不同媒體廣告文案寫作-全文預(yù)覽
【正文】 機(jī)學(xué)院教育技術(shù)系 馮镅 第二節(jié) 戶外廣告文案的寫作 一、戶外廣告的主要類型 計(jì)算機(jī)學(xué)院教育技術(shù)系 馮镅 計(jì)算機(jī)學(xué)院教育技術(shù)系 馮镅 計(jì)算機(jī)學(xué)院教育技術(shù)系 馮镅 計(jì)算機(jī)學(xué)院教育技術(shù)系 馮镅 計(jì)算機(jī)學(xué)院教育技術(shù)系 馮镅 計(jì)算機(jī)學(xué)院教育技術(shù)系 馮镅 計(jì)算機(jī)學(xué)院教育技術(shù)系 馮镅 計(jì)算機(jī)學(xué)院教育技術(shù)系 馮镅 計(jì)算機(jī)學(xué)院教育技術(shù)系 馮镅 二、 戶外廣告優(yōu)勢(shì) 計(jì)算機(jī)學(xué)院教育技術(shù)系 馮镅 三、戶外廣告寫作要點(diǎn) ，訴求單一 計(jì)算機(jī)學(xué)院教育技術(shù)系 馮镅 第三節(jié) 直郵廣告文案的寫作 直郵廣告（）又稱直接廣告信函，簡(jiǎn)稱廣告，是廣告主向所掌握的目標(biāo)受眾直接郵寄廣告信息的一種特別廣告形式。他堅(jiān)信自己就是這城市森林里的一匹狼，為生存也為生活“做強(qiáng)者”。 ? 廣告目標(biāo)： ? 25－ 45歲，成熟男性為主，這是一群收入相對(duì)穩(wěn)定，文化水平高中以上的人群，對(duì)于事物有自己獨(dú)立的觀點(diǎn)。 ? 訓(xùn)練題 ? 請(qǐng)根據(jù)下面的資料為七匹狼男裝系列品牌創(chuàng)作一則電視廣告。 5 3秒 全景推至中景 地上的水。 計(jì)算機(jī)學(xué)院教育技術(shù)系 馮镅 鏡號(hào) 時(shí)間 鏡 別 畫 面 音 響 1 1秒 特寫 兩條金魚在水里悠閑自在地游來游去。她含情脈脈。 ?鏡頭十三：這女子端了一杯酒轉(zhuǎn)過身來，正好與男子打個(gè)正面。那女子感到有人看她，便跟男子打個(gè)招呼走開了。 ? 鏡頭九：聚會(huì)氣氛熱烈，鏡頭對(duì)著一把吉他的上半部，吉他在吉他手的撥弄下顫動(dòng)。 ? 鏡頭六：（化入）在樹林邊側(cè)的草坪正在進(jìn)行著一次野餐會(huì)。 ? 鏡頭四：鏡頭從側(cè)面移到女子的正面，光線從斜后方射來。同時(shí)鏡頭右移。 ? 音樂：以薩克斯管或鋼琴為主，旋律悠揚(yáng)，中速偏慢，帶有一點(diǎn)單一的節(jié)奏。 計(jì)算機(jī)學(xué)院教育技術(shù)系 馮镅 ? 每個(gè)鏡頭時(shí)間在 2秒左右，主要用疊化連接，造成一種快中有慢、錯(cuò)落有致的節(jié)奏。 ? 拍攝要求：光影設(shè)計(jì)，主要采用逆光拍攝，鏡頭對(duì)準(zhǔn)人物時(shí)，可以適當(dāng)充光。所以電視廣告圍繞金光燦爛“莎麗雅”護(hù)膚保芳華這一主題，采用一個(gè)充滿活力的純情少女，體現(xiàn)“莎麗雅”賦予人們光彩照人的心理感受。 計(jì)算機(jī)學(xué)院教育技術(shù)系 馮镅 ? 廣告客戶：廣州白云山制藥廠 ? 廣告長(zhǎng)度： 30秒 ? 產(chǎn)品說明：“莎麗雅”護(hù)膚系列是日本著名化妝品生產(chǎn)企業(yè)日星株式會(huì)社與中國(guó)著名制藥企業(yè)廣州白云山制藥總廠共同合資生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的，產(chǎn)品設(shè)計(jì)高雅獨(dú)特，質(zhì)量上乘。 男人的聲音：現(xiàn)在我活得很好，我想到了移植器官提供者，我想到了 他的家庭。 在 1963年那莊重的一天，我感到心跑到了我的胸口。 在世界系列大賽極好的一局中，當(dāng)堂拉爾森投了一個(gè)壞球時(shí)，我的 心臟幾乎完全停止跳動(dòng)。 播音員的聲音：一年以前，創(chuàng)造了“活著需要保險(xiǎn)賠償”， 現(xiàn)在晚期病人能 …… 在仍然活著的時(shí)間內(nèi)，領(lǐng)取他們的死亡賠償費(fèi)，并且按照他們的意愿 來使用。 廣告語：活著需要保險(xiǎn)賠償。 ? 這則 30秒的“莎麗雅”護(hù)膚品電視廣告，用來配合在上海市的
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