣告以來(lái)急速發(fā)展起來(lái)的 FM民間廣播臺(tái)，共有 8個(gè)全國(guó)的電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)，此外還有獨(dú)立的約 1400個(gè)地方電臺(tái)。相應(yīng)地，電視的廣告費(fèi)收入增長(zhǎng)也開(kāi)始緩慢下來(lái)。其次為女性雜志；此外，新聞?lì)愲s志，還有一些計(jì)算機(jī)雜志、健康類雜志等比較受歡迎。 報(bào)紙：法國(guó)的的報(bào)紙分全國(guó)性報(bào)紙和地方報(bào)紙，全國(guó)性報(bào)紙包括一般報(bào)紙、體育報(bào)紙和經(jīng)濟(jì)報(bào)紙，其中日?qǐng)?bào)共 11種；地方的日?qǐng)?bào)有 64種，其發(fā)行量一般超過(guò)全國(guó)性報(bào)紙，這是法國(guó)報(bào)紙的一個(gè)重要特征，這些報(bào)紙之間往往進(jìn)行合作，如共同策劃廣告，獲得成功，比如有三份分別屬于一般性報(bào)紙與日刊體育報(bào)紙和經(jīng)濟(jì)報(bào)紙的報(bào)紙針對(duì)以管理者為對(duì)象的市場(chǎng)共同策劃廣告，目標(biāo)對(duì)象覆蓋率達(dá) 50%，加上發(fā)稿簡(jiǎn)單化、廣告費(fèi)便宜，獲得很大成功，除了同類媒體之間的合作外，還與其他媒體合作，如與電視媒介組合，也獲得了成功。 第三位：戶外。 第一位：雜志、
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