品牌、廣告、媒體市場(chǎng)研究-免費(fèi)閱讀
【正文】 而對(duì)于有實(shí)力的強(qiáng)勢(shì)品牌，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，必然要推陳出新，加快產(chǎn)品開(kāi)發(fā)速度 。 與好的媒體結(jié)盟 把資金集中使用在優(yōu)質(zhì)媒體上，一方面占領(lǐng)了媒介資源，牽制競(jìng)爭(zhēng)者；另一方面媒體將更加重視企業(yè)這個(gè)客戶(hù)，是媒體和企業(yè)成為伙伴，必要是相互幫助。 廣告效果評(píng)估－案例 2 品牌 A 在各地廣告效果0500100015002023250030003500蘭州銀川西寧拉薩貴州呼市重慶太原烏市天津昆明?？卩嵵蓍L(zhǎng)春南寧濟(jì)南合肥南昌福州北京西安石家莊成都哈爾濱長(zhǎng)沙南京沈陽(yáng)武漢杭州廣州上海1200 點(diǎn) / 月600 點(diǎn) / 月? 頻道使用貢獻(xiàn)評(píng)估－ 1 －－中央臺(tái)平均貢獻(xiàn)率 25%，衛(wèi)視平均貢獻(xiàn)率 65，其它地方頻道貢獻(xiàn) 10%。行業(yè)品牌正在浮現(xiàn)，第一集團(tuán)進(jìn)入門(mén)檻高。 滲透率－市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)成績(jī)?cè)u(píng)估 （實(shí)際份額） 。 ? 市場(chǎng)缺乏監(jiān)測(cè)各行業(yè)品牌成長(zhǎng)的有效數(shù)據(jù)產(chǎn)品。單城市最低 100個(gè)。 品牌成長(zhǎng)分析－案例 3 飲料某品類(lèi)主要品牌滲透率跟蹤數(shù)據(jù)5148 494341 413126 26010203040506035月 68月 1112月品牌A 品牌B 品牌C? 品牌營(yíng)銷(xiāo)全國(guó)戰(zhàn)略形勢(shì)圖 －－三分天下，全國(guó)一盤(pán)棋，各有打入。 廣告競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境－案例 6 藥類(lèi)某品類(lèi)主要品牌廣告版本 品牌 A 品牌 B 品牌 C 平均廣告長(zhǎng)度 秒 次數(shù) 41384 36592 48488 長(zhǎng)度 415092 596647 541609 廣告效果評(píng)估－目錄 四、 廣告效果評(píng)估 ?廣告量是否足夠 ?媒體貢獻(xiàn)評(píng)估 ?媒體效率評(píng)估 ? 直接廣告效果 －－全國(guó) 70%的觀眾平均每周看到 。 廣告效果評(píng)估－案例 6 飲料某品類(lèi)主要品牌對(duì)中央臺(tái)各頻道的使用效率 花費(fèi) 收視點(diǎn) 點(diǎn)成本 花費(fèi) 收視點(diǎn) 點(diǎn)成本 中央臺(tái)整體 25142651 37735266 中央臺(tái) A套 20966051 13444996 中央臺(tái) B套 383000 8953200 中央臺(tái) C套 655200 4765000 中央臺(tái) D套 1703100 6017570 中央臺(tái) E套 * * * 3162023 中央臺(tái) F套 1435300 1392500 品牌 A 品牌 B ? 頻道使用效率評(píng)估－ 2 －－品牌 A在主要衛(wèi)視的使用效率低于品牌 B。 媒介策略 －區(qū)格 ? 點(diǎn)與線(xiàn)的結(jié)合 什么是點(diǎn)線(xiàn)結(jié)合 所謂
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