品牌、廣告、媒體市場研究-預(yù)覽頁
【正文】 品牌成長監(jiān)測系統(tǒng)－介紹 2 序號 城市名稱 樣本量 / 月 城市名稱 樣本量 / 月 城市名稱 樣本量 / 月1 北京 200 杭州 100 石家莊 1002 上海 200 合肥 100 太原 1003 廣州 200 呼和浩特 100 天津 1004 長春 100 濟(jì)南 100 烏魯木齊 1005 長沙 100 昆明 100 武漢 1006 成都 100 蘭州 100 西安 1007 福州 100 南昌 100 西寧 1008 貴陽 100 南京 100 銀川 1009 哈爾濱 100 南寧 100 鄭州 10010 ?？?100 沈陽 100 重慶 100－ 每個(gè)月全國總樣本量 3500個(gè)。 滲透率－市場實(shí)戰(zhàn)成績評估 （實(shí)際份額） 。 品牌成長分析－案例 2 飲料某類主要品牌全國各大區(qū)競爭態(tài)勢70464535515332544127332865442713203062251501020304050607080華北 東北 西北 華中 華東 華南 西南品牌A 品牌B 品牌C? 連續(xù)跟蹤數(shù)據(jù) －－微弱的季節(jié)特征。行業(yè)品牌正在浮現(xiàn)，第一集團(tuán)進(jìn)入門檻高。 廣告競爭環(huán)境－案例 5 ? 品牌營銷廣告版本的運(yùn)用 －－重知名度（品牌 A\C）、重品牌力 (品牌 B)。 廣告效果評估－案例 2 品牌 A 在各地廣告效果0500100015002023250030003500蘭州銀川西寧拉薩貴州呼市重慶太原烏市天津昆明?？卩嵵蓍L春南寧濟(jì)南合肥南昌福州北京西安石家莊成都哈爾濱長沙南京沈陽武漢杭州廣州上海1200 點(diǎn) / 月600 點(diǎn) / 月? 頻道使用貢獻(xiàn)評估－ 1 －－中央臺平均貢獻(xiàn)率 25%，衛(wèi)視平均貢獻(xiàn)率 65，其它地方頻道貢獻(xiàn) 10%。 廣告效果評估－案例 4 品牌 A 品牌 B 品牌 C 費(fèi)用占比 ％ 聲音占比 ％ 效率 飲料某品類主要品牌廣告 SOS SOV分析 ? 頻道使用效率評估－ 1 －－品牌 A在中央臺的整體使用效率低于品牌 B。 與好的媒體結(jié)盟 把資金集中使用在優(yōu)質(zhì)媒體上，一方面占領(lǐng)了媒介資源，牽制競爭者；另一方面媒體將更加重視企業(yè)這個(gè)客戶，是媒體和企業(yè)成為伙伴，必要是相互幫助。同時(shí)避免與壓制性廣告爭奪的直接競爭，利用媒體品質(zhì)的推介作用化解高密度的廣告攻勢。而對于有實(shí)力的強(qiáng)勢品牌，要想在激烈的市場競爭中保持領(lǐng)先優(yōu)勢，必然要推陳出新，加快產(chǎn)品開發(fā)速
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1