中國廣告史的綱要-文庫吧資料
2025-08-02 12:55本頁面
【正文】 國營商業(yè)包銷，許多企業(yè)已不再需要進(jìn)行廣告宣傳，從而導(dǎo)致廣告業(yè)務(wù)的全面萎縮。三、重視發(fā)揮廣播廣告的作用1952年廣播廣告經(jīng)驗交流會P72四、發(fā)展實用性的廣告?zhèn)鞑バ问絺鞑?nèi)容：側(cè)重于政治宣傳和時事宣傳傳播形式：發(fā)展實用、低價格、針對性強(qiáng)的廣告形式第二節(jié) 社會主義改造時期的廣告（1953—1956年）一、經(jīng)濟(jì)概況1953年，我國開始對農(nóng)業(yè)、手工業(yè)和資本主義工商業(yè)進(jìn)行社會主義改造，在流通領(lǐng)域?qū)嵭杏媱澥召?、計劃供?yīng)和統(tǒng)購包銷的政策，其指導(dǎo)思想是建立一個以社會主義的全民所有制和集體所有制為基礎(chǔ)的社會主義經(jīng)濟(jì)制度。對廣告媒介進(jìn)行了整頓。當(dāng)時國民黨政府社會部和各省、市社會局負(fù)有管理廣告活動的權(quán)力和責(zé)任。二、廣告管理廣告管理指的是對廣告活動和廣告業(yè)的計劃、協(xié)調(diào)、控制和監(jiān)管，它包括廣告行政與法制管理、廣告行業(yè)自律、廣告經(jīng)營者經(jīng)營管理和社會監(jiān)督等。創(chuàng)辦于國統(tǒng)區(qū)的《新華日報》除了開展一般廣告業(yè)務(wù)外，還把刊登廣告作為發(fā)展黨的統(tǒng)一戰(zhàn)線的工具，用廣告聯(lián)系了許多進(jìn)步人士和各界知名人士。它主要不以收取廣告費為目的，而是為了宣傳馬列主義思想，擴(kuò)大黨的政治影響，以服務(wù)于社會，服務(wù)于人民。第三節(jié) 抗日戰(zhàn)爭至建國前的廣告抗戰(zhàn)時期人民新聞事業(yè)經(jīng)營廣告概況如何？中國共產(chǎn)黨主辦的《解放日報》、《新華日報》、《人民日報》等也刊登各類廣告。如梁新記牙刷的配畫廣告“一毛不拔”。廣告藝術(shù)水平提高出現(xiàn)一批高質(zhì)量的廣告作品和高水平的廣告人才。二、20世紀(jì)30年代的廣告從30年代初到抗戰(zhàn)前夕，是舊中國廣告業(yè)的鼎盛時期。我國最早的廣告研究團(tuán)體是1918年成立的北京大學(xué)新聞學(xué)研究會。當(dāng)時組織廣告公會，主要是為解決同業(yè)之間的糾紛和爭取共同的利益，并便于與各報館的聯(lián)系。1927年，上海有6家廣告社組織成立了“中華廣告公會”，這是廣告同業(yè)最早的組織。（4）櫥窗廣告（5）霓虹燈廣告此外，車身廣告、小冊子廣告、樣品廣告等也在這一時期出現(xiàn)。中國人設(shè)立的第一家電臺是有新新公司創(chuàng)辦的，于1927年3月18日正式開播。廣告的內(nèi)容在為政治斗爭服務(wù)的同時，也刊登中國廠商的廣告，提倡國民買國貨，借以抵制洋貨，反對帝國主義的經(jīng)濟(jì)侵略。第二節(jié) 五四運(yùn)動至20世紀(jì)30年代的廣告一、五四運(yùn)動前后的廣告報刊廣告持續(xù)發(fā)展報紙成為一種最廉價、傳播效果最好的廣告媒介。三、辛亥革命前后的廣告廣告內(nèi)容：無所不包廣告形式：廣告版面安排、編輯水平有所提高，不僅有文字說明，還有彩色畫面進(jìn)行圖解，講究廣告效果。如上海《申報》的廣告經(jīng)營方式。廣告代理商的出現(xiàn)報刊廣告蓬勃發(fā)展以后，廣告主與廣告經(jīng)營者逐漸分離，從而促使廣告代理商在我國出現(xiàn)。時代特征（1）洋貨廣告橫行，帝國主義進(jìn)行廣告競爭（2）先進(jìn)廣告媒介與傳統(tǒng)廣告媒介并存二、戊戌維新前后的廣告時代特征：廣告成為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域斗爭的工具華人辦報，多刊登國貨廣告，利用廣告與洋貨抗?fàn)帯＿@是中文刊物最早登載“行情物價表”之類商情的刊物。（2）木版年畫廣告第二章 鴉片戰(zhàn)爭到建國前的廣告第一節(jié) 鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告一、鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告廣告形式（1）路牌廣告（2）招貼廣告（3）報刊廣告這是近代廣告發(fā)展的最顯著的標(biāo)志。清代各個行業(yè)都有自己的專用對聯(lián)，成為商業(yè)廣告的一種宣傳形式。如明代“六必居”牌匾、清代“都一處”招牌等。如“內(nèi)聯(lián)陛”鞋店。如北京“同仁堂”藥店，“全聚德”烤鴨店等。而明清時期的招牌注重以儒家“以義取利”的思想為主導(dǎo)，因而在商業(yè)活動中表現(xiàn)為講究商業(yè)道德和商店信譽(yù)。代表（1）招牌廣告明清時期招牌廣告無論從內(nèi)容到形式，都趨成熟。明清時代的知識分子已開始涉足廣告領(lǐng)域，以文字專長直接為商業(yè)廣告服務(wù)。凱克斯頓為宣傳宗教內(nèi)容的書籍而印制的廣告還早三四百年。發(fā)展的廣告形式（1）招牌廣告：遍及城鄉(xiāng)，文圖并茂（2）音響廣告：聲音與音樂的結(jié)合，把人類原始的吆喝叫賣聲與歌謠、快板、詞曲相結(jié)合，更加悅耳動聽并具誘導(dǎo)性。如利用名人做廣告的“馬價十倍”的故事。如東漢文具商品“張芝筆”、“左伯紙”、“韋誕墨”等。懸物廣告“掛羊頭賣狗肉”、“卓文君當(dāng)壚賣酒”商品命名廣告漢代市場開始有了競爭。這時期的廣告形式不多，但在方法技巧上卻有不少改進(jìn)?；献又饕硎窘?jīng)營的商品類別或不同的服務(wù)項目，可稱為行標(biāo)（行業(yè)標(biāo)記）。行商與音響廣告行商采用不同的器具，以各類特殊音響來代表不同的行業(yè)。“商”以走街串巷，販運(yùn)叫賣為主；“賈”有固定的營業(yè)場所。春秋時期，我國已有商賈之分。標(biāo)記廣告：具有商標(biāo)和招牌的作用。三、早期經(jīng)濟(jì)廣告的主要形式 口頭廣告：具有行業(yè)特色的典型叫賣或吆喝方式，適應(yīng)物物交換的需要而出現(xiàn)。二、經(jīng)濟(jì)廣告的產(chǎn)生原始社會末期出現(xiàn)了社會分工，社會分工導(dǎo)致了商品生產(chǎn)和商品交換的出現(xiàn)，進(jìn)而產(chǎn)生市場。其特征如下：經(jīng)濟(jì)廣告所占比重由小到大，作用不斷增強(qiáng)，地位日益重要經(jīng)濟(jì)廣告的發(fā)展程度與市場范圍密切相關(guān)廣告?zhèn)鞑ナ侄蔚倪M(jìn)步，不斷促進(jìn)廣告的發(fā)展廣告運(yùn)作隨著經(jīng)濟(jì)和傳播手段的發(fā)展不斷進(jìn)步第一章 原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告第一節(jié) 奴隸社會及其以前的廣告一、社會廣告的產(chǎn)生原始社會時期，人們 共同生存，需要相互交流，原始的信息傳播（社會廣告）就應(yīng)運(yùn)而生。信息時代：報紙、雜志、廣播、電視和國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)五、從歷史的角度看廣告發(fā)展的特征在人類社會漫長的發(fā)展過程中，廣告?zhèn)鞑ピ诿浇槭侄?、?nèi)容、形式或藝術(shù)表現(xiàn)上都在不斷地豐富與發(fā)展。同時，傳播手段的發(fā)展也為廣告的發(fā)展不斷提供新的條件。成為高校廣告學(xué)教學(xué)與研究的一個重要組成部分緒論一、社會廣告的出現(xiàn)二、經(jīng)濟(jì)廣告的發(fā)展產(chǎn)生的因素：三個因素產(chǎn)生的時間：原始社會末期三、廣告發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展與科技進(jìn)步廣告要得到大規(guī)模的發(fā)展，它必須依賴于商品生產(chǎn)和商品交換的發(fā)展，以及生產(chǎn)力的不斷提高和廣告手段的進(jìn)步。二、廣告史研究的意義有助于深化對廣告理論的探討廣告史研究為廣告理論的研究奠定了堅實的基礎(chǔ)，是為總結(jié)廣告發(fā)展規(guī)律與提升廣告理
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