企業(yè)文化設(shè)計(jì)與企業(yè)形象塑造-文庫(kù)吧資料
2025-01-13 02:58本頁(yè)面
【正文】 ? 心與腦的設(shè)計(jì) ? BIS(behavior identity system) 行為識(shí)別系統(tǒng) ? 手的設(shè)計(jì) ? VIS(visual identity system) 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) ? 臉的設(shè)計(jì) ? MIS、 BIS、 VIS共同構(gòu)成 CIS，其中理念識(shí)別是 CIS的靈魂，是企業(yè)的基本精神所在，也是整個(gè)系統(tǒng)運(yùn)作的原動(dòng)力，它影響著企業(yè)對(duì)內(nèi)部、對(duì)外部的行為。{見(jiàn)葉萬(wàn)春 《 企業(yè)形象策劃 》 第 26頁(yè) } （二）企業(yè)形象與 CIS內(nèi)涵 ? （ 2）企業(yè)導(dǎo)入 CI戰(zhàn)略的背景與必要性 ? ①竟?fàn)幜α康霓D(zhuǎn)移：價(jià)格力 → 質(zhì)量力 → 形象力； ? ②企業(yè)在增長(zhǎng)成為公眾矚目的大企業(yè)之后，公眾輿論監(jiān)督使企業(yè)有必要進(jìn)行系統(tǒng)的形象管理； ? ③竟?fàn)幖觿〖捌髽I(yè)業(yè)際界限不清，使得企業(yè)有必要塑造個(gè)性化形象，以便于消費(fèi)者和公眾識(shí)別； ? ④形象塑造有助于品牌建設(shè)；品牌導(dǎo)入品牌知名度與 （二）企業(yè)形象與 CIS內(nèi)涵 ? 企業(yè)形象與 CIS內(nèi)涵 ? 企業(yè)形象是企業(yè)內(nèi)外公眾對(duì)企業(yè)的整體感覺(jué)、印象和認(rèn)知，是企業(yè)狀況的綜合反映，分為企業(yè)外部形象和內(nèi)部形象。 ? 到 70年代，紐約上市公司絕大多數(shù)企業(yè)導(dǎo)入 CI，歐美日掀起 CI熱。 （二）企業(yè)形象與 CIS內(nèi)涵 ? 企業(yè)形象策劃產(chǎn)生的背景分析與企業(yè)導(dǎo)入 CI戰(zhàn)略的必要性 ? （ 1）企業(yè)形象策劃的產(chǎn)生與發(fā)展 ? 1907年德國(guó)的 AEG公司聘請(qǐng)建筑家培特 ?貝倫斯為設(shè)計(jì)顧問(wèn)，在其生產(chǎn)的系列電器產(chǎn)品上使用統(tǒng)一商標(biāo)作為CIS的發(fā)端。 ? 企業(yè)文化的三個(gè)層次是緊密聯(lián)系的。 ? ⑤企業(yè)日常用品及企業(yè)企業(yè)紀(jì)念品。 ? ③產(chǎn)品特色：功能、式樣外觀造型和包裝。 ? ④員工行為規(guī)范的設(shè)計(jì) ? C、物質(zhì)層：是企業(yè)創(chuàng)造的物質(zhì)文化，是形成企業(yè)文化精神層和制度層的條件，并受企業(yè)文化精神層和制度層的直接影響。 ? ②特殊制度：主要指企業(yè)的非程序化制度，如員工評(píng)議主管制度、總結(jié)表彰制度、企業(yè)成立周年慶典制度。 ? 2）企業(yè)文化的結(jié)構(gòu)：精神層、制度層、物質(zhì)層 ? A 、精神層 ? ①企業(yè)經(jīng)營(yíng)宗旨 ? ②企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)理念、價(jià)值觀 ? ③企業(yè)中長(zhǎng)期目標(biāo) ? ④企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào) ? ⑤企業(yè)歌曲
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