品牌、廣告、媒體市場(chǎng)研究(文件)
【正文】 4 69 .4中央臺(tái) 74 5. 4 1. 4 61 .4省級(jí)衛(wèi)視 59 7. 0 1. 1 65 .5省臺(tái) 78 .9 0. 9 10 .1市臺(tái) 0. 0 0. 0 0藥類(lèi)某品類(lèi)品牌 A 廣告效果 （ 05 年 8 9 月）? 分城市廣告效果 －－ 26％的城市廣告足夠強(qiáng)， 34%的城市廣告適當(dāng)， 40%的城市廣告不足。 廣告效果評(píng)估－案例 5 總計(jì) 投放次數(shù) 平均貢獻(xiàn) 本地貢獻(xiàn) 實(shí)際費(fèi)用央視某頻道 52 *A 衛(wèi)視 404 B 衛(wèi)視 212 C 衛(wèi)視 339 D 衛(wèi)視 155 E 衛(wèi)視 139 F 衛(wèi)視 36 G 衛(wèi)視 183 H 衛(wèi)視 57 I 衛(wèi)視 62 J 衛(wèi)視 41 K 衛(wèi)視 60 藥品某品牌廣告投放頻道貢獻(xiàn) ? 廣告資金效率分析 －－品牌 B資金使用效率最高。 05 年 3 月招標(biāo)段 A 特段在全國(guó)的收視效果（收視點(diǎn)數(shù)）163683767222070786561112517904101419808753441707951147442161315501972106472728621511971053385133610205001000150020232500呼和浩特哈爾濱長(zhǎng)春沈陽(yáng)(M)福州廣州(M)?？谑仪f太原 南京杭州(M)合肥 南昌武漢(M)長(zhǎng)沙(M)濟(jì)南 鄭州西安(M)蘭州 西寧 銀川烏魯木齊南寧重慶(M)成都(M)貴陽(yáng) 昆明北京(M)天津上海(M)東北 東南 華北 華東 華南 華中 西北 西南 直轄區(qū)媒介策略 －支撐＋補(bǔ)充 ? 集中策略 集中使用資金 集中可以把投在過(guò)于分散的效果不好的媒體上的資金節(jié)約下來(lái)，同時(shí)媒介的選擇、交易、管理成本都相應(yīng)降低。 反制對(duì)手的飽和性廣告轟炸 應(yīng)對(duì)大企業(yè)利用地方媒體采用的壓制性廣告攻勢(shì)。 所謂線(xiàn)，就是保證品牌聲音不斷地傳遞給終端消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的正向積累。 媒介策略 －點(diǎn)、線(xiàn) 謝 謝 聆 聽(tīng)！ 結(jié)束 。 不斷豐富產(chǎn)品線(xiàn)。 媒介策略 －區(qū)格 ? 點(diǎn)與線(xiàn)的結(jié)合 什么是點(diǎn)線(xiàn)結(jié)合 所謂點(diǎn)，就是營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵點(diǎn)，例如招商會(huì)前夕、新品上市推廣期、產(chǎn)品銷(xiāo)售旺季到來(lái)之前等等，都是企業(yè)銷(xiāo)售的重要時(shí)期，需要制造轟動(dòng)效應(yīng)，獲得集中廣泛的注意，這就是所謂的打 “ 點(diǎn)” 。 媒介策略 －集中 ? 媒體區(qū)格 地方性品牌還是全國(guó)性品牌 廣告出現(xiàn)在全國(guó)性媒體觀眾就認(rèn)為是全國(guó)性品牌，廣告出現(xiàn)在區(qū)域性媒體觀眾就認(rèn)為是區(qū)域性品牌。 廣告效果評(píng)估－案例
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