品牌、廣告、媒體市場(chǎng)研究-在線瀏覽
2025-02-23 00:32本頁(yè)面
【正文】 、休閑食品 感冒藥、胃藥、咽喉藥、維生素、婦科藥、保健品 汽車、潤(rùn)滑油、輪胎 金融、保險(xiǎn)、電信服務(wù) 手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、 MP電子詞典 男裝、運(yùn)動(dòng)鞋 家電、家具 品牌成長(zhǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)－介紹 4 － 主要指標(biāo) 品牌成長(zhǎng)指標(biāo)： 知名度、品牌力、滲透率、廣告實(shí)際到達(dá)率、 第一提及、廣告欣賞度等 消費(fèi)特征指標(biāo)： 消費(fèi)量（重、輕度）、品牌意識(shí)、信息獲取渠道、 購(gòu)買渠道、品牌形象細(xì)分等 品牌成長(zhǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)－介紹 5 品牌成長(zhǎng)分析－目錄 二、品牌成長(zhǎng)分析 ?品牌成長(zhǎng)核心指標(biāo) ?品牌成長(zhǎng)概況 ?全國(guó)各區(qū)域品牌成長(zhǎng)情況 ?品牌成長(zhǎng)狀況追蹤 ?全國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略形勢(shì)圖 品牌成長(zhǎng)監(jiān)測(cè)核心指標(biāo)： 知名度－ 市場(chǎng)份額最大外延 （市場(chǎng)份額基礎(chǔ)） 。 滲透率－市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)成績(jī)?cè)u(píng)估 （實(shí)際份額） 。 品牌成長(zhǎng)分析－核心指標(biāo) ? 全國(guó)性主要品牌的成長(zhǎng)概況和競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系 －－全國(guó)二元寡頭加一個(gè)跟隨者。 品牌成長(zhǎng)分析－案例 2 飲料某類主要品牌全國(guó)各大區(qū)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)70464535515332544127332865442713203062251501020304050607080華北 東北 西北 華中 華東 華南 西南品牌A 品牌B 品牌C? 連續(xù)跟蹤數(shù)據(jù) －－微弱的季節(jié)特征。 品牌成長(zhǎng)分析－案例 4 品牌A ( 1 6 )品牌C ( 5 )品牌B ( 8 )廣告競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析－目錄 三、 廣告競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 ?行業(yè)整體廣告投放量 ?行業(yè)整體廣告量品牌集中度 ?行業(yè)整體媒體投放結(jié)構(gòu) ?競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告投放季節(jié)特征 ?廣告投放一般原則 ? 行業(yè)整體廣告費(fèi)用增長(zhǎng)趨勢(shì) －－總量持續(xù)上升，廣告旺季集中在第 2季度。行業(yè)品牌正在浮現(xiàn)，第一集團(tuán)進(jìn)入門檻高。 廣告競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境－案例 3 藥類某品類電視廣告媒體結(jié)構(gòu) 0% 20% 40% 60% 80% 100% 04年 1季度 04年 2季度 04年 3季度 04年 4季度 05年 1季度 05年 2季度 中央臺(tái) 衛(wèi)視 省級(jí)地面 市臺(tái) 其它 ? 競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告投放量 －－競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告資金使用，長(zhǎng)線、集中、長(zhǎng)線＋集中。 廣告競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境－案例 5 ? 品牌營(yíng)銷廣告版本的運(yùn)用 －－重知名度（品牌 A\C）、重品牌力 (品牌 B)。 央視貢獻(xiàn) 52%，衛(wèi)視貢獻(xiàn) 42％。 廣告效果評(píng)估－案例 2 品牌 A 在各地廣告效果0500100015002023250030003500蘭州銀川西寧拉薩貴州呼市重慶太原烏市天
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