品牌、廣告、媒體市場(chǎng)研究-全文預(yù)覽
【正文】 6 飲料某品類主要品牌對(duì)中央臺(tái)各頻道的使用效率 花費(fèi) 收視點(diǎn) 點(diǎn)成本 花費(fèi) 收視點(diǎn) 點(diǎn)成本 中央臺(tái)整體 25142651 37735266 中央臺(tái) A套 20966051 13444996 中央臺(tái) B套 383000 8953200 中央臺(tái) C套 655200 4765000 中央臺(tái) D套 1703100 6017570 中央臺(tái) E套 * * * 3162023 中央臺(tái) F套 1435300 1392500 品牌 A 品牌 B ? 頻道使用效率評(píng)估－ 2 －－品牌 A在主要衛(wèi)視的使用效率低于品牌 B。 廣告效果評(píng)估－案例 3 某藥品品牌廣告在各地的收視情況020040060080010001200南京沈陽(yáng)杭州長(zhǎng)沙哈爾濱西安武漢成都廣州銀川太原濟(jì)南昆明鄭州南寧西寧呼市合肥拉薩長(zhǎng)春石家莊南昌福州海口貴陽(yáng)蘭州央視 衛(wèi)視 地方? 頻道使用貢獻(xiàn)評(píng)估－ 2 －－央視及 AE的衛(wèi)視貢獻(xiàn)最大； IK衛(wèi)視貢獻(xiàn)不足。 廣告競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境－案例 6 藥類某品類主要品牌廣告版本 品牌 A 品牌 B 品牌 C 平均廣告長(zhǎng)度 秒 次數(shù) 41384 36592 48488 長(zhǎng)度 415092 596647 541609 廣告效果評(píng)估－目錄 四、 廣告效果評(píng)估 ?廣告量是否足夠 ?媒體貢獻(xiàn)評(píng)估 ?媒體效率評(píng)估 ? 直接廣告效果 －－全國(guó) 70%的觀眾平均每周看到 。 廣告競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境－案例 2 集中度 全年 1 季度 2 季度 3 季度 4 季度前5 位集中度 % % % % %前1 0 位集中度 % % % % %前2 0 位集中度 % % % % %藥類某品類廣告投放品牌集中度? 行業(yè)整體廣告費(fèi)用分布結(jié)構(gòu) －－央視、衛(wèi)視加重，地面頻道收縮。 品牌成長(zhǎng)分析－案例 3 飲料某品類主要品牌滲透率跟蹤數(shù)據(jù)5148 494341 413126 26010203040506035月 68月 1112月品牌A 品牌B 品牌C? 品牌營(yíng)銷全國(guó)戰(zhàn)略形勢(shì)圖 －－三分天下，全國(guó)一盤棋，各有打入。 廣告記憶度－空中宣傳支持力度 （最直接的影響） 。單城市最低 100個(gè)。 ? 單獨(dú)依靠廣告收視數(shù)據(jù)無(wú)法全面評(píng)估廣告攻勢(shì)對(duì)品牌的推動(dòng)作用。 ? 市場(chǎng)缺乏監(jiān)測(cè)各行業(yè)品牌成長(zhǎng)的有效數(shù)據(jù)產(chǎn)品。 品牌成長(zhǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)－介紹 1 － 全國(guó) 30中心城市長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)
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