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2025-03-12 01:34本頁面
【正文】 D 衛(wèi)視 155 E 衛(wèi)視 139 F 衛(wèi)視 36 G 衛(wèi)視 183 H 衛(wèi)視 57 I 衛(wèi)視 62 J 衛(wèi)視 41 K 衛(wèi)視 60 藥品某品牌廣告投放頻道貢獻 ? 廣告資金效率分析 －－品牌 B資金使用效率最高。 廣告效果評估－案例 3 某藥品品牌廣告在各地的收視情況020040060080010001200南京沈陽杭州長沙哈爾濱西安武漢成都廣州銀川太原濟南昆明鄭州南寧西寧呼市合肥拉薩長春石家莊南昌福州海口貴陽蘭州央視 衛(wèi)視 地方? 頻道使用貢獻評估－ 2 －－央視及 AE的衛(wèi)視貢獻最大； IK衛(wèi)視貢獻不足。 廣告效果評估－案例 1 收視點 周暴露頻次 覆蓋率所有頻道 14 21 .3 2. 4 69 .4中央臺 74 5. 4 1. 4 61 .4省級衛(wèi)視 59 7. 0 1. 1 65 .5省臺 78 .9 0. 9 10 .1市臺 0. 0 0. 0 0藥類某品類品牌 A 廣告效果 （ 05 年 8 9 月）? 分城市廣告效果 －－ 26％的城市廣告足夠強， 34%的城市廣告適當， 40%的城市廣告不足。 廣告競爭環(huán)境－案例 6 藥類某品類主要品牌廣告版本 品牌 A 品牌 B 品牌 C 平均廣告長度 秒 次數(shù) 41384 36592 48488 長度 415092 596647 541609 廣告效果評估－目錄 四、 廣告效果評估 ?廣告量是否足夠 ?媒體貢獻評估 ?媒體效率評估 ? 直接廣告效果 －－全國 70%的觀眾平均每周看到 。 廣告競爭環(huán)境－案例 4 藥類某品類主要品牌廣告月投放 （刊例費用，0 5 年1 8 月）00 . 20 . 40 . 60 . 811月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月億品牌C 品牌A 品牌B? 行業(yè)整體廣告費用媒體結(jié)構(gòu) －－衛(wèi)視、衛(wèi)視＋地面、中央＋地方。 廣告競爭環(huán)境－案例 2 集中度 全年 1 季度 2 季度 3 季度 4 季度前5 位集中度 % % % % %前1 0 位集中度 % % % % %前2 0 位集中度 % % % % %藥類某品類廣告投放品牌集中度? 行業(yè)整體廣告費用分布結(jié)構(gòu) －－央視、衛(wèi)視加重，地面頻道收縮。 廣告競爭環(huán)境－案例 1 藥品某品類產(chǎn)品電視廣告投放量 （刊例價，億元） 0 2 4 6 8 10 12 14 16 04年 1季度 04年 2季度 04年 3季度 04年 4
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