_企業(yè)文化與企業(yè)形象ppt39頁-文庫吧資料
2025-03-12 01:34本頁面
【正文】 ）的限制，這使得公眾心目中形成的企業(yè)形象并不是企業(yè)文化的客觀、真實、全面的反映，有時甚至還有扭曲的成分。綠色傳達(dá)健 康活力與求新求變的訊息，而藍(lán)色則象征信賴及穩(wěn)重。立體的造型更仿若電腦按鍵，不僅具備 e時代的現(xiàn)代氣息，更有一按就 OK的高服務(wù)效率等內(nèi)涵。 新竹醫(yī)院求新求變的全新形象，并以朝向“成為值得大眾依賴的公立醫(yī)院”的目標(biāo)努力與自許。 （ 3）視覺識別（ VI） – 指一個企業(yè)由于獨(dú)特的名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等視覺要素而區(qū)別于其他企業(yè)。 （ 2）行為識別（ BI） – 指在企業(yè)理念統(tǒng)帥下，企業(yè)組織及全體員工的言行和各項活動所表現(xiàn)出的一個企業(yè)和其他企業(yè)的區(qū)別。 CI的含義 （ 1） CI是企業(yè)形象的塑造過程 （ 2） CI是企業(yè)管理的一項系統(tǒng)工程 （ 3） CI是企業(yè)的一項投資行為 （ 4） CI是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的組成部分 CI的內(nèi)容 （ 1）理念識別（ MI） – 指一個企業(yè)由于具有獨(dú)特的經(jīng)營哲學(xué)、宗旨、目標(biāo)、精神、道德、作風(fēng)等而區(qū)別于其他企業(yè)。 （ 3）企業(yè)視覺形象 – 由企業(yè)的基本標(biāo)識及應(yīng)用標(biāo)示、產(chǎn)品外觀包裝、廠容廠貌、機(jī)器設(shè)備等構(gòu)成。 企業(yè)形象的子系統(tǒng) （ 1）企業(yè)理念形象 – 由企業(yè)哲學(xué)、宗旨、精神、發(fā)展目標(biāo)、經(jīng)營戰(zhàn)略、道德、風(fēng)氣等因素構(gòu)成。 （ 5）按公眾獲取信息的媒介渠道劃分：直接形象和間接形象。 （ 3）按接受者范圍劃分：內(nèi)部形象和外部形象。 企業(yè)形象的分類 （ 1）按企業(yè)的內(nèi)外表現(xiàn)劃分：內(nèi)在形象和外在形象。 二、如何培育獨(dú)具魅力的企業(yè)文化 注重培育企業(yè)整體價值觀 注重培育具有企業(yè)家精神的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo) 注重培育企業(yè)信用文化 注重培育高素質(zhì)職工隊伍 第三節(jié) 企業(yè)形象設(shè)計 一、企業(yè)形象概述 企業(yè)形象的概念 ? 企業(yè)形象是企業(yè)內(nèi)外對企業(yè)的整體感覺、印象和認(rèn)知，是企業(yè)狀況的綜合反映。 （ 2）變革階段，進(jìn)行由上而下的觀念更新，建立健全企業(yè)制度，做好物質(zhì)層的設(shè)計與應(yīng)用。 四、企業(yè)文化的特征與功能 （一）企業(yè)文化的特征 繼承性 人本性 獨(dú)特性 穩(wěn)定性 綜合性 客觀性 時代性 開放性 （二）企業(yè)文化的功能 導(dǎo)向功能 凝聚功能 激勵功能 規(guī)范功能 輻射功能 第二節(jié) 企業(yè)文化的建設(shè)和培育 一、企業(yè)文化建設(shè)的步驟 企業(yè)文化盤點(diǎn) ? 即對企業(yè)現(xiàn)有文化做一次調(diào)查和分析。企業(yè)文化特點(diǎn)是崇尚美好未來；以權(quán)威、技術(shù)能力為主；決策自上而下。這種文化建立在非常活躍的銷售組織文化上。 努力型文化 – 把工作與娛樂并重，鼓勵員工完成風(fēng)險較小的工作。 – 企業(yè)精神 – 企業(yè)價值觀 – 企業(yè)理念 – 企業(yè)倫理 三、企業(yè)文化的分類 硬漢型文化 – 企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險
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