品牌、廣告、媒體市場研究(文件)
【正文】 4 69 .4中央臺 74 5. 4 1. 4 61 .4省級衛(wèi)視 59 7. 0 1. 1 65 .5省臺 78 .9 0. 9 10 .1市臺 0. 0 0. 0 0藥類某品類品牌 A 廣告效果 （ 05 年 8 9 月）? 分城市廣告效果 －－ 26％的城市廣告足夠強， 34%的城市廣告適當， 40%的城市廣告不足。 廣告效果評估－案例 5 總計 投放次數(shù) 平均貢獻 本地貢獻 實際費用央視某頻道 52 *A 衛(wèi)視 404 B 衛(wèi)視 212 C 衛(wèi)視 339 D 衛(wèi)視 155 E 衛(wèi)視 139 F 衛(wèi)視 36 G 衛(wèi)視 183 H 衛(wèi)視 57 I 衛(wèi)視 62 J 衛(wèi)視 41 K 衛(wèi)視 60 藥品某品牌廣告投放頻道貢獻 ? 廣告資金效率分析 －－品牌 B資金使用效率最高。 05 年 3 月招標段 A 特段在全國的收視效果（收視點數(shù)）163683767222070786561112517904101419808753441707951147442161315501972106472728621511971053385133610205001000150020232500呼和浩特哈爾濱長春沈陽(M)福州廣州(M)?？谑仪f太原 南京杭州(M)合肥 南昌武漢(M)長沙(M)濟南 鄭州西安(M)蘭州 西寧 銀川烏魯木齊南寧重慶(M)成都(M)貴陽 昆明北京(M)天津上海(M)東北 東南 華北 華東 華南 華中 西北 西南 直轄區(qū)媒介策略 －支撐＋補充 ? 集中策略 集中使用資金 集中可以把投在過于分散的效果不好的媒體上的資金節(jié)約下來，同時媒介的選擇、交易、管理成本都相應降低。 反制對手的飽和性廣告轟炸 應對大企業(yè)利用地方媒體采用的壓制性廣告攻勢。 所謂線，就是保證品牌聲音不斷地傳遞給終端消費者，實現(xiàn)品牌資產(chǎn)的正向積累。 媒介策略 －點、線 謝 謝 聆 聽！ 結束 。 不斷豐富產(chǎn)品線。 媒介策略 －區(qū)格 ? 點與線的結合 什么是點線結合 所謂點，就是營銷關鍵點，例如招商會前夕、新品上市推廣期、產(chǎn)品銷售旺季到來之前等等，都是企業(yè)銷售的重要時期，需要制造轟動效應，獲得集中廣泛的注意，這就是所謂的打 “ 點” 。 媒介策略 －集中 ? 媒體區(qū)格 地方性品牌還是全國性品牌 廣告出現(xiàn)在全國性媒體觀眾就認為是全國性品牌，廣告出現(xiàn)在區(qū)域性媒體觀眾就認為是區(qū)域性品牌。 廣告效果評估－案例
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