廣告史的名詞解釋-文庫吧資料
2024-08-16 04:56本頁面
【正文】 1989 年迄今）多元化時(shí)代主要表現(xiàn)在五個(gè)方面: ①經(jīng)營多元化:外商+本土②經(jīng)營理念、規(guī)模兩極發(fā)展：大型+個(gè)人③媒體多元化：媒體采購、媒體生態(tài)④廣告表現(xiàn)多元化：不再依賴單一媒體⑤消費(fèi)需求多元化：分眾化、碎片化1我國廣告教育的特色是什么？今后的任務(wù)如何？.目前我國廣告教育已呈現(xiàn)出經(jīng)貿(mào)型、藝術(shù)型、新聞傳播型等多元化的結(jié)構(gòu)模式，這些模式適合我國廣告業(yè)對人才多方面的需求。（2）廣告代理導(dǎo)入期 （19581965）：綜合廣告代理公司誕生，受到1960年第二屆亞洲廣告會議的影響，臺灣幾個(gè)主要的廣告公司在1961年之后陸續(xù)創(chuàng)辦。30年代被認(rèn)為是上海廣告業(yè)的全盛時(shí)期，廣告公司運(yùn)作趨向?qū)I(yè)化。30年代除了書籍廣告占有重要地位外，出現(xiàn)了一批高質(zhì)量的廣告作品和高水平的廣告人才。30年代由于國民黨的白色恐怖和文化圍剿，當(dāng)時(shí)革命的進(jìn)步力量奮起反擊，雙方的出版社、書店都利用書籍廣告爭取讀者，擴(kuò)大社會影響。此外還有郵政廣告、店內(nèi)廣告、劇場廣告、空中廣告等。廣告路牌分布在鐵路沿線和城市要道，窮鄉(xiāng)僻壤也有油漆廣告的蹤跡。主要特點(diǎn)如下：（1）廣告媒介繼續(xù)得到豐富發(fā)展。世界廣告業(yè)的新技術(shù)、新材料不斷傳進(jìn)中國，廣告媒介更為發(fā)達(dá)，廣告公司業(yè)務(wù)更為專業(yè)化。（2）廣告的版面安排、編輯水平有所提高，不僅有文字說明，還有彩色畫面進(jìn)行圖解1 20世紀(jì)30年代的廣告業(yè)主要有哪些特點(diǎn)？ 從30年代初到抗戰(zhàn)前夕，是舊中國廣告業(yè)的鼎盛時(shí)期。這一時(shí)期，一些大學(xué)開設(shè)了廣告學(xué)的課程，并出現(xiàn)了很多廣告團(tuán)體和廣告組織，同時(shí)也出現(xiàn)了很多廣告學(xué)專著。沒有條件設(shè)立廣告部的企業(yè)，只好依靠廣告代理商設(shè)計(jì)和制作廣告，促使了早期廣告社和廣告公司的產(chǎn)生。隨著廣告業(yè)的發(fā)展，中國廣告代理業(yè)和有關(guān)組織（廣告社和廣告公司）也出現(xiàn)了。這一時(shí)期除了報(bào)紙廣告之外，其他幾種近現(xiàn)代影響較大的廣告形式也陸續(xù)誕生，如廣播廣告、路牌廣告、櫥窗廣告、霓虹燈廣告、車身廣告、小冊子廣告、樣品廣告等。這些廣告不僅宣傳了自己的政治主張，而且廣告收人構(gòu)成了報(bào)館經(jīng)濟(jì)收人和職工福利的一個(gè)重要來源。（2）革命報(bào)刊注重廣告宣傳。 五四運(yùn)動前后的廣告業(yè)有哪些特點(diǎn)？ 五四運(yùn)動前后的廣告業(yè)主要表現(xiàn)出以下特點(diǎn)：（1）報(bào)刊廣告持續(xù)發(fā)展。廣告代理商最早是以報(bào)館廣告代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn)，后來演變?yōu)楦鞣N廣告社、廣告公司。如1899年《通俗報(bào)》的六個(gè)版面中，廣告已占四個(gè)半版。這些報(bào)紙刊登“航船日期”、“銀行市面”、“各貨行情”、“各行告白”等廣告，但廣告形式十分拘謹(jǐn)，方法幼稚，難于引起注意。民國以后，《申報(bào)》已經(jīng)成為接受廣告量最到的報(bào)紙之一，廣告活動主要表現(xiàn)是洋貨廣告反客為主，占據(jù)主要地位，形成各帝國注主義進(jìn)行廣告競爭的局面。），首開中文刊物登廣告之先河的是，1853年8月有英國傳教士在香港創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》中文雜志。但不準(zhǔn)刊登廣告。路牌廣告多畫在墻上，以文字為主，形式也十分簡單。鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告？ 近代廣告發(fā)展的最顯著的標(biāo)志是報(bào)刊廣告的出現(xiàn)。（2）對聯(lián)廣告：成為商業(yè)廣告的一種宣傳形式，并在春聯(lián)里賦以商業(yè)性的內(nèi)容。此時(shí)的招牌已不再是以單調(diào)的姓氏或街坊的名字作為招牌的字號，而是賦予招牌文字以言簡意賅的內(nèi)容。宋代以前的招牌僅僅是作為店鋪的標(biāo)志而已，似乎沒有什么特別的含義。如用文字寫明店鋪名稱和性質(zhì)，圖畫則顯示行業(yè)性質(zhì)，如藥店畫藥葫蘆，膏藥店畫膏藥，鐵鋪門前畫鉗、刀標(biāo)記，酒店畫李太白像等。至宋代招牌遍及城鄉(xiāng)，都市商店幾乎每家都有自己的招牌名稱。繼而又以木牌代替布簾，在木牌上題寫文字，多用以指示店鋪的名稱和字號，可稱為店標(biāo)(店鋪的標(biāo)記)。這時(shí)的音響廣告是聲音與音樂的結(jié)合，把人類原始的咳喝叫賣聲與歌謠、快扳、詞曲相結(jié)合，更加悅耳動聽并更具誘導(dǎo)性。貨郎打“小銅鑼”，搖“巴郎鼓”；賣油郎敲“油梆子”；磨刀人拿的4塊刀形鐵片串成的“鐵滑鏈”，讓鐵片互相撞擊。在西周的時(shí)候，賣糖食的小販就已經(jīng)懂得以吹簫為音響媒介，引起人們注意而招攬生意。西周以前，商以走街串巷、販運(yùn)叫賣為主，由于扯噪吆喝不但費(fèi)口舌，聲音又傳不遠(yuǎn)，于是“音響廣告”就應(yīng)運(yùn)而生了。 簡述音響廣告的發(fā)展。其次，國內(nèi)市場的繁榮和對外貿(mào)易的擴(kuò)大，南北交通條件的改善，推動了城市這種經(jīng)濟(jì)中心的發(fā)展，近代型的商業(yè)城市開始出現(xiàn)。 唐代商品經(jīng)濟(jì)和商業(yè)發(fā)展非常顯著，具體表現(xiàn)為以下幾方面：首先，農(nóng)業(yè)和手工業(yè)的社會分工更發(fā)達(dá)了，經(jīng)濟(jì)作物和以它為原料的手工業(yè)都有了很大發(fā)展。（5）元代：印刷廣告（6）明清時(shí)期：招牌廣告、對聯(lián)廣告、書刊廣告、廣告畫等。、（3） 唐代：燈籠廣告、旗幟廣告。 我國從原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前各朝代分別盛行哪些經(jīng)濟(jì)廣告形式？（1） 奴隸社會及以前：口頭廣告、實(shí)物廣告、標(biāo)記廣告、音
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