品牌、廣告、媒體市場(chǎng)研究-文庫(kù)吧資料
2025-01-26 00:32本頁(yè)面
【正文】 衛(wèi)視 155 E 衛(wèi)視 139 F 衛(wèi)視 36 G 衛(wèi)視 183 H 衛(wèi)視 57 I 衛(wèi)視 62 J 衛(wèi)視 41 K 衛(wèi)視 60 藥品某品牌廣告投放頻道貢獻(xiàn) ? 廣告資金效率分析 －－品牌 B資金使用效率最高。 廣告效果評(píng)估－案例 3 某藥品品牌廣告在各地的收視情況020040060080010001200南京沈陽(yáng)杭州長(zhǎng)沙哈爾濱西安武漢成都廣州銀川太原濟(jì)南昆明鄭州南寧西寧呼市合肥拉薩長(zhǎng)春石家莊南昌福州海口貴陽(yáng)蘭州央視 衛(wèi)視 地方? 頻道使用貢獻(xiàn)評(píng)估－ 2 －－央視及 AE的衛(wèi)視貢獻(xiàn)最大； IK衛(wèi)視貢獻(xiàn)不足。 廣告效果評(píng)估－案例 1 收視點(diǎn) 周暴露頻次 覆蓋率所有頻道 14 21 .3 2. 4 69 .4中央臺(tái) 74 5. 4 1. 4 61 .4省級(jí)衛(wèi)視 59 7. 0 1. 1 65 .5省臺(tái) 78 .9 0. 9 10 .1市臺(tái) 0. 0 0. 0 0藥類(lèi)某品類(lèi)品牌 A 廣告效果 （ 05 年 8 9 月）? 分城市廣告效果 －－ 26％的城市廣告足夠強(qiáng)， 34%的城市廣告適當(dāng)， 40%的城市廣告不足。 廣告競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境－案例 6 藥類(lèi)某品類(lèi)主要品牌廣告版本 品牌 A 品牌 B 品牌 C 平均廣告長(zhǎng)度 秒 次數(shù) 41384 36592 48488 長(zhǎng)度 415092 596647 541609 廣告效果評(píng)估－目錄 四、 廣告效果評(píng)估 ?廣告量是否足夠 ?媒體貢獻(xiàn)評(píng)估 ?媒體效率評(píng)估 ? 直接廣告效果 －－全國(guó) 70%的觀眾平均每周看到 。 廣告競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境－案例 4 藥類(lèi)某品類(lèi)主要品牌廣告月投放 （刊例費(fèi)用，0 5 年1 8 月）00 . 20 . 40 . 60 . 811月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月億品牌C 品牌A 品牌B? 行業(yè)整體廣告費(fèi)用媒體結(jié)構(gòu) －－衛(wèi)視、衛(wèi)視＋地面、中央＋地方。 廣告競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境－案例 2 集中度 全年 1 季度 2 季度 3 季度 4 季度前5 位集中度 % % % % %前1 0 位集中度 % % % % %前2 0 位集中度 % % % % %藥類(lèi)某品類(lèi)廣告投放品牌集中度? 行業(yè)整體廣告費(fèi)用分布結(jié)構(gòu) －－央視、衛(wèi)視加重，地面頻道收縮。 廣告競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境－案例 1 藥品某品類(lèi)產(chǎn)品電視廣告投放量 （刊例價(jià)，億元） 0 2 4 6 8 10 12 14 16 04年 1季度 04年 2季度 04年 3季度 04年 4季度 0
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