刀嘜食用油品牌策略-文庫吧資料
2025-01-28 02:45本頁面
【正文】 講究更好的生活品質(zhì) 懂得品味和享受生活 知情識趣 注重付出和回報所帶 來的滿足感 現(xiàn)代好媽媽 媽媽的母愛 關(guān)懷 /愛護(hù) 體貼 /溫柔 母愛的象征 會議活動策劃 Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 刀嘜與紅燈的差異化 ? 產(chǎn)品價值： ? Underlying Human Truth： ? 與媽媽的關(guān)系： 紅燈 高品質(zhì)、好價錢 是媽媽的精明之選 Mother Knows best 媽媽的伙伴 /助手 刀嘜 最好的品質(zhì) 是媽媽所能選到的最好 Mother’ love is Unconditional 媽媽的知音 會議活動策劃 Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 六、 刀嘜的傳播策略 會議活動策劃 Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 下一步 ? 紅燈 – 完善 品牌視覺包裝設(shè)計和電視廣告 創(chuàng)意 – 提案其他主要品牌傳播物料 創(chuàng)意 ? 刀嘜 – 提案品牌的傳播策略 – 提案品牌主要傳播物 料 創(chuàng)意 會議活動策劃 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 刀嘜是最好的油 會議活動策劃 Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 刀嘜 的品牌策略 會議活動策劃 Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 刀嘜的品牌點(diǎn)子 讓刀嘜成為現(xiàn)代好媽媽無私母愛的象征 總是把最好的奉獻(xiàn)給家人，也得到了最好的回報 會議活動策劃 Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 目標(biāo)消費(fèi)者 ? 2545歲（ 3040歲為核心）的家庭主婦，有工作，有未獨(dú)立的小孩，中高家庭收入，中等以上教育程度 ? 有自己的事業(yè) /職業(yè)和不錯的穩(wěn)定收入 ? 追求和講究更好生活品質(zhì)，知情知趣，懂得品味和享受生活 ? 以家庭為重，但也兼顧好工作 ? 對家庭的付出和奉獻(xiàn)得到家人的回報 依戀，贊美、親密關(guān)系，幸福美滿的家庭生活 …… 會議活動策劃 Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 刀嘜的品牌寫真 刀嘜是現(xiàn)代好媽媽的知音 。 會議活動策劃 Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 今天提案的內(nèi)容 ? 刀嘜品牌傳播策略建議 ? 紅燈品牌視覺及包裝設(shè)計第二次提案 ? 紅燈品牌電視廣告 創(chuàng)意 第二次提案 會議活動策劃 Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 刀嘜品牌傳播策略建議 會議活動策劃 Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 思考架構(gòu) 消費(fèi)者分析 整體市場環(huán)境與 競爭態(tài)勢分析 刀嘜面臨的 主要挑戰(zhàn) 刀嘜的品牌策略 刀嘜的傳播策略 會議活動策劃 Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 整體市場環(huán)境與競爭態(tài)勢 會議活動策劃 Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 強(qiáng)勢品牌都在 大眾化市場 獅球嘜 金龍魚 福臨門 (駱駝嘜 ) 地區(qū)性強(qiáng)勢品牌 經(jīng)濟(jì)市場 高檔市場 地區(qū)性品牌 大眾化市場 會議活動策劃 Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 紅燈和刀嘜的 市場機(jī)會 獅球嘜 金龍魚 福臨門 (駱駝嘜 ) 地區(qū)性強(qiáng)勢品牌 經(jīng)濟(jì)市場 高檔市場 地區(qū)性品牌 大眾化市場 刀嘜 ： 高檔市場中 的領(lǐng)導(dǎo)品牌 紅燈 : 大眾化市場中的 另一個領(lǐng)導(dǎo)品牌 會議活動策劃 Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 刀嘜的生意來源 ? 在華南地區(qū) ， 刀嘜在高檔市場上面對的主要競爭對手只有一個獅球嘜 ， 但相比刀嘜要相對弱勢很多 – 在廣州的品牌偏好度：刀嘜有 %， 而獅球嘜只有 3% ? 目前高檔市場的需求空間還比較小 ， 刀嘜需要推動部分大眾化市場的消費(fèi)者升級她們對品質(zhì)的要求 ， 產(chǎn)生對高檔品質(zhì)的需求 ， 自己才有成長的空間 會議活動策劃 Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 刀嘜面臨的主要挑戰(zhàn) 會議活動策劃 Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 刀嘜面臨的主要挑戰(zhàn) ? 品牌掃描 理解品牌在與消費(fèi)者發(fā)生關(guān)系的每一個環(huán)節(jié)上的強(qiáng)勢與弱勢 ， 診斷品牌所面對的主要挑戰(zhàn) 。 刀嘜 形象 商譽(yù) 產(chǎn)品 顧客 視覺 通路 會議活動策劃 Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問 產(chǎn) 品 強(qiáng)勢 ? 在華南地區(qū)被認(rèn)知為高檔品質(zhì)的油 – 特別的清、純、香、不起 泡、不膩口、油水夠 /色水靚 – 高品質(zhì)始終如一 ? 高品質(zhì)令使用者產(chǎn)生高滿意度和忠誠度 – 貴得有道理 /物有所值 – 用開刀嘜再去用別的品牌感覺差很多 ? 幫助建立和累積對企業(yè)的品質(zhì)信心 – 有助于延伸至其他品牌如紅燈 問題 ? 被認(rèn)知為只適用于一小部分有錢的人 — 價錢貴 /老板用的 /上等家庭用 ? 尚未建立高品質(zhì)的感性價值，影響了對價格的接受度 ? 高檔市場的空間還比較小，需教育開發(fā) ? 現(xiàn)有忠實(shí)使用者數(shù)量少，限制了在品質(zhì)上的口啤傳播 挑戰(zhàn) 如何建立高
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1