某食用油品牌推廣策略報告-文庫吧資料
2025-03-12 10:13本頁面
【正文】 概念，爭議性大，消費(fèi)者并不清楚這個比例意味著什么。） 幾乎所有調(diào)和油都在推廣“營養(yǎng)均衡”。 －資料來源：精準(zhǔn)企劃調(diào)研部數(shù)據(jù)組提供資料整理 消費(fèi)者對包裝容量喜好情況%%%%%%5升2升1升5L最符合消費(fèi)者需求， －資料來源：精準(zhǔn)企劃調(diào)研部數(shù)據(jù)組提供資料整理 消費(fèi)者心中的好油標(biāo)準(zhǔn)之核心條件%%%%%%%質(zhì)量 口味 營養(yǎng) 價格 天然無污染 產(chǎn)品包裝 其他－資料來源：精準(zhǔn)企劃調(diào)研部數(shù)據(jù)組提供資料整理 消費(fèi)者平均每月的食用油開支%%%%%%%%%%%%%4150元 3140元 2130元 1020元 50元以上 100元以上所占比例－資料來源：精準(zhǔn)企劃調(diào)研部數(shù)據(jù)組提供資料整理 消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)今食用油不足情況%%%%%%%%%%%%%%產(chǎn)品質(zhì)量油煙大價格 口味 營養(yǎng) 包裝 其他所占比例－資料來源：精準(zhǔn)企劃調(diào)研部數(shù)據(jù)組提供資料整理 食用油的 USP訴求歸納 據(jù)調(diào)查，價格成為主要的吸引力 比如“金拓天茶籽油”價格是 /桶，會員價是 /桶 當(dāng)問及某位老太太時回答：“我會選擇價格便宜點(diǎn)、劃算點(diǎn)的油” 價格訴求 買一瓶 5L的油，送一個 500600ML小瓶油 容積訴求 AE （加維生素 A和維生素 E） 1： 1： 1 (飽和酸、多不飽和酸、單不飽和酸比例 :1:1) 非轉(zhuǎn)基因 耐高溫、少油煙 上菜：菜和油的粘著性高 預(yù)防心腦血管疾病 天然、自然 綠色 降血脂、 降血糖、 減肥、 抗疲勞、 美容 補(bǔ)腦 …… 功能、性能訴求 物理壓榨 5S壓榨技術(shù) 十顆金胚芽，一滴長壽花 浸出 工藝及質(zhì)量訴求 口味訴求 原味 濃香 純香 清香 中國人民大會堂國宴用油 紅旗護(hù)衛(wèi)隊指定用油 中國體操隊指定用油 …… 權(quán)威認(rèn)證 影響食用油消費(fèi)的品牌構(gòu)成要素： 價格 營養(yǎng)成分 工藝和質(zhì)量 權(quán)威認(rèn)證及安全性 功能性 口味 包裝工藝 購買途徑的方便與否 廣告引導(dǎo)的有效性 目前湖南市場對調(diào)和油的認(rèn)知 調(diào)和油相對來說無論是在價格上還是受歡迎程度上多不如壓榨油，更多人偏向單一原料 制作的油。） 婦女 （主要決策者。 來自新加坡的食用油專家” 原味派、健康派 食用油消費(fèi)者偏好調(diào)查 食用油消費(fèi)者分為：主要決策者、影響決策者、次要決策者 老年人、中年人 （主要決策者。品味更天然、食用更健康 滴滴香濃，愛在其中。 金浩食用油 的核心營銷策略 上海佳格食品有限公司的多力食用油品牌定位為“葵花油專家”； 以葵花籽油為主力產(chǎn)品，避開與食用油市場強(qiáng)勢品牌的直接競爭，適時進(jìn)行產(chǎn)品線的延伸； 2023年聘請著名演員蔣文麗為多力葵花油形象代言人，品牌傳播口號為“健康從心開始”。目前金浩在茶油市場處于領(lǐng)先位置； 產(chǎn)品線脈絡(luò)清晰，主力產(chǎn)品為各種茶籽調(diào)和油和純茶籽油； 產(chǎn)品定位為 “源自深山的木本植物油”； 產(chǎn)品賣點(diǎn)突出天然、木本和營養(yǎng)。 油脂
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