戶外和新媒體廣告效果研究媒體培訓(xùn)課件-全文預(yù)覽
【正文】 ? 手機(jī)媒體廣告效果測評(píng) ? 一、概述 ? 手機(jī)媒體 ? 手機(jī)廣告 ? 二、測評(píng)指標(biāo) ? 三、測評(píng)方法 ? 手機(jī)媒體的特點(diǎn) ? 移動(dòng)性 ? 工具性 ? 信息服務(wù)個(gè)性化 ? 高度的參與性 ? 手機(jī)媒體的形態(tài) ? 手機(jī)報(bào)（小說） ? 手機(jī)電視（電影） ? WAP網(wǎng)站（手機(jī)博客等） ? 手機(jī) IVR ? 手機(jī)廣告 ? IVR ? IVR（ Interactive Voice Response），即互動(dòng)式語音應(yīng)答，是基于手機(jī)的無線語音增值業(yè)務(wù)的統(tǒng)稱。 ? 對(duì)比分析法 ? 指運(yùn)用傳統(tǒng)媒體的效果測定方法，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)測定廣告效果。這樣我們就可以通過測量訪問這個(gè)網(wǎng)站人數(shù)的變化來初步測定廣告的效果。 ? ? SiteFlow是 99click針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)而開發(fā)的一款旗艦型產(chǎn)品，它可為廣告主客戶提供多維度的廣告監(jiān)測服務(wù)，通過多指標(biāo)的數(shù)據(jù)采集分析，使廣告主隨時(shí)掌握廣告投放效果，并可根據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)測數(shù)據(jù)適時(shí)調(diào)整廣告投放方案，而且 SiteFlow還兼?zhèn)淞藦?qiáng)大的網(wǎng)站行為分析功能，通過分析到達(dá)網(wǎng)站用戶的行為習(xí)慣，以幫助廣告主全面掌控網(wǎng)絡(luò)營銷的全過程，極大限度地提高廣告主的投資回報(bào)率（ ROI)。 ? 99click成立于 2023年。 ? ISP與 ICP ? ISP（ Inter Service Provider）：互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)提供商，指向廣大用戶綜合提供互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)、信息業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)的電信運(yùn)營商。 ? 關(guān)于面積的結(jié)論 ? 旗幟廣告面積是標(biāo)準(zhǔn)廣告面積的一半的時(shí)候，其點(diǎn)擊效果是標(biāo)準(zhǔn)廣告點(diǎn)擊效果的 4分之 3； ? 旗幟廣告面積是標(biāo)準(zhǔn)廣告面積的 2倍的時(shí)候，其點(diǎn)擊效果是標(biāo)準(zhǔn)廣告點(diǎn)擊效果的 ； ? 旗幟廣告面積是標(biāo)準(zhǔn)廣告面積的 3倍的時(shí)候，其點(diǎn)擊效果是標(biāo)準(zhǔn)廣告點(diǎn)擊效果的 。 ? ? 實(shí)驗(yàn)主要包括如下三個(gè)內(nèi)容：影響旗幟廣告效果的因素分析；旗幟廣告的到達(dá)率和到達(dá)頻次的關(guān)系分析；點(diǎn)擊率隨旗幟廣告投放時(shí)間的變化。 ? ? ? 加權(quán)計(jì)算法 ? 加權(quán)計(jì)算法建立在對(duì)廣告效果有基本監(jiān)測統(tǒng)計(jì)手段的基礎(chǔ)之上，它是在投放網(wǎng)絡(luò)廣告后的一定時(shí)間內(nèi)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生效果的不同層面賦予權(quán)重，以判別不同廣告所產(chǎn)生效果之間的差異?；跇I(yè)績的定價(jià)計(jì)費(fèi)基準(zhǔn)有點(diǎn)擊次數(shù)、銷售業(yè)績、導(dǎo)航情況等等。 廣告曝光次數(shù) x 1000 ? 每點(diǎn)擊成本（ CPC, Cost Per Click） ? CPC＝總成本 247。 ? CR ? “轉(zhuǎn)化”被定義為受網(wǎng)絡(luò)廣告影響而形成的購買、注冊(cè)或者信息需求。 ? 廣告刊登位置的不同，每個(gè)廣告曝光次數(shù)的實(shí)際價(jià)值也不相同。 ? （ 5）其他：如微型站點(diǎn)、插播廣告、鼠標(biāo)指針廣告。 ? （ 2）編程為基礎(chǔ)的技術(shù)：運(yùn)用一些程序語言實(shí)現(xiàn)或者控制的廣告形式，如 JavaScript、 HTML、 CGI、DHTML、 Java小程序。 ? 新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。 ? 國外經(jīng)驗(yàn) ? 美媒體調(diào)查機(jī)構(gòu)用衛(wèi)星定位調(diào)查戶外廣告效果 （ 2023年 07月 02日） ? 據(jù)報(bào)道，尼爾森公司正在向洛杉磯地區(qū) 1100名志愿者發(fā)放一種類似手機(jī)的便攜衛(wèi)星定位裝置，該裝置可詳細(xì)記錄志愿者路過戶外廣告時(shí)的行進(jìn)速度、停留時(shí)間等數(shù)據(jù)。如在美國我們是假定加權(quán)系數(shù)為 1（假設(shè)平均每一架車有 1個(gè)多一點(diǎn)的乘客，減去部分沒留意廣告的司機(jī)）。確定一個(gè)基準(zhǔn)，然后進(jìn)行打分，可以把不同廣告位置的價(jià)值做一個(gè)比較客觀的呈現(xiàn)。國外還有航天飛機(jī)、宇宙飛船、人造衛(wèi)星為媒體的太空廣告。L/O/G/O 廣告效果研究 ? 第四章 廣告媒體效果測評(píng) 調(diào)查概 述 調(diào)查 方法 內(nèi)容 原則 程序 實(shí)踐 ? 第三節(jié) 戶外廣告效果測評(píng) ? 一、概述 ? 定義、分類及特點(diǎn) ? 如何創(chuàng)新 ? 二、測評(píng)指標(biāo)及方法 ? 戶外廣告的 定義 ? 戶外廣告指在城市道路、公路、鐵路兩側(cè)、城市軌道交通線路的地面部分、河湖管理范圍和廣場、建筑物、構(gòu)筑物上，以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式和在交通工具上設(shè)置的商業(yè)廣告。 ? ? 繪制類有招貼海報(bào)、彩旗條幅、路牌； ? 光源類有霓虹燈、燈箱、彩燈等； ? 電子類有多色翻動(dòng)顯示屏，發(fā)光二極顯示屏，超大屏幕電視； ? 交通類有車體廣告、車內(nèi)、站牌、車站、電視屏幕車、船舶、飛行器等； ? 空中類有飛艇廣告、熱汽球、降落傘等； ? 其它有賽場廣告、雕塑廣告、廣告塔、橋梁廣告、遮陽傘廣告、園林花壇廣告、 燈柱廣告、冰燈彩燈、立體模型等。 ? FIR ? 影響 FIR的因素 ? 廣告位前是不是有障礙物？
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