品牌、廣告、媒體市場研究-文庫吧在線文庫
【正文】 2 7 4 .3 40548衛(wèi)視 A 2315300 4 8 .7 47542 3709100 1 1 0 .9 33445衛(wèi)視 B 3042440 6 8 .4 44480 2867480 9 1 .7 31270衛(wèi)視 C 2553900 1 5 .1 169132 * * *衛(wèi)視 D * * * 2348400 2 9 .4 79878衛(wèi)視 E * * * 962500 9 .1 105769衛(wèi)視 F * * * 968000 2 7 .2 35588品牌 A 品牌 B飲料某品類主要品牌對省級衛(wèi)星頻道的使用效率 媒介策略 －目錄 廣告攻勢有什么技巧？ 媒介策略 ? 支撐＋補充 ? 集中策略 ? 媒體區(qū)格 ? 點線結(jié)合 “注意力之戰(zhàn) ： 聲音占有率的爭奪 傳播技巧 的較量和廣告費的消耗戰(zhàn)－－－戰(zhàn)術(shù) 品牌力之戰(zhàn) ： 心理占有率的爭奪 對傳播 資源的爭奪和對消費者的攻心戰(zhàn)－－－戰(zhàn)略 ” 媒介策略 －廣告之戰(zhàn) ? 支撐 +補充 全國最強的頻道在 6個城市收視超過 1200點， 12個城市收視超過 900點， 18個城市收視超過 600點。 央視貢獻(xiàn) 52%，衛(wèi)視貢獻(xiàn) 42％。 品牌成長分析－案例 4 品牌A ( 1 6 )品牌C ( 5 )品牌B ( 8 )廣告競爭環(huán)境分析－目錄 三、 廣告競爭環(huán)境分析 ?行業(yè)整體廣告投放量 ?行業(yè)整體廣告量品牌集中度 ?行業(yè)整體媒體投放結(jié)構(gòu) ?競爭品牌廣告投放季節(jié)特征 ?廣告投放一般原則 ? 行業(yè)整體廣告費用增長趨勢 －－總量持續(xù)上升，廣告旺季集中在第 2季度。 品牌成長監(jiān)測系統(tǒng)－介紹 3 － 監(jiān)測行業(yè) 洗發(fā)水、護(hù)膚 \潔膚用品、洗衣粉、牙膏 牛奶類、方便面、果汁、炭酸飲料、酒類、休閑食品 感冒藥、胃藥、咽喉藥、維生素、婦科藥、保健品 汽車、潤滑油、輪胎 金融、保險、電信服務(wù) 手機、數(shù)碼相機、 MP電子詞典 男裝、運動鞋 家電、家具 品牌成長監(jiān)測系統(tǒng)－介紹 4 － 主要指標(biāo) 品牌成長指標(biāo)： 知名度、品牌力、滲透率、廣告實際到達(dá)率、 第一提及、廣告欣賞度等 消費特征指標(biāo)： 消費量（重、輕度）、品牌意識、信息獲取渠道、 購買渠道、品牌形象細(xì)分等 品牌成長監(jiān)測系統(tǒng)－介紹 5 品牌成長分析－目錄 二、品牌成長分析 ?品牌成長核心指標(biāo) ?品牌成長概況 ?全國各區(qū)域品牌成長情況 ?品牌成長狀況追蹤 ?全國市場營銷戰(zhàn)略形勢圖 品牌成長監(jiān)測核心指標(biāo)： 知名度－ 市場份額最大外延 （市場份額基礎(chǔ)） 。品牌、廣告、媒體 媒介策略咨詢的服務(wù)內(nèi)容 ?品牌成長監(jiān)測系統(tǒng) ?品牌成長分析 ?廣告競爭環(huán)境分析 ?廣告效果評估 ?媒介策略 總目錄 一、
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